鄭巖

【摘要】在新媒體發(fā)展的大背景下，媒體轉型的步伐越來越快，從傳統(tǒng)的紙質媒體向動態(tài)媒體轉型，各種新媒體都在蓬勃發(fā)展，極大地促進了視覺傳播的發(fā)展，也促進了與受眾的溝通和互動。為了在新媒介環(huán)境下提高視覺傳播設計的創(chuàng)意效果，本文從新媒介的時代特征入手，探討了其在視覺傳播設計中的創(chuàng)新與發(fā)展路徑，以供相關人士借鑒。

【關鍵詞】新媒介時代；視覺傳播設計；創(chuàng)意視覺傳播；交互性；精準；多元化

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.022

在新媒介發(fā)展的大背景下，視覺傳達設計在現(xiàn)階段取得了新的突破，新媒介不僅具有傳統(tǒng)媒介所具有的各種優(yōu)勢，更能將網(wǎng)絡與各種先進技術相結合，已經(jīng)成為現(xiàn)階段視覺傳播的主要形式之一?；谶@一點，本文著重分析了在新媒介環(huán)境下，視覺傳播設計的創(chuàng)新與發(fā)展動向。

1. 背景分析

新媒介的迅速發(fā)展給視覺傳播設計帶來了一個嶄新的機會，它的表達和創(chuàng)造形式都在不斷地改變，從它的發(fā)展和演變中可以看出，要實現(xiàn)創(chuàng)意設計，必須要有新媒體技術作為重要支撐。從新時代的發(fā)展情況可以看出，媒體轉型的速度在不斷加快，從傳統(tǒng)的紙質媒體向動態(tài)媒體過渡，各種新媒體全面繁榮，這對視覺傳達設計的發(fā)展起到了很大的推動作用，并促進了與觀眾的交流和互動。在新媒介技術的推動下，視覺傳達設計日益先進，可以有效提升視覺傳達的效果。

2. 新媒介的時代特征

2.1 交互式

網(wǎng)絡技術是新媒介時代的重要媒介，它通過大量的信息和藝術表現(xiàn)的效果，為廣大觀眾提供優(yōu)質的服務。通俗地說，在新媒介技術的支撐下，新媒介時代的互動和準確性都很高。它能使社會大眾更好地學習先進的知識，能在最短的時間內(nèi)獲得最新的資訊，從而促進各方面的有效溝通。

2.2 精度

在傳統(tǒng)的媒介中，信息的傳播主要是單向的，新媒介可以將相關的信息準確地傳遞給觀眾，而新的媒介，也可以根據(jù)自己的實際需要和喜好，快速地獲得相關的資源和信息。而傳統(tǒng)的媒介，由于制作的時間較長，所以時效性不強。新媒體的傳播速度很快，每一個人都可以通過社交網(wǎng)絡迅速地傳播。

2.3 多樣性

相對于傳統(tǒng)的媒體，新媒體可以通過聲音、圖像、視頻、文本等多種形式進行高效地傳播，其媒介尤其豐富，因此具有多元化的特征。隨著科技的快速發(fā)展，各種高科技的應用領域也在不斷地擴展，各種智能設備作為信息載體，可以起到很好的作用。以前的媒體人，要為電視、報紙、廣播服務，現(xiàn)在有了先進的器材，電腦、手機、平板電腦都可以作為資訊的載體，而資訊的傳達方式，也可以用語音、影像等多種方式進行。

3. 視覺傳播設計的革新與發(fā)展

3.1 動態(tài)視覺的革新

3.1.1 優(yōu)勢

運用視覺傳播設計進行動態(tài)創(chuàng)意，能夠快速、高效地傳遞各種信息，在新媒介時代，各種信息的傳播將會被運用到各種先進的技術中，使得大眾能夠更好地理解新媒介技術，并在最短的時間內(nèi)，快速地獲得海量的信息。這種新的視覺傳達方式能給觀眾留下深刻的印象，并能迅速地傳遞信息。此外，動態(tài)視覺傳播設計還可以將聽覺與視覺完美結合，從而為廣大的社會觀眾提供快速的資訊。動態(tài)的視覺傳播設計能給觀眾更多的吸引，對于更多的觀眾來說，運動的對象比靜止的對象更有吸引力。因此，在視覺傳達設計中，要有效地運用這一原則，對已有的圖片和顏色進行動態(tài)處理，確保信息的快速傳播，減少靜態(tài)信息的傳遞，防止錯誤信息的產(chǎn)生。

3.1.2 特定的績效

第一，文本的動態(tài)設計。在文本的動態(tài)視覺傳達設計中，文本是最直接的表達方式，它能顯著地提高視覺的傳播效果，使視覺設計更加具有內(nèi)涵。要求相關人員進行文字的風格設計，使字體與動畫完美結合，使其更加美觀，并能有效地抓住觀眾的眼球。同時，要注重讀者的閱讀體驗，確保文本呈現(xiàn)的形式和時長，以使讀者真正的需要得到充分的體現(xiàn)。第二種是動態(tài)的圖形設計。設計者通過對單個畫面的科學處理，使畫面具有較好的一致性。人類是視覺動物，對人類的吸引力更大，因此，設計者必須對其進行動態(tài)化的處理，以不斷提升觀眾的視覺感受，從而使其更加深刻。第三是動態(tài)的顏色設計。這種動態(tài)的設計主要是伴隨著圖形和文字一起出現(xiàn)，在圖形或者文字的動態(tài)變化中，通過色彩的有效搭配，可以使視覺傳達的效果更加地深刻。

3.2 多感覺互動體驗的革新

在新媒介發(fā)展的大環(huán)境下，需要高度重視受眾的信息接受品質和情感體驗，除了視覺動態(tài)化創(chuàng)新，設計人員還要從感官層面增強互動體驗，并加大創(chuàng)新力度，在滿足視覺創(chuàng)新需求的同時，有效考慮聽覺、觸覺、嗅覺這三個方面，進而創(chuàng)造良好的感官體驗。

3.2.1 提高聽力交流體驗的創(chuàng)新

在創(chuàng)意視覺傳播設計中，設計師可以將聽覺信息有效地融入到視覺和聽覺中，從而彌補已有的文字信息，使讀者能夠更快地獲得大量的信息。在視覺傳播過程中，如果不能將聽覺資訊有效地融合，聽眾在接受資訊時，容易感到單調、乏味，甚至產(chǎn)生困意，從而影響資訊的品質。

3.2.2 提高觸覺交互體驗的創(chuàng)意設計

觸覺是人類的一種重要感官，它能有效地增強人與物的交互感，使信息迅速地傳遞，使人能在極短的時間里，迅速地接收到海量的信息。同時，通過觸覺和其他感官的有效結合，可以產(chǎn)生更好的交互性，讓更多的觀眾獲得更深刻的感受。比如：傳統(tǒng)的手機使用按鍵來獲得海量的資訊，而現(xiàn)在，隨著智能手機和平板電腦的出現(xiàn)，用戶可以用手指觸摸，迅速地獲得最新的資訊，從而達到視覺、聽覺、觸覺的高效互動。

3.3 發(fā)展動向

3.3.1 互動開發(fā)

新媒介技術具有很強的互動性，可以有效地提高廣大觀眾的體驗。在視覺傳達設計的過程中，設計師可以通過增強互動設計來提高受眾的情感體驗感，尤其是多感官的協(xié)同交互設計，能夠增強廣大受眾的情感體驗感，尤其是多感官的協(xié)同交互設計，能夠讓廣大受眾體驗效果全新升級。在新媒介發(fā)展的大環(huán)境下，如果設計者還采用一系列的傳統(tǒng)元素，比如文字、圖片等，很容易造成觀眾的審美疲勞。例如：智能手機和平板電腦的高效使用，可以讓大眾更好地控制設計，持續(xù)提高他們的感覺。這些電子產(chǎn)品，都有很好的觸感，通過手指和屏幕進行交互，既可以增加用戶的體驗，也可以改善用戶的視覺效果。對于視覺傳達設計師來說，必須明確其最終的視覺效果需求，并充分考慮到廣大觀眾的真實感受。

3.3.2 信息量變大

新媒介經(jīng)營模式與傳統(tǒng)媒介相比存在著顯著的差異，新媒介經(jīng)營模式呈現(xiàn)出單向的特征，新媒介經(jīng)營更多的是交互性，因此，在新媒介的設計過程中，設計師要結合自己的審美，以主觀化設計理念作為核心導向，推動新媒介的快速發(fā)展。同時，由于新媒介技術的迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)的視覺傳達設計可以獲得更大的儲存空間。比如：在視覺傳播設計工作中，設計者將新媒介技術應用于視覺傳播的過程中，使視覺傳播的空間越來越大，這就意味著傳統(tǒng)的硬盤無法存儲大量的信息，必須采用“云盤”的形式來存儲海量的數(shù)據(jù)資源。

3.3.3 個人發(fā)展

在視覺傳播設計中，要突出個人的整體形象，其具體內(nèi)容有：一是要確保主體的形象更加突出。從視覺傳播設計的特征來看，設計者必須準確地傳遞活動所包含的信息，所以設計師必須要把這個主題表現(xiàn)得更清楚，這樣才能給觀眾帶來更好的體驗，讓觀眾在最短的時間里，獲得大量的信息。第二，有效地將格式與內(nèi)容相聯(lián)系。設計者必須清楚地理解設計的概念，而形式則是為內(nèi)容服務的，因此，在具體的設計工作中，設計者必須明確形式與內(nèi)容的聯(lián)系，運用外部的形式，有效地呈現(xiàn)特定的內(nèi)容，防止形式上的超越。第三，提高整體的視覺傳播設計。對設計師來說，在具體的設計中，要強化整體的感覺，也就是說，要將視覺傳達設計的特性與整體效果相結合，以提升整體效果為主要依據(jù)，在這種理念下，有效地利用顏色，從而有效地掌握全局。采用這種方式，能顯著改善視覺傳達的設計效果，使廣大的社會觀眾對產(chǎn)品的外觀有更深刻的認識，從而更清楚地認識到產(chǎn)品的真正價值。

3.3.4 開發(fā)虛擬化

由于網(wǎng)絡技術的迅速更新和進化，視覺傳達的設計活動呈現(xiàn)出了一種明顯的變革，從“物質化”到“虛擬化”，通過視覺傳播和各種信息技術的深度結合，使得視覺傳播的設計變得更加多樣化，從而實現(xiàn)視覺傳播的全方位的虛擬化。借助新媒介技術，有效地提高了視覺傳達設計的產(chǎn)品體驗。

3.3.5 發(fā)展多樣化

新媒介技術相對于傳統(tǒng)媒介而言呈現(xiàn)出多樣化的特征，它的優(yōu)勢在于它能攜帶大量的資訊，其傳播速度和范圍都大大超過了傳統(tǒng)媒介。隨著視覺傳播的發(fā)展，視覺傳播設計也從單一的平面設計，逐步向多維的方向發(fā)展。在新媒介技術尚未普及之前，設計師們還在使用傳統(tǒng)的設計元素，而在新媒介技術的大力支持下，設計師們已將AR和VR技術運用到了視覺傳達的效果上。

3.3.6 動態(tài)開發(fā)

在過去的視覺傳播設計產(chǎn)業(yè)中，設計師需要利用靜態(tài)視覺圖像、圖形和文字等元素，從視覺上進行視覺信息的傳播，而在新媒介時代，視覺傳達設計已經(jīng)從靜態(tài)到動態(tài)。動態(tài)化的視覺傳達設計活動，不僅可以增強視覺傳達的直觀、立意，還可以將各種信息生動地展現(xiàn)在觀眾面前，而且，動態(tài)的視覺傳達設計活動，可以有效地提升信息的傳播和擴散效率，讓讀者在相對較短的時間內(nèi)，獲得大量的信息。從信息傳播的特性可以看出，動態(tài)視覺傳達設計能有效地整合傳統(tǒng)媒體的傳播要素，并以此作為其主要依據(jù)，視頻、音頻的有效利用，極大地提高了視覺傳達的效果，也極大地提高了受眾的感知體驗。對于視覺傳播設計師來說，要全面地了解新媒介技術在科技上的重要作用，科學地利用數(shù)字媒介技術和虛擬技術，以達到共享的目的。在當代，媒介的轉型已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙媒向動態(tài)的傳播媒介過渡，新的傳播方式也逐步進入人們的視野，促進了視覺傳達的發(fā)展。在實際的工作中，視覺傳達設計師需要與觀眾進行積極的溝通，以獲得更好的體驗。

4. 新媒介環(huán)境下的視覺傳播設計戰(zhàn)略

4.1 視覺傳播的創(chuàng)意

在新媒介時代，視覺傳播設計是一個高度依賴觀念創(chuàng)新的過程。新媒介時代帶來了技術的支撐，但也給傳統(tǒng)的設計觀念帶來了很大的沖擊。在新媒介時代，信息的傳遞越來越多地依賴于網(wǎng)絡，隨著數(shù)字技術的普及，人們在內(nèi)容和形式上的需求也在不斷的變化。所以，視覺傳達設計必須以使用者的實際需求為切入點，運用先進的設計技術，將其與傳統(tǒng)的平面設計結合起來，以達到更好的效果，滿足使用者的感官需求。

4.2 豐富的設計要素和內(nèi)容

傳統(tǒng)的視覺傳播設計要素運用、設計內(nèi)容大同小異、缺少特點、大部分內(nèi)容相近、缺少亮點，導致用戶很難形成記憶點。在新媒介時代，視覺傳達設計中存在著大量的信息，而缺少特征和記憶點的信息，很容易被人遺忘，因此，設計的價值也不高。所以，在視覺傳播設計中，必須要在元素和內(nèi)容上做大量的創(chuàng)新，在設計中加入更多的新元素，讓設計更有吸引力，讓設計的記憶點更多，讓使用者更容易記住和了解。在視覺傳播設計上，要敢于創(chuàng)新，敢于嘗試，把更多的想象元素和新的材料結合起來，創(chuàng)造出全新的藝術表達，給使用者帶來不同的感覺。

4.3 加強社會調查使用者的需要

視覺傳播設計的基本目標是傳達信息，而設計質量必須以使用者的接受度來衡量，而使用者的感知感受則直接影響到產(chǎn)品的設計觀念，進而影響到后續(xù)的設計調整。所以，在開發(fā)過程中，必須對使用者的需求進行社會調研，了解使用者的喜好，并根據(jù)使用者的反應，不斷地進行設計，豐富設計內(nèi)容，吸引使用者的眼球，確保信息的傳播。比如，設計者可以將各種設計的形式在網(wǎng)上公布，然后進行投票，來了解使用者最喜歡哪一種，這樣才能決定設計的方向，使其符合使用者的實際需要。

4.4 重視使用先進技術

視覺傳達設計的發(fā)展需要高科技的支撐，尤其是在新媒介時代，各種數(shù)字技術、虛擬現(xiàn)實等技術，都對視覺傳達設計的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動作用。所以，在傳統(tǒng)設計技術、理念的基礎上，結合當今新媒介時代的大環(huán)境，采用各種先進技術，促進視覺傳達設計形式多元化、內(nèi)容多樣化，以此滿足不同社會階層、不同生活環(huán)境、不同行業(yè)用戶對于設計作品的實際需求。同時，為了確保新媒介的視覺傳達設計能夠更好地被新媒介所接受，從而使更多的人能夠看見和感受到良好的感官體驗。

5. 結束語

本文從互動發(fā)展、信息量化、個性化、虛擬化、動態(tài)化、多元化等角度對視覺傳達設計的創(chuàng)新和發(fā)展進行了理性的探討，以此保證視覺傳達的設計效果顯著提高。

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