【摘要】新時(shí)代的人們生活中處處可見各式各樣的屏幕，每個(gè)家庭基本都有多個(gè)屏幕，意味著正式踏入了跨屏?xí)r代?？缙?xí)r代使得人們改變了看電視的習(xí)慣，作為電視節(jié)目中極為重要的一部分，電視文藝晚會(huì)也需要跟上跨屏?xí)r代的步伐，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多能夠吸引受眾的高質(zhì)量節(jié)目。本文主要探討如何在跨屏?xí)r代進(jìn)行電視文藝晚會(huì)的策劃，為觀眾提供更高質(zhì)量的節(jié)目，滿足新時(shí)代觀眾的節(jié)目觀看需求。

【關(guān)鍵詞】跨屏?xí)r代；電視節(jié)目；文藝晚會(huì)

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.055

電視早已是每個(gè)家庭必備的休閑娛樂方式，但在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，人們不斷提升生活水平的過程中，大部分家庭都擁有手機(jī)、平板電腦等屏幕終端，不再局限于電視屏幕。在跨屏?xí)r代中，人們不再同往常一樣，專心地看一個(gè)屏幕，在看電視時(shí)還會(huì)使用手機(jī)刷視頻，和朋友聊天等，跨屏使用已是當(dāng)下的一種趨勢。而在此種背景之下，電視文藝晚會(huì)必須要注重結(jié)合受眾喜好進(jìn)行策劃，保障節(jié)目內(nèi)容更具吸引力，能夠讓受眾更為專注看節(jié)目。

1. 電視文藝晚會(huì)必備要素

電視文藝晚會(huì)的舉辦都是在特定節(jié)日進(jìn)行，通常都是電視臺(tái)演播的，觀看的受眾群體數(shù)量龐大?？梢哉f在我國，電視文藝晚會(huì)已成為一種傳統(tǒng)，凝聚了中華文化與意識(shí)形態(tài)，對受眾的影響巨大。正是由于電視文藝晚會(huì)對人們的意義非凡，所以導(dǎo)演在創(chuàng)新策劃過程中通常覺得壓力很大，也會(huì)面對較多困難，各方面需求難以獲得滿足。電視文藝晚會(huì)，一般需具備下述要素：

1.1 引導(dǎo)性

對于電視文藝晚會(huì)需要呈現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容，導(dǎo)演還應(yīng)將觀眾價(jià)值觀引領(lǐng)和網(wǎng)絡(luò)輿論考慮在內(nèi)。電視文藝晚會(huì)需保證為正面的，可引領(lǐng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)正向發(fā)展的，因而導(dǎo)演策劃節(jié)目時(shí)需考慮到的因素眾多，某些群眾有興趣的熱點(diǎn)話題，若是缺乏正面引導(dǎo)性，通常都不會(huì)納入晚會(huì)中，因而受眾會(huì)認(rèn)為文藝晚會(huì)吸引力越來越弱。

1.2 團(tuán)結(jié)性

團(tuán)結(jié)性指的是電視文藝晚會(huì)能夠順利呈現(xiàn)出來，不單是靠導(dǎo)演個(gè)人，而是各部門所有人員以及表演人員等一同完成的。只有所有人員一同配合，才可更好地呈現(xiàn)策劃時(shí)想要達(dá)到的節(jié)目效果，晚會(huì)才可對受眾更具吸引力。由此方面分析，若是要?jiǎng)?chuàng)新電視文藝晚會(huì)，策劃僅是一部分內(nèi)容，最為關(guān)鍵的是所有人員要把策劃的方案高質(zhì)量呈現(xiàn)出來，只有所有人做好本職工作，才可體現(xiàn)晚會(huì)創(chuàng)新性。

1.3 創(chuàng)意性

若是晚會(huì)缺乏創(chuàng)意，即使有再多投入也難以被觀眾認(rèn)可，從中國人每年必看春節(jié)晚會(huì)的傳統(tǒng)可見其地位非常重要，但因創(chuàng)新性欠缺等因素，導(dǎo)致近些年的春晚時(shí)常都會(huì)被吐槽，在各社交平臺(tái)中有大量負(fù)面評論，這也提醒創(chuàng)新是電視文藝晚會(huì)至關(guān)重要的因素。創(chuàng)新是晚會(huì)最佳的推動(dòng)力，可讓晚會(huì)節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到更高，讓晚會(huì)更有質(zhì)感，可跟上跨屏?xí)r代步伐，由此備受觀眾青睞。

2. 電視文藝晚會(huì)存在的問題

跨屏?xí)r代下，對電視文藝晚會(huì)提出了更高的要求，從目前晚會(huì)的狀況來看，還存在下述問題：

2.1 內(nèi)容泛娛樂化，同質(zhì)化非常明顯

新時(shí)代下，各種新鮮元素層出不窮，電視文藝晚會(huì)可選擇的內(nèi)容非常豐富，但反而由于內(nèi)容過多使得導(dǎo)演選擇難度加大。一有重要的節(jié)日，各電視臺(tái)基本都舉辦文藝晚會(huì)，晚會(huì)由之前的嚴(yán)肅認(rèn)真逐步發(fā)展成偏向娛樂化、同質(zhì)化，不同電視臺(tái)呈現(xiàn)的晚會(huì)大同小異。與此同時(shí)，由于步入了娛樂至死的時(shí)代，高雅、莊重的文藝晚會(huì)有過度娛樂的問題，內(nèi)容也愈發(fā)空泛，變成只有娛樂性，失去了應(yīng)有的價(jià)值。讓觀眾對晚會(huì)期待越來越低，自然也不會(huì)產(chǎn)生觀看晚會(huì)的念頭，導(dǎo)致各臺(tái)每年的晚會(huì)收視率不斷降低。

2.2 受綜藝節(jié)目的影響，邀請眾多流量明星

電視文藝晚會(huì)受互聯(lián)網(wǎng)的影響非常大，各種綜藝節(jié)目有著極高的收視率，促使文藝晚會(huì)也通過明星表演來提升對受眾的吸引力。盡管說流量明星對于節(jié)目收視率提升非常有效，但仍然有很多負(fù)面評價(jià)，觀眾反映的“邀請不認(rèn)識(shí)的明星，晚會(huì)都沒意思了”“明星都是在假唱的吧”，這些評價(jià)都在提醒導(dǎo)演若要使晚會(huì)質(zhì)量提升，不僅需邀請有真實(shí)能力的明星提升節(jié)目關(guān)注度，還需對節(jié)目進(jìn)行合理設(shè)置，提升內(nèi)容吸引力，加強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)，從多個(gè)角度共同努力，使得晚會(huì)吸引力切實(shí)提升。

2.3 晚會(huì)主持人并未與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新性不足

時(shí)代日益變遷，電視文藝晚會(huì)也會(huì)朝著互動(dòng)性、綜合性方向發(fā)展，這也促使對主持人的要求越來越高。所以，導(dǎo)演必須要選好主持人，成功的晚會(huì)要確保內(nèi)容豐富性，適合的主持人也非常重要，主持人是推動(dòng)晚會(huì)開展的重要推手?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的過程中，晚會(huì)主持人也需要與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)科技，合理串場，讓主持氛圍達(dá)到更好。但仍然有眾多主持人采用的主持風(fēng)格與方法都是傳統(tǒng)的，僅在原地按照臺(tái)詞來念，對科技應(yīng)用認(rèn)知不足，無法適應(yīng)多樣化的場景，讓觀眾覺得刻板、機(jī)械。主持人創(chuàng)新性體現(xiàn)于語言應(yīng)用尺度的合理把握，豐富應(yīng)用的詞匯，如適當(dāng)引入流行語言；積極參加晚會(huì)各制作流程，將晚會(huì)合理串起來，而不單是作為報(bào)幕員的身份在舞臺(tái)中；須有較好的主持能力，通過自身的專業(yè)修養(yǎng)使得觀眾感受到晚會(huì)是新穎、輕松的。此外，需注意主持人創(chuàng)新的度，如春晚在近些年放寬娛樂尺度，主持人語言表達(dá)突破性較大，但若仔細(xì)品位可知主持人的語言應(yīng)用是值得仔細(xì)推敲的。

3. 跨屏?xí)r代電視文藝晚會(huì)的科學(xué)策劃

通過對電視文藝晚會(huì)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析可知，如今的晚會(huì)還存在較多的不足，若要順應(yīng)跨屏?xí)r代的需求，就需進(jìn)行科學(xué)策劃。

3.1 以媒介變革探討節(jié)目創(chuàng)新設(shè)計(jì)

科技日益進(jìn)步的同時(shí)，媒介也會(huì)持續(xù)變革。以往的信息傳播，都是人與人溝通交流時(shí)來傳播的，即通過口口相傳讓人們可以獲得對應(yīng)的信息。而在科技不斷發(fā)展的過程中，報(bào)紙、電視、雜志、廣播成為信息傳播的介質(zhì)。這些媒介的載體存在差異性，處在不同的領(lǐng)域中，所以具體的發(fā)展時(shí)不存在很大的沖突，不同媒介都擁有廣闊的發(fā)展空間，在各自領(lǐng)域都有著顯著的優(yōu)勢，因而傳播效率也達(dá)到較高。而在步入新媒體時(shí)代后，傳播日益多樣化，人人都是傳播終端，因而傳播在新時(shí)代有著互動(dòng)性、大眾性等特征。所以，在節(jié)目創(chuàng)新時(shí)，從媒介變革角度對節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行探究，由此策劃出更具吸引力的電視文藝節(jié)目。在創(chuàng)作時(shí)可借助媒介變革引領(lǐng)受眾積極參與，為節(jié)目創(chuàng)新提出個(gè)人看法，從受眾角度來策劃文藝節(jié)目，更好地表達(dá)出受眾需求?；诿浇樽兏飦韯?chuàng)新文藝晚會(huì)，可擺脫傳統(tǒng)晚會(huì)的約束，讓受眾充分參與其中，最大限度表達(dá)受眾意見，讓文藝晚會(huì)備受人們關(guān)注。

3.2 以大數(shù)據(jù)為參考優(yōu)化節(jié)目編排

電視節(jié)目創(chuàng)新時(shí)需以受眾為導(dǎo)向，將受眾需求充分考慮在內(nèi)。受眾需求通常是節(jié)目質(zhì)量的決定因素，只有受眾需求獲得滿足，節(jié)目才是真正的成功。如今技術(shù)的不斷革新，也使得節(jié)目成功獲得了更扎實(shí)的基礎(chǔ)?？萍嫉陌l(fā)展促使大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更好地應(yīng)用，電視節(jié)目創(chuàng)作時(shí)可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾需求進(jìn)行充分調(diào)查，依據(jù)調(diào)查結(jié)果來科學(xué)編排節(jié)目，使得節(jié)目獲得更多受眾的喜愛。大數(shù)據(jù)利用自身獨(dú)有的分析功能，劃分節(jié)目的種類，由此調(diào)查分析受眾對哪類節(jié)目興趣度更高，導(dǎo)演也是結(jié)合調(diào)查結(jié)果有針對性地編排節(jié)目，確保節(jié)目類型是切實(shí)符合觀眾口味的，如此才可讓受眾審美獲得滿足，收視率也會(huì)達(dá)到更高。大數(shù)據(jù)也可作為節(jié)目元素應(yīng)用其中，讓節(jié)目富有科技感，給觀眾帶來全新的體驗(yàn)感，和傳統(tǒng)晚會(huì)相比有著明顯優(yōu)勢，觀眾的注意力可以更好地集中，由此受到觀眾的青睞，讓更多用戶進(jìn)行討論，實(shí)現(xiàn)二次傳播的效果。

3.3 借助全媒體平臺(tái)來強(qiáng)化品牌效應(yīng)

新媒體有著眾多傳統(tǒng)電視媒體不具有的優(yōu)勢，所以在新媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也會(huì)逐步降低，所以在轉(zhuǎn)型過程中電視媒體必然需借助全媒體平臺(tái)來宣傳，不管是微信或是微博上，都需提升競爭力，積極應(yīng)用全媒體平臺(tái)來打造優(yōu)質(zhì)品牌。而電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作時(shí)也可通過全媒體平臺(tái)來宣傳，把握觀眾的實(shí)際需求進(jìn)行節(jié)目信息的精準(zhǔn)宣傳，使得更多受眾對節(jié)目產(chǎn)生興趣。因而在晚會(huì)創(chuàng)作時(shí)，導(dǎo)演可先利用全媒體平臺(tái)獲得受眾的需求狀況，并利用平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容宣傳，拓寬內(nèi)容的普及范圍，讓受眾可在腦海中對晚會(huì)加深印象。可見，跨屏?xí)r代下利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行晚會(huì)創(chuàng)作是有必要性的。例如沈陽電視臺(tái)，利用全媒體來推廣文化衍生品，打造獨(dú)具優(yōu)勢的品牌。電視臺(tái)在品牌建設(shè)過程中，都會(huì)著重利用文藝晚會(huì)等大型活動(dòng)，須將這些活動(dòng)的特色充分考慮在內(nèi)，圍繞著文藝晚會(huì)主題推出各種各樣的宣傳片、微信公眾號(hào)等新媒體產(chǎn)品。沈陽電視臺(tái)聯(lián)合沈陽故宮博物院等舉辦的文創(chuàng)品牌發(fā)布會(huì)，就將沈陽的文化地標(biāo)納入其中。今后在本項(xiàng)目新媒體產(chǎn)品推出過程中，電視臺(tái)則可將品牌和各方資源進(jìn)行結(jié)合，利用文化的力量打造IP，開發(fā)出多樣化的新媒體產(chǎn)品。還可利用線上線下結(jié)合的形式來推廣運(yùn)營，在矩陣營銷之下獲得一定的利潤。

3.4 通過內(nèi)容優(yōu)化進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新

新媒體背景下，傳播渠道日益變革，人們獲得信息內(nèi)容的渠道也會(huì)不斷增加。在大數(shù)據(jù)影響下，不同的人獲得的信息內(nèi)容也會(huì)有所不同，主要是大數(shù)據(jù)可結(jié)合每個(gè)人日常的閱讀習(xí)慣來為其推廣感興趣的內(nèi)容，此種內(nèi)容精準(zhǔn)推薦的形式，可將流量的效用更為充分地發(fā)揮出來。而哪些內(nèi)容對于觀眾來說更具吸引力，這是需要重點(diǎn)考慮的問題。通過已有調(diào)查得出，原創(chuàng)的內(nèi)容通常都備受觀眾青睞，瀏覽量和點(diǎn)贊量非常高，內(nèi)容和傳統(tǒng)內(nèi)容相比納入了新的元素，很符合新時(shí)代受眾的口味，這意味著創(chuàng)新對于電視節(jié)目是極為關(guān)鍵的，若是繼續(xù)沿用以往的做法極易失去對觀眾的吸引力。電視文藝晚會(huì)要順應(yīng)跨屏?xí)r代的發(fā)展，創(chuàng)新是必然的，內(nèi)容的創(chuàng)新是整個(gè)節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵所在，有了大數(shù)據(jù)的幫助，內(nèi)容也會(huì)提升投放的精準(zhǔn)性，大數(shù)據(jù)可分析與判定各類用戶的偏好，基于結(jié)果之上來創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)需注重方式的科學(xué)性，保障節(jié)目內(nèi)容切實(shí)迎合新時(shí)代觀眾的需求。文藝晚會(huì)通常有歌舞、語言類等節(jié)目，無論是哪種類型的節(jié)目都需和各階層需求相符合，通過對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化讓各階層受眾需求都得到滿足，由此促進(jìn)節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)也需注重新時(shí)代誕生的各種新元素的利用，使得晚會(huì)融合的元素更多，加之通過新的傳播渠道促進(jìn)節(jié)目的傳播，使得晚會(huì)的作用更為充分地體現(xiàn)出來。

3.5 借助新媒體思維打造精品內(nèi)容

電視媒體在以往都是單向輸出的，也就是將既定的電視節(jié)目傳輸給受眾。但新媒體使得此傳播方式得以改變，將以往的點(diǎn)對點(diǎn)轉(zhuǎn)變成點(diǎn)對面，受眾不是單一地接收信息，而是具有了發(fā)言權(quán)，傳統(tǒng)電視媒體也會(huì)被新媒體瓜分市場，不再是一家獨(dú)大的局面。電視媒體在新媒體沖擊之下，逐步朝著融媒體改革方向前進(jìn)，跨屏晚會(huì)也隨之呈現(xiàn)在大眾眼前，電視文藝晚會(huì)要逐步遷移到手機(jī)屏幕上。融媒體改革步伐的加快，跨屏晚會(huì)也持續(xù)更新?lián)Q代，若以往的跨屏晚會(huì)是簡單地疊加電視屏幕與手機(jī)屏幕，則如今的晚會(huì)則是電視和多屏幕的充分融合。但不管如何改變傳播方式，內(nèi)容始終都是策劃過程中導(dǎo)演需尤為關(guān)注的一環(huán)。

在新媒體發(fā)展過程中，受眾可利用各種屏幕來觀看視頻，但無論是在什么平臺(tái)上觀看哪種類型的視頻，所看的視頻制作標(biāo)準(zhǔn)都和傳統(tǒng)電視媒體標(biāo)準(zhǔn)相同，制播模式和傳統(tǒng)電視依然是沒多大差異的。所以在電視文藝晚會(huì)策劃過程中，導(dǎo)演依然需注重晚會(huì)內(nèi)容，并利用新媒體思維通過跨屏形式來傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。導(dǎo)演應(yīng)基于新媒體格局全面優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，促使電視屏幕和其他屏幕加強(qiáng)互動(dòng)；在晚會(huì)創(chuàng)作中根植新媒體思維，突破傳統(tǒng)晚會(huì)的限制，明確真正具有價(jià)值的內(nèi)容，只有傳播方式順應(yīng)時(shí)代潮流、保障內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，晚會(huì)才可突破困境，重新獲得觀眾的關(guān)注，提升節(jié)目的收視率。跨屏?xí)r代下，晚會(huì)的內(nèi)容不再是節(jié)目組單一構(gòu)建的，受眾也成了構(gòu)建者的一員，所以導(dǎo)演必須要突破傳統(tǒng)思維局限性，引入新媒體思維來打造真正備受觀眾青睞的晚會(huì)內(nèi)容。

4. 結(jié)束語

傳播媒介不斷變化的同時(shí)，人們逐步進(jìn)入到新媒體時(shí)代，信息的接收已不同于以往的單向獲取，而是可利用移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地獲得信息，且人人都可以成為信息傳播者。所以，人們也已邁入跨屏?xí)r代，在此過程中通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，人們可將自身獲得信息的感受隨時(shí)隨地發(fā)送出去，而在電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作時(shí)也可通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了解受眾喜愛的內(nèi)容，也可將制作的晚會(huì)內(nèi)容向受眾宣傳。在此過程中不僅電視獲得轉(zhuǎn)型發(fā)展，節(jié)目也可提升自身的關(guān)注度。媒介變革為眾多行業(yè)都帶來機(jī)會(huì)，晚會(huì)創(chuàng)作時(shí)也需把握機(jī)遇，打造出高質(zhì)量的內(nèi)容，讓用戶可在多個(gè)屏幕中觀看晚會(huì)，方便用戶的使用，凸顯以用戶為主的理念。導(dǎo)演需充分認(rèn)可大數(shù)據(jù)的作用，并將其應(yīng)用于節(jié)目策劃過程中，通過大數(shù)據(jù)分析受眾的實(shí)際需求，有針對性地編排節(jié)目，以便在各種條件下的用戶都可觀看自己真正喜歡的節(jié)目內(nèi)容。全媒體時(shí)代為導(dǎo)演提供了極佳的節(jié)目創(chuàng)作條件，也使宣傳獲得了較高的保障。因而，文化傳播行業(yè)在傳播媒介變革過程中迎來了眾多發(fā)展機(jī)會(huì)，文化行業(yè)日益升級(jí)，發(fā)展?fàn)顩r越來越好。

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作者簡介：張園霄，陜西西安，碩士，研究方向：電視文藝晚會(huì)策劃.