微信狀態(tài)功能歷經(jīng)多輪迭代后所形成的強互動、深聚合、高伴隨、多延展等屬性，不僅成為展現(xiàn)用戶立體化生活的新標簽，而且開辟了基于個體的流量新入口。在品牌方嘗試狀態(tài)功能的“微切口”營銷打法之際，騰訊公益近期的朋友圈封面與微信狀態(tài)營銷活動提供了一次示范。

微信的一萬好友容量上限為每位用戶提供了成為KOL的可能，而個體的朋友圈封面與微信狀態(tài)則成為新的優(yōu)質(zhì)媒體資源。騰訊公益號召用戶主動“捐獻”個體廣告位，對瀕臨滅絕的動植物、非遺傳承、罕見病患者等公益項目進行宣傳。此外，活動還邀請楊瀾等公眾人物進行官方的公益狀態(tài)設置，利用明星效應帶動粉絲打造個體公益廣告位。

與傳統(tǒng)朋友圈帶貨和信息流廣告不同，微信狀態(tài)的傳播與個體的真實生活聯(lián)系更為緊密。而此次騰訊公益基于官方認證與明星背書，再度強化了傳播的信任機制，不僅是騰訊開發(fā)微信廣告資源的新嘗試，也是騰訊內(nèi)部板塊相互賦能的體現(xiàn)。從“萬物皆媒”到“個體媒介微生態(tài)”的打造，未來微信如何創(chuàng)新平臺的媒介資源利用，讓我們拭目以待。

—李 喻