劉端睿

(河南師范大學(xué)旅游學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453007)

隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步深化，研學(xué)旅游成為文旅產(chǎn)業(yè)深層次融合、內(nèi)涵式發(fā)展的典型代表，紅色研學(xué)旅游是研學(xué)旅游的重要組成部分，也是一種特殊教育旅游類型。愛國主義教育基地、抗戰(zhàn)遺址遺跡、革命紀(jì)念館、博物館、展覽館、科學(xué)實(shí)驗(yàn)室等紛紛開發(fā)為紅色研學(xué)旅游基地，中小學(xué)生定期或不定期開展紅色研學(xué)旅游活動已經(jīng)成為社會常態(tài)。開發(fā)出主題鮮明，富有特色的紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品的需求越來越大。但是，紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品供給不足，吸引力需要進(jìn)一步提升。

1 研究綜述

研學(xué)旅游，又稱研學(xué)旅行、修學(xué)旅行，國外學(xué)者也稱教育旅游。世界對研學(xué)旅行的研究由來已久，并且取得了一定的成果。研學(xué)旅游有狹義概念和廣義概念的區(qū)別。狹義的研學(xué)旅游是從教育學(xué)角度出發(fā)，參照《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》給出的定義，研學(xué)旅行是指通過集體組織中小學(xué)生參與旅行生活，憑借研學(xué)吸引物等相關(guān)社會資源，讓中小學(xué)生參與實(shí)踐體驗(yàn)型的研究性學(xué)習(xí)，以求達(dá)到提升學(xué)生素質(zhì)目的的一種教育旅游活動。廣義的研學(xué)旅游是從旅游學(xué)角度出發(fā)，指人們暫時離開自己的慣常環(huán)境，前往異地開展的以增長知識見聞、進(jìn)行研究探索為主要目的的實(shí)踐型旅游活動。

中國最早的關(guān)于研學(xué)旅游的研究是1996年呂可風(fēng)對來華修學(xué)旅游學(xué)生教學(xué)方式的研究。國內(nèi)對于研學(xué)旅游的研究雖比國外晚，但發(fā)展速度快。我國的研學(xué)旅游研究中，理論多于數(shù)據(jù)，概念多于操作，研究面不斷擴(kuò)大，定性研究多，定量研究少。除了旅游學(xué)界學(xué)者外，許多教育學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者也開始研究研學(xué)旅游對學(xué)生思想素質(zhì)提升、鄉(xiāng)村振興的作用。20世紀(jì)80年代以來，有關(guān)紅旗渠的研究日益增多，涌現(xiàn)出大量的紅旗渠書籍和文學(xué)著作，如劉法修著的《紅旗渠傳》(黃河水利出版社2004年12月版)。在研究對象上，從最開始的水利設(shè)施到英雄人物，再到對紅旗渠精神的研究，逐步側(cè)重對紅旗渠精神層面的挖掘。學(xué)者們開始思考如何更好地讓大眾尤其是學(xué)生領(lǐng)會紅旗渠精神。紅色研學(xué)產(chǎn)品是紅旗渠開展研學(xué)旅游的載體，由于尚無學(xué)者以紅旗渠紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品為研究對象，而紅旗渠景區(qū)面臨紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品需要提升的現(xiàn)實(shí)困境，因此本文通過對紅旗渠紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀的考察研究，發(fā)現(xiàn)目前產(chǎn)品提升存在的問題，并提出相應(yīng)的意見和建議。

2 紅旗渠紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品的昂普(RMP)分析

紅旗渠位于安陽市林州市境內(nèi)，始建于1960年2月，于1969年7月正式建成，為了解決林縣干旱缺水的情況，在10年時間里，林縣人民在極其艱難的條件下實(shí)行“引漳入林”工程，自籌資金，自制炸藥，建成了全長1500公里的人工天河，被譽(yù)為“世界第八大奇跡”。紅旗渠不僅解決了飲水灌溉問題，還衍生出了“自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、無私奉獻(xiàn)”的偉大紅旗渠精神。紅旗渠的修建具有重大的政治、文化、教育和經(jīng)濟(jì)意義。

紅旗渠現(xiàn)已成為國家5A級旅游景區(qū)，全國研學(xué)旅游示范基地，全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和全國愛國主義教育示范基地，探索紅旗渠在建造過程中的精神內(nèi)涵和紅色文化理念，紅旗渠紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品開發(fā)不僅能夠提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也可以促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)模式的有效轉(zhuǎn)型，有力弘揚(yáng)紅旗渠精神。

2.1 紅旗渠景區(qū)紅色文化資源分析(R)

紅色文化主要形成于我國革命戰(zhàn)爭年代，是由中國共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造的先進(jìn)文化。紅色文化是我國深厚歷史的體現(xiàn)，更是國家堅(jiān)強(qiáng)意志的表達(dá)。紅色文化資源是我國在民主主義革命、社會主義革命和現(xiàn)代化建設(shè)過程中留下的寶貴財(cái)富。

紅旗渠紅色文化資源是指在1960年2月至1969年7月建設(shè)紅旗渠期間留下的遺址遺跡，以及人文活動資源和紅旗渠精神。紅旗渠紅色文化資源具有類型豐富、種類多(見表1)、時間跨度長且相對集中、自然景觀與人文景觀并重等特點(diǎn)。

表1 紅旗渠景區(qū)紅色研學(xué)旅游資源表

除了表1中的有形旅游資源外，紅旗渠還衍生出了自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、無私奉獻(xiàn)的偉大紅旗渠精神，涌現(xiàn)出任羊成、張買江等一大批具有代表性的修渠英雄，拍攝了同名電影、電視劇、豫劇、評劇、話劇等多種藝術(shù)文化資源。

2.2 紅旗渠景區(qū)紅色研學(xué)旅游市場分析(M)

紅旗渠景區(qū)的客源主要以青少年學(xué)生和企事業(yè)單位為主。紅旗渠景區(qū)的國內(nèi)客源市場主要集中在河南、江蘇、浙江、安徽、山東等附近省份，國外客源市場延伸到韓國、日本、新加坡、馬來西亞及歐美多國。安陽新聞網(wǎng)顯示，2017年五一小長假三天，紅旗渠景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)達(dá)3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入200余萬元；2018年春節(jié)假期期間，紅旗渠景區(qū)旅游市場一直保持高位運(yùn)行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年春節(jié)黃金周期間紅旗渠景區(qū)游客接待量較去年同比增長125%，營業(yè)收入增長139%。2018年紅旗渠景區(qū)接待游客82.33萬人次；2019年，紅旗渠風(fēng)景區(qū)同比2018年實(shí)現(xiàn)綜合收入和游客人數(shù)雙增長，其中綜合收入增長22.78%，游客人數(shù)增長20.5%；2021年五一勞動節(jié)期間，在做好疫情防控常態(tài)化的同時，游客數(shù)量有增無減，游客接待量較2019年增長到176%，說明紅旗渠景區(qū)的研學(xué)市場占有量不斷擴(kuò)大。在對游客來訪目的進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，大多是基于思想政治教育的紅旗渠精神研學(xué)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅旗渠景區(qū)每年平均接待游客70萬人次，帶動全市涉旅企業(yè)473家、農(nóng)家樂330余家、從業(yè)人數(shù)近5000人，旅游綜合收入12.5億元。

2.3 紅旗渠景區(qū)紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品分析(P)

林州市大力推動紅旗渠紅色文化旅游發(fā)展，為紅旗渠的旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了有力的政策支持。2020年的林州政府工作報(bào)告中明確提出鞏固紅旗渠·太行大峽谷5A景區(qū)，加快推動紅旗渠申遺工作，成為國家級研學(xué)基地。紅旗渠研學(xué)教育咨詢有限公司于2018年元月正式掛牌成立，紅旗渠景區(qū)已經(jīng)提出了一些紅色旅游路線及開發(fā)方案，如觀摩紅旗渠紀(jì)念館現(xiàn)場教學(xué)，觀看紀(jì)錄片和電影《紅旗渠》音像教學(xué)和走“紅飄帶”紅旗渠索道體驗(yàn)教學(xué)。青年洞每天三場實(shí)景演出，包括《好鐵匠》《老兩口游紅旗渠》《快板書》。紅旗渠景區(qū)大型情景演出《走進(jìn)紅旗渠》每年接待上萬人觀看，紅旗渠景區(qū)的紅色文化旅游產(chǎn)品種類越來越豐富多樣。

紅旗渠景區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)刂行W(xué)現(xiàn)狀，聯(lián)合開發(fā)了“紅旗渠研學(xué)之旅”產(chǎn)品，先后推出了《追夢少年》《烈火青春》《血脈傳承》等多個實(shí)踐課程及紅旗渠中小學(xué)生研學(xué)系列課程教材。每年的紅旗渠宣講團(tuán)深入全國各地中小學(xué)生進(jìn)行紅旗渠精神宣講。截至目前，紅旗渠宣講團(tuán)已經(jīng)走進(jìn)全國各地80余所中小學(xué)校，受益人數(shù)近6萬人。

但紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品需要創(chuàng)新，紅旗渠景區(qū)現(xiàn)有的紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品都只是單純的圍繞紅旗渠本身進(jìn)行開發(fā)的，對于所處的林慮山和太行山大峽谷等自然旅游資源結(jié)合較少，也沒有進(jìn)行有機(jī)結(jié)合和線路的整體設(shè)計(jì)。

3 紅旗渠紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品吸引力提升的策略

3.1 全面利用景區(qū)資源，形成景區(qū)聯(lián)合集群化發(fā)展

紅旗渠景區(qū)位于太行山東麓，周邊旅游資源豐富，可以利用好“大紅袍”花椒、淇河鯽魚(雙背鯽魚)、洪河小米等林州特色農(nóng)產(chǎn)品資源，做好地方特色菜，將“憶苦思甜飯”中融入紅旗渠特色和時代精神，講好紅色故事。還可以進(jìn)一步與當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)和旅行社、學(xué)校聯(lián)合，開發(fā)出多條不同種類的旅游線路，將林慮山、萬泉湖、華神苑、太行屋脊、天平山、洪谷山、柏尖山等景點(diǎn)聯(lián)點(diǎn)成線，八路軍一二九師指揮部曾設(shè)在任村鎮(zhèn)西坡村境內(nèi)，可以充分利用林州市太行革命老區(qū)的優(yōu)勢，攜手林州市的其他紅色文化旅游景區(qū)共同聯(lián)合集群化發(fā)展。

3.2 開辟新的紅色研學(xué)旅游市場，提高品牌吸引力

紅旗渠目前的紅色研學(xué)市場主要面對的群體是企事業(yè)單位和青少年學(xué)生，還可以進(jìn)一步加強(qiáng)與旅游協(xié)會、文化協(xié)會等社會團(tuán)體的合作與交流，做到文化與旅游融合發(fā)展，通過召開紅色文化研討會等形式，將紅色研學(xué)的實(shí)際發(fā)展情況與學(xué)術(shù)前沿知識相結(jié)合，促進(jìn)學(xué)術(shù)成果就地轉(zhuǎn)化和紅旗渠紅色研學(xué)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。還可以設(shè)計(jì)出紅旗渠景區(qū)自己的旅游口號和吉祥物等形象標(biāo)識，將旅游產(chǎn)業(yè)“IP化”，推選“紅旗渠研學(xué)旅游形象大使”，不斷加大宣傳力度以提升紅旗渠景區(qū)的品牌影響力，以及其在紅色研學(xué)旅游市場的占有量。

3.3 開發(fā)新興研學(xué)旅游產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈

紅旗渠景區(qū)的研學(xué)配套設(shè)施中的VR體驗(yàn)館可以讓游客眼前重現(xiàn)修渠時期的建設(shè)情景，體會到紅旗渠建設(shè)工程的艱辛和不易。但隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，旅游業(yè)的發(fā)展要緊跟時代步伐，將AI、VR和MR技術(shù)有效融合，建設(shè)紅旗渠“AI＋VR＋MR動感影院”。在現(xiàn)有真人實(shí)景演藝的基礎(chǔ)上融入幻彩燈光秀等現(xiàn)代科技元素，以及采取角色扮演將修渠原景重現(xiàn)，并且讓游客參與進(jìn)來，這樣既可以結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、視覺交互體系，讓游客享受到全方位無邊界的互動沉浸式體驗(yàn)，還能很好地保護(hù)遺址遺跡資源。

除了現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品外，還可以用縮微景觀、考古體驗(yàn)來增加游客的體驗(yàn)感和獲得感。利用全息投影等現(xiàn)代高科技手段將修渠場景還原再現(xiàn)出來。針對中小學(xué)生的特點(diǎn)，在紅旗渠景區(qū)的紅色研學(xué)旅游當(dāng)中加入“紅色旅游＋劇本殺＋特色餐飲”的活動模式，突出游客的代入感。還可以讓游客參與到研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來，通過游客認(rèn)養(yǎng)一棵樹及自己動手制作旅游產(chǎn)品等活動形式，賦予紅旗渠特有的文化標(biāo)識，再進(jìn)行產(chǎn)品的深加工，開發(fā)出一系列與之相關(guān)的旅游商品，也可將旅游紀(jì)念品以“開盲盒”等多種形式進(jìn)行售賣，打造可循環(huán)的動態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈。

3.4 豐富景區(qū)產(chǎn)品內(nèi)涵，開展全天候的四季研學(xué)活動

紅旗渠景區(qū)可以借著林州市正全力打造全域旅游區(qū)的政策機(jī)遇，將紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品注入新的文化元素，利用“紅色文化＋”的模式增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的可游性，“紅色文化＋農(nóng)耕文化，中藥文化，戲曲文化，飲食文化”等，開展“紅旗渠好學(xué)生”評選活動，打造濃厚的紅色研學(xué)氛圍。在景區(qū)廣場傳唱歌曲《定叫山河換新裝》及豫劇《紅旗渠》，定期聯(lián)合學(xué)校開展寫生活動，舉辦紅歌大賽和詩詞創(chuàng)作大賽等，重點(diǎn)突出紅旗渠精神，營造濃郁的文化氛圍。與市縣的文化部門加強(qiáng)交流，大力挖掘豫菜特別是本地菜系的內(nèi)涵，開發(fā)出有本地特色的紅旗渠菜譜。

在日?；顒又?，除傳統(tǒng)的研學(xué)課程外，還可以舉辦探訪修渠英雄、田園采風(fēng)、青年洞搭帳篷、勇闖迷宮等趣味性活動、真正做到24小時全天候、四季都可游的紅色研學(xué)目的地，打造具有時序連續(xù)性的特色項(xiàng)目，并根據(jù)不同季節(jié)舉辦不同主題的特色研學(xué)旅游項(xiàng)目。

4 結(jié)語

綜上所述，紅旗渠紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品的吸引力提升，既符合素質(zhì)教育的需求，也利于紅旗渠景區(qū)的后續(xù)發(fā)展。太行山東麓的紅旗渠景區(qū)地理位置優(yōu)越，旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿^大。本文通過對紅旗渠紅色文化資源進(jìn)行整體分析和把握，發(fā)現(xiàn)紅旗渠景區(qū)的紅色研學(xué)產(chǎn)品吸引力需要進(jìn)一步提升優(yōu)化，在創(chuàng)新和內(nèi)涵上要有所突破，改善產(chǎn)品形象，優(yōu)化品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)紅旗渠景區(qū)健康可持續(xù)發(fā)展。