付彪

隨著生活水平和健康意識的提高，人們對醫(yī)療保健的需求日益增加?；谶@樣的市場需求，一些號稱手到病除的“神醫(yī)”、一用就好的“神藥”，用各種花言巧語、虛偽包裝、營銷手段，為患者設(shè)下一個個“插滿刀子的陷阱”，給廣大消費者尤其是患者的身體健康帶來隱患。“神醫(yī)神藥”最顯著的特征是包治百病，騙取錢財，使患者雪上加霜。

2022年，市場監(jiān)管總局開展打擊“神醫(yī)神藥”廣告“鐵拳”行動，督促指導(dǎo)各地市場監(jiān)管部門查處醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等虛假違法廣告案件7794件，罰沒1.26億元。2023年“鐵拳”行動打擊“神醫(yī)神藥”，重點圍繞強化廣告監(jiān)測，集中整治冒充專家名醫(yī)開展廣告宣傳、違法違規(guī)宣傳藥品療效、夸大保健食品功效等突出問題。

其實，“神醫(yī)神藥”等詐騙套路已經(jīng)多次被媒體曝光，被相關(guān)部門懲處，但往往猶如“打不死的小強”，查處一批又冒出一批，各種虛假違法廣告層出不窮，其根源還是高額利益的誘惑。與此同時，一些“神醫(yī)神藥”也在與時俱進，不斷侵占社交媒體、短視頻平臺，包裝成“養(yǎng)生文化”等，誘導(dǎo)消費者，具有更強的隱蔽性，為監(jiān)管帶來更大挑戰(zhàn)。

持續(xù)加大對“神醫(yī)神藥”的打擊力度，是“民有所呼我有所應(yīng)”的體現(xiàn)。此次市場監(jiān)管總局發(fā)布“神醫(yī)神藥”違法廣告典型案例，進一步表明了依法嚴厲打擊“神醫(yī)神藥”虛假違法廣告的鮮明態(tài)度，可謂順應(yīng)民心、合乎民意。從打擊行動的思路來看，除了打擊力度持續(xù)加大外，在方式上更是全面升級、有的放矢，契合了互聯(lián)網(wǎng)時代的治理策略。

比如，此次“神醫(yī)神藥”違法廣告典型案例中，有多起在網(wǎng)絡(luò)平臺或自營網(wǎng)店發(fā)布未依法取得藥品廣告審批文件、未經(jīng)廣告審查的藥品或醫(yī)療器械廣告，其監(jiān)管涉及市場監(jiān)管、醫(yī)藥、衛(wèi)健等多個部門，市場監(jiān)管部門在打擊虛假違法廣告行動過程中，主動對接有關(guān)主管部門，加強協(xié)作配合，共同壓實網(wǎng)絡(luò)平臺主體責(zé)任，無疑有利于形成治理合力。

讓“神醫(yī)神藥”跌下神壇，需打好“組合拳”。一方面，對案例中暴露出的監(jiān)管盲點和治理短板，相關(guān)部門、網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)高度重視，及時完善制度，推動實現(xiàn)全鏈條打擊、一體化治理格局。另一方面，建立多方協(xié)調(diào)的長效監(jiān)管機制，共同織密監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。尤其是各類網(wǎng)絡(luò)平臺要嚴把內(nèi)容審核關(guān)，綜合運用技術(shù)措施，堵住虛假違法廣告?zhèn)鞑サ穆┒础?/p>

同時，對“神醫(yī)神藥”要始終保持嚴打重罰的高壓態(tài)勢，堅持“零容忍”，形成震懾效應(yīng)。醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥器材及保健行業(yè)也應(yīng)加強自身建設(shè)，避免公眾希望通過良藥治病與保健的心理被不法分子利用。消費者網(wǎng)購藥品、保健食品時更應(yīng)擦亮雙眼，不要被所謂的“神醫(yī)神藥”忽悠。只有多方合力、共同防范，才能讓“神醫(yī)神藥”徹底跌下神壇。