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        重慶:農(nóng)產(chǎn)品基本擺脫有質(zhì)無牌困境 “巴味渝珍”累計(jì)授權(quán)產(chǎn)品701個(gè)

        2023-06-29 18:50:48
        中國食品 2023年3期
        關(guān)鍵詞:土特產(chǎn)榨菜公用

        記者從重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委獲悉,截至去年底,重慶農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”累計(jì)授權(quán)主體達(dá)292家,授權(quán)產(chǎn)品701個(gè),全市“土特產(chǎn)”基本擺脫了有質(zhì)無牌困境。

        重慶地形地貌多元化,山珍出產(chǎn)豐富,珍饈孕育眾多,不缺少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,近年來又重點(diǎn)發(fā)展了柑橘、榨菜、茶葉、調(diào)味品等十大現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)。然而,很長時(shí)間以來,重慶“土特產(chǎn)”卻存在有優(yōu)良品質(zhì)無拳頭品牌的尷尬。

        為提升重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力,2018年起,重慶開始打造“巴味渝珍”區(qū)域公用品牌,通過授權(quán)的方式,與市內(nèi)已申請、使用和建設(shè)的單產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌之間構(gòu)成互相支撐的金字塔型品牌結(jié)構(gòu),初步形成以市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”為龍頭,區(qū)縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為支撐,國家級和市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

        同時(shí),重慶還不斷加大品牌宣傳力度,做實(shí)品牌宣傳推介,在中國農(nóng)交會、西部農(nóng)交會設(shè)置專區(qū),在機(jī)場、高鐵、高速、商圈、公交、輕軌等投放系列廣告。開縣春橙、巫山脆李、奉節(jié)臍橙、涪陵榨菜、榮昌生豬等產(chǎn)品紛紛登陸央視,提升了重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。

        “通過‘巴味渝珍區(qū)域公用品牌的宣傳營銷,重慶的農(nóng)業(yè)品牌不再是單打獨(dú)斗,從而拓展了‘土特產(chǎn)的銷售市場?!敝貞c市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。截至目前,“巴味渝珍”授權(quán)主體達(dá)292家、授權(quán)產(chǎn)品701個(gè),形成了水果、茶葉、蔬菜、大米、禽蛋、休閑食品、調(diào)味品、中藥材、水產(chǎn)類、肉類等十大品牌系列,奉節(jié)臍橙、涪陵榨菜、榮昌豬品牌價(jià)值分別達(dá)182億元、147億元、37億元。

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