張現(xiàn)攀｜文

現(xiàn)代企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不僅要注重鍛造自身的硬核競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，還要對(duì)外樹(shù)立良好的企業(yè)形象，營(yíng)造昂揚(yáng)向上、積極正面的外部輿論氛圍。在軟硬實(shí)力全方位競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力已不僅僅局限于產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)覆蓋率、利潤(rùn)回報(bào)等數(shù)字指標(biāo)，更多的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)外延至價(jià)值觀認(rèn)同、社會(huì)形象樹(shù)立、企業(yè)文化融合、公眾正面評(píng)價(jià)等多個(gè)維度。一家現(xiàn)代化企業(yè)只有善于通過(guò)對(duì)外宣傳，全面展示企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、科技、文化，提升企業(yè)社會(huì)認(rèn)知度和公眾美譽(yù)度，助力軟實(shí)力領(lǐng)域的不斷提升，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)良性發(fā)展，繼而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)企業(yè)對(duì)外宣傳主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。一是早期單純依靠官方媒體的宣傳渠道，讓人們?cè)趫?bào)刊、廣播、電視中了解企業(yè)，轉(zhuǎn)述企業(yè)的事跡。二是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播，一些大型企業(yè)建立了官方網(wǎng)站、微博，雖然面向社會(huì)，但很大程度上是供利益相關(guān)者了解參考，還未從電腦終端轉(zhuǎn)換到移動(dòng)的手機(jī)終端，互動(dòng)仍不夠廣泛。三是在信息爆炸的全媒體時(shí)代，企業(yè)通過(guò)公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、頭條等平臺(tái)，在移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)了與公眾的無(wú)縫交流。這一時(shí)期，企業(yè)宣傳呈現(xiàn)出低成本、高效率、互動(dòng)頻繁、點(diǎn)多面廣的全新特點(diǎn)。因此，在全民自媒體時(shí)代，如何提升外宣工作實(shí)力成為現(xiàn)代企業(yè)必須面對(duì)的命題。

提升外宣工作實(shí)力，首先，要培育打造一支高素質(zhì)的宣教團(tuán)隊(duì)。要通過(guò)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，以請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去、手把手師帶徒等方式，讓宣傳從業(yè)人員掌握基本的傳播技能和新聞素養(yǎng)，根據(jù)企業(yè)熱點(diǎn)，逐步完成選題、策劃、執(zhí)行和完善等一系列工作。

其次，要綜合應(yīng)用多種宣傳媒介。根據(jù)外宣工作的需要，要精準(zhǔn)定位宣傳渠道和宣傳風(fēng)格，在尊重客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，盡可能地使新聞更接地氣，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻等多種傳播方式，做到嚴(yán)肅與活潑并存，讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

再次，要精準(zhǔn)把握宣傳力度和內(nèi)容。全媒體時(shí)代，人人都擁有“麥克風(fēng)”，在發(fā)布新聞之時(shí)，要回避敏感話題，不能借熱點(diǎn)事件炒作，更不能泄露企業(yè)商業(yè)機(jī)密，力爭(zhēng)做到“能放能收”。

當(dāng)下，外宣工作實(shí)力已經(jīng)成為衡量企業(yè)綜合發(fā)展水平的重要指標(biāo)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的助推器。企業(yè)必須善于通過(guò)對(duì)外宣傳來(lái)全方位展示自己，讓自身的生產(chǎn)方式、品牌理念、企業(yè)文化獲得上下游客戶、消費(fèi)者和社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同。