四川省涼山彝族自治州曾是我國最大的集中連片深度貧困地區(qū)之一，在涼山助農(nóng)十分符合網(wǎng)民的想象。于是，許多主播前往涼山賣貨，但掛羊頭賣狗肉，通過賣慘的形式低價(jià)傾銷外地貨，當(dāng)?shù)乩撞毘?、金陽青花椒、鹽源蘋果、會理石榴、西昌葡萄等特產(chǎn)都深受其害。

持續(xù)多年的虛假助農(nóng)亂象

虛假助農(nóng)基本可以分成兩大類：一類是賣慘編故事以帶貨；一類不僅賣慘編故事，所帶的貨還是假的。在涼山，這兩類虛假助農(nóng)都存在，且亂象已經(jīng)持續(xù)多年。

據(jù)記者調(diào)查，近兩年，涼山又“產(chǎn)出”了一批漲粉飛快的網(wǎng)紅，其中不少是通過劇本包裝的人設(shè)火起來的，而他們在直播間銷售的所謂大涼山特產(chǎn)，有相當(dāng)一部分并非當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，而是產(chǎn)自云南、四川等地，由供應(yīng)鏈企業(yè)從各地收購而來，再統(tǒng)一供給涼山網(wǎng)紅。

涼山州市場監(jiān)管局網(wǎng)監(jiān)科負(fù)責(zé)人指出，助農(nóng)直播中的虛假宣傳，會打壓市場價(jià)格，損害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的利益，同時(shí)破壞涼山農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。此外，涼山州公安局曾表示，故意擺拍貧困、虛構(gòu)生活場景、發(fā)布不實(shí)視頻，再從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的行為，是褻瀆和抹黑涼山扶貧攻堅(jiān)成果。

虛假助農(nóng)在涼山之所以如此常見，除了涼山的特殊性之外，與助農(nóng)這一賽道已是直播帶貨領(lǐng)域最火熱的賽道之一也密切相關(guān)。

在助農(nóng)直播的發(fā)展中，頭部電商主播起到了重要的推動作用。2019年前后，一些頭部主播與全國十幾個(gè)省市合作開展了數(shù)百場助農(nóng)直播，其中包括安徽碭山縣、云南永勝縣等多個(gè)貧困縣。除了頭部主播的推動外，助農(nóng)直播的風(fēng)行也離不開平臺的有意扶持。抖音從2017年推出“山貨上頭條”等扶貧項(xiàng)目，快手則于2018年啟動了“快手幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”。一位在涼山當(dāng)?shù)剡\(yùn)營了20余個(gè)農(nóng)產(chǎn)品基地的電商業(yè)內(nèi)人士對記者說，在國家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，這幾年，抖音、快手等平臺對于助農(nóng)直播會給予流量傾斜。

如今，助農(nóng)直播已經(jīng)成為直播帶貨領(lǐng)域的重要直播類型?！?022快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示，當(dāng)年共計(jì)有超2600萬場助農(nóng)、涉農(nóng)類直播在快手推出，在快手近400種類型直播中，受用戶歡迎排名第三的就是助農(nóng)扶農(nóng)類。

事實(shí)上，真正的助農(nóng)直播是要經(jīng)歷多道程序的。新谷（山東）數(shù)字科技有限公司董事長聶文昌在山東臨沂辦了當(dāng)?shù)刈钤缫慌辈セ?，他告訴記者，真正的助農(nóng)直播不僅不能有虛假劇本，而且從直播活動的發(fā)起到產(chǎn)品的選品，再到產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)，以及整個(gè)物流體系的籌備，都應(yīng)更加嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范。

虛假助農(nóng)直播該當(dāng)何罪

網(wǎng)紅通過編造的故事吸粉，然后在直播間為所謂的當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)帶貨，在浙江澤大律師事務(wù)所律師馬愷濃看來，應(yīng)該將這一系列行為拆分來看。“如果前期網(wǎng)紅只是通過虛假的故事和人設(shè)吸粉，并沒有影響用戶的任何權(quán)益，因?yàn)椴淮嬖诮灰?，雙方還沒有構(gòu)成買賣合同關(guān)系。但是到后期，如果網(wǎng)紅開始直播帶貨，粉絲去購買了網(wǎng)紅的商品，那么，雙方就構(gòu)成了買賣合同的關(guān)系，粉絲屬于消費(fèi)者，當(dāng)網(wǎng)紅介紹產(chǎn)品時(shí)有虛假的陳述，就是侵害了消費(fèi)者的權(quán)益。”馬愷濃說。

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院教授、消費(fèi)者保護(hù)法研究中心主任蘇號朋指出，無論是《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》還是《電子商務(wù)法》，都對經(jīng)營者在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面作了明確的規(guī)定，其中一個(gè)重要的內(nèi)容就是經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)如實(shí)向消費(fèi)者提供關(guān)于商品或者服務(wù)的信息，這些信息包括質(zhì)量、性能、用途、有效期限等，并且特別提到這些信息應(yīng)當(dāng)是真實(shí)和全面的，不得作虛假或者是引人誤解的宣傳。

蘇號朋還補(bǔ)充說，即便大涼山網(wǎng)紅帶貨的產(chǎn)品不是假冒農(nóng)特產(chǎn)品，而是產(chǎn)自當(dāng)?shù)兀绻麄兙幵旃适?、立人設(shè)吸粉，他們的行為仍可能涉嫌違法。

馬愷濃也告訴記者，如果網(wǎng)紅沒有通過編造的故事吸粉、獲取流量，粉絲可能不會選擇購買網(wǎng)紅帶貨的產(chǎn)品，而是選擇性價(jià)比更高的產(chǎn)品。正是因?yàn)楸痪W(wǎng)紅的故事打動，粉絲才會出于愛心和同情心下單。

針對直播帶貨的亂象，近幾年，相關(guān)部門及行業(yè)已陸續(xù)出臺多個(gè)規(guī)范文件。2022年3月，最高人民法院還發(fā)布了《關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定（一）》，共20條，其中有7條是與直播帶貨有關(guān)。

2021年6月，涼山州公安局公布了一起案例。通報(bào)稱，“韓文團(tuán)隊(duì)”的趙某某、謝某某等人通過策劃、擺拍、渲染涼山貧困，發(fā)布不實(shí)視頻博眼球、吸粉，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利。據(jù)報(bào)道，“韓文團(tuán)隊(duì)”成員被依法行政處罰，策劃人趙某某被依法行政拘留7日。另外，在刑事違法層面，馬愷濃表示，網(wǎng)紅利用編造的故事引流再直播帶貨，根據(jù)情節(jié)的不同，或構(gòu)成詐騙罪。

（摘自《中國新聞周刊》張馨予）