微信狀態(tài)功能歷經(jīng)多輪迭代后所形成的強(qiáng)互動(dòng)、深聚合、高伴隨、多延展等屬性，不僅成為展現(xiàn)用戶(hù)立體化生活的新標(biāo)簽，而且開(kāi)辟了基于個(gè)體的流量新入口。在品牌方嘗試狀態(tài)功能的“微切口”營(yíng)銷(xiāo)打法之際，騰訊公益近期的朋友圈封面與微信狀態(tài)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了一次示范。

微信的一萬(wàn)好友容量上限為每位用戶(hù)提供了成為KOL的可能，而個(gè)體的朋友圈封面與微信狀態(tài)則成為新的優(yōu)質(zhì)媒體資源。騰訊公益號(hào)召用戶(hù)主動(dòng)“捐獻(xiàn)”個(gè)體廣告位，對(duì)瀕臨滅絕的動(dòng)植物、非遺傳承、罕見(jiàn)病患者等公益項(xiàng)目進(jìn)行宣傳。此外，活動(dòng)還邀請(qǐng)楊瀾等公眾人物進(jìn)行官方的公益狀態(tài)設(shè)置，利用明星效應(yīng)帶動(dòng)粉絲打造個(gè)體公益廣告位。

與傳統(tǒng)朋友圈帶貨和信息流廣告不同，微信狀態(tài)的傳播與個(gè)體的真實(shí)生活聯(lián)系更為緊密。而此次騰訊公益基于官方認(rèn)證與明星背書(shū)，再度強(qiáng)化了傳播的信任機(jī)制，不僅是騰訊開(kāi)發(fā)微信廣告資源的新嘗試，也是騰訊內(nèi)部板塊相互賦能的體現(xiàn)。從“萬(wàn)物皆媒”到“個(gè)體媒介微生態(tài)”的打造，未來(lái)微信如何創(chuàng)新平臺(tái)的媒介資源利用，讓我們拭目以待。

——李 喻