摘 要：色彩作為兒童電視欄目片頭包裝的最重要視覺(jué)元素之一，選擇恰當(dāng)?shù)纳士梢云鸬轿齼和⒁狻鬟f節(jié)目風(fēng)格、激發(fā)觀看興趣的重要作用。全媒體時(shí)代，大眾對(duì)文化產(chǎn)品需求不斷升級(jí)，新內(nèi)容形態(tài)不斷產(chǎn)生，傳統(tǒng)電視欄目片頭包裝也做出積極的改變以適應(yīng)新媒體時(shí)代下的發(fā)展形勢(shì)。本文以《大風(fēng)車(chē)》這一經(jīng)典的兒童欄目的片頭為例主要從配色、技術(shù)、風(fēng)格等方面進(jìn)行分析，探索未來(lái)兒童欄目整體包裝的改進(jìn)方法和發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：糖果色；兒童電視欄目；欄目片頭包裝；《大風(fēng)車(chē)》

中圖分類(lèi)號(hào)：G222文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2023）02-00-03

進(jìn)入21世紀(jì)后，科技快速發(fā)展，隨著人民生活水平不斷提高，大眾對(duì)文化內(nèi)容需求逐漸升級(jí)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目娛樂(lè)內(nèi)容的制作和設(shè)計(jì)的改革，體現(xiàn)在欄目包裝、顏色、內(nèi)容等方方面面。而電視欄目片頭作為先入為主的欄目品牌形象，也在進(jìn)行不同的技術(shù)優(yōu)化以及審美上的調(diào)整，從而適應(yīng)群眾的消費(fèi)需求。

一、兒童電視欄目片頭包裝內(nèi)涵與訴求

（一）兒童電視欄目片頭包裝內(nèi)涵

電視欄目片頭作為欄目包裝的專(zhuān)用名詞，從狹義方面，是指電視欄目播放具體內(nèi)容之前播放的時(shí)間較短的標(biāo)題短片，其中包含影像、音樂(lè)、文字等元素；從廣義方面，是指包括片尾、片花、預(yù)告、過(guò)場(chǎng)等一切用于組接正式節(jié)目的功能性短片和節(jié)目、欄目以及頻道的公共形象片、ID形象片和宣傳片等。[1]欄目包裝是當(dāng)前各個(gè)欄目在工作過(guò)程中，為了提高產(chǎn)品質(zhì)量所常用的概念之一，而欄目片頭包裝更是每個(gè)欄目特有的開(kāi)篇，及時(shí)地向觀眾傳遞欄目信息，了解和認(rèn)識(shí)欄目主題。兒童欄目片頭包裝則是針對(duì)兒童這個(gè)受眾群體傳達(dá)內(nèi)容的第一直接接觸畫(huà)面，是依據(jù)“以?xún)和癁橹行摹边M(jìn)行的一些有別于其他欄目片頭包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的一個(gè)升級(jí)。

（二）兒童電視欄目片頭包裝訴求

電視中的新聞欄目片頭包裝會(huì)采取與風(fēng)格相匹配的藍(lán)色基調(diào)，給人們莊嚴(yán)、權(quán)威的既視感以滿(mǎn)足觀看新聞的訴求；歡快大眾的娛樂(lè)欄目片頭包裝會(huì)采用與其風(fēng)格相統(tǒng)一的明亮色彩和先進(jìn)的技術(shù)來(lái)匹配成人對(duì)于娛樂(lè)欄目的訴求；而兒童欄目片頭包裝對(duì)于兒童也同樣有著不一樣的訴求。

1．取于兒童，用于兒童

兒童本身就處于學(xué)習(xí)階段，需要良好的引導(dǎo)，并且隨著2016年的二胎政策和2021年的三胎政策的開(kāi)放，我國(guó)兒童也逐漸增多。在進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的時(shí)代，家長(zhǎng)對(duì)兒童所觀看的欄目?jī)?nèi)容要求也逐漸提高。隨著國(guó)家政策的改進(jìn)，漸漸有著對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》的一些片段的改版，原因是對(duì)于兒童欄目中的內(nèi)容要求的提高。其政策以及技術(shù)條件雖然為兒童欄目節(jié)目提供了更廣闊的市場(chǎng)，但是加大了對(duì)于兒童欄目的高質(zhì)量、高水平要求。因此，兒童欄目不僅本身要有更好的內(nèi)容，并且要有高質(zhì)量、嚴(yán)要求的欄目片頭包裝，更好的欄目片頭包裝才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)和要求嚴(yán)苛的家長(zhǎng)中脫穎而出，為兒童欄目的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)新局面。

2．形式需求更加活潑

欄目包裝不僅是用來(lái)吸引觀眾眼球的，它更是欄目次文化具體內(nèi)容的集中展現(xiàn)。并且欄目包裝是樹(shù)立品牌突出品牌的主要途徑之一，在綜藝欄目中主要是以成人作為受眾，而兒童欄目的受眾群體以12歲以下的未成年為主，它的品牌形象也為可愛(ài)卡通的形式，因此兒童欄目片頭包裝相較于其他的片頭包裝的形式和內(nèi)容上應(yīng)該更加活潑?；趦和季S進(jìn)行跳躍式設(shè)計(jì)，顏色采用明亮跳脫的色系突出兒童這一主題形象。

（三）兒童電視欄目片頭包裝的必要性

欄目包裝片頭根據(jù)不同的欄目類(lèi)型來(lái)進(jìn)行其獨(dú)特的風(fēng)格設(shè)計(jì)，以10-15秒居多，較長(zhǎng)的也有30-40秒的，某種程度上欄目包裝片頭直接反映了欄目的內(nèi)容風(fēng)格和受眾群體，在短短的不到1分鐘內(nèi)所表現(xiàn)出的視覺(jué)元素和傳達(dá)的內(nèi)容要引起受眾群體的興趣。[2]兒童擁有不確定性和好奇性，從而兒童電視欄目片頭對(duì)于兒童的注意力是非常重要的，兒童自身的注意力很容易隨之轉(zhuǎn)移，但是往往一個(gè)顏色、風(fēng)格都符合兒童受眾群體的片頭往往能夠無(wú)意識(shí)地吸引他們，從而主動(dòng)地選擇該兒童欄目。

二、《大風(fēng)車(chē)》欄目片頭包裝變革歷程分析

《大風(fēng)車(chē)》作為一檔少兒欄目，是極具想象力的兒童欄目，也作為中國(guó)第一檔雜志類(lèi)的兒童節(jié)目。并且《大風(fēng)車(chē)》匯集了所有少兒電視形態(tài)，是一個(gè)集動(dòng)畫(huà)、益智類(lèi)節(jié)目、幽默劇為一體的綜合類(lèi)少兒節(jié)目。《大風(fēng)車(chē)》以3至14歲兒童為受眾對(duì)象，屬益智娛樂(lè)雜志類(lèi)欄目。節(jié)目以“尊重兒童、支持兒童、引導(dǎo)兒童、快樂(lè)兒童”為使命，以“兒童寫(xiě)兒童、兒童拍兒童、兒童評(píng)兒童”制作理念。與中國(guó)億萬(wàn)兒童相伴成長(zhǎng)，把歡樂(lè)播種在每一個(gè)孩子的心田。[3]《大風(fēng)車(chē)》欄目包裝通過(guò)對(duì)欄目形象的宣傳片、片頭、片尾、字幕版、角標(biāo)等多方面的設(shè)計(jì)展現(xiàn)整體“大風(fēng)車(chē)”主題形象，其中片頭更是整個(gè)《大風(fēng)車(chē)》節(jié)目的點(diǎn)睛之筆，是整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容和分割的展現(xiàn)。

（一）第一階段——較多二維畫(huà)面與綠幕互動(dòng)

從第一階段如圖1中《大風(fēng)車(chē)》這個(gè)電視欄目片頭包裝就已經(jīng)采用簡(jiǎn)易的三維模型進(jìn)行設(shè)計(jì)。將人物在綠幕中進(jìn)行摳像融入片頭場(chǎng)景，二維的動(dòng)畫(huà)人物與在三維的飛船、熱氣球上的人互動(dòng)結(jié)合的表現(xiàn)形式。人與動(dòng)畫(huà)的互動(dòng)，更激發(fā)了兒童對(duì)于動(dòng)畫(huà)片的興趣。ID顏色則采用了和主體物相同的橘色來(lái)凸顯大風(fēng)車(chē)主題，用二維的方式來(lái)突出“大風(fēng)車(chē)”這一主題。

（二）第二階段——較多三維畫(huà)面與綠幕互動(dòng)

在第二階段前期如圖2后《大風(fēng)車(chē)》將簡(jiǎn)單的三維動(dòng)畫(huà)小玩具放入片頭的欄目中，同樣的以三維和二維的畫(huà)面相結(jié)合，展現(xiàn)出更多玩具和游樂(lè)園的形態(tài)來(lái)吸引兒童的注意。游樂(lè)園作為兒童童心的展現(xiàn)，這一時(shí)期的欄目片頭包裝就很好地運(yùn)用了游樂(lè)園這一童趣形象特征。但是不同點(diǎn)在于將二維的畫(huà)面減少，增加了三維模型的畫(huà)面，并且顏色采用各式各樣的亮色較多，逐漸向明亮鮮活的顏色靠攏。片頭的ID則設(shè)計(jì)得更加復(fù)雜，采取了背景藍(lán)色的方式突出整體偏橘的“大風(fēng)車(chē)”主題。

在第二階段后期的《大風(fēng)車(chē)》欄目片頭包裝如圖3，從圖中可以明顯地看到二維的畫(huà)面技術(shù)在此階段迅速發(fā)展，以人物與二維的動(dòng)畫(huà)融合得更加恰當(dāng)，不同顏色色彩融合得更好。片頭的ID顏色則又恢復(fù)到了原來(lái)的二維橘色設(shè)計(jì)，繼續(xù)以白色來(lái)突出ID的整體顏色。

（三）第三階段——以糖果色和三維畫(huà)面為主

從圖4中的第三階段前期和后期對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，《大風(fēng)車(chē)》欄目片頭包裝兩版本中大多數(shù)為三維建模構(gòu)成，兩版對(duì)比，色彩和模型的應(yīng)用更加熟練，整體以糖果色發(fā)展為主，畫(huà)面全部換成三維建模的模式，帶給兒童更出色的視覺(jué)體驗(yàn)。

欄目片頭的制作可謂是整個(gè)欄目的點(diǎn)睛之筆，是整體欄目的內(nèi)容、風(fēng)格特色的體現(xiàn)。《大風(fēng)車(chē)》的欄目片頭充分利用十幾秒來(lái)進(jìn)行欄目“風(fēng)車(chē)”這個(gè)品牌的展現(xiàn)，在短暫的時(shí)間內(nèi)給觀眾交代了豐富的信息資源，抓住兒童的眼球，讓兒童在還沒(méi)有觀看到欄目前就已經(jīng)對(duì)“大風(fēng)車(chē)”這一主題有了深刻的印象。

三、糖果色在《大風(fēng)車(chē)》欄目片頭包裝中的應(yīng)用

（一）三維風(fēng)格和糖果色結(jié)合

三維的“動(dòng)”相較于二維的“動(dòng)”鏡頭的使用更加豐富。《大風(fēng)車(chē)》欄目片頭包裝的三維設(shè)計(jì)利用圖形圖像和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等原理，在電腦中創(chuàng)建出更多的虛擬場(chǎng)景——鋼琴、書(shū)房、房子等在同一空間內(nèi)轉(zhuǎn)換得毫不違和的方式，并且三維場(chǎng)景設(shè)計(jì)逐漸減少真實(shí)的光影，降低了場(chǎng)景的光影明暗對(duì)比，營(yíng)造整體上鮮艷明亮的色調(diào)，[1]表現(xiàn)出更多無(wú)法用傳統(tǒng)方式展示出的兒童特色和充滿(mǎn)童趣的色彩，創(chuàng)造出更多不受客觀物質(zhì)所限制的景象。將較為灰沉的配色逐漸升級(jí)為糖果色配色，帶來(lái)更好的模型與糖果色的結(jié)合，形成新興的審美特點(diǎn)，讓卡通風(fēng)格的立體模型帶給兒童更強(qiáng)烈的視覺(jué)盛宴，能夠從更全面的角度來(lái)展現(xiàn)對(duì)主題的把控。而從上述對(duì)《大風(fēng)車(chē)》欄目包裝的分析中，糖果色和三維模型的結(jié)合逐漸成為兒童欄目包裝主流趨勢(shì)。

（二）糖果色配色風(fēng)格分析

糖果色是指除了粉色、粉藍(lán)色、粉黃色、明艷紫、檸檬黃、寶石藍(lán)和芥末綠等甜蜜的女性色彩為主調(diào)以外，還具有高飽和、低對(duì)比度、整體偏亮這些點(diǎn)睛之筆的特點(diǎn)。[4]糖果色作為2009年夏天開(kāi)始流行的色彩，如上文特點(diǎn)分析就像兒時(shí)所吃的糖果包裝紙，因此被形象地稱(chēng)為糖果色。糖果色近年深受設(shè)計(jì)師的歡迎，國(guó)外設(shè)計(jì)師Siddhant Jaokar在社交平臺(tái)發(fā)布的模型設(shè)計(jì)以粉色和粉黃色還有芥末綠為主要運(yùn)用顏色，通過(guò)三維建模和糖果配色的設(shè)計(jì)就給人眼前一亮的感覺(jué)，造型圓潤(rùn)飽滿(mǎn)，十分可愛(ài)。

電視欄目的片頭包裝的顏色是整體欄目氛圍的塑造，風(fēng)格的展現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)主題的重要手段。色彩風(fēng)格更容易凸顯欄目的形象特色，《大風(fēng)車(chē)》欄目片頭包裝選取糖果色為整體風(fēng)格有利于強(qiáng)調(diào)其感染力和對(duì)兒童色彩的感覺(jué)。此外，兒童對(duì)溫暖明亮的顏色有一種天生的敏感和偏愛(ài)；適當(dāng)豐富的色彩層次也對(duì)兒童具有吸引力。[5]糖果色擁有歡快明亮的視覺(jué)風(fēng)格特征，其猶如糖果包裝紙的顏色沖擊著觀者的眼球，像人們童年回憶中的顏色?！洞箫L(fēng)車(chē)》欄目片頭顏色的選擇也是觀眾對(duì)童年美好而又快樂(lè)生活的展現(xiàn)。

（三）糖果色在各種片頭包裝元素中的運(yùn)用

顏色是相對(duì)靜止的、相對(duì)穩(wěn)定的，因此也被稱(chēng)為“固有色”，人們對(duì)色彩是最為敏感的；人們對(duì)顏色的感覺(jué)會(huì)優(yōu)先于其他審美中事物的發(fā)展。鮮明的色彩能夠引起他們不同的情緒。鮮明的糖果色不僅僅在《大風(fēng)車(chē)》欄目片頭包裝中應(yīng)用，在各種欄目包裝中也有著許多應(yīng)用。近年來(lái)比較關(guān)注的綜藝《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪兒》等幾季的片頭也都采用了糖果色為主要設(shè)計(jì)色調(diào)，并進(jìn)行三維與糖果色的整體設(shè)計(jì)。因此，糖果色在欄目片頭包裝中的融合越來(lái)越廣泛，而經(jīng)過(guò)許多電視欄目片頭包裝的調(diào)查后，糖果色重點(diǎn)還是在兒童欄目片頭包裝中運(yùn)用頗多。例如，經(jīng)典的兒童欄目“金鷹卡通頻道”“北京卡酷動(dòng)畫(huà)頻道”等近些年來(lái)都運(yùn)用對(duì)兒童視覺(jué)效果更強(qiáng)的糖果色來(lái)進(jìn)行欄目片頭包裝的設(shè)計(jì)，以“金鷹卡通”片頭為案例，整體以麥吉為主題，采取的糖果色以藍(lán)色和粉色為主，輔助糖果色為黃色和綠色。

四、結(jié)束語(yǔ)

電視欄目片頭色彩設(shè)計(jì)是最佳、最直接地表達(dá)欄目的整體風(fēng)格和受眾群體的表現(xiàn)方式，欄目設(shè)計(jì)師對(duì)色彩應(yīng)用必須建立在良好的受眾群體分析上，才更好地接收到觀者的審美訴求。不同年齡層次的觀眾對(duì)顏色的感官需求是大相徑庭的。而《大風(fēng)車(chē)》欄目片頭包裝滿(mǎn)足了上述對(duì)于兒童受眾的審美訴求和糖果色與欄目高度吻合的風(fēng)格主張。兒童欄目片頭包裝中的糖果色在新階段中的運(yùn)用比較符合時(shí)代的審美需求，各式各樣的兒童欄目片頭包裝則是逐漸以糖果色為主要發(fā)展趨勢(shì)。

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基金項(xiàng)目：2022年江蘇省研究生實(shí)踐創(chuàng)新計(jì)劃“基于音樂(lè)可視化的情緒調(diào)節(jié)‘音樂(lè)膠囊空間設(shè)計(jì)”（項(xiàng)目編號(hào)：SJCX22_0397） 。

作者簡(jiǎn)介：周怡璐（1999-），女，天津人，碩士，從事數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)研究。