王鵬

【摘要】當前信息技術(shù)在我國各個領(lǐng)域中的應(yīng)用越來越廣泛，尤其是在媒體行業(yè)中的應(yīng)用為其帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機遇，新媒體加深了記者和被采訪者之間的接觸與交流，也為傳統(tǒng)媒體記者的采訪工作提供了全新的發(fā)展契機。本文主要分析了新媒體視野下傳統(tǒng)新聞媒體記者的現(xiàn)狀，并結(jié)合其工作特點，提出了傳統(tǒng)新聞媒體記者的發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；記者；現(xiàn)狀及對策

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.035

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)開始走進千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)的普及更是開啟了一個全新的信息時代——新媒體時代。在新媒體時代下，信息傳播的方式變得多種多樣，信息傳播的速度也變得越來越寬，人們可以實時了解到身邊所發(fā)生的事件，如此便捷的、開放性的傳播形式備受廣大網(wǎng)民的歡迎，也促使新媒體得到了進一步發(fā)展。新媒體的不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成了相當大的沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨著發(fā)展瓶頸問題。為了改變這一狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體需要主動尋求改變，積極轉(zhuǎn)型。

1. 新媒體的概念分析

新媒體主要是指利用數(shù)字化信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等相應(yīng)的媒介形式，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上形成新的媒介形態(tài)，例如手機傳媒、數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體等。通過新的媒介形態(tài)可以使信息傳播速度更快，并且能夠使信息的傳播方式更加新穎化，吸引觀眾的注意。

2. 新媒體具有的優(yōu)點

隨著網(wǎng)絡(luò)迅速地發(fā)展，新媒體逐步占據(jù)了人們的生活，人們也開始習(xí)慣并依賴于新媒體平臺，借助新媒體去了解身邊發(fā)生的大小事情，新媒體也由此得到了飛速的發(fā)展，與此同時傳統(tǒng)媒體則遇到了巨大的挑戰(zhàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體對比，主要具備以下幾個優(yōu)點。

（1）傳播速度快。新媒體在傳播技術(shù)方面已經(jīng)大大超過了傳統(tǒng)媒體，隨著傳播技術(shù)的領(lǐng)先以及人們對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的充分利用，新媒體已經(jīng)能夠用最快的速度和最簡單的方式向人們傳遞最新的資訊。而傳統(tǒng)媒體的新聞傳播一般都是由報紙來傳遞，傳統(tǒng)的媒體輿論引導(dǎo)方式受印刷、編輯等技術(shù)條件的制約，在報道時速度也比不上新媒體。關(guān)于傳統(tǒng)媒體的報道，新媒體能夠在第一時間通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞給每個人，而傳統(tǒng)的媒體輿論導(dǎo)向則需要一定時間去撰寫、傳播。所以，新媒體比傳統(tǒng)媒體最好的地方便是傳播速度快。

（2）不受時間限制。新媒體擁有一些傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)點，那便是新媒體能夠在任何時間、任何地點向人類傳遞最新資訊，無論我們在何處都能夠接收到來自新媒體的最新資訊。比如：坐在公共汽車上可以利用公共汽車上的移動網(wǎng)絡(luò)獲取最近的信息，還可以用手機瀏覽最近動態(tài)，并沒有束縛在紙面上的限制，如果你隨身攜帶手機，不管身處哪里，只要通過網(wǎng)絡(luò)就可以收到最新的資訊。

（3）擁有大量豐富的內(nèi)容。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的，因此能夠從中獲取遠超過傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)信息。新媒體的功能不僅僅包含文本信息，而且還包括了圖像信息，圖片信息以及大量可用于瀏覽的資料。人們使用新媒體不但能夠掌握最新動態(tài)，而且能夠在上面進行言論交流，提出自己的看法，使得用戶瀏覽信息更加地快捷，對信息的了解更為真實。

3. 傳統(tǒng)新聞媒體記者的工作現(xiàn)狀及存在的問題

3.1 時效性有待提高

傳統(tǒng)媒體信息在傳播之前，必須派出人員趕赴現(xiàn)場，經(jīng)過大量的攝影、制片、編輯等工序后才得以呈現(xiàn)在大眾眼前。報刊的出版頻次為每天一次，而新聞的播出頻次為1～2日一次節(jié)目檔期。通過調(diào)查研究分析發(fā)現(xiàn)，在使用傳統(tǒng)媒介形式向觀眾傳播新聞消息時，一般在事件過去12小時或者更長的時間段，才能夠?qū)⑾鬟f給觀眾，因此影響了觀眾對新聞事件的接收效率。而利用互聯(lián)網(wǎng)等新型的媒體傳播形式，可以讓觀眾及時地在網(wǎng)絡(luò)上搜索全國各地出現(xiàn)的重大事件，并且也可以通過非官方的途徑了解重大事件，尤其是當自然災(zāi)害發(fā)生以后，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺可以及時地散播自然災(zāi)害的相關(guān)消息，因此也可以保障人民的安全，在事故發(fā)生5分鐘左右，就可以通過新興的媒體平臺公布相關(guān)事件的具體消息，使人們可以縮短消息的了解時間。同時各大互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體平臺可以快速的派出專人到現(xiàn)場進行專題采訪，并且利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式，在事故發(fā)生的12個小時之內(nèi)，就可以大量地推出相應(yīng)的采訪內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體新聞消息播放形式相比，互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺的信息傳播速率更高，因此也證明了傳統(tǒng)新聞媒體平臺的時效性有待提高。

3.2 傳統(tǒng)媒體的廣告市場逐漸縮小

對于傳統(tǒng)媒體企業(yè)來說，其主要的營業(yè)收入為網(wǎng)絡(luò)廣告。但是通過調(diào)查研究分析發(fā)現(xiàn)，因為互聯(lián)網(wǎng)平臺的信息傳播速度相對較快，所以廣告商更傾向于在新媒體平臺中對相關(guān)廣告內(nèi)容進行傳播，因此也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告市場逐漸縮小。廣告商可以在新媒體平臺上根據(jù)自己的需求對文字排版進行靈活地調(diào)整，同時設(shè)計出的圖文視頻更具有人性化。與傳統(tǒng)媒體宣傳方式相比，新媒體平臺的廣告費用相對較低，所以大部分需要做廣告的企業(yè)均選擇在新媒體門戶網(wǎng)站上進行網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)表。目前全國廣電實體刊物等四個平臺總的廣告銷售額低于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告銷售總額。

3.3 傳統(tǒng)媒體發(fā)行成本提高

近年來，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，其在消息傳播的過程中成本相對較高，同時還要支付大量的工作人員薪酬成本。部分企業(yè)需要支付廠房出租成本。而網(wǎng)絡(luò)媒體只需要計算機設(shè)備和相應(yīng)的拍攝成本即可。通過對比分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行成本要明顯高于網(wǎng)絡(luò)媒體，并且很多傳統(tǒng)媒體企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了入不敷出，營業(yè)困難的情況。面臨著龐大的成本費用支出，絕大多數(shù)收支嚴重失調(diào)的公司都已經(jīng)無法承受，使得該產(chǎn)業(yè)在近年的經(jīng)營中如履薄冰。

3.4 采訪過程的單一化

在傳統(tǒng)媒體中新聞記者的采訪過程相對較為單調(diào)，一般由新聞部門領(lǐng)導(dǎo)決定采訪的主要路線和采訪時間，然后通過新聞熱線的方式獲取相應(yīng)的新聞線索，因為在整個工作過程中新聞記者的工作態(tài)度較為消極，所以無法提高其整體的采訪效率。采訪過程較為單一化，也打擊了新聞工作者的積極性和主動性，因此需要對采訪過程進行全面的優(yōu)化。

3.5 對待新事物的眼光和態(tài)度需要轉(zhuǎn)變

對許多傳統(tǒng)媒體記者來說，其認為新媒體中的相關(guān)工作人員并非科班出身，所以對新媒體的認識也不夠深入，尤其是部分傳統(tǒng)新聞媒體記者對于新鮮事物的接受能力相對較差，并且不具有與時俱進的精神，仍然在傳統(tǒng)新聞媒體的固定思維模式中生活，進而缺乏了對互聯(lián)網(wǎng)平臺等新型媒介形式的認知。

3.6 缺乏與觀眾的有效溝通和互動

在過去，媒體與受眾的相互溝通通常都是報道完成后的電話溝通或是郵件傳遞，其與受眾之間的交流、接觸相對較少。在這樣的傳播方式下，對受眾喜歡哪一種資訊信息、關(guān)心哪一種資訊信息，總是無法作出一個正確的判斷。但恰恰新媒介可以讓受眾互動性上產(chǎn)生一種嶄新的思想與方法，這才是新媒介能夠快速成長的內(nèi)因所在。

4. 新媒體視野下傳統(tǒng)新聞媒體記者的發(fā)展對策

4.1 解放思想，與時俱進

解放思想、實事求是，即從每一位傳統(tǒng)媒體對新聞報道工作的觀念需要出發(fā)，積極改變他們新聞觀念，并且要指導(dǎo)傳統(tǒng)新聞媒體記者做到與時俱進，積極主動地完成新媒體知識的學(xué)習(xí)過程，明確新媒介在應(yīng)用過程中體現(xiàn)出的強大優(yōu)勢，從而學(xué)習(xí)其優(yōu)點，取長補短。

在傳統(tǒng)媒體中，往往是由一名主要的新聞報道者進行主要的內(nèi)容采編工作，這樣的工作方式、寫作流程之間造成了新聞工作者在工作中的積極性不高，自主性不足，進而降低了記者的整體工作效率。針對此問題，必須要不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體工作者的工作方法和工作思路，要充分發(fā)揮新媒介的應(yīng)用優(yōu)勢，做到取長補短，從而為傳統(tǒng)媒體行業(yè)注入更多新鮮的活力。例如有關(guān)媒體單位可以定期舉辦相應(yīng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動，并且要保證記者能夠按時參加，使記者可以在培訓(xùn)的過程中形成新媒體的相關(guān)觀念和思想，進而增加自身的工作能力。另外還可以組織一些有關(guān)新媒體專題的記者比賽，通過比賽激勵和引導(dǎo)記者能夠不斷提升自身的工作能力，要加強新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合力度，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展作好保障。

4.2 運用新媒體的傳播方式，增進與受眾之間的交流

傳統(tǒng)新聞媒體記者與觀眾之間的互動相對較少，尤其是在新聞消息采訪、編輯和創(chuàng)作的過程中，并沒有留出指定的時間和固定的地點與受眾進行溝通，因此導(dǎo)致播放的很多新聞消息無法滿足觀眾的需求。通過增強新聞的互動能力增加新聞的傳播效率，可以使觀眾對新聞消息具有更高的關(guān)注度。因此需要在傳統(tǒng)新聞媒體的應(yīng)用過程中，增加使用新媒體的傳播方式，進而增進與受眾之間的溝通和交流。通過對新媒體傳播特點進行全面分析可以發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上觀眾可以及時地表達自己對相關(guān)信息的看法，因此在閱讀信息的過程中具有更強的存在感和價值感，在傳統(tǒng)新聞媒體中也應(yīng)該更好地吸取新媒體的這一優(yōu)勢，通過建立和觀眾之間的互動平臺，明確觀眾對相關(guān)報道信息的意見及看法，為促進后期傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

4.3 優(yōu)化傳統(tǒng)的采訪模板

采訪模式是記者在發(fā)生采訪行為中的關(guān)鍵保障，所以記者應(yīng)該使用更多新穎的采訪方式，充分豐富其整體的采訪活動。尤其是在新媒體時代到來以后，必須要對多元化采訪方式給予高度的關(guān)注，并且要善于學(xué)習(xí)更多新的采訪方式，在后期新聞采編和創(chuàng)作上體現(xiàn)出更大的優(yōu)勢。通過對傳統(tǒng)的采訪模板進行全面的優(yōu)化，不僅可以使整體的采訪流程更加簡單，還可以增加采訪內(nèi)容的趣味性，進而獲得更多觀眾的喜愛。

4.4 堅持自身優(yōu)勢特色

從十七世紀起傳統(tǒng)媒體的宣傳引導(dǎo)已經(jīng)經(jīng)歷了四百多年的發(fā)展歷程，在經(jīng)過了廣播、電視等多種途徑的發(fā)展之后，單一的新媒介方式已經(jīng)構(gòu)成了豐富的宣傳網(wǎng)絡(luò)。記者應(yīng)該從編輯和創(chuàng)意的角度思考怎樣提高讀者體驗，深度挖掘素材，提高內(nèi)容品質(zhì)。對電視廣播這種視聽媒體而言，應(yīng)該不斷保持良好的圖像和音樂輸出，通過推出全新欄目留住受眾，增加欄目的影響力。

4.5 打造數(shù)字化信息平臺

數(shù)字科技的迅速發(fā)展，可以給人們提供了多種多樣的信息傳播方式。在信息時代里，傳統(tǒng)媒體傳播還需要充分利用信息工具加以進行傳播。加快傳統(tǒng)媒體信息化的步伐。例如，現(xiàn)在發(fā)表傳統(tǒng)媒體作品可以直接在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表并通過互聯(lián)網(wǎng)強力推廣。另外，利用電子化的網(wǎng)絡(luò)更有助于把自己個性化的媒體作品推向市場。

4.6 充分運用現(xiàn)有新媒體平臺，擴大宣傳途徑

傳統(tǒng)媒體要積極、充分地運用與新媒體的各種粘連性，對電視節(jié)目加以推廣傳播?，F(xiàn)在，已經(jīng)有部分的電視媒體也開始了嘗試，例如央視2015春晚，第一次利用微信設(shè)立互動，招攬來了許多年輕人觀看春晚，并加入了微信搖一搖、搶微紅包等方法提升了欄目的收看率。還包括，江蘇衛(wèi)視在中國好聲音第3季，合理運用了網(wǎng)絡(luò)的新興媒體，比如QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、百度音樂、UC瀏覽器等多個途徑開展推廣與宣傳，吸引到了眾多粉絲的眼球。

4.7 樹立全媒體素養(yǎng)，采編播合一的人才理念

通過對比可以明確，需要為傳統(tǒng)媒體行業(yè)構(gòu)建完整的人才培養(yǎng)體系，要主動學(xué)習(xí)新媒體傳播的特點，深入分析，從而加大對傳統(tǒng)媒體中記者新聞知識的培養(yǎng)。例如文字記者需要不僅需要學(xué)習(xí)常用的新聞知識，更需要學(xué)習(xí)新媒體的知識，要學(xué)會如何進行拍照、錄像以及視頻剪輯等，可以在手機上完成簡單的新聞編輯用于新媒體傳播和剪輯等，從而能夠快速地通過手機將新聞發(fā)送出去。目前對記者的培養(yǎng)工作，雖然作出了一定的改變，但距離真正的新媒體全能記者尚有一定差距，還需要從根源上解決。此外，人才培養(yǎng)機制的構(gòu)建還應(yīng)關(guān)注于全媒介領(lǐng)域在整合營銷、策劃推廣等領(lǐng)域的應(yīng)用，既要注重對全媒介發(fā)展領(lǐng)域問題的思考和研究，也要注重對全媒介領(lǐng)域技術(shù)人才的培育與挖掘，這也是全媒體時代媒介融合事業(yè)成長最強大的保障。

5. 結(jié)束語

隨著新媒體的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成了嚴重的沖擊，傳統(tǒng)媒體要在新媒體的視野下放開心態(tài)，明確自身的特色與優(yōu)勢，不拘泥于傳統(tǒng)的方式，努力拓展自身的采訪渠道，優(yōu)化采訪的方式方法，利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，及時地獲取最新的、有效的新聞線索，同時還要提高新聞工作者的自身素質(zhì)，樹立全媒介素養(yǎng)，采編播合一的人才理念，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與成長提供可靠的保證。

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