摘要：文章探討在鄉(xiāng)村品牌重構中，如何利用數(shù)字廣告?zhèn)鞑硖岣咂放浦群陀绊懥Γ源龠M鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。對數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ母拍詈桶l(fā)展歷程、數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構中的應用、數(shù)字廣告?zhèn)鞑玫年P鍵問題和未來發(fā)展方向等四個方面進行分析，以確定數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構中的應用情況和發(fā)展趨勢。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構中的應用可以促進鄉(xiāng)村品牌的傳播，提高品牌知名度和影響力，增強鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力。但是，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構中還存在一些關鍵問題亟待解決，包括受眾定位不清、內(nèi)容質(zhì)量較差、營銷成本太高等。未來數(shù)字廣告?zhèn)鞑玫陌l(fā)展趨勢主要包括多渠道整合的數(shù)字營銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準營銷、個性化定制的數(shù)字廣告和視頻以及互動化廣告的應用等，這些為鄉(xiāng)村品牌重構帶來了機遇與挑戰(zhàn)。隨著信息技術的不斷發(fā)展和數(shù)字化、網(wǎng)絡化趨勢的加速推進，數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽们熬霸絹碓綇V闊。未來應加強對數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構中的應用研究，以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：數(shù)字廣告?zhèn)鞑?；鄉(xiāng)村品牌重構；數(shù)字營銷；受眾定位；個性化定制

中圖分類號：F713.8；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0248-03

鄉(xiāng)村品牌重構是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一，也是提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的必由之路。在信息傳播方式發(fā)生急劇變化的數(shù)字化時代，傳統(tǒng)的廣告宣傳方式已經(jīng)不能完全滿足企業(yè)需求。因此，如何應用數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヌ岣咂放频闹群陀绊懥?，已?jīng)成為鄉(xiāng)村品牌重構中的重要問題。

一、信息學視域下的數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ母拍詈桶l(fā)展歷程

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，由于傳播環(huán)境的變革，以前單一的信息連接轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑷诤蟍1]，基于單一信息來源的傳統(tǒng)廣告正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榛诙嘣獜秃系臄?shù)字廣告，而數(shù)字廣告?zhèn)鞑シ绞揭苍诓粩嘌葑兒蛣?chuàng)新。

（一）網(wǎng)絡廣告時代

網(wǎng)絡廣告是數(shù)字廣告?zhèn)鞑プ钤绲男问健?994年，AT&T公司在HotWired網(wǎng)站發(fā)布了世界上第一則網(wǎng)絡廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡廣告成為主要的數(shù)字廣告形式。網(wǎng)絡廣告包括靜態(tài)廣告和動態(tài)廣告，靜態(tài)廣告主要指圖片廣告，動態(tài)廣告則包括Flash動畫和視頻廣告等[2]。隨著廣告主的要求不斷提高，網(wǎng)絡廣告也不斷更新迭代，出現(xiàn)了社交媒體廣告和原生廣告等形式。

（二）移動廣告時代

隨著智能手機的普及，移動廣告開始逐漸成為數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ闹匾獌?nèi)容。移動廣告主要通過移動應用、移動網(wǎng)站等方式出現(xiàn)，以適應移動端用戶的需求，實現(xiàn)精準投放。同時，移動廣告的互動性和個性化也成為其主要特點[3]。隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術的不斷發(fā)展，移動廣告的投放精準度也在不斷提升。

（三）視頻廣告時代

隨著視頻技術和網(wǎng)絡帶寬的發(fā)展，視頻廣告開始成為數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ闹匾獌?nèi)容。視頻廣告主要通過在線視頻網(wǎng)站、移動應用和社交媒體等平臺進行傳播，以生動形象、強大視覺效果和高點擊率等特點受到廣告主的青睞。與傳統(tǒng)廣告相比，視頻廣告具有更高的品牌曝光度、更強的情感共鳴和更高的用戶參與度。此外，互動視頻廣告、短視頻廣告等新形式也在不斷涌現(xiàn)，進一步拓寬了視頻廣告的應用領域[4]。

二、數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構中的應用

（一）提高品牌知名度和影響力

鄉(xiāng)村品牌要想提高知名度和影響力，需要利用廣告宣傳等方式。數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^搜索廣告、展示廣告、社交媒體廣告等形式，將廣告信息傳播給更多的潛在用戶和受眾，從而提高品牌的知名度和影響力[5]。同時，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ミ€可以通過定向廣告投放、地域化廣告投放等方式，實現(xiàn)受眾的精準定位和廣告投放的精準化。

（二）建立品牌形象和文化

地域特色和文化底蘊是鄉(xiāng)村品牌的一大優(yōu)勢，數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^視頻廣告、社交媒體廣告、品牌活動等諸多形式，來傳遞品牌形象和文化信息，從而塑造更好的品牌形象[6]。此外，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ミ€可以通過UGC（用戶生成內(nèi)容）等方式，鼓勵用戶參與到品牌營銷中來，從而更好地建立品牌文化和品牌認同感。

（三）推廣產(chǎn)品和服務

鄉(xiāng)村品牌通常具有特色的產(chǎn)品和服務[7]，需要通過廣告宣傳等方式吸引潛在用戶。數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^搜索廣告、展示廣告、社交媒體廣告等形式，將產(chǎn)品和服務信息傳遞給更多的潛在用戶，從而提高產(chǎn)品和服務的曝光度和認知度。同時，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ミ€可以通過促銷活動等形式，促進產(chǎn)品和服務的銷售和營收。

（四）節(jié)省成本和提高效率

相比傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ゾ哂懈屿`活、精準的投放方式和更加精細的效果評估方法。數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢愿鶕?jù)企業(yè)的實際情況和市場需求，選擇不同的廣告投放方式和平臺，從而節(jié)省廣告宣傳成本和提高廣告宣傳效率。同時，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ミ€可以通過數(shù)據(jù)分析和效果評估，優(yōu)化廣告投放效果，從而提高廣告宣傳的ROI（投資回報率）[8]。

（五）促進地方經(jīng)濟發(fā)展

鄉(xiāng)村品牌重構的成功實施需要依托地方經(jīng)濟的發(fā)展和壯大。數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^促進鄉(xiāng)村品牌的發(fā)展，帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，從而促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。同時，數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^推動鄉(xiāng)村旅游[9]、特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，帶動當?shù)亟?jīng)濟的多元化和可持續(xù)發(fā)展。

三、信息視域下數(shù)字廣告?zhèn)鞑玫年P鍵問題

數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構中具有廣泛的應用價值，但是也存在一些關鍵問題，必須有效解決這些問題才能更好地發(fā)揮數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽脙r值。

（一）受眾定位問題

數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ某晒εc否，很大程度上取決于受眾定位是否精準。在鄉(xiāng)村品牌重構中，受眾定位問題比較復雜，鄉(xiāng)村地區(qū)的消費者群體相對來說更加分散，不同年齡、不同性別、不同教育程度的人對品牌的認知和需求存在很大差異。因此，如何實現(xiàn)精準的受眾定位，成為在鄉(xiāng)村品牌重構中數(shù)字廣告?zhèn)鞑バ枰鉀Q的重要問題。

數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢圆捎枚喾N方式，如基于用戶行為的受眾定位、基于社交網(wǎng)絡的受眾定位、基于地理位置的受眾定位等，更準確地了解受眾的需求和行為，進而實現(xiàn)精準的廣告投放。

（二）內(nèi)容質(zhì)量問題

廣告?zhèn)鞑サ某晒εc否，還與廣告內(nèi)容質(zhì)量的好壞密切相關。在鄉(xiāng)村品牌重構中，如何設計出具有吸引力和感染力的廣告內(nèi)容，成為數(shù)字廣告?zhèn)鞑バ枰鉀Q的重要問題。對于鄉(xiāng)村品牌來說，其品牌文化、品牌形象和品牌價值觀是非常重要的，因此，在設計廣告內(nèi)容時需要注重品牌的特點和品牌的本質(zhì)。針對內(nèi)容質(zhì)量問題，數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢圆捎枚喾N方式，如采用有趣、新穎、具有感染力的廣告語言，采用生動、鮮明、具有代表性的廣告形象，采用與品牌文化和品牌價值觀相符的廣告主題等[10]，設計出更優(yōu)質(zhì)、更具感染力的廣告內(nèi)容，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（三）營銷成本問題

數(shù)字廣告的投放和營銷成本通常比傳統(tǒng)廣告要低，但在鄉(xiāng)村品牌重構中，營銷成本問題仍然是需要解決的關鍵問題。由于鄉(xiāng)村地區(qū)的消費群體規(guī)模不大且相對分散，因此需要采用更加精準的營銷策略和更加有效的營銷手段來降低營銷成本。在解決營銷成本問題方面，數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢圆捎枚喾N方式，如精準的受眾定位、精細化的廣告投放、數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷分析等，來提高廣告投放的效率和精準度，從而降低營銷成本。此外，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヒ部梢圆捎霉蚕斫?jīng)濟的模式，通過共享廣告資源、共享廣告投放平臺等方式，來降低廣告投放和營銷的成本。另外，在解決營銷成本問題時，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ミ€需要注意提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報率。通過分析廣告投放的效果和效益，優(yōu)化廣告投放策略和廣告內(nèi)容，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報率，從而有效降低營銷成本，提高廣告投放效果。

四、數(shù)字廣告?zhèn)鞑玫奈磥戆l(fā)展方向

隨著信息技術的不斷發(fā)展和數(shù)字化、網(wǎng)絡化趨勢的加速推進，數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽们熬霸絹碓綇V闊，呈現(xiàn)多樣化和復雜化的發(fā)展趨勢[11]。

（一）多媒體形式的應用

多媒體形式已經(jīng)成為數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ闹匾厔?。未來，?shù)字廣告?zhèn)鞑⒏幼⒅囟嗝襟w形式的應用，通過視頻、音頻、圖片等多種形式來實現(xiàn)廣告的傳播和展示[12]。特別是隨著移動設備的普及和網(wǎng)絡帶寬的提升，多媒體廣告形式將成為數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ闹髁髭厔葜弧?/p>

（二）移動化的應用

移動設備愈加普及，未來數(shù)字廣告?zhèn)鞑⒏⒅匾苿踊膽茫ㄟ^移動設備上的應用程序、移動網(wǎng)站等形式來實現(xiàn)廣告的傳播和展示。同時，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ミ€需要更注重用戶體驗的提升和數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化，從而更好地滿足用戶的需求和期望。

（三）數(shù)據(jù)驅(qū)動的應用

隨著大數(shù)據(jù)技術的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヒ矊⒊蔀槲磥淼闹饕l(fā)展方向。通過采集、分析用戶數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)等多種數(shù)據(jù)，數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢跃珳识ㄎ皇鼙姡瑥亩岣邚V告?zhèn)鞑サ男Ч托蔥13]。

（四）與新技術的結合

未來數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヅc新技術的結合將緊密，如人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術。通過與新技術的結合，數(shù)字廣告?zhèn)鞑タ梢愿`活地實現(xiàn)廣告內(nèi)容的個性化和互動化，增強用戶的參與感和體驗感。

（五）地域化和本土化的應用

鄉(xiāng)村品牌重構需要注重地域化和本土化的傳播，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヒ残枰幼⒅氐赜蚧捅就粱膽?。針對不同地區(qū)、不同文化背景、不同消費習慣的受眾，設計出彰顯本土特色的廣告內(nèi)容，可以有效提高品牌的認知度和影響力，促進鄉(xiāng)村品牌重構的成功實施[14]。

（六）網(wǎng)絡安全和隱私保護

隨著網(wǎng)絡空間的不斷擴大和數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ牟粩嗥占埃W(wǎng)絡安全和隱私保護問題也日益突出。未來數(shù)字廣告?zhèn)鞑バ枰⒅鼐W(wǎng)絡安全和隱私保護，加強數(shù)據(jù)安全、用戶隱私的保護措施，提高用戶對數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ男湃味群徒邮芏萚15]。

（七）效果評估和優(yōu)化

數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ男Чu估和優(yōu)化是未來的關注重點。通過對廣告投放效果、受眾反饋、投資回報等多種數(shù)據(jù)進行分析和優(yōu)化，可以更精細地實現(xiàn)廣告投放和效果評估，從而提高廣告投放的效果和效率。

（八）知識產(chǎn)權保護

數(shù)字廣告?zhèn)鞑ド婕爸R產(chǎn)權問題，包括版權、商標、專利等。未來數(shù)字廣告?zhèn)鞑バ枰⒅刂R產(chǎn)權保護，加強對知識產(chǎn)權的保護和管理，避免侵權和盜用行為的發(fā)生，從而確保數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ目沙掷m(xù)發(fā)展。

五、結語

隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展和應用，數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽梅秶托问揭苍诓粩鄶U大和變化。在鄉(xiāng)村品牌重構中，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ゾ哂兄匾膽脙r值。通過數(shù)字廣告?zhèn)鞑?，可以提高鄉(xiāng)村品牌的知名度和影響力，塑造更鮮明的品牌形象，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。然而，在鄉(xiāng)村品牌重構中，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヒ泊嬖谝恍╆P鍵問題，如受眾定位問題、內(nèi)容質(zhì)量問題、營銷成本問題等，需要有效解決這些問題才能更好地發(fā)揮數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽脙r值。未來數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽脤⒏幼⒅囟嗝襟w形式的應用、移動化的應用、數(shù)據(jù)驅(qū)動的應用以及與新技術的結合，從而為數(shù)字廣告?zhèn)鞑ヌ峁└訌V闊的應用空間和發(fā)展前景，為鄉(xiāng)村品牌重構和鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展提供有力的支持和保障。因此，數(shù)字廣告?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村品牌重構中的應用具有廣泛而深遠的意義，充分發(fā)揮數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ膽脙r值，可以促進鄉(xiāng)村品牌的建設和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進。

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作者簡介 周羽林郎，研究方向：品牌塑造、數(shù)字時代下的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>