對(duì)話(huà)中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛：觀(guān)眾重拾煙火氣 收視需求脫虛向?qū)?/h1>
2023-06-28 16:04:42馮剛
綜藝報(bào) 2023年11期
馮剛
編者按：
在“提質(zhì)增效”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，2023年上半年，劇集市場(chǎng)內(nèi)容精品化趨勢(shì)凸顯。主旋律劇持續(xù)發(fā)力，科幻劇強(qiáng)勢(shì)崛起，田園劇聯(lián)動(dòng)文旅，為劇集產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)新路徑……
下半年即將開(kāi)啟，聚焦主題主線(xiàn)，各平臺(tái)、制作公司傾力打造反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的精品力作。值此年中之際，《綜藝報(bào)》邀請(qǐng)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)、制作方代表，總結(jié)上半年成績(jī)，展望下半年趨勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。
《綜藝報(bào)》：今年上半年國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)有哪些新趨勢(shì)？
尤小剛：總體發(fā)展趨勢(shì)就是一切都在變。尤其疫情后，受電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)自身調(diào)整等因素影響，劇集市場(chǎng)原有機(jī)制基本不再生效。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，目前觀(guān)眾可通過(guò)電視、OTT、IPTV、手機(jī)、PC等多個(gè)端口觀(guān)看劇集，傳統(tǒng)廣電平臺(tái)受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)同樣面臨付費(fèi)會(huì)員天花板的限制，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)視聽(tīng)平臺(tái)高度融合的全媒體傳播體系是未來(lái)建設(shè)重點(diǎn)。受眾群體方面，曾經(jīng)喜愛(ài)仙俠劇、甜寵劇的觀(guān)眾逐漸成熟，年輕人開(kāi)始重拾煙火氣，轉(zhuǎn)向能夠引發(fā)自身共鳴的現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容。這也為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新契機(jī)。
《綜藝報(bào)》：如何看待上半年科幻、懸疑和掃黑題材爆款涌現(xiàn)？
尤小剛：科幻劇《三體》的火熱體現(xiàn)了中國(guó)電視劇制作水平的提升，《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等優(yōu)質(zhì)掃黑和懸疑題材劇熱播，是觀(guān)眾喜愛(ài)現(xiàn)實(shí)主義作品的表現(xiàn)。如前幾年的《人世間》《山海情》，更早的《父母愛(ài)情》等作品，都是接地氣、對(duì)人物命運(yùn)和時(shí)代發(fā)展刻畫(huà)得比較扎實(shí)的作品。這些作品受到全國(guó)觀(guān)眾，包括年輕觀(guān)眾的關(guān)注，意味著行業(yè)的創(chuàng)作風(fēng)氣的改變，過(guò)去單純依靠拼湊橋段的所謂類(lèi)型化作品勢(shì)必會(huì)被觀(guān)眾所拋棄，只有從生活出發(fā)，掌握大量生活素材，融入創(chuàng)作者體驗(yàn)和理解的作品才能夠贏(yíng)得關(guān)注。
《綜藝報(bào)》：劇集投資方的關(guān)注點(diǎn)是否有變化？
尤小剛：市場(chǎng)在變、觀(guān)眾在變、會(huì)員在變，資方也需要調(diào)整投資戰(zhàn)略。譬如，四大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)目前實(shí)行的是中心購(gòu)買(mǎi)制，以自制劇為主，以此滿(mǎn)足付費(fèi)會(huì)員需求，但這種方式已經(jīng)觸及會(huì)員增量天花板。中國(guó)有世界上最大的故事消費(fèi)群體，只要有好故事，有通暢的傳播渠道，就可以吸引觀(guān)眾。
此外，簡(jiǎn)單粗暴的唯流量論，強(qiáng)勢(shì)捧明星、捧導(dǎo)演，同樣會(huì)引發(fā)觀(guān)眾不滿(mǎn)。如今，這一風(fēng)氣正在消散，合理的價(jià)格機(jī)制、合理的利潤(rùn)收入、合理的創(chuàng)作導(dǎo)向，以及合理的消費(fèi)觀(guān)念逐漸形成，最終構(gòu)建起良好的發(fā)展循環(huán)。
《綜藝報(bào)》：如何推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展？
尤小剛：由于體量限制，微短劇無(wú)法像長(zhǎng)劇集那樣承載較大信息量，藝術(shù)水準(zhǔn)仍待提高。但在快節(jié)奏的當(dāng)下，微短劇有著很大的觀(guān)眾基礎(chǔ)。對(duì)于微短劇這類(lèi)新生劇集樣態(tài)，創(chuàng)作者需要找到它的創(chuàng)作規(guī)律，可以邀請(qǐng)優(yōu)秀影視制作方加入，提升作品質(zhì)量，推動(dòng)微短劇精品化創(chuàng)作。
《綜藝報(bào)》：劇集創(chuàng)作有哪些新動(dòng)向？
尤小剛：電視劇創(chuàng)作有一定時(shí)間周期，下半年播出的劇集嚴(yán)格來(lái)說(shuō)在去年就已經(jīng)制作好了，市場(chǎng)需要什么樣的題材和內(nèi)容，也不可能一揮而就。但總體來(lái)看，觀(guān)眾的收視需求更加務(wù)實(shí)、接地氣，能夠引發(fā)共鳴的故事將會(huì)持續(xù)受到關(guān)注。創(chuàng)作者要注重這一趨勢(shì)，主動(dòng)提升創(chuàng)作能力，從觀(guān)眾需求出發(fā)展開(kāi)創(chuàng)作。
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《綜藝報(bào)》：如何看待上半年科幻、懸疑和掃黑題材爆款涌現(xiàn)？
尤小剛：科幻劇《三體》的火熱體現(xiàn)了中國(guó)電視劇制作水平的提升，《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等優(yōu)質(zhì)掃黑和懸疑題材劇熱播，是觀(guān)眾喜愛(ài)現(xiàn)實(shí)主義作品的表現(xiàn)。如前幾年的《人世間》《山海情》，更早的《父母愛(ài)情》等作品，都是接地氣、對(duì)人物命運(yùn)和時(shí)代發(fā)展刻畫(huà)得比較扎實(shí)的作品。這些作品受到全國(guó)觀(guān)眾，包括年輕觀(guān)眾的關(guān)注，意味著行業(yè)的創(chuàng)作風(fēng)氣的改變，過(guò)去單純依靠拼湊橋段的所謂類(lèi)型化作品勢(shì)必會(huì)被觀(guān)眾所拋棄，只有從生活出發(fā)，掌握大量生活素材，融入創(chuàng)作者體驗(yàn)和理解的作品才能夠贏(yíng)得關(guān)注。
《綜藝報(bào)》：劇集投資方的關(guān)注點(diǎn)是否有變化？
尤小剛：市場(chǎng)在變、觀(guān)眾在變、會(huì)員在變，資方也需要調(diào)整投資戰(zhàn)略。譬如，四大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)目前實(shí)行的是中心購(gòu)買(mǎi)制，以自制劇為主，以此滿(mǎn)足付費(fèi)會(huì)員需求，但這種方式已經(jīng)觸及會(huì)員增量天花板。中國(guó)有世界上最大的故事消費(fèi)群體，只要有好故事，有通暢的傳播渠道，就可以吸引觀(guān)眾。
此外，簡(jiǎn)單粗暴的唯流量論，強(qiáng)勢(shì)捧明星、捧導(dǎo)演，同樣會(huì)引發(fā)觀(guān)眾不滿(mǎn)。如今，這一風(fēng)氣正在消散，合理的價(jià)格機(jī)制、合理的利潤(rùn)收入、合理的創(chuàng)作導(dǎo)向，以及合理的消費(fèi)觀(guān)念逐漸形成，最終構(gòu)建起良好的發(fā)展循環(huán)。
《綜藝報(bào)》：如何推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展？
尤小剛：由于體量限制，微短劇無(wú)法像長(zhǎng)劇集那樣承載較大信息量，藝術(shù)水準(zhǔn)仍待提高。但在快節(jié)奏的當(dāng)下，微短劇有著很大的觀(guān)眾基礎(chǔ)。對(duì)于微短劇這類(lèi)新生劇集樣態(tài)，創(chuàng)作者需要找到它的創(chuàng)作規(guī)律，可以邀請(qǐng)優(yōu)秀影視制作方加入，提升作品質(zhì)量，推動(dòng)微短劇精品化創(chuàng)作。
《綜藝報(bào)》：劇集創(chuàng)作有哪些新動(dòng)向？
尤小剛：電視劇創(chuàng)作有一定時(shí)間周期，下半年播出的劇集嚴(yán)格來(lái)說(shuō)在去年就已經(jīng)制作好了，市場(chǎng)需要什么樣的題材和內(nèi)容，也不可能一揮而就。但總體來(lái)看，觀(guān)眾的收視需求更加務(wù)實(shí)、接地氣，能夠引發(fā)共鳴的故事將會(huì)持續(xù)受到關(guān)注。創(chuàng)作者要注重這一趨勢(shì)，主動(dòng)提升創(chuàng)作能力，從觀(guān)眾需求出發(fā)展開(kāi)創(chuàng)作。
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