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        小紅書邀你“破風”去

        2023-07-04 04:50:03
        銷售與市場·管理版 2023年7期
        關鍵詞:紅書小紅書馬甲

        “破風”是與自行車比賽有關的專業(yè)術語。團體賽中,“破風手”常處于領頭位置,憑身軀為隊友抵擋部分風阻,隊友則緊隨其后節(jié)省體力以謀后續(xù)沖刺。在小紅書,有關“騎行”的筆記高達254萬篇,平臺洞察到騎行運動的火熱趨勢,趁勢發(fā)布“一起破風去”系列活動,促進平臺騎行內容分享。

        5月19日,小紅書組織一批騎行愛好者從上海馬當路至申蘭路進行“破風”騎行,騎行者們身著小紅書定制熒光馬甲穿梭在城市街頭。破風手穿著印有“最強破風手”字樣的馬甲在前領騎,其余同伴則穿“大佬想蹭風”等馬甲跟隨,浩浩蕩蕩的騎行隊伍引來眾多路人拍照分享,相關視頻帶話題#上海是沒有懶人了嗎#被搬至微博、抖音等平臺并登上熱門。20日至21日,小紅書開設了環(huán)意長三角自行車賽直播,帶領用戶直擊比賽“破風”瞬間,邀請選手分享相關經(jīng)驗與感悟,吸引了眾多騎行愛好者在站內互動。

        小紅書立足于“生活經(jīng)驗種草”基因,關注騎行愛好者群體,與擁有不同生活方式的用戶真誠對話,使更多網(wǎng)友愿意在小紅書分享經(jīng)驗,進一步加 深了用戶對于品牌“生活指南”的認知。

        —吳彥媯

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