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        小心,有『文具刺客』

        2023-06-29 05:37:44許淑瑤,金竹,廖釵勤
        中學生天地(A版) 2023年5期

        在青春的故事里,文具是可愛的,而在商店的貨架上,文具變得更精美、更豐富,具有更多的功能,但好像也更貴了!你總結(jié)過自己的文具消費傾向和習慣嗎?你想過『文具刺客』是從哪里來的嗎?

        我的文具消費報告

        填寫問卷人數(shù):106 人

        1. 你每個月在文具上的消費大概有多少元?

        2. 你購買文具的主要原因是什么?(最多選3 個)

        3. 你消費額最高的文具門類是什么?

        4. 你傾向于購買國產(chǎn)品牌還是國外品牌的文具?

        5. 和前幾年相比,你在文具上的消費金額有怎樣的變化?

        當我購買文具時,我在想什么

        吐槽&困惑&觀察

        銷售文具是不是利潤超高?

        怎么也躲不了“文具刺客”!為什么文具換個包裝或者加上聯(lián)名,就要貴那么多?一支限定款的筆能賣到二三十元,一個國外品牌的純黑筆袋竟標價48 元!

        購買文具時消費多少才算正常呢?我自認為在同齡人中算是比較節(jié)省的,但父母還是覺得我在文具上的花銷過大。

        怎樣控制對文具“顏值”的過度追求?

        國產(chǎn)文具和進口文具有什么區(qū)別?

        花里胡哨的文具變多了,外觀是好看了,但實用性不強,甚至會妨礙文具的正常使用,比如一些帶掛墜的筆。這樣花里胡哨的文具真的有必要嗎?

        沒想到班里男生也人手一支“百樂”“斑馬”。

        文具盲盒的意義在哪里?

        很多人并不在意品牌,只是班里的同學都在使用,為了順應這種潮流,更好地融入圈子,才去買各種名牌筆。

        “文具控”的心聲

        很多限定款已經(jīng)不再局限于使用范疇內(nèi)了,而是上升到具備收藏價值了,類似手辦。回到日用角度,我們花五六元,就能買到一支質(zhì)量不錯的筆。

        我認為在大部分情況下,文具還是一分價錢一分貨的,要根據(jù)需求合理選擇。

        我買過一支限定筆,沒有印上圖案之前價格是10 元,印上一個羽毛的標識之后價格超過了100 元。我認為買限定筆好比買包,普通包和一些名牌包的設(shè)計、材質(zhì)、功能其實差不多,只不過人們覺得買名牌包更能彰顯自己的品位。

        我們并不是喜歡某個大牌,而是喜歡好的設(shè)計。有些品牌的質(zhì)量和品控確實做得比較好,而有些廠商的部分產(chǎn)品就有仿制、抄襲的嫌疑。

        我想說,如果家長不允許,真的不必非要去買很貴的文具。

        有人覺得買限定款很貴,我覺得這個說法并不恰當。我上次買了3 支百樂的海洋限定筆,又買了十幾根替芯,整個學期都用這3 支筆,把替芯都寫完,換算下來貴不了多少。保持合理的購買頻率,其實成本也不高。

        進擊的文具

        尼奧

        播客《消費新知》主播

        同學們好,我是尼奧。由于工作的關(guān)系,我會接觸到各種各樣的消費者,也會探訪形形色色的行業(yè)。很開心能跟你們分享我對消費和商業(yè)的一些觀察,希望這些內(nèi)容能為你們提供一些價值。對了,如果文章里的一些專有名詞你們暫時不明白,沒有關(guān)系,相信你們熟練的互聯(lián)網(wǎng)搜索能力可以讓你們獲取新知,幫你們打開一扇小窗。

        那就進入本次的主題,聊聊我們身邊的消費品——文具。

        首先,我必須承認,我超級愛買文具,而且逛文具店也是我的一個愛好,總覺得文具店是個讓人減壓舒心的好地方。哈哈,不知道大家是否也會有類似的愛好?無論如何,相信你們的書包里一定裝了不少可以歸類為文具的物品。而這些看起來不起眼的文具,可以折射出科技的發(fā)展和消費時代的變遷。

        我們國家是文具生產(chǎn)大國,目前生產(chǎn)文具用品的相關(guān)企業(yè)超過500 萬家。上海、浙江寧波等地,都有成熟的生產(chǎn)加工供應鏈及知名的文具品牌廠商。近年來,大家在文具上的消費不斷增加,文具行業(yè)的銷售前五強晨光、齊心、得力、廣博、真彩均為本土企業(yè),年銷售規(guī)模均超過10 億元。

        不過,在成為更棒的消費品牌以及做出行業(yè)矚目產(chǎn)品的征途上,我們國家的文具廠商還面臨著不小的挑戰(zhàn)。以書寫工具——筆來舉例,在它的核心元部件(也就是筆頭和墨水)上,一些品質(zhì)更高的原材料和加工設(shè)備依然需要從瑞士、日本、德國等國家進口。但我想,解決這些問題是指日可待的,也許你們中間就有日后攻克這些難關(guān)的高手。

        回到消費話題,也就是“買東西”這件事。如果你最近走進過文具店,或是瀏覽過電商網(wǎng)站,你會發(fā)現(xiàn),自己的選擇困難癥又犯了——因為樣式實在是太多了!各路商家各顯神通,努力讓他們的商品在你的腦海里盡量多轉(zhuǎn)悠一會兒。

        比如,文具上面有你喜歡的卡通、電影人物的形象,行話管這叫“IP 聯(lián)名”,通過你熟知的事物博得你的好感,讓你的消費決策時間變得更短;文具有更艷麗的外觀顏色,讓你眼前一亮;文具有類似可擦墨水、低重心筆桿等科技功能,有些還能跟手機APP 聯(lián)動,在紙上書寫的文字立馬能在手機里形成電子文稿;還有類似博物院的文創(chuàng)文具,膠帶上調(diào)皮地印著康熙皇帝御批的“朕知道了”字樣……這些豐富的變化,讓文具的消費需求從“實用”發(fā)展為“好看、符合個性、好玩”。

        甚至有一次我?guī)鹤尤ノ木叩曩I本子,老板娘拿出一本印有浙江大學標識的本子說道:“這個浙大的,多看看以后就去那里讀書了!”盡管這本本子比別的本子貴了1 元錢,我還是爽快地下單了。用消費的術(shù)語講,這本本子因為印上浙大的標識而產(chǎn)生了溢價。這是做“品牌”的魅力,因為能獲得更大的經(jīng)濟效益。這也迎合了現(xiàn)在流行的一個消費趨勢:悅己消費——我開心,最重要!不過同時,大家也要培養(yǎng)理性消費的觀念哦。

        另外,環(huán)保也為越來越多的企業(yè)所重視,這也是不少消費者崇尚的理念,希望使用的品牌更加重視環(huán)境保護,畢竟我們只有一個地球。我看到報道,有國內(nèi)的文具生產(chǎn)廠商跟外賣公司合作,將回收的塑料餐盒再次利用,做出了更加環(huán)保的“碳中和”圓珠筆。

        希望這些不斷“演化”的文具,能為你們的學習和生活帶來更多繽紛的色彩。

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