●文/葉言

當(dāng)下公眾的社會(huì)責(zé)任及文明意識(shí)不斷提高，對(duì)涉及女性的營(yíng)銷內(nèi)容也變得更加敏感。“五個(gè)女博士”目標(biāo)客戶是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮。“女博士”在大眾眼里本是智慧、刻苦、理性的學(xué)術(shù)女性形象，利用當(dāng)下社會(huì)崇尚高學(xué)歷的心理，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。

人都會(huì)自然老去，女人的價(jià)值也不只是外貌和年齡。過去陳舊落后的社會(huì)價(jià)值觀忽視了女性的個(gè)人追求和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，因此，容貌和年齡成了束縛女性的一道枷鎖。在對(duì)女性的社會(huì)追求和價(jià)值愈加尊重的今天，反對(duì)容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，公眾自然對(duì)這樣投放在公共場(chǎng)合的傳媒內(nèi)容更加反感。無論是想靠共鳴吸引客戶，還是想通過被罵收割流量，這樣的營(yíng)銷，靠嘩眾取寵，短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會(huì)是搬起石頭砸自己的腳。如此營(yíng)銷之路，確實(shí)是走歪了。

在其一款產(chǎn)品的宣傳中，“五個(gè)女博士”還玩起了另外的文字游戲，主播在直播間里一直強(qiáng)調(diào)糖化反應(yīng)的危害，但在產(chǎn)品名稱和宣傳頁面中其一直使用的是“亢餹”“亢唐”而非“抗糖”。而市場(chǎng)上關(guān)于“膠原蛋白肽是智商稅”的質(zhì)疑聲也是一直不斷，相關(guān)產(chǎn)品的功效也未有確鑿證據(jù)。

企業(yè)找到噱頭增加賣點(diǎn)，可以短暫提高知名度，但如果過度營(yíng)銷，不尊重消費(fèi)者，會(huì)引起廣大消費(fèi)者的反感；依靠概念炒紅產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者為未經(jīng)證實(shí)的功效買單，則會(huì)降低公眾對(duì)品牌的信任。

針對(duì)此類行為，上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會(huì)公共秩序及違背社會(huì)良好風(fēng)尚。 依據(jù)《廣告法》第57 條規(guī)定，將面臨20 萬元以上100 萬元以下的罰款。

除低俗營(yíng)銷之外，“五個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，卻長(zhǎng)期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。 鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55 條之規(guī)定，將面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，或20 萬元以上100萬元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

“五個(gè)女博士”一直對(duì)外稱“由五位來自北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”。在網(wǎng)絡(luò)上還有“五個(gè)女博士聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的宣傳文章出現(xiàn)。 對(duì)此，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部早在2020年9月就曾發(fā)表聲明，澄清與“五個(gè)女博士”的關(guān)系。