□ 肖春飛 有之炘 李海偉 趙逸赫

衡量國(guó)際傳播成效的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，是我們的作品能否有效影響目標(biāo)傳播對(duì)象尤其是其中的“關(guān)鍵少數(shù)”。

由新華社上海分社與CNC（中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)）合作打造的《InShanghai》，是采訪在滬工作、生活外籍人士的系列英語(yǔ)全媒體報(bào)道，自2022年8月推出以來(lái)，影響力迅速攀升，不久前2022年上海市“銀鴿獎(jiǎng)”評(píng)選結(jié)果揭曉，《InShanghai》榮獲“最佳國(guó)際新聞作品”，并在該序列名列榜首。最令人欣喜的是，《InShanghai》成功影響了國(guó)外受眾尤其是在華外資企業(yè)的“關(guān)鍵少數(shù)”。上海是跨國(guó)公司在華總部最多的城市，越來(lái)越多的外資企業(yè)主動(dòng)上門要求合作，拍攝其董事長(zhǎng)、CEO等，并將相關(guān)節(jié)目在社交平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步影響更多的外國(guó)受眾，形成良性循環(huán)。

一檔誕生時(shí)間不到一年的國(guó)際傳播類節(jié)目，是如何做到這一點(diǎn)的？

一、風(fēng)格：上海鄰家女孩的會(huì)客廳

□ 《InShanghai》報(bào)道界面截屏

中國(guó)國(guó)際傳播當(dāng)前要破解的一大困境是——“我說(shuō)的，你不信”。絕大部分西方受眾沒(méi)有來(lái)過(guò)中國(guó)，他們接受有關(guān)中國(guó)信息的渠道非常狹窄，如果這些渠道被戴著對(duì)華“有色眼鏡”的西方媒體所壟斷，外國(guó)尤其是西方受眾不可能接觸一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。因此，通過(guò)長(zhǎng)居中國(guó)的外國(guó)人的視角“借嘴說(shuō)話”，非常關(guān)鍵。

中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心城市上海，是世界觀察中國(guó)的重要窗口，是中國(guó)故事的一張閃亮名片，也是做好對(duì)外傳播的重鎮(zhèn)，目前長(zhǎng)居上海的外籍人士有數(shù)十萬(wàn)人，他們已深深融入這座城市，他們?cè)谏虾?、中?guó)的故事，是極其珍貴的國(guó)際傳播資源。

讓他們自己說(shuō)自己的故事——這是我們策劃《InShanghai》節(jié)目的初衷。我們計(jì)劃做一個(gè)訪談在滬外國(guó)人的短視頻為主的全媒體形態(tài)產(chǎn)品，展現(xiàn)外國(guó)人在上海的工作生活情況，按照不同的主題，為國(guó)際受眾提供一個(gè)真實(shí)、立體、全面了解上海、了解中國(guó)的視角，借嘴說(shuō)話，向海內(nèi)外展示社會(huì)主義現(xiàn)代化城市的建設(shè)成果和中國(guó)式現(xiàn)代化帶來(lái)的紅利。

風(fēng)格設(shè)置很重要。努力減少“宣傳味”，不是讓外國(guó)人上來(lái)就說(shuō)上海很好、中國(guó)很棒，而是側(cè)重講述他們?nèi)绾慰朔幕系K，最終適應(yīng)、融入并愛上這座城市的真實(shí)故事，或者圍繞一個(gè)主題，從被采訪者的專業(yè)角度出發(fā)，真知灼見，娓娓道來(lái)。最終追求一種避免刻意、渾然天成的境界。

這個(gè)節(jié)目的表現(xiàn)形式不是大開大合的類型，也不是一板一眼的傳統(tǒng)訪談錄，當(dāng)然更不能歸類新聞專題?？傮w來(lái)講，《InShanghai》更像是一個(gè)鄰家女孩的會(huì)客廳，新華社上海分社記者有之炘通過(guò)流利的英語(yǔ)、真誠(chéng)的態(tài)度、包容的心理，聽來(lái)自世界各地的人物故事。

二、人選：豐富多元

從2022年8月推出至今，已播出38期。我們的計(jì)劃是：第一季采訪100人，還會(huì)有第二季、第三季……最終形成一個(gè)宏大的產(chǎn)品庫(kù)。作為一檔國(guó)傳欄目，選人和選題成為《InShanghai》是否能夠成功的關(guān)鍵要素。

目前，在已經(jīng)播發(fā)的片子中，嘉賓的國(guó)別和身份都盡可能多元化。例如，法國(guó)人西蒙的中醫(yī)和瑜伽之路、美國(guó)鼓手查爾斯、德國(guó)人龐家德、土耳其銀行家諾揚(yáng)·羅拿、哈薩克斯坦留學(xué)生等……

這些人物的選擇既反映上海城市發(fā)展的特色，又契合一些大主題。如配合上合峰會(huì)，《InShanghai》就采訪了一名哈薩克斯坦的在滬留學(xué)生；又如，配合第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的報(bào)道，就選取了參展商和外國(guó)商會(huì)的外籍人士進(jìn)行重點(diǎn)打造；法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)L華前夕，專訪了世界500強(qiáng)企業(yè)在滬法籍高管。

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，是“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。今年兩會(huì)前夕，“新技術(shù)應(yīng)用熱土”“全球重要?jiǎng)?chuàng)新高地”“經(jīng)濟(jì)全球化巨大貢獻(xiàn)者”等成為國(guó)內(nèi)外輿論描述中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展活力的“熱詞”。

《InShanghai》推出兩期聚焦兩會(huì)專輯，分別邀請(qǐng)全國(guó)政協(xié)委員、德勤中國(guó)主席蔣穎和華東師范大學(xué)政治與國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授約瑟夫·格雷戈里·馬奧尼、安永大中華區(qū)法國(guó)業(yè)務(wù)部全球負(fù)責(zé)人賀朗·瑞納、思愛普全球高級(jí)副總裁柯曼一起，深度解讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)，為想在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的跨國(guó)企業(yè)帶來(lái)啟示，一起解碼2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞。從國(guó)內(nèi)和國(guó)際的角度解讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)，從商業(yè)投資到綠色發(fā)展，從兩會(huì)熱點(diǎn)到營(yíng)商環(huán)境改善，既擺事實(shí)，又講道理，讓國(guó)外受眾對(duì)于全國(guó)兩會(huì)和今年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有了更加深刻的理解。

今年的政府工作報(bào)告中提出把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，還提到“堅(jiān)定擴(kuò)大對(duì)外開放，深化互利共贏的國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作”“更大力度吸引和利用外資”，中國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外開放的決心彰顯。中國(guó)疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，諸多全球外資高管爭(zhēng)先恐后地來(lái)華訪問(wèn)客戶、開拓市場(chǎng)。在當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際局勢(shì)下，中國(guó)穩(wěn)定而廣闊的市場(chǎng)對(duì)全球資本仍然有強(qiáng)大吸引力?！禝nShanghai》馬上又推出了“中國(guó)需求復(fù)蘇，外資如何把握市場(chǎng)機(jī)遇”的主題，獨(dú)家采訪了雅高集團(tuán)全球首席執(zhí)行官塞巴斯蒂安·巴贊、貝恩咨詢亞太區(qū)高管大衛(wèi)·澤納以及伊萊克斯公司（中國(guó)）董事總經(jīng)理瑞蒙，從在華外資企業(yè)高管的視角，不僅宏觀前瞻了中國(guó)經(jīng)濟(jì)，也結(jié)合不同行業(yè)的企業(yè)談了其自身在華發(fā)展的規(guī)劃。

□ 《InShanghai·圓桌派》錄制現(xiàn)場(chǎng)

□ 圖為《InShanghai》系列報(bào)道的形象logo

□ 《InShanghai·圓桌派》電子雜志封面

《InShanghai》按季度或半年為周期進(jìn)行報(bào)道策劃，增加評(píng)選機(jī)制。在采訪之前就對(duì)人物進(jìn)行基礎(chǔ)性了解，擇優(yōu)選取，保證人物本身的故事性。提前策劃、部署，圍繞新聞節(jié)點(diǎn)相關(guān)報(bào)道，例如重要事件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出特別節(jié)目，突出新聞性。2023年是“一帶一路”倡議提出10周年，《InShanghai》即將推出專輯，密集采訪“一帶一路”沿線國(guó)家在滬的相關(guān)人士，暢談10年巨變。

三、形態(tài)：用心打磨，精益求精

“經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”是2023年開年以來(lái)中國(guó)最鮮明的主題，《InShanghai》節(jié)目組特地走進(jìn)上海外灘百年和平飯店，沉浸式感受消費(fèi)復(fù)蘇活力。

《InShanghai》處處體現(xiàn)出“用心”二字，整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)巧妙，段落清晰，風(fēng)格也比較輕盈、明快，沒(méi)有重型的包裝，也沒(méi)有一板一眼的傳統(tǒng)套路。用節(jié)奏、話題分段落，所有章節(jié)分明、節(jié)奏明快。每集片長(zhǎng)5分鐘，張馳有度，給受眾一種輕松愉悅的體驗(yàn)。節(jié)目開頭設(shè)計(jì)也很巧妙。每一集都會(huì)有新的變化，用一個(gè)有吸引力、有美感的開篇，給受眾驚喜。沒(méi)有讓受眾一開始就要看個(gè)內(nèi)容提要，或者來(lái)一段人物介紹，而是把最好的畫面拿過(guò)來(lái)，再來(lái)一段帶感的音樂(lè)，讓人耳目一新。

值得一提的是，我們總結(jié)了一個(gè)“1332”的構(gòu)架理論——1個(gè)主題（或1個(gè)人物）；3個(gè)空間（至少3個(gè)空間）；3段出鏡；2種表現(xiàn)形態(tài)（對(duì)談+紀(jì)實(shí)）。

著重說(shuō)一下3 個(gè)空間：拆分空間，可以讓五分鐘變短。方法就是增加場(chǎng)景。將人物還原在屬于他的空間，比如，辦公室、家和第三空間。第三空間往往是在第二部分出現(xiàn)，總結(jié)來(lái)看，這個(gè)部分對(duì)于故事的遞進(jìn)很加分。第一部分是辦公室，完成人物角色定位，交代主人公是干什么的，講述主人公在上海的主要身份。接下來(lái)，在講述個(gè)人經(jīng)歷時(shí)，往往需要轉(zhuǎn)到第三空間，第三空間是除了主人公的家和辦公室之外的一個(gè)空間，可以是馬路，也可以是咖啡館，也可以是主人公常去的圖書館或者健身房等。

《InShanghai》最后一個(gè)空間的運(yùn)用，是跟著主人公進(jìn)入他在上海的家。從已播出內(nèi)容來(lái)看，在家里的故事，是最有感染力的部分。

小屏幕內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，很容易忽略畫面語(yǔ)言的運(yùn)用。常見的短視頻表現(xiàn)形式是采用文圖相加的模式，這樣的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單明了，內(nèi)容呈現(xiàn)也比較直接，適合硬新聞的信息傳播。但是像《InShanghai》這一類“訪談+人物故事”節(jié)目，最佳的方式是運(yùn)用畫面語(yǔ)言來(lái)幫助敘述故事。

在攝制過(guò)程中，前后方不同經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員經(jīng)常頭腦風(fēng)暴，推陳出新，以輕松訪談加紀(jì)實(shí)短片形式，打破采訪慣用的模式，有機(jī)結(jié)合了人物微紀(jì)錄片、記者訪談、記者評(píng)論等多種形式，提升了這組片子的可看性。攝制團(tuán)隊(duì)精妙的創(chuàng)意策劃、嫻熟的視頻編排技術(shù)和對(duì)細(xì)節(jié)精益求精的追求使每個(gè)視頻畫面能夠通過(guò)采訪交談和事實(shí)場(chǎng)景交相切換，將視頻內(nèi)容有技巧地進(jìn)行展示。每一次畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)都著力做到了同期與畫面的順滑銜接，讓畫面有內(nèi)容，讓內(nèi)容有畫面，讓節(jié)目更具可看性。同時(shí)，在制作流程方面，前后方高效對(duì)接，全流程把控選題、腳本、品質(zhì)。從文字標(biāo)題到推文內(nèi)容都精雕細(xì)琢，如《在華40年上海成家鄉(xiāng)》《我在上海感受城市的脈動(dòng)》等標(biāo)題用詞靈動(dòng)有趣，激發(fā)受眾閱讀的好奇心，增加了稿件點(diǎn)開率。

四、創(chuàng)新：小步迭代，穩(wěn)步向前

《InShanghai》目前除了新華社已有的對(duì)外傳播渠道之外，還被錄入上海市官方Newsletter向全球受眾推送，被采訪對(duì)象也將相關(guān)節(jié)目在海外社交媒體進(jìn)行廣泛傳播，引發(fā)海內(nèi)外受眾的熱評(píng)，如《作為一個(gè)生活在上海的外國(guó)人也很喜歡這里的快節(jié)奏》《多元化才能讓我們的大上海發(fā)展更有活力》《滬漂的我發(fā)現(xiàn)上海真是一座充滿魅力的城市》《原來(lái)上海是這樣，我想來(lái)上?！返?。

在收獲成績(jī)的同時(shí)，我們從未停止創(chuàng)新的探索，不斷推出更適合海外受眾“口味”的節(jié)目形態(tài)，是我們追求的目標(biāo)。

我們?cè)诠?jié)目制作方面創(chuàng)新，比如最新幾期節(jié)目，拍攝采用了高難度的四機(jī)位，跳出演播室框架，使得采訪的鏡頭語(yǔ)言更豐富，視頻節(jié)奏感強(qiáng)，提升了節(jié)目的可看性。同時(shí)，報(bào)道選取了節(jié)奏感強(qiáng)的背景音樂(lè)鋪墊，記者與嘉賓對(duì)談流暢，使受眾產(chǎn)生共鳴。

我們更多是在節(jié)目形態(tài)方面進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)節(jié)目持續(xù)迭代升級(jí)，拓寬形式多樣性，通過(guò)人數(shù)、主持人與嘉賓的位置、人稱和視角等方式來(lái)創(chuàng)新視頻內(nèi)容。從2023年《InShanghai》播發(fā)的情況來(lái)看，已經(jīng)更多融入了三人圓桌對(duì)話、電子雜志、海報(bào)、H5等形式，增加互動(dòng)性，吸引用戶。

□ 《InShanghai·圓桌派：解碼2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞》報(bào)道界面

例如，《InShanghai·圓桌派》?？O(shè)計(jì)創(chuàng)新了短視頻表現(xiàn)形式，采用電子雜志的形態(tài)展示，為方便手機(jī)用戶觀看，采用豎屏制作。把視頻部分置于屏幕上部，屏幕下部以文字展現(xiàn)內(nèi)容提要，穿插圖片加強(qiáng)內(nèi)容表達(dá)，既增加了新聞信息量，又增強(qiáng)了表達(dá)效果，給觀眾一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)。節(jié)目?jī)?nèi)容選準(zhǔn)了角度，通過(guò)議題設(shè)置引導(dǎo)話題討論，“借嘴說(shuō)話”，以小角度切入，低落點(diǎn)反映大主題，將宏大主題隱藏在真實(shí)、鮮活的外企在華發(fā)展故事背后，更具有可讀性。節(jié)目播發(fā)后引發(fā)網(wǎng)友積極評(píng)論，為想在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的跨國(guó)企業(yè)帶來(lái)啟示。傳播效果實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)，有效形成了從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體的“內(nèi)容移植”。

如果說(shuō)《InShanghai·圓桌派》主要以邀請(qǐng)外資駐華嘉賓為主，講述高屋建瓴的國(guó)際經(jīng)濟(jì)時(shí)事變化。那么，我們正在開發(fā)的《InShanghai·開放麥》新形態(tài)，將主動(dòng)設(shè)置議題，通過(guò)時(shí)下流行的單人脫口秀形式，輕松愉快地講述外國(guó)朋友在上海工作生活的趣聞?shì)W事。創(chuàng)新無(wú)止境，我們希望以《InShanghai》為主干的大品牌，形成相互補(bǔ)充相互促進(jìn)的分支子品牌。通過(guò)不同內(nèi)容，吸引更多受眾。

近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域比較流行“小步迭代”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在改變的路上邁出小小的一步，獲得一個(gè)小小的成功。讓每一次的小成功，成為下一次改變的基礎(chǔ)，完成閉環(huán)，后面繼續(xù)迭代，對(duì)于《InShanghai》該方法也同樣適用。通過(guò)不定期的優(yōu)化，讓欄目能夠更好地做優(yōu)做強(qiáng)。

在新華社攝影部的支持下，我們接下來(lái)還計(jì)劃進(jìn)一步打通國(guó)內(nèi)外：在國(guó)外同步采訪受訪外籍人士的家鄉(xiāng)，他的親人或朋友。我們的邏輯是：每一個(gè)知華愛華人士的背后，都有一個(gè)知華愛華的家族或者朋友圈。我們要做的，就是讓更多人參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步了解中國(guó)。