黃海寧

【摘要】科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新聞資訊信息量的不斷擴(kuò)大，使中國(guó)的新媒體在過(guò)去幾年中呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。從中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)到中國(guó)—東盟博覽會(huì)，大型活動(dòng)仍在陸續(xù)舉行，為了減輕特殊情況對(duì)實(shí)體活動(dòng)的干擾，云視頻、直播商品廣播和云簽名、“元宇宙·訪談|逛展”“號(hào)外|圖解”“創(chuàng)意視頻”等融媒體輔助手段應(yīng)運(yùn)而生，以提供與傳統(tǒng)面對(duì)面活動(dòng)相同的高水平參與度。然而，這些先進(jìn)的解決方案需要更復(fù)雜的技術(shù)支撐才能真正發(fā)揮其全部潛力。本文將探討如何利用創(chuàng)新媒體技術(shù)更好地服務(wù)于2022年第十九屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)，以說(shuō)明其在傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道的融合和發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合轉(zhuǎn)型升級(jí)

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.024

在21世紀(jì)，電子和信息技術(shù)的發(fā)展徹底改變了我們的通信方式，并創(chuàng)造了前所未有的連接水平。我們現(xiàn)在正處于這樣一個(gè)階段，這些技術(shù)幾乎滲透到生活的方方面面——從教育和商業(yè)到娛樂(lè)和日?；顒?dòng)。截至2021年12月，我國(guó)擁有10.32億互聯(lián)網(wǎng)用戶，滲透率為73%，比上一年增加了4296萬(wàn)用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率為99.7%。顯然，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛采用和使用對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的許多方面產(chǎn)生了重大影響。

隨著技術(shù)顛覆浪潮的不斷蔓延，傳統(tǒng)媒體和新媒體面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于龐大的媒體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。2022年第19屆東盟博覽會(huì)是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合升級(jí)的新機(jī)遇，本文通過(guò)探索傳統(tǒng)媒體和新媒體固有的各種優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，為制定媒體融合合理戰(zhàn)略提供參考。

1. 研究背景和意義

隨著21世紀(jì)的發(fā)展，報(bào)紙的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不足以滿足快節(jié)奏世界中人們的需求。因此，對(duì)圖片、視頻和文字等新媒體產(chǎn)品的需求有所增加。通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)和其他技術(shù)工具，如AR直播、微博、H5、“元宇宙·訪談|逛展”“號(hào)外|圖解”“創(chuàng)意視頻”等，東盟博覽會(huì)活動(dòng)可以吸引和吸引更多的觀眾。這種對(duì)多個(gè)媒體的集體使用有望創(chuàng)建一個(gè)全面的溝通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)參展商和參與者之間的互動(dòng)。

2021年4月27日，習(xí)近平總書記在廣西講話指出，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，既要深刻認(rèn)識(shí)貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局對(duì)推動(dòng)地方高質(zhì)量發(fā)展的原則要求，又要準(zhǔn)確把握本地區(qū)在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中的比較優(yōu)勢(shì)，走出一條符合本地實(shí)際的高質(zhì)量發(fā)展之路。要推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)，積極培育新興產(chǎn)業(yè)，加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

這是對(duì)廣西的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提出了新的期待和指示：對(duì)東盟博覽會(huì)的報(bào)道要有新意，在技術(shù)上有新的要求。東盟博覽會(huì)在時(shí)間跨度上、會(huì)前預(yù)熱階段、會(huì)期活動(dòng)舉辦階段和會(huì)后總結(jié)與追蹤階段，要對(duì)盛會(huì)進(jìn)行全時(shí)全程的全記錄。會(huì)期中更是每日產(chǎn)生海量新聞信息，這樣的信息密度也要求我們必須運(yùn)用新媒體手段突破一個(gè)紙質(zhì)刊物的承載力。還要讓更多普通人了解、認(rèn)知、認(rèn)同博覽會(huì)品牌和平臺(tái)價(jià)值。如何利用新媒體和手機(jī)、平板等新媒體接收設(shè)備，制作更多、更好的數(shù)字媒體產(chǎn)品，呈現(xiàn)給那些不能到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，也為我們提出一些新的要求。

廣西日?qǐng)?bào)—廣西云大力發(fā)展新媒體的各種新的媒介手段，并在中國(guó)—東盟博覽會(huì)上使用。作為廣西省級(jí)媒體單位，持續(xù)報(bào)道了多年的中國(guó)—東盟博覽會(huì)，一直不斷更新發(fā)展新的多媒體科技和技術(shù)手段。

2. 傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、電視）數(shù)字化轉(zhuǎn)型與線上展會(huì)背景和需求

作為展覽領(lǐng)域的專業(yè)人士，我們認(rèn)識(shí)到展覽生命周期短是傳統(tǒng)展覽的共同痛點(diǎn)。東盟博覽會(huì)要在短短6天內(nèi)展示廣西東盟博覽會(huì)的成果，比大多數(shù)傳統(tǒng)展覽的時(shí)間明顯快，從而為這一問(wèn)題提出了創(chuàng)新的解決方案。然而，由于其時(shí)間框架有限、規(guī)模復(fù)雜、信息展示過(guò)多，觀眾可能難以充分理解和參與，導(dǎo)致專業(yè)觀眾因信息接受不對(duì)稱而無(wú)法利用現(xiàn)有機(jī)會(huì)的“只看花”的局面。有鑒于此，重要的是要探索戰(zhàn)略，以確保從東盟博覽會(huì)這樣的展覽中獲得最大利益。

傳統(tǒng)的三大媒體中，報(bào)紙新聞是以文字傳播為主，記者在報(bào)道復(fù)雜的新聞事件時(shí)只能采取單一的、線性的報(bào)道方式，對(duì)客觀的新聞實(shí)踐需要作抽象的概括，難免與客觀真實(shí)有所差距；受版面限制，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價(jià)值的，迎合大多數(shù)人的閱讀取向的信息，因而缺乏個(gè)性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要；受出版時(shí)間的限制，報(bào)紙新聞的更新速度只能以“天”為單位，雖然可以以“號(hào)外”的方式補(bǔ)充重要的新聞信息，但在這個(gè)信息時(shí)代，報(bào)紙的新聞時(shí)效性和新聞含量遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)；發(fā)行量受數(shù)量和地域的限制，導(dǎo)致新聞源有限和傳播效果覆蓋面有限；印刷的報(bào)紙存儲(chǔ)繁瑣，檢索查詢更是勞心費(fèi)力。所以新型的媒體手段勢(shì)在必行。

這就需要媒體在新媒體互聯(lián)網(wǎng)方面投入更大的力量，在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。探索一條“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展道路，既能充分利用行業(yè)特點(diǎn)，又能利用新媒體技術(shù)的進(jìn)步，至關(guān)重要。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革命性發(fā)展改變了我們所知道的傳統(tǒng)展覽業(yè)。隨著微博、微信等社交平臺(tái)的影響力不斷增長(zhǎng)，需要利用這一趨勢(shì)來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力，這一點(diǎn)越來(lái)越明顯。利用新媒體運(yùn)營(yíng)可以幫助建立微信和微博自媒體平臺(tái)，才能更好宣傳和報(bào)道東盟博覽會(huì)。

3. 基于中國(guó)—東盟博覽會(huì)的政府主導(dǎo)型展會(huì)數(shù)字化路徑探析

3.1 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等。新媒體與傳統(tǒng)的媒體（報(bào)刊、廣播、電視等）是相對(duì)的，新媒體擁有交互性強(qiáng)、信息傳遞及時(shí)、內(nèi)容個(gè)性化定制等特點(diǎn)，使得很多企業(yè)和品牌越來(lái)越注重新媒體傳播。而且相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，擁有形式豐富、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。

東盟博覽會(huì)期間，廣西日?qǐng)?bào)推出相關(guān)文章1641篇（其中報(bào)道891篇），專版16個(gè)，公益廣告4個(gè)，總瀏覽量超過(guò)3687萬(wàn)次，海外媒體推送3個(gè)專版，展示了廣西日?qǐng)?bào)作為新媒體平臺(tái)專業(yè)傳播者的真實(shí)能力。此外，他們的產(chǎn)品也不僅限于微信和微博，還推出了VR、插畫、海報(bào)、動(dòng)畫、H5、直播等多款融合媒體產(chǎn)品，互動(dòng)新穎的新媒體業(yè)態(tài)廣受好評(píng)。

3.2 融合多種技術(shù)創(chuàng)新

十九屆東盟博覽會(huì)期間，廣西日?qǐng)?bào)—廣西云創(chuàng)新傳播形式，重磅推出《元宇宙·高端訪談》。慢直播節(jié)目《東博會(huì)72小時(shí)》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)東博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓讀者輕松“云逛展”；采用主持人和各個(gè)參展的公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人互動(dòng)的形式，讓受眾更好地了解展會(huì)。

3.2.1 巧借“元宇宙”形式宣傳博覽會(huì)

“元宇宙”是2022年流行的新形式，也是年輕人比較受歡迎的新媒體產(chǎn)品?！稄V西云元宇宙主播“小云朵”帶你逛東博》智媒節(jié)目，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)東博會(huì)報(bào)道的升級(jí)，促使東博會(huì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播向輕量化、智能化加速發(fā)展；依托前沿技術(shù)和創(chuàng)意，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云為東博會(huì)、中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)精心制作《廣西云元宇宙主播“小云朵”帶你逛東博會(huì)》智媒節(jié)目，廣西云元宇宙主播“小云朵”，帶著小伙伴“樂(lè)樂(lè)”，以混合現(xiàn)實(shí)（MR）的方式走到實(shí)景中，與廣西云主播田甜一起，看東博會(huì)里的奇趣展品，品東南亞特色美食，甚至和現(xiàn)場(chǎng)的東南亞舞蹈演員一起跳舞，感受東盟國(guó)家的文化魅力，這一形式收到了廣大群眾的歡迎。

3.2.2 短視頻結(jié)合深度報(bào)道

另一款策劃融媒體產(chǎn)品《30秒看論壇》，充分運(yùn)用短視頻傳遞論壇好聲音，介紹了中國(guó)—東盟博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)情況，還推出融媒體合輯《智慧·融通·聚力 2022“東盟伙伴”媒體合作論壇舉行》等產(chǎn)品，將第五屆中國(guó)—東盟信息港論壇主論壇共簽約32個(gè)項(xiàng)目，合計(jì)總金額超100億元這樣的好消息傳遞出去，同時(shí)積極與網(wǎng)友互動(dòng)，滿足網(wǎng)友即時(shí)獲得感。

3.2.3 “今日打卡”活動(dòng)打通雙端

廣西云還推出交互動(dòng)畫H5《云游東博會(huì)》，從不一樣的角度“探秘”盛會(huì)，帶網(wǎng)友夢(mèng)幻“東”游。進(jìn)入頁(yè)面后你可以在商品貿(mào)易、投資合作、先進(jìn)技術(shù)、服務(wù)貿(mào)易、國(guó)家/魅力之城五大專題區(qū)域簽到打卡生成海報(bào)分享至朋友圈，還可以點(diǎn)擊視頻播放按鈕觀看現(xiàn)場(chǎng)精彩畫面。在新媒體傳播中，與內(nèi)容傳播相輔相成的是話題營(yíng)銷，這也是嘗試雙向深度融合的一個(gè)切入點(diǎn)。

3.2.4 長(zhǎng)圖條漫結(jié)合深度報(bào)道

廣西日?qǐng)?bào)-廣西云制作的長(zhǎng)圖《今年的東博會(huì)和峰會(huì)有啥新亮點(diǎn)？一起來(lái)看！》將東盟博覽會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)貿(mào)合作現(xiàn)況、四個(gè)新特點(diǎn)、商務(wù)與投資峰會(huì)三場(chǎng)活動(dòng)、RCEP相關(guān)主題系列活動(dòng)和展覽、加大對(duì)接粵港澳大灣區(qū)力度、疫情防控措施看點(diǎn)一圖呈現(xiàn)，讓受眾簡(jiǎn)單明了地了解東博會(huì)的各方面信息。

廣西日?qǐng)?bào)—廣西云充分利用自有平臺(tái)的融媒體技術(shù)，營(yíng)造多媒體跨平臺(tái)、多層次制作和發(fā)布新媒體產(chǎn)品，打造了“中國(guó)—東盟媒體云上新聞中心”，將14個(gè)設(shè)區(qū)市主流媒體、111個(gè)縣級(jí)融媒體中心、人民日?qǐng)?bào)等央媒平臺(tái)，賦能盛會(huì)期間的信息生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)資訊互通、信息共享的全媒矩陣合力傳播。如緊跟廣西各地市宣傳重點(diǎn)和特色，采用圖文報(bào)道、視頻、H5、融媒專題等多種形式宣傳廣西各地市有關(guān)本屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)的相關(guān)內(nèi)容，如專題《匯絲路愿景 聚融通夢(mèng)想》及系列報(bào)道等。廣西日?qǐng)?bào)—廣西云聯(lián)合學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)廣西平臺(tái)，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”總平臺(tái)“國(guó)際頻道”一帶一路專欄推出《第十九屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)》專題，并在“推薦”“東盟視窗”上高位展示東博會(huì)最新資訊和盛況等，南國(guó)早報(bào)聯(lián)合學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)打造獨(dú)家視頻欄目——《跟著學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)看東博》，推出系列視頻，為會(huì)議營(yíng)造了濃厚氛圍。

3.3 充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體向海外展現(xiàn)廣西魅力

廣西日?qǐng)?bào)社依托廣西云·東盟六國(guó)國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，積極向東盟國(guó)家媒體推送會(huì)議盛況、亮點(diǎn)和成果，加大海外社交平臺(tái)推送力度，加強(qiáng)與海外受眾開展互動(dòng)交流，擴(kuò)大盛會(huì)對(duì)外影響。同時(shí)，廣西日?qǐng)?bào)—廣西云積極推送青年跨國(guó)連線聊天節(jié)目《年輕派》落地海外。該節(jié)目在東博會(huì)期間共推出2期視頻，圍繞“回訪東博會(huì)的老朋友（企業(yè)篇）”和“回訪東博會(huì)的老朋友（人物篇）”兩個(gè)話題，邀請(qǐng)馬來(lái)西亞榴蓮企業(yè)、東亞糖業(yè)、老撾紅茶3家企業(yè)和歷屆東博會(huì)翻譯、志愿者、記者等嘉賓，從多方面探討東博會(huì)升級(jí)發(fā)展，講述東博會(huì)為實(shí)現(xiàn)更高水平合作共贏做出的成效。

4. 結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷現(xiàn)代化和數(shù)字化，戰(zhàn)略傳播的重要性日益凸顯。媒體和戰(zhàn)略傳播專業(yè)人士需要將現(xiàn)代技術(shù)與內(nèi)容和戰(zhàn)略相結(jié)合。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，尤其是東盟世博會(huì)活動(dòng)，需要關(guān)注如何加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響力，這種方法為媒體提供了巨大的機(jī)會(huì)，通過(guò)格式和內(nèi)容的創(chuàng)新組合，利用流行的數(shù)字資源和平臺(tái)，建立新時(shí)代的先進(jìn)媒體。從東博會(huì)升級(jí)發(fā)展，講述東博會(huì)為實(shí)現(xiàn)更高水平合作共贏做出自己的貢獻(xiàn)。

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