馬勇 張瑞

“旅游的根本目的是提高生活質(zhì)量，并為所有人創(chuàng)造更好的生活條件”，這是1980年世界旅游組織在《馬尼拉世界旅游宣言》中對(duì)旅游之于個(gè)體幸福水平提升重要價(jià)值的論斷。作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首，旅游業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。習(xí)近平總書(shū)記指出，“旅游是人民群眾生活水平提高的一個(gè)重要指標(biāo)”1。同時(shí)，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，“旅游業(yè)要充分發(fā)揮為民、富民、利民、樂(lè)民的積極作用，成為具有顯著時(shí)代特征的幸福產(chǎn)業(yè)”。立足新時(shí)代背景，旅游業(yè)正處于由高速增長(zhǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程之中，其高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)具備以人民為中心、強(qiáng)調(diào)全面提質(zhì)、升級(jí)消費(fèi)需求、突破時(shí)空壁壘、完善體制機(jī)制等特點(diǎn)，必將成為新發(fā)展階段滿(mǎn)足國(guó)民美好生活需要、促進(jìn)國(guó)民幸福水平提升的重要途徑。因此，應(yīng)把握旅游業(yè)復(fù)蘇新契機(jī)，充分認(rèn)知旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平的內(nèi)涵，正確辨析旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平的范疇，科學(xué)探索旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)國(guó)民幸福水平提升的路徑。

一、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平內(nèi)涵識(shí)別與范疇辨析

已有大量研究證實(shí)了旅游業(yè)發(fā)展與國(guó)民幸福水平提升的密切關(guān)系。隨著我國(guó)逐漸步入新發(fā)展階段，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為旅游業(yè)貫徹新發(fā)展理念的根本體現(xiàn)被隨之提出，如何發(fā)揮其對(duì)助推國(guó)民幸福水平提升的作用應(yīng)予以重視。認(rèn)識(shí)客觀是正確決策的基礎(chǔ)，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平的本質(zhì)，是深入探索旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平的實(shí)施路徑的基本前提。

1. 旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平的內(nèi)涵

幸福是一種廣泛的現(xiàn)象，包括人們的情緒反應(yīng)、領(lǐng)域滿(mǎn)意度和對(duì)生活滿(mǎn)意度的總體判斷2，這是由Diener等提出的、學(xué)術(shù)界廣為推崇的主觀幸福感定義。以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享為新發(fā)展理念的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是助力旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力提升的新發(fā)展模式?；诨顒?dòng)頻次理論與需求滿(mǎn)足理論34，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平的內(nèi)涵可劃分為三大維度。其一，物質(zhì)維度。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展通過(guò)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、推動(dòng)創(chuàng)新融合，增加目的地居民收入，改善目的地居民生活環(huán)境，增強(qiáng)目的地居民物質(zhì)上的滿(mǎn)足感。其二，精神維度。由于旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展兼具協(xié)調(diào)與綠色的發(fā)展理念，因此，旅游開(kāi)發(fā)與空間管控都會(huì)嚴(yán)守生態(tài)紅線，并注重環(huán)保措施制定，旅游目的地的生態(tài)環(huán)境也將日漸趨好，這意味著不論是對(duì)于游客還是對(duì)于目的地居民而言，都有利于其獲得精神上的愉悅感與滿(mǎn)足感，從而增進(jìn)民生福祉，助推幸福水平提升。其三，社會(huì)維度。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所秉持的開(kāi)放與共享理念主要反映了旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所具備的提升國(guó)際吸引力、促進(jìn)文化交流等特征。這些特征不僅有助于增強(qiáng)游客間的積極互動(dòng)，增強(qiáng)社會(huì)聯(lián)結(jié)，也利好目的地居民社會(huì)性?xún)r(jià)值感的獲得，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)性幸福水平提升。

2. 旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平的范疇辨析

基于上述論斷，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平的內(nèi)涵包含三大方面，且共同范疇在不同階段有不同表現(xiàn)，因此，有必要對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平的范疇進(jìn)行辨析。參考既有研究5，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平的范疇至少可以從時(shí)間維度與體驗(yàn)維度兩大方面展開(kāi)辨析。從時(shí)間維度來(lái)看，可將旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平劃分為多個(gè)階段。基于游客視角，多階段分別對(duì)應(yīng)開(kāi)啟旅程前、旅程中及結(jié)束旅程后三大階段③；基于目的地居民視角，多階段則主要從休閑視角劃分為開(kāi)啟休閑階段前、休閑中與休閑結(jié)束后階段。從體驗(yàn)維度來(lái)看，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平依據(jù)時(shí)間維度的劃分可縱向擴(kuò)充為期待幸福、體驗(yàn)幸福與轉(zhuǎn)化幸福三大體驗(yàn)階段。于游客而言，期待幸福即游客開(kāi)啟旅程前對(duì)未來(lái)即將獲得的體驗(yàn)產(chǎn)生向往、想象等行為的階段，體驗(yàn)幸福即游客在旅程期間通過(guò)參與旅游活動(dòng)體驗(yàn)幸福的階段，轉(zhuǎn)化幸福即游客結(jié)束旅程后對(duì)所經(jīng)歷的旅游過(guò)程進(jìn)行回憶并轉(zhuǎn)化為正性情緒的階段。于目的地居民而言，期待幸福指目的地居民對(duì)即將開(kāi)展的休閑活動(dòng)予以美好憧憬與向往的階段，體驗(yàn)幸福指目的地居民通過(guò)旅游生產(chǎn)、實(shí)踐或休閑活動(dòng)等方式體驗(yàn)到生活狀態(tài)滿(mǎn)足感及個(gè)人社會(huì)價(jià)值感的階段，轉(zhuǎn)化幸福則指將體驗(yàn)幸福階段所獲取的物質(zhì)滿(mǎn)足感、精神愉悅感、社會(huì)價(jià)值感轉(zhuǎn)化為正性情緒的階段。

二、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推國(guó)民幸福水平提升的路徑探索

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要“深入貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，使人民群眾獲得感、幸福感、安全感更加充實(shí)”。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，進(jìn)一步提升國(guó)民幸福感水平已成為當(dāng)前核心議題之一。基于對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民幸福水平的內(nèi)涵識(shí)別與范疇辨析，以旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為重要抓手，遵循創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，探索“物質(zhì)維度+精神維度+社會(huì)維度”三維路徑，有助于形成旅游業(yè)發(fā)展模式向高質(zhì)量有效轉(zhuǎn)型、國(guó)民美好生活需要基本實(shí)現(xiàn)、國(guó)民幸福水平全面提升的新發(fā)展局面。

1. 提升物質(zhì)性幸福感：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，保質(zhì)提效

提升物質(zhì)性幸福感需要從目的地居民視角出發(fā)，滿(mǎn)足目的地居民的物質(zhì)性需求。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民物質(zhì)性幸福感具體路徑如下：一是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。融合創(chuàng)新是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。在推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，應(yīng)促進(jìn)旅游業(yè)與相關(guān)行業(yè)的融合發(fā)展，發(fā)揮其強(qiáng)大的吸納作用，從而提升目的地居民就業(yè)率。此外，還需充分利用技術(shù)創(chuàng)新的創(chuàng)造性與收益性，為低收入勞動(dòng)者提供增強(qiáng)自身素質(zhì)與職業(yè)技能的可能，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新對(duì)人均收入的促進(jìn)效應(yīng)。二是保質(zhì)提效。提升績(jī)效是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的充分條件。旅游目的地的發(fā)展建設(shè)應(yīng)以規(guī)避低效建設(shè)、避免無(wú)效投資、杜絕資源浪費(fèi)等為基本原則，以改善目的地居民就業(yè)環(huán)境、完善目的地交通等基礎(chǔ)設(shè)施、提高目的地治理能力為主要目標(biāo)，在保障質(zhì)量的前提下提高發(fā)展效率，力求充分發(fā)揮旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的保質(zhì)提效功能并釋放其經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)目的地居民物質(zhì)性幸福感提升。

2. 提升精神性幸福感：綠色轉(zhuǎn)型，協(xié)調(diào)發(fā)展

綠色轉(zhuǎn)型是旅游業(yè)發(fā)展模式由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，應(yīng)大力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中綠色轉(zhuǎn)型，促使綠色成為旅游業(yè)發(fā)展的鮮明底色。綠色轉(zhuǎn)型意味著旅游業(yè)發(fā)展范式向可持續(xù)發(fā)展變革，更加注重環(huán)境友好與生態(tài)平衡。于游客而言，這利好其情緒愉悅感的獲得與心態(tài)滿(mǎn)意度的提升；于目的地居民而言，則有利于目的地成為生態(tài)宜居的美麗家園，進(jìn)而提高其對(duì)目的地生態(tài)環(huán)境的整體滿(mǎn)意度，最終實(shí)現(xiàn)精神性幸福感提升。因此，在目的地景區(qū)建設(shè)及后期運(yùn)營(yíng)期間，應(yīng)當(dāng)將環(huán)境綠化水平提升、空氣質(zhì)量及水質(zhì)環(huán)境改善等置于優(yōu)先位置，強(qiáng)化目的地環(huán)境保護(hù)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，大力推行生態(tài)保護(hù)補(bǔ)償制度相關(guān)環(huán)境管理政策的實(shí)施，并施以嚴(yán)格的環(huán)境規(guī)制。此外，還需注重不同綠色轉(zhuǎn)型程度目的地的協(xié)調(diào)發(fā)展，下好全域一盤(pán)棋，充分發(fā)揮綠色轉(zhuǎn)型程度較高目的地的示范作用，加強(qiáng)綠色輻射效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益全面共贏。

3. 提升社會(huì)性幸福感：權(quán)益共享，大力開(kāi)放

基于共享與開(kāi)放的基本理念，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升國(guó)民社會(huì)性幸福感的路徑如下：首先，各目的地應(yīng)貫徹旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的共享理念，積極制定并完善社會(huì)弱勢(shì)群體公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，全面保障社會(huì)弱勢(shì)群體作為游客的旅游權(quán)益。其次，需加大旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的開(kāi)放力度，促進(jìn)入境旅游發(fā)展。在我國(guó)優(yōu)化疫情防控措施的大背景下，對(duì)外開(kāi)放力度與入境便利性不斷增強(qiáng)，入境旅游迎來(lái)新發(fā)展契機(jī)，因此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)把握這一契機(jī)，制定中長(zhǎng)期入境旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提升入境游吸引力。于游客而言，上述路徑能在保障全民旅游權(quán)益的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大游客交際圈，有利于廣結(jié)朋友提升社會(huì)性幸福感。于目的地居民而言，最直接的影響是，能強(qiáng)化其在開(kāi)展旅游生產(chǎn)實(shí)踐相關(guān)活動(dòng)期間社會(huì)性?xún)r(jià)值感的獲得，具體表現(xiàn)為受到關(guān)注、家庭和睦、受人尊敬等，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)性幸福感提升。

（第一作者系該院院長(zhǎng)、教授，第二作者系該院博士研究生；收稿日期：2023-03-07）

[責(zé)任編輯：吳巧紅；責(zé)任校對(duì)：宋志偉]