趙璐

據Google 谷歌與德勤聯(lián)合發(fā)布的《2021中國跨境電商發(fā)展報告》，2019年至2020年間，歐美及亞太地區(qū)主要國家的電商整體零售額經歷了15% 以上的高速增長?？v觀海外市場，以美國、英國、德國、西班牙及法國為代表的成熟市場，經歷數十年的發(fā)展，已經形成良好的電子商務生態(tài)，中國跨境出口電商在海外的市場空間廣闊。

在此背景下，跨境電商龍頭致歐科技（股票簡稱：致歐科技;股票代碼：301376.SZ）的創(chuàng)業(yè)板上市受到了資本市場的廣泛關注。致歐科技主要聚焦于互聯(lián)網家居產品市場，從事自有品牌家居產品的研發(fā)、設計和銷售。

目前，致歐科技以德國為起點，已先后進駐英國、法國、意大利、西班牙、美國、加拿大、日本等國家或地區(qū)，并分別在德國、美國、日本和英國設立了子公司，形成了國際化的產業(yè)布局，并打造出了深入人心的品牌影響力，此次上市，致歐科技將進一步鞏固自身運營與倉儲環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，推動企業(yè)的高質量發(fā)展。

多品類、多場景布局 實現(xiàn)跨境電商出口品牌化 構筑品牌護城河

近年來，跨境電商供應鏈越來越完善，行業(yè)競爭不斷加劇，產品同質化越來越嚴重，跨境電商早期的“野蠻成長”已成為過去，行業(yè)開始從單純追求性價比向品牌升級的方向轉型，跨境電商出口品牌化已成為未來企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。

自成立之初，致歐科技就以敏銳的眼光確定了品牌引領發(fā)展的道路，以良好的產品用戶體驗打造品牌力。在產品研發(fā)上，致歐科技從消費者需求出發(fā)，選擇從分品類、場景化布局來打造產品的差異化特征。目前，公司產品品類仍不斷向全屋場景拓展，已形成不同風格或材質互相組合設計的中小件家居用品、大件室內家具和戶外家具等多系列產品矩陣，滿足客戶在客廳、臥室、書房、庭院、戶外等多場景下的消費需求，可以實現(xiàn)消費者一站式采購，客戶體驗感極佳。

隨著致歐物超所值、時尚設計的產品在歐美市場消費者群體中逐漸贏得口碑，公司品牌力也越發(fā)強勁，已形成SONGMICS、VASAGLE、Feandrea 三大自有品牌，成功躋身亞馬遜歐美市場備受消費者歡迎的家居品牌之列。MarketplacePulse的監(jiān)測數據顯示，截至2022 年2 月28 日，致歐科技在法國、德國、西班牙和意大利亞馬遜平臺第三方賣家中分別排名第三、第九、第五和第六，在美國、英國亞馬遜第三方賣家排名中同樣位居前列。

此外，2017年，致歐科技榮獲“亞馬遜全能賣家”稱號；2019 年，獲評“亞馬遜年度最受歡迎品牌賣家”，同年SONGMICS、VASAGLE 同時入選“亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強”；2022年，該公司榮膺亞馬遜全球開店頒發(fā)的“2021 年度‘贏之以恒年度賣家”稱號，并連續(xù)兩年入選網經社評定的“中國跨境電商百強榜”。良好的品牌形象，帶動公司品牌知名度和市場美譽度不斷提升。

募投項目強化海外物流及倉儲 為長期可持續(xù)發(fā)展奠基

致歐科技品牌總監(jiān)王鵬表示，2023年公司正積極拓展墨西哥等新興市場及美國KA 渠道，還在加大海外倉、物流等基礎建設。

王鵬之所以這么說，與跨境家居電商的行業(yè)特性有關，家居類產品多為大件家具，因多為跨境出售，面臨著備貨周期長、物流成本高、倉儲成本高等難題。

此次創(chuàng)業(yè)板上市可以助力致歐科技強化在倉儲物流的布局，招股書顯示，此次募資，該公司主要用于研發(fā)設計中心建設項目、倉儲物流體系擴建項目、鄭州總部運營管理中心建設項目和補充流動資金。

其中，倉儲物流體系擴建項目中，致歐科技擬通過在國內外租賃場地的方式，購置倉儲物流硬件及軟件設備，招聘倉儲物流相關人員，建設倉儲物流中心，構建現(xiàn)代化的高效率全球倉儲物流體系，提高國內外倉儲容量、倉儲自動化和信息化程度以及該公司海外倉儲物流的本土化服務能力，從而提升海外消費者的購物體驗。

此外，隨著業(yè)務規(guī)模的擴大，管理流程的業(yè)務數據快速增加，管理復雜度提升，對企業(yè)的管理效率要求也隨之提高，為了提高企業(yè)的運營水平，強化信息化管理能力亦是當務之急。在此背景下，致歐科技鄭州總部運營管理中心建設項目的成立將有利于提高該公司供應鏈管理水平，以及提升運營效率。

展望未來，致歐科技將以“全球互聯(lián)網家居領導品牌”為長期發(fā)展戰(zhàn)略定位，持續(xù)聚焦產品的多場景、系統(tǒng)化的布局，以獨樹一幟的海外運營能力及自有品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)由“中國制造”向“中國品牌”的轉型升級。