劉超言

當(dāng)前媒體環(huán)境迅速變革，以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體與以數(shù)字媒體、智能移動終端為代表的新興媒體在未來信息傳播主宰權(quán)上競爭異常激烈。傳統(tǒng)媒體時代形成的“內(nèi)容為王”觀念雖然仍被強(qiáng)調(diào)，但網(wǎng)絡(luò)、渠道、平臺和終端的作用與價值日漸凸顯。同時，由圖、文、聲等多種媒介形式構(gòu)成、以數(shù)字技術(shù)為底層支撐的全媒體形態(tài)開始涌現(xiàn)。深入研究新型媒體生態(tài)，推動新媒體科學(xué)有序地發(fā)展成為新聞傳播研究的重要內(nèi)容。由米博所著的《從新媒體到全媒體：新時期新聞傳播的發(fā)展研究》一書結(jié)合新媒體時代的傳播范式，梳理了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程，引入全媒體的概念，并論述全媒體時代的新聞生產(chǎn)與傳播，有助于讀者結(jié)合媒體發(fā)展的大環(huán)境深入思考新媒體與全媒體的關(guān)系，并在新的傳播環(huán)境下探究新聞傳播的內(nèi)涵。

技術(shù)變革助力新媒體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播和電視，在很長一段時間內(nèi)是新聞傳播的主要渠道。傳統(tǒng)的傳播方式有其自身的優(yōu)勢，每一次進(jìn)步也為信息傳播帶來了歷史性的變革。從報(bào)紙到廣播再到電視，文字、聲音、圖像一步步優(yōu)化著信息傳播的形態(tài)。但是，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過程中也有很多不足之處，體現(xiàn)在新聞信息的容量、及時性、可保存性等方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及信息儲存、傳播技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時代。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)手段，以數(shù)字化、互動性、實(shí)時性和社交性為特點(diǎn)的媒體形態(tài)。新媒體不僅極大縮短了新聞傳播的時間，同時也提高了新聞傳播的效率。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更具靈活、快捷、互動、個性化、定制化的特點(diǎn)，同時也具備更加廣泛、快速、實(shí)時的傳播能力和影響力。

媒體融合推動傳媒生態(tài)變革。技術(shù)的發(fā)展使多類媒體終端紛紛涌現(xiàn)，媒體內(nèi)容不再是單一的文字，而是聲光影色的融合體。本書作者指出，媒體融合會對媒體產(chǎn)業(yè)、新聞傳播模式和新媒體時代的用戶都產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。一是媒體融合部分顛覆了傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式，傳統(tǒng)媒體被迫探索新的變革方式，開拓新的利潤增長渠道，提供適應(yīng)新興業(yè)務(wù)、多樣化產(chǎn)品的服務(wù)，從而保持自身競爭力。二是傳統(tǒng)新聞的主要傳播渠道限于紙媒和電視，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速融合，傳媒機(jī)構(gòu)將通過多樣化的媒介形式逐步拓寬新聞傳播途徑，同時也可以即時獲取受眾反饋，由單向傳播變?yōu)殡p向傳播。三是用戶將獲得更廣泛的媒體選擇和更優(yōu)秀的內(nèi)容體驗(yàn)。媒體融合讓傳媒機(jī)構(gòu)可以更好地調(diào)整服務(wù)方向、產(chǎn)品定位。同時，隨著媒體垂直整合的深入，用戶可以通過觀看、閱讀和交流等多種方式來獲得全面而獨(dú)具特色的體驗(yàn)。

全媒體傳播助力融合新聞生產(chǎn)。新媒體“新”在技術(shù)形式，而全媒體則“全”在借助新媒體技術(shù)呈現(xiàn)的豐富內(nèi)容，并在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的支持下，多種媒介形式綜合運(yùn)用，從媒介形式到用戶體驗(yàn)都以全方位、廣泛化、高度互動、互為支持為基礎(chǔ)，使信息獲取與交流變得更廣泛和更智能。全媒體能實(shí)現(xiàn)多樣化的內(nèi)容形式、多平臺的覆蓋以及多層面的內(nèi)容服務(wù)和交互互動，這也是現(xiàn)代社會信息互動和傳遞的主流形式。

全媒體時代的傳播特征是多元、交互、共享和全媒體化。即在新媒體和傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行互補(bǔ)和整合，將文字、圖片、音頻和視頻等多種表現(xiàn)形式互相串聯(lián)和補(bǔ)充，創(chuàng)造更為全面、立體和生動的傳播效果。這種互動式的傳播模式往往會激發(fā)用戶的主動性和參與性，促進(jìn)傳受之間的交流和互動。全媒體的來臨，不僅在傳媒行業(yè)進(jìn)行了全方位的布局和推動，更是給傳媒行業(yè)帶來了廣泛的變革，成為傳媒行業(yè)的重要推動力。通過內(nèi)容的融合與推廣，傳媒行業(yè)將獲得更多的經(jīng)營空間，同時亦能為傳媒行業(yè)開拓新的市場和用戶。例如，多層次的內(nèi)容互動與服務(wù)，將有效地提高用戶體驗(yàn)感，使得銷售模式更加人性化并符合市場需求。

技術(shù)為骨，內(nèi)容為魂。技術(shù)的進(jìn)步為新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供了巨大的動力，同時也為新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長提供了新的契機(jī)和空間。技術(shù)推動著傳統(tǒng)媒體向新媒體的行業(yè)轉(zhuǎn)型，而新媒體又為全媒體時代的到來奠定了深厚的技術(shù)基礎(chǔ)，全媒體多元化的傳播特征將為傳媒行業(yè)帶來廣泛的變革和創(chuàng)新機(jī)遇，同時也為用戶提供了更全面、多樣、立體、互動的傳播體驗(yàn)和服務(wù)。

作者單位 成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院

【編輯：李棟】