融媒時代的到來，為地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作與傳播帶來了千載難逢的機遇。本文分析了融媒時代地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作價值，即融媒時代背景下，地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作，不僅通過“UGC+PGC”升級了新聞生產(chǎn)模式，而且對于新聞分布渠道的拓展和填補融媒產(chǎn)品鏈空白都具有重要價值。然而，地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作也并非一帆風順，在視頻內(nèi)容、表現(xiàn)形式、用戶導向和創(chuàng)作人才等多個方面都存在一些問題。因此，在融媒時代對地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作進行優(yōu)化是必不可少和理所當然的。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年底我國的短視頻用戶規(guī)模已達到10.12億。在當今融媒時代，短視頻已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息、娛樂和社交的重要手段。作為一種富有吸引力和傳播效果的新型傳播形式，短視頻新聞在眾多信息來源中獨樹一幟。然而，地方媒體在短視頻新聞創(chuàng)作方面面臨著許多挑戰(zhàn)，如何在激烈的競爭中脫穎而出，持續(xù)吸引受眾并提升影響力，已成為地方媒體亟待解決的問題。因此，本文從融媒時代背景出發(fā)，探討分析地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作優(yōu)化路徑，為地方媒體新聞報道創(chuàng)新提供有益的思路。

融媒時代地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作價值

“UGC+PGC”升級了新聞生產(chǎn)模式

融媒時代背景下，地方媒體的新聞創(chuàng)作面臨一場新的變革，那便是UGC（用戶生成內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）的有機結合。在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式中，地方媒體主要依賴于專業(yè)記者和編輯的PGC模式生產(chǎn)。盡管這種模式保證了新聞的專業(yè)性和權威性，但受限于生產(chǎn)者的時間、精力和視野，信息采集和傳播的效率相對較低。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，短視頻的UGC內(nèi)容創(chuàng)作模式逐漸崛起。普通網(wǎng)民得以用短視頻來參與新聞制作和傳播，將自己的觀點、見聞融入新聞內(nèi)容中，從而打破了傳統(tǒng)媒體對信息傳播的壟斷。地方媒體結合了UGC與PGC的短視頻新聞生產(chǎn)模式，能夠有效協(xié)調(diào)媒體與受眾之間的關系。在這種模式下，網(wǎng)民貢獻原始的新聞信息，地方媒體則對這些信息進行篩選和加工。這種方法既充分利用了UGC生產(chǎn)模式豐富的信息來源，又保證了新聞的專業(yè)性和權威性。同時，它還實現(xiàn)了對新聞內(nèi)容的深度挖掘和精細過濾，提高了新聞傳播的效率和影響力。

拓寬了新聞分布渠道

短視頻新聞創(chuàng)作不僅升級了地方媒體的新聞生產(chǎn)模式，還拓寬了地方媒體的新聞分布渠道，為新聞傳播提供了更多樣化的表現(xiàn)形式和更廣泛的傳播途徑。首先，短視頻平臺具有較強的互動性，這使得地方媒體能夠更直接地了解受眾需求，為受眾提供更加精準和個性化的新聞信息服務。另外，短視頻平臺上的評論和點贊功能，有助于激發(fā)網(wǎng)民參與新聞傳播的積極性，從而提高新聞的傳播效果。其次，短視頻平臺的信息傳播速度更快，這使得地方媒體能夠在第一時間發(fā)布新聞信息，滿足受眾對即時信息的需求。最后，短視頻平臺的普及程度較高，具有較強的滲透力。借助短視頻平臺，地方媒體能夠迅速擴大新聞信息的覆蓋范圍，實現(xiàn)更廣泛的傳播。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻平臺可以有效地覆蓋各年齡階段和社會各階層的受眾，從而使地方媒體的短視頻新聞傳播更具普及性和影響力。

填補了融媒體產(chǎn)品鏈空白

在融媒時代，人們對于碎片化、多樣化的新聞需求更加強烈。地方媒體傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作模式已難以跟上時代發(fā)展的需求，新聞創(chuàng)作模式改革勢在必行。而地方媒體的短視頻新聞作為一種基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術的信息傳播載體，兼具視頻內(nèi)容的生動性和網(wǎng)絡傳播的便利性，滿足了受眾對碎片化信息的閱讀需求。與此同時，新聞短視頻具有較強的娛樂性和社交性，與媒體融合的趨勢相契合，能夠有效地推動地方媒體的發(fā)展。同時短視頻新聞的出現(xiàn)，填補了傳統(tǒng)新聞與互聯(lián)網(wǎng)新聞之間的空白，使新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系更加完善。它將地方媒體傳統(tǒng)新聞的深度報道與短視頻的生動表現(xiàn)相結合，迎合了受眾日益多樣化的需求。這種創(chuàng)新性的新聞呈現(xiàn)方式，有力地拓展了地方媒體的產(chǎn)品線，為地方媒體的長遠發(fā)展提供了新的機遇。

融媒時代地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作主要問題

內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴重

在融媒時代，地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作的內(nèi)容同質(zhì)化是普遍存在的問題，這一問題的產(chǎn)生與新聞創(chuàng)作團隊專業(yè)素養(yǎng)不足以及急功近利的心態(tài)不無關系。面對短視頻新聞熱度的不斷提升，地方媒體爭相探索如何快速精準地更新短視頻新聞內(nèi)容以獲取更多關注度。然而，在這個過程中，許多內(nèi)容簡單、模式抄襲、噱頭泛濫的短視頻新聞形式出現(xiàn)在大眾面前。例如，融入抖音平臺提供的一鍵AI處理、Tik Tok的風格化濾鏡等形式就是典型的模式抄襲問題。由于創(chuàng)作人員對短視頻新聞制作經(jīng)驗不足，進而出現(xiàn)了制作的短視頻新聞內(nèi)容高度重疊、新聞標題故意夸張追求噱頭、有深度的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容非常稀缺等問題。在一些地方媒體的短視頻新聞中，不僅剪切形式粗糙且模仿照搬痕跡嚴重，而且就連短視頻新聞的互動環(huán)節(jié)安排設置也較為生硬和高度雷同化。甚至有些地方媒體將一則短視頻新聞制作好后，就將其作為長期使用的固定模板，將以后的一系列短視頻新聞進行模式化處理。

用戶導向意識薄弱

地方媒體的短視頻新聞制作能否稱得上優(yōu)良，是否突出用戶導向意識是一個關鍵評價指標。短視頻具有碎片化、短平快的特點，這使得短視頻與網(wǎng)民之間的關系呈現(xiàn)出更加開放、包容和互動性強的特征。但一些地方媒體未能深入了解和運用短視頻的這些特點，制作的短視頻未能充分挖掘與受眾之間的互動關系，導致短視頻新聞與用戶之間的黏性不強。究其原因，主要還在于地方媒體在制作短視頻新聞時，缺乏強烈的“受眾思維”。另一方面，一些地方媒體在短視頻新聞的內(nèi)容篩選、剪輯制作和投放過程中，忽視了用戶的主體地位。這種忽視使得短視頻新聞內(nèi)容與受眾需求脫節(jié)，從而導致部分用戶流失。當前，短視頻新聞與受眾之間的關系，通常是借助短視頻新聞的瀏覽量、點贊量和評論量來體現(xiàn)。然而，經(jīng)過對部分短視頻新聞數(shù)據(jù)的抽樣分析發(fā)現(xiàn)，地方媒體的每條短視頻新聞的點贊量和評論量波動較大，多數(shù)呈現(xiàn)出高低不穩(wěn)定的狀態(tài)。

故弄玄虛和低俗迎合

一般來說，重大的新聞事件往往只有少數(shù)幾個主流媒體擁有獨家報道的權利。地方媒體為了“蹭”重大新聞事件的熱度，只能將其進行二次改編創(chuàng)作。在二次創(chuàng)作過程中，為了快速吸引更多用戶觀看，有時會過度追求短視頻的表現(xiàn)形式，忽視新聞內(nèi)容的價值。這導致部分短視頻新聞的制作變得故弄玄虛，以華而不實的手法吸引受眾。例如，某些短視頻新聞過分追求視覺沖擊力，運用大量特效和濾鏡，試圖以此為核心賣點。然而，這種過度追求表現(xiàn)形式的做法往往削弱了新聞內(nèi)容的深度，使得實質(zhì)信息被弱化。此外，部分地方媒體為了迎合廣大用戶的口味，不惜使用低俗內(nèi)容來吸引受眾。這類短視頻新聞通常以搞笑、惡搞或獵奇為主題，試圖以簡單直接的方式博得受眾的情感共鳴。例如，有些短視頻新聞模仿熱門綜藝節(jié)目的橋段，或?qū)⒕W(wǎng)絡流行語和段子融入其中，試圖用幽默搞笑的新聞報道方式吸引觀眾。盡管這種做法可能在短期內(nèi)能夠吸引大量用戶關注，但從長遠來看，過于迎合低俗口味的短視頻新聞會損害地方媒體的形象和公信力。

短視頻新聞制作人才存在短板

地方媒體在短視頻新聞制作過程中，人才短板問題日益顯現(xiàn)。首先，地方媒體在短視頻新聞制作人才的儲備和培養(yǎng)上存在不足。在短視頻領域，擁有專業(yè)技能和素養(yǎng)的人才至關重要。然而，部分地方媒體未能跟上短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，缺乏對短視頻新聞制作人才的投入和培養(yǎng)。很多地方媒體依賴傳統(tǒng)媒體的人才，而這些人員往往在短視頻新聞制作領域的專業(yè)知識和技能方面存在明顯不足。其次，地方媒體短視頻新聞制作團隊的人員結構較為單一。在短視頻新聞制作過程中，需要多元化的人才，如策劃、攝影、剪輯、后期等多個環(huán)節(jié)的專業(yè)人才。但部分地方媒體在人才結構上缺乏多樣性，導致短視頻新聞制作的質(zhì)量受到影響。

融媒時代地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作優(yōu)化路徑

立足地方特色，突出內(nèi)容為王

為應對地方媒體短視頻新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題，地方媒體應該從自身新聞創(chuàng)作的特點和優(yōu)勢出發(fā)，將“立足地方特色，突出內(nèi)容為王”作為短視頻新聞創(chuàng)作的一個主要優(yōu)化路徑。首先，地方媒體在創(chuàng)作短視頻新聞時應充分挖掘地方特色資源，將其融入報道內(nèi)容中。在短視頻新聞制作中，地方特色是地方媒體的獨特優(yōu)勢，因此需充分發(fā)揮其作用。地方媒體可以深入調(diào)查和挖掘當?shù)氐臍v史文化、民俗風情、自然風光等獨具特色的元素，以豐富、多樣的手法呈現(xiàn)給受眾。這樣不僅有助于提高短視頻新聞的吸引力和傳播力，還能增強地方媒體的品牌影響力。其次，地方媒體在短視頻新聞創(chuàng)作中需注重深度和廣度的平衡。在追求短視頻新聞碎片化、短平快特點的同時，也不能忽視對新聞內(nèi)容的深入挖掘。地方媒體可通過專題報道、深度解讀等形式，為受眾提供更為全面的信息。此外，在報道廣度方面，地方媒體需關注多元化的話題，涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、社會等多個領域，以滿足受眾的多元化需求。最后，地方媒體在短視頻新聞創(chuàng)作過程中要注重內(nèi)容質(zhì)量的把關。在短視頻新聞制作中，內(nèi)容質(zhì)量是決定短視頻新聞傳播效果和受眾黏性的核心因素。地方媒體應嚴格把關短視頻新聞的內(nèi)容和形式，確保新聞的準確性、客觀性、公正性。為此，地方媒體應建立健全短視頻新聞內(nèi)容審核制度，加強對制作人員的培訓和指導，提高他們的新聞素養(yǎng)和專業(yè)水平，以確保短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量得到最大化保障。

突出細節(jié)捕捉，豐富表現(xiàn)形式

在融媒時代，地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作應注重細節(jié)捕捉，豐富表現(xiàn)形式，以更好地抓住受眾的心理需求，同時避免陷入故弄玄虛和低俗迎合的境地。首先，地方媒體要以敏銳的觀察力和獨特的視角捕捉短視頻新聞中的細節(jié)。對于短視頻新聞來說，細節(jié)往往是最能抓住受眾眼球的關鍵。因此，在拍攝和制作短視頻過程中，地方媒體要提高對細節(jié)的敏感性，挖掘出獨具特色的元素，展現(xiàn)出鮮活的現(xiàn)場氛圍，從而使短視頻新聞更具吸引力。其次，注重短視頻新聞的敘事結構和節(jié)奏把握。在保持短視頻新聞時長適度的前提下，地方媒體要充分利用視覺、聲音、文字等多種表現(xiàn)形式，以清晰的敘事結構和緊湊的節(jié)奏講述一個完整的故事。同時，避免過于復雜的技巧和過度渲染，以免失去短視頻新聞的真實性和可信度。最后，將人文關懷和社會責任融入短視頻新聞創(chuàng)作。地方媒體應在制作過程中，強調(diào)短視頻新聞傳遞的價值觀和人文情懷，避免低俗化和過度商業(yè)化的傾向。例如，關注弱勢群體的聲音，傳播正能量，提高公眾的社會責任感。這樣既能滿足受眾的心理需求，又能彰顯地方媒體的媒體品質(zhì)和社會擔當。

加強受眾互動，注重受眾導向

在融媒時代，地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作應加強受眾互動，注重受眾導向，以提高用戶黏性，減少受眾流失。首先，地方媒體要充分挖掘受眾需求，深入了解受眾喜好。比如通過對受眾進行細致的調(diào)查研究，掌握受眾的興趣點、觀看習慣和需求變化，以便在短視頻新聞制作中提供更加貼近受眾需求的內(nèi)容。同時，地方媒體要與受眾保持密切的溝通和互動，以實時了解受眾的反饋和建議，從而調(diào)整新聞內(nèi)容和制作策略。其次，注重社交平臺的運營，拓展互動渠道。地方媒體要盡可能利用更多的社交平臺發(fā)布短視頻新聞，如抖音、快手、B站、小紅書等。同時要鼓勵受眾通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進行新聞互動。此外，地方媒體還可以舉辦線上活動，如征集用戶投稿、舉辦觀眾評選等，進一步加強與受眾之間的聯(lián)系。再者，關注短視頻新聞的傳播效果，優(yōu)化推薦策略。地方媒體要通過數(shù)據(jù)分析，實時掌握短視頻新聞的傳播效果，如點擊量、播放量、評論量等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)反饋，地方媒體可以調(diào)整短視頻新聞的推薦策略，提高短視頻新聞與受眾的匹配度，從而提升用戶黏性。最后，打造具有品牌影響力的短視頻新聞。地方媒體要在制作短視頻新聞時，注重品質(zhì)、風格和特色，形成自己的品牌形象，從而吸引更多受眾的關注。

加強人才培養(yǎng)，提升制作加工能力

人才是短視頻新聞創(chuàng)作的主體，只有提升創(chuàng)作人才隊伍整體的制作加工能力，才能保證為公眾提供更為優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞。首先，地方媒體要建立完善的人才選拔和培養(yǎng)體系。地方媒體應重視短視頻新聞人才的選拔工作，廣泛挖掘潛在的創(chuàng)作人才，為他們提供成長和發(fā)展的平臺。同時，地方媒體應結合自身發(fā)展戰(zhàn)略，制定科學合理的人才培養(yǎng)計劃，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和實踐能力的短視頻新聞人才。其次，加大對人才的培訓投入，提高人才技能水平。地方媒體要定期開展針對性的培訓，如新媒體技術、短視頻剪輯、攝像技巧等方面的培訓，使制作人才技能得到全面提升。再者，地方媒體要為短視頻新聞創(chuàng)作人才提供寬松的創(chuàng)作環(huán)境，充分尊重他們的獨立思考和創(chuàng)新能力，進而激發(fā)創(chuàng)作人才的創(chuàng)新潛能。為此，地方媒體可以設立獎勵機制，對在短視頻新聞創(chuàng)作中取得優(yōu)秀成果的人才給予充分的肯定和獎勵。最后，地方媒體要加強與高校、科研機構等外部資源的合作與交流，充分利用外部資源，為短視頻新聞創(chuàng)作提供理論支持和技術指導。此外，地方媒體還可以通過引進專家、組織學術講座等方式，拓展人才的知識結構，提高短視頻新聞創(chuàng)作的整體水平。