欒立

持續(xù)疲軟的葡萄酒行業(yè)，在2023年終于有了觸底反彈的跡象。

2022年：葡萄酒行業(yè)表現(xiàn)慘淡

2022年被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)最難的一年，公開數(shù)據(jù)顯示，無論進(jìn)口酒還是國(guó)產(chǎn)酒，行業(yè)整體數(shù)據(jù)都再次觸底。

北京小型進(jìn)口葡萄酒商李志偉告訴記者，2022年是他從業(yè)以來最難的一年，全年的生意規(guī)模比2019年減少了60%，生意做得“很煎熬”。

不少受訪酒商反映，在2022年疫情下，企業(yè)活動(dòng)、聚會(huì)等明顯減少，雖然春節(jié)市場(chǎng)后期有明顯回暖，但中秋國(guó)慶旺季的銷量也普遍要比往年減少三四成以上，因此全年銷售情況還是不如2021年同期。

在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上，2022年葡萄酒行業(yè)也表現(xiàn)慘淡。最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年進(jìn)口葡萄酒總量為3.4億升，同比下降21.1%；進(jìn)口額為96億元，下降12.5%，也創(chuàng)下近年來的新低，而這一數(shù)據(jù)相比于2017年葡萄酒進(jìn)口高峰時(shí)已經(jīng)被“腰斬”。國(guó)產(chǎn)葡萄酒的情況也不容樂觀，2022年1-11月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為18萬千升，同比下降32.1%。

2022年，國(guó)內(nèi)主要葡萄酒上市公司也承受著行業(yè)下行帶來的經(jīng)營(yíng)壓力。2022年三季報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)葡萄酒頭部企業(yè)張?jiān)ｋm然實(shí)現(xiàn)盈利，但收入和凈利潤(rùn)增速均呈現(xiàn)放緩狀態(tài)，而ST通葡、莫高股份、中葡股份則虧損。

但記者近期走訪發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景的逐步恢復(fù)，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)在春節(jié)前后找回了些許往年旺季的感覺，業(yè)內(nèi)也認(rèn)為疲軟已久的葡萄酒行業(yè)有望在今年轉(zhuǎn)向復(fù)蘇。

2023年：葡萄酒行業(yè)的復(fù)蘇年

相比于白酒和啤酒消費(fèi)的“堅(jiān)挺”，葡萄酒行業(yè)在疫情三年中的表現(xiàn)整體“疲軟”。此前業(yè)內(nèi)將行業(yè)低迷的原因歸于國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)尚未成熟，加上葡萄酒更依賴于即時(shí)性消費(fèi)，疫情阻斷了消費(fèi)場(chǎng)景后，葡萄酒行業(yè)受到的沖擊相比于其他酒種更為明顯。

如今，隨著疫情政策的調(diào)整和餐飲等消費(fèi)的快速?gòu)?fù)蘇，葡萄酒行業(yè)也感到了久違的暖意。寧夏類人首酒莊少莊主馮迎尊告訴記者，雖然還未做整體數(shù)據(jù)分析，但2023年元旦之后，能夠感到市場(chǎng)在回暖。

“今年春節(jié)銷售回暖，增幅同比還比較大。”中糧酒業(yè)旗下進(jìn)口酒平臺(tái)中糧名莊薈相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，葡萄酒行業(yè)終于進(jìn)入觸底反彈的階段，今年的市場(chǎng)情況應(yīng)該會(huì)更好。

在走訪過程中，多數(shù)酒商均表示去年底葡萄酒銷售有“起量”的跡象，特別是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)明顯恢復(fù)，因此對(duì)于今年的葡萄酒生意前景較為樂觀。公開信息顯示，一些國(guó)外酒莊也開始謀劃2023年在中國(guó)的路演和市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

WBO葡萄酒商學(xué)院院長(zhǎng)楊征建告訴記者，2023年是葡萄酒行業(yè)的復(fù)蘇之年，但復(fù)蘇不會(huì)一蹴而就，反彈的幅度有待觀察，行業(yè)仍面臨被白酒等強(qiáng)勢(shì)酒種“搶生意”的現(xiàn)狀。預(yù)計(jì)上半年行業(yè)增速可能持平，下半年隨著銷售旺季的到來，可能會(huì)有個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。