王艷妃

摘 要：動畫影視藝術(shù)在現(xiàn)代社會中具有重要的文化和經(jīng)濟價值，其不僅是一種藝術(shù)形式，也是一種文化產(chǎn)業(yè)。動畫影視藝術(shù)的創(chuàng)作和傳播具有一定的規(guī)律性，其發(fā)展也受到了社會和市場的廣泛關(guān)注?，F(xiàn)從定義、特點、現(xiàn)狀、創(chuàng)作與傳播規(guī)律和發(fā)展建議等方面進行深入探討，旨在探究動畫影視藝術(shù)的創(chuàng)作與傳播規(guī)律。

關(guān)鍵詞：動畫影視藝術(shù)；影視創(chuàng)作；傳播規(guī)律

一、動畫影視藝術(shù)的內(nèi)涵

（一）動畫影視藝術(shù)的定義

動畫影視藝術(shù)是一種通過圖像、聲音等多種手段來表現(xiàn)故事情節(jié)的藝術(shù)形式。動畫影視藝術(shù)不同于一般意義上的動畫片，它是集繪畫、漫畫、動畫影視、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一體的藝術(shù)表現(xiàn)形式。它最早發(fā)源于19世紀上半葉的英國，興盛于美國，中國動畫起源于20世紀20年代。

動畫影視藝術(shù)可以采用多種形式進行呈現(xiàn)，如動畫片、動畫影視、電視劇等。同時，動畫影視藝術(shù)不僅要有整體的劇情安排，更要有出色的畫面表現(xiàn)，配合適當(dāng)?shù)囊魳返仍?，以達到傳達情感、表現(xiàn)主題的效果。動畫影視藝術(shù)具有跨越時間和空間的優(yōu)勢，這使得觀眾能夠欣賞跨國的文化和藝術(shù)形式。而且，觀看動畫影視藝術(shù)沒有什么門檻，它是一種入門級別的文化消費。當(dāng)前，動畫影視藝術(shù)的受眾群體越來越廣泛，每個群體對動畫影視作品的需求和喜好也各不相同。

（二）動畫影視藝術(shù)的特點

動畫影視藝術(shù)具有多樣性、藝術(shù)性、跨時代性、入門性以及受眾廣泛性的特點。一是具有多樣性。它可以采用多種形式進行呈現(xiàn)，如動畫片、動畫影視、電視劇等。不同的形式在呈現(xiàn)方式上有所差異，但共同點是都采用了圖像、聲音等多種手段來表現(xiàn)故事情節(jié)。二是具有藝術(shù)性。作為一種綜合性藝術(shù)形式，它不僅要有整體的劇情安排，更要有出色的畫面表現(xiàn)，配合適當(dāng)?shù)囊魳返仍?，以達到傳達情感、表現(xiàn)主題的效果。三是具有跨時代性。它可以通過對歷史、文化和社會問題的探討，表現(xiàn)出人們對不同時代和社會狀態(tài)的理解和態(tài)度。同時，它也可以有意塑造“時代符號”和“文化符號”，使其成為代表一個時代的文化產(chǎn)品。四是具有入門性。觀看動畫影視作品并不需要過高的文化素養(yǎng)，甚至無須了解故事情節(jié)的背景知識。在這個意義上，它是一種入門級別的文化消費。五是具有受眾廣泛性。喜歡觀看動畫影視作品的人很多，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，他們可以通過不同的方式和渠道來欣賞動畫影視作品，例如電視、電腦、手機等。

二、動畫影視藝術(shù)創(chuàng)作與傳播的規(guī)律

（一）動畫影視藝術(shù)的創(chuàng)作規(guī)律

動畫影視藝術(shù)的創(chuàng)作不僅要關(guān)注故事情節(jié)和人物角色，還要注重畫面表現(xiàn)和音樂音效等方面。在創(chuàng)作過程中，需要遵循以下四個規(guī)律。

一是故事情節(jié)必須具有吸引力。故事情節(jié)是動畫影視創(chuàng)作的靈魂，好的故事情節(jié)可以吸引觀眾的注意力，使其產(chǎn)生情感共鳴，讓觀眾真正投入故事中。

二是畫面表現(xiàn)必須精細。動畫影視的畫面要求非常高，需要懂得運用色彩、構(gòu)圖、透視等各種手段，將故事情節(jié)、人物角色表現(xiàn)出來，讓觀眾能夠真正感受到畫面的美感和情感力量。

三是音樂音效必須配合得當(dāng)。音樂和音效對于動畫影視創(chuàng)作來說非常重要。它們可以增強情緒表現(xiàn)，讓畫面更加生動、感染力更加強大。

四是創(chuàng)意必須獨特。好的動畫影視一定要有獨特的創(chuàng)意，這樣才能夠吸引觀眾的注意力，讓觀眾對創(chuàng)作產(chǎn)生共鳴和認同感。

（二）動畫影視藝術(shù)的傳播規(guī)律

動畫影視藝術(shù)的傳播是指將作品推向市場、推向受眾的過程。在新媒體時代，動畫影視的傳播規(guī)律也發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)在四個方面。

一是多渠道傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，動畫影視傳播渠道也變得越來越多，除了傳統(tǒng)的電視外，還包括手機、平板電腦等多個渠道。因此，動畫影視傳播也需要根據(jù)不同的受眾使用不同的傳播渠道和方式。

二是社交化傳播。社交化傳播是指利用社交媒體等社交平臺開展宣傳推廣活動，通過互動和分享來提高作品的傳播度和影響力。在新媒體時代，社交媒體已經(jīng)成為動畫影視傳播的重要渠道之一。通過社交化傳播可以快速地擴大受眾群體，提高作品的曝光率和知名度。

三是輔助營銷傳播。輔助營銷傳播是指利用多種手段和媒介進行創(chuàng)意宣傳、內(nèi)容推廣和品牌建設(shè)等活動，以提升作品的傳播效果。例如，通過衍生品、游戲等方式提高作品的商業(yè)價值以及用戶黏性和忠誠度，從而達到更好的傳播效果。

四是數(shù)據(jù)驅(qū)動傳播。數(shù)據(jù)驅(qū)動傳播是指通過大數(shù)據(jù)分析來獲取更加精準的受眾標(biāo)簽和需求，從而進行有針對性的推廣活動。在新媒體時代，各類信息化技術(shù)已經(jīng)滲透到了動畫影視制作和傳播的方方面面。數(shù)據(jù)驅(qū)動傳播可以幫助作品更好地滿足不同受眾的需求，從而提高推廣和傳播效果。

三、動畫影視藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）作品創(chuàng)意陳舊

在動畫影視藝術(shù)行業(yè)中，作品創(chuàng)意尤為重要。然而，一些動畫影視作品的創(chuàng)意卻顯得陳舊。首先，部分動畫影視作品在情節(jié)和人物角色的設(shè)定上缺乏新意。這些作品往往沿用傳統(tǒng)的故事情節(jié)和人物設(shè)定，缺乏創(chuàng)新性和個性化特點，導(dǎo)致觀眾覺得缺乏新鮮感。其次，一些動畫影視作品的畫面表現(xiàn)過于模板化，缺乏獨特性和新穎感。這些作品的畫面往往采用標(biāo)準的手法和套路，缺乏創(chuàng)意，讓人感到枯燥乏味。最后，一些動畫影視作品的音效設(shè)計出現(xiàn)了問題。這些作品的音效往往缺乏針對性和適配性，不能有效地增強作品的情感表達效果，導(dǎo)致觀眾的體驗感和情感共鳴度降低。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善

首先，一些動畫影視作品的創(chuàng)意和情節(jié)缺乏多樣性和創(chuàng)新性，從而影響市場的接受度。其次，動畫影視作品的制作環(huán)節(jié)存在著資金和技術(shù)難題。一方面，制作動畫影視作品需要大量的投入，例如人力、物力、財力，而這些投入又需要在市場上得到回報；另一方面，技術(shù)的發(fā)展也要求作品制作的質(zhì)量和效率越來越高，但這又需要更高的投入和更專業(yè)的人才。最后，動畫影視作品的宣傳和推廣環(huán)節(jié)存在較大的缺陷。一方面，動畫影視作品在市場上的宣傳和推廣不僅需要大量的資金支持，還需要有專業(yè)的推廣團隊和渠道，但現(xiàn)有的推廣模式往往缺乏創(chuàng)新；另一方面，動畫影視作品的宣傳渠道也較為單一，僅僅依靠電視廣告等傳統(tǒng)方式進行宣傳，未能充分利用新媒體和社交網(wǎng)絡(luò)等渠道。

（三）內(nèi)容獨立性差

現(xiàn)階段，動畫影視作品在內(nèi)容獨立性方面存在一些不足。首先是創(chuàng)作靈感來源單一。部分動畫影視作品往往從已有的文化產(chǎn)品或者從其他國家、地區(qū)的作品中獲取靈感。這導(dǎo)致了同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，影響了作品內(nèi)容的獨立性。其次是創(chuàng)作風(fēng)格缺乏多樣性。在動畫影視藝術(shù)行業(yè)中，作品創(chuàng)作風(fēng)格常常局限于常規(guī)形式，以符合觀眾口味，滿足市場需求，這也加劇了行業(yè)中作品內(nèi)容獨立性不足的問題。最后，由于行業(yè)發(fā)展初期的規(guī)模較小、外部環(huán)境條件和技術(shù)設(shè)備均有限，制作人員會傾向于追趕市場的預(yù)測和趨勢，導(dǎo)致無法在內(nèi)容上有所突破，從而影響作品內(nèi)容的獨立性。

（四）法律保護有待加強

當(dāng)前動畫影視作品在法律保護方面存在一些不足。首先是版權(quán)保護難度大。由于動畫影視作品的制作涉及多個方面，如腳本、音樂、配音、美術(shù)等，因此版權(quán)劃分較為復(fù)雜，維護起來也比較困難，而相應(yīng)的法律保護也存在不足。其次是侵權(quán)追責(zé)難度大。由于動畫影視作品往往通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，而網(wǎng)絡(luò)空間的流量和信息量巨大，這使得侵權(quán)行為很容易發(fā)生。但由于難以確定侵權(quán)者的真實身份和侵權(quán)行為，所以作品的追責(zé)難度很大。最后，由于行業(yè)內(nèi)技術(shù)設(shè)備水平的不斷提升，侵權(quán)手段越來越復(fù)雜，這也給作品的法律保護帶來了挑戰(zhàn)。

四、動畫影視藝術(shù)行業(yè)發(fā)展的建議

（一）建立優(yōu)秀動畫影視藝術(shù)作品的評選機制

從行業(yè)發(fā)展的實際情況來看，建立一個完善的優(yōu)秀動畫影視藝術(shù)作品的評選機制是十分必要的。一是設(shè)立權(quán)威、專業(yè)的評審委員會，由相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、藝術(shù)家等組成，以確保評選過程的公正性和專業(yè)性。二是明確定義評選標(biāo)準、規(guī)范評選流程，建立完善的評選機制。根據(jù)不同類型的作品，如電視動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫等，建立不同的評選標(biāo)準，充分考慮作品的創(chuàng)意水平、藝術(shù)風(fēng)格、技術(shù)水平等因素。三是將動畫影視作品的評選與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)新緊密結(jié)合起來，鼓勵周邊產(chǎn)業(yè)參與，以提高行業(yè)發(fā)展的整體水平。四是通過各種媒介，如網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等，開展宣傳推廣工作，讓更多的人了解優(yōu)秀動畫影視作品的評選機制，提高大眾的參與度和關(guān)注度。同時，也可以為獲獎作品提供更多展示的機會，進一步提升其影響力和知名度。五是在評選機制中注重國際交流，引進優(yōu)秀的海外作品，促進國內(nèi)動畫影視作品的國際化發(fā)展。

（二）構(gòu)建完善的動畫影視藝術(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

構(gòu)建完善的動畫影視藝術(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈需要從多個方面綜合考慮，加強政策引導(dǎo)，注重人才培養(yǎng)與知識產(chǎn)權(quán)保護，不斷完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。一是加強教育體系建設(shè)，建立動漫、影視等相關(guān)專業(yè)，增加人才的輸出。同時也要注重對現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓(xùn)，以提高其技能水平和創(chuàng)新能力。二是建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推進動畫、影視等多元化產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，并與周邊產(chǎn)業(yè)進行深度融合，以提升整個產(chǎn)業(yè)的附加值。三是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，探索新的銷售渠道，推進跨界合作，開拓國內(nèi)外市場，以提升品牌影響力和競爭力。四是加大政策支持力度，出臺鼓勵動漫影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，提供資金、稅收等方面的政策扶持，促進產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（三）注重動畫影視內(nèi)容的獨立創(chuàng)新性

在如今充滿競爭的動畫影視市場中，想要脫穎而出，需要注重作品內(nèi)容的獨立創(chuàng)新性。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，首先需要明確自己的品牌特點和用戶需求，并在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。從創(chuàng)作方面來看，可以發(fā)掘不同的題材、故事背景和人物設(shè)定，注重個性化的人物性格描寫。同時，也要關(guān)注各種興趣愛好、文化元素等信息，并將其融入作品，以增加作品的獨特性和潛在用戶的共情度。在制作方面，要注重技術(shù)創(chuàng)新和審美表現(xiàn)方式的摸索和實踐，不斷嘗試和探索新的制作理念和技術(shù)手段。在分銷方面，要注重網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用，深入挖掘銷售渠道，打造良好的口碑并與粉絲互動，增加作品的曝光度，從而增加作品的市場收益。此外，也可以通過投資創(chuàng)業(yè)合作等方式，在資源共享的基礎(chǔ)上共同推進作品的發(fā)行和推廣。

（四）加大對動畫影視藝術(shù)作品的保護力度

加大對動畫影視藝術(shù)作品的保護力度需要全社會的共同努力。首先，加強知識產(chǎn)權(quán)保護。需要完善法律法規(guī)，明確各方權(quán)利和義務(wù)，加大對侵權(quán)行為的打擊，提高侵權(quán)成本。同時，要增強版權(quán)意識，加強版權(quán)宣傳教育，引導(dǎo)公眾尊重他人知識產(chǎn)權(quán)。其次，建立健全版權(quán)管理體系。需要建立版權(quán)登記機制，為藝術(shù)作品的著作權(quán)人提供法律保護，并且為平臺、運營商等提供可靠的版權(quán)授權(quán)來源。同時，可以通過數(shù)字水印技術(shù)、內(nèi)容認證等方式，增加版權(quán)保護手段。再次，要加強監(jiān)管和合作。需要加大行業(yè)監(jiān)管力度，明確責(zé)任，加大版權(quán)執(zhí)法力度，嚴厲打擊侵權(quán)行為。此外，也需要各方合作，包括藝術(shù)作品創(chuàng)作者、發(fā)行方、平臺、運營商等，進行聯(lián)合防范和應(yīng)對，共同維護藝術(shù)作品的版權(quán)和利益。最后，提高藝術(shù)作品的質(zhì)量和知名度。高質(zhì)量的作品能夠更好地吸引觀眾，提高知名度，讓侵權(quán)盜版行為得到更高的曝光度和更多的輿論譴責(zé)，從而進一步降低侵權(quán)行為的發(fā)生率。只有綜合運用法律、管理、監(jiān)管等多種方式，才能切實保護藝術(shù)作品的權(quán)益，推動動畫影視產(chǎn)業(yè)的健康長足發(fā)展。

五、結(jié)語

動畫影視藝術(shù)是一種新興的文化形式，其創(chuàng)作和傳播具有一定的規(guī)律性。在未來的發(fā)展中，需要重視動畫影視藝術(shù)人才培養(yǎng)，并注重加強產(chǎn)業(yè)鏈的完善，提高制作水平和質(zhì)量，保障其著作權(quán)和版權(quán)，從而推動動畫影視藝術(shù)創(chuàng)作與傳播的進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1]李向東.影視動畫制作中數(shù)字媒體的應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒，2023（2）：150-153.

[2]陳葉蕾，雷丁.當(dāng)代中國影視動畫創(chuàng)作中的藝術(shù)精神[J].美術(shù)教育研究，2023（1）：91-93.

[3]田貴銘.中國影視動畫創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].明日風(fēng)尚，2022（21）：17-20.

[4]楊喜帆.影視動畫的角色造型設(shè)計研究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（28）：54-56.

[5]田貴銘.新媒體背景下影視動畫創(chuàng)作方法分析[J].藝術(shù)品鑒，2022（27）：129-132.

作者單位：

太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院