□ 張鴻

2023年3月25日-27日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽（以下簡稱“村BA”）在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤鄉(xiāng)臺盤村舉行。遵義、銅仁、畢節(jié)和黔東南四個市州的代表隊(duì)在現(xiàn)場足有四萬觀眾之多的露天球場上一決高下。最終，黔東南州代表隊(duì)力壓群雄，問鼎“村BA”總決賽。球員歐明輝被組委會評為“MVP球員”（最優(yōu)秀選手、最有價值球員），在后續(xù)的新聞報道中，歐明輝甚至被CCTV“封”為“‘村’BA球王”。

一、“村BA”的由來

2022年夏天，一場由當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)組織的“六月六”鄉(xiāng)村籃球賽意外出圈，賽場上，場內(nèi)球員激烈角逐，場外球迷熱情高漲，整個球場被圍得水泄不通，一座難求?；鸨默F(xiàn)場氛圍經(jīng)由短視頻在網(wǎng)上傳播尤其得到外交部時任發(fā)言人趙立堅在推特向外推介后迅速火爆全網(wǎng)，網(wǎng)友們參照“NBA”“CBA”的命名規(guī)則，稱之為“村BA”。

“村BA”火出圈后，縣內(nèi)外的球迷觀眾紛至沓來，有人特意自駕車幾百公里，只為來一睹“村BA”球場的真容。出于品牌效應(yīng)的考量，在“六月六”鄉(xiāng)村籃球賽結(jié)束剛一周，貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南賽區(qū)半決賽又在臺盤村開打，一時間吸引了幾萬人前來觀賽，將“村BA”賽事推向高潮。

□ 2023年3月27日，在貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽現(xiàn)場，座無虛席（臺江縣融媒體中心供圖）

“村B A”到底起源于何時，已經(jīng)無法追溯，實(shí)際上，在20世紀(jì)30年代，鄉(xiāng)村籃球就已在臺江縣域內(nèi)興起，比“NBA”還要早。

自我記事起，在臺江，基本上每個村寨都建有一個籃球場。少時記憶中，籃球場的基礎(chǔ)設(shè)施很簡陋，用黃泥巴把一塊不規(guī)則的場坪整平，把去山上砍來的四根大小相當(dāng)?shù)纳寄踞敽霉潭?，在球場兩個邊緣挖出大概一米深的坑，把半截木頭埋下，在頂端釘上拼裝成籃板一樣大小的五六張杉木板，就成了一個完整的籃球架。不難想象的是，在這樣的球場里打球，讓球員真切感受到了實(shí)實(shí)在在的“雨天一身泥，晴天一身灰”。

隨著經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村籃球場的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也不斷更新?lián)Q代，鄉(xiāng)親們對籃球的熱愛也由祖輩、父輩到孫輩一代代傳承。不知從哪一年開始，臺盤村每年都會在農(nóng)歷六月初六“吃新節(jié)”第二天舉行慶祝活動，一般每次舉辦活動都要維持一周左右才結(jié)束，有兩大活動內(nèi)容最吸睛：一個是斗牛賽，另一個就是籃球賽。在20世紀(jì)90年代末，尚在讀小學(xué)的我第一次到臺盤看熱鬧，而籃球賽是必看項(xiàng)目之一。由于地處偏僻的“山咔咔”里，村里一直以來都沒有什么產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收項(xiàng)目，每次辦賽事面臨的首要問題就是缺乏資金。也不知從什么時候起，村民們通過“每戶均攤”的方式湊錢來舉辦賽事，每年如此，一直沿襲了幾十年。從初時的每戶幾十元，到后來幾百元，再到后來幾千元。隨后，政府部門加大了對鄉(xiāng)村活動的扶持力度，在每次辦賽事活動的時候都會拿出一定的經(jīng)費(fèi)給予支持，村民們也終于結(jié)束了分?jǐn)偧Y的做法。而對于多年來的攤派式集資辦活動，村民們也鮮有抵觸意見，每家都愿意出錢，每戶也都能拿得出錢。

2022年“六月六”后，一年一度的“吃新節(jié)”活動如期舉行，當(dāng)時全國疫情防控形勢稍有好轉(zhuǎn)，省內(nèi)外均沒有出現(xiàn)大面積感染和嚴(yán)防嚴(yán)控的局面，這也是疫情兩年多來，當(dāng)?shù)嘏e辦的第一場鄉(xiāng)村籃球賽事。作為縣級唯一一家官方媒體，我們在第一時間到場進(jìn)行報道，沒有想到的是，這場賽事突然間就火爆了全網(wǎng)，在后續(xù)的“村BA”賽事中，我們也都及時跟進(jìn)，持續(xù)發(fā)聲。

二、“村BA”賽場感受

和很多人一樣，我當(dāng)時對于突然火爆出圈的“村BA”賽事感到意外，主流媒體的密集宣傳和社交媒體的接力推介讓“村BA”傳播一下子達(dá)到了現(xiàn)象級。

我既是“村BA”球賽的見證者，又是記錄者，同時還是媒體報道的收集者。于我而言，整個賽事給人最大的感受是壯觀，宏大的場面對僅有17萬人口的臺江來說前所未有。

“村BA”賽事是在7時開始，當(dāng)天中午12時許，我們已經(jīng)提前趕到現(xiàn)場進(jìn)行最后的直播準(zhǔn)備工作，實(shí)際在開賽前一周，我們每天都到現(xiàn)場進(jìn)行設(shè)備裝卸，電路、網(wǎng)絡(luò)安裝，布線，調(diào)試等籌備。當(dāng)時，空曠的觀眾席上已經(jīng)開始陸續(xù)有從周邊村寨和鄰近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的村民前來占位（包括外縣、外州和外省聞訊趕來的球迷），到3時許，我驚訝發(fā)現(xiàn)，兩個折角的觀眾席上已經(jīng)密密麻麻地坐滿了人，幾個通道口仍有后到的觀眾使勁地往里擠，意圖能在已顯擁擠的場地內(nèi)獲得一席之地。這些村民包括上到拄著拐杖的耄耋老人，下到剛剛咿呀學(xué)語的幼童，許多人還背上背著一個，懷里抱著一個。到開賽時間后，球場的四周已經(jīng)座無虛席，此時很難再擠進(jìn)人了，沒有位置的觀眾只好跑到附近商鋪?zhàn)鈦砣俗痔?，就地尋找位置擺放，爬到梯子頂端方才看到球賽。鄉(xiāng)親們對鄉(xiāng)村籃球的著迷程度著實(shí)出乎我的意料，都說苗族人民很淳樸，這份觀賽熱情就是最好的力證！

有一位中年球迷不遠(yuǎn)千里，打著“飛的”從東北風(fēng)塵仆仆地趕到臺盤村，這位大哥運(yùn)氣好，搶到了一個“黃金座位”，后來負(fù)責(zé)烘托氣氛的工作人員很輕易就拉到他進(jìn)場進(jìn)行中場互動，大哥拿上話筒，直接隔空喊話姚明：“姚明，你過來吧！這兒不要票。”頓時引來現(xiàn)場觀眾一陣歡笑，我也跟著大笑，笑著笑著，感覺喉嚨突然被一股氣流梗住，是從心底涌出的感動，感動這位大哥的執(zhí)著，感動他對鄉(xiāng)村籃球的熱愛，更感動臺盤這個山村的魅力。

在“村BA”現(xiàn)場，得益于本地人、工作人員和新聞記者的幾重角色，我可以穿梭在球場內(nèi)、觀眾席和媒體席中，這是其他人所沒有的待遇，觀眾不敢離席，怕座位瞬間被搶，球員不敢走出賽場，怕擠不進(jìn)來耽誤賽事，我卻在這幾個擁擠不堪的場地來回而又頻繁地“切換”。在媒體席里，貴州廣播電視臺出動32名媒體工作者全程進(jìn)行賽事的現(xiàn)場直播，黔東南州融媒體中心也抽派了16名技術(shù)骨干會同臺江縣融媒體中心一起聯(lián)動，把控后臺的畫面切換、應(yīng)急以及提供技術(shù)保障，給全國100余家主流媒體同步直播。

新華社派出一個8人報道組，分布在賽場的各個角落，只為給各大媒體提供最完美的畫面，第二天，全國各地的報刊、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體紛紛“落地開花”，可謂“霸版、霸屏、霸頭條”。在新華社新媒體平臺進(jìn)行現(xiàn)場直播，同時還進(jìn)行了多語種對外報道，把“村BA”推向了全球；中央廣播電視總臺也派出了6人組團(tuán)隊(duì)，一直扎根賽事一線，那期間，CCTV各大頻道和各省級電視臺均進(jìn)行了大量報道。

三、“村BA”火出了彩

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，此次“村BA”賽事直播總共累計吸引了31億人次觀看量，比去年的15億人次觀看量漲幅101%。

如果說去年火出圈的那場賽事因媒體轟炸式報道已經(jīng)抵達(dá)“天花板”，那么，這次賽事經(jīng)媒體（尤其是新華社通稿鋪天蓋地的全媒體落地和央視各大頻道全覆蓋）助推出來的“熱波”則突破了天際，火出了彩。

外交部新聞發(fā)言人華春瑩、汪文斌同時在海外社交媒體推介“村BA”，使得壯觀的“村BA”場面再次被境外媒體聚焦。很難想象，原本在臺盤舉行的一場屬于當(dāng)?shù)卮迕褡詩首詷沸再|(zhì)的“鄉(xiāng)村籃球”賽事卻能在海外的媒體圈引發(fā)如此之大的關(guān)注，讓中國西南地區(qū)這個名不見經(jīng)傳的少數(shù)民族山村一下子搖身成為“網(wǎng)紅打卡地”。

2023年3月27日，在貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽中，進(jìn)行總冠軍爭奪戰(zhàn)

▲ 2023年3月25日，在貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽賽場上，球員在運(yùn)球中

2023年3月27日，在貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽中，歐明輝在運(yùn)球投籃

▲ 2023年3月25日，在貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽賽場上，雙方球員在搶球臺江縣融媒體中心供圖

去年“村B A”火出圈不久，慕名而來的不止是媒體的聚焦、網(wǎng)友的熱捧，一些商家也從這個爆款賽事嗅到了商機(jī)，“六月六”剛過不久，一家企業(yè)就來到村里找到了駐村第一書記，表示想贊助50萬元舉辦一場籃球賽，前提是以該企業(yè)品牌冠名“村BA”。第一書記召集村兩委和籃協(xié)商議后決定放棄這個贊助，不能讓“村BA”變了味！村民們認(rèn)為，不沾“商”，不染“銅”，保持“村BA”原有的本真，才能讓其綻放出更多的精彩，才能把“村BA”這個品牌長久地維持。