摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平日益提高，紅色旅游產(chǎn)業(yè)逐漸顯露出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。紅色旅游是融合了旅游產(chǎn)業(yè)與紅色文化的新興業(yè)態(tài)。河北省紅色旅游資源豐富，種類齊全，因此更應(yīng)乘著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的東風(fēng)，抓住紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機，進一步推動省內(nèi)紅色旅游的發(fā)展。分析河北省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，歸納其紅色旅游發(fā)展面臨的問題，在此基礎(chǔ)上提出推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；紅色文化；河北省

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國人民的消費結(jié)構(gòu)不斷升級，大眾對旅游消費的要求越來越高，對旅游產(chǎn)品個性化的需求不斷提升。河北省是紅色旅游資源大省，因此要抓住這一突出優(yōu)勢，推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，實現(xiàn)向紅色旅游強省的轉(zhuǎn)型。

一、河北省發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢

河北省擁有得天獨厚的發(fā)展紅色旅游的歷史文化條件。河北省文化底蘊深厚，革命文化傳統(tǒng)濃郁，同時也是我國近代工業(yè)的搖籃。河北省紅色旅游資源十分豐富，有全國重點文物保護單位168處，省級文物保護單位930處；有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目227項，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目400項；有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人91人，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人260人。此外，河北省全省還有34 046處不可移動文物。這些寶貴的文化遺產(chǎn)給河北省發(fā)展紅色旅游奠定了堅實的基礎(chǔ)。

河北省發(fā)展紅色旅游擁有優(yōu)越的自然地理環(huán)境（圖1）。河北省地處華北平原，東臨渤海，內(nèi)環(huán)京津，西為太行山，北為燕山，燕山以北為張北高原，擁有得天獨厚的地理位置。“渤海三千里，泥沙幾萬重”，渤海之濱的北戴河是聞名古今的避暑勝地；素有“天下第一關(guān)”之稱的山海關(guān)襟連滄海枕青山，留下了無數(shù)勵志傳說流傳民間；“太行山似海，波瀾壯天地”，八百里太行使無數(shù)文人墨客心向往之。此外，河北省是國內(nèi)唯一兼有平原、山地、丘陵、高原、湖泊和海岸線的省份，擁有豐富的動植物資源、水資源、礦產(chǎn)資源、地熱資源等。

京津冀一體化戰(zhàn)略的提出使河北省更具發(fā)展紅色旅游的良好市場條件，為其提供了協(xié)同發(fā)展的天然優(yōu)勢。這一點主要體現(xiàn)為河北省具有環(huán)繞京津的地理位置優(yōu)勢，省內(nèi)多數(shù)景點距離北京和天津的車程為3—4小時，同時火車、高鐵、飛機等公共交通的網(wǎng)格狀發(fā)展也為河北省紅色旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。以北京地鐵22號線為例，其是北京城市副中心、中心城區(qū)與河北省北三縣軌道交通聯(lián)系的重要通道，便利的交通使得客源市場非?；钴S。此外，河北省和周邊省市人口眾多，京津冀地區(qū)人口總數(shù)已達1.18億人，且人口分布較為平均，使河北省擁有了龐大及穩(wěn)定的旅游產(chǎn)業(yè)客源市場。

河北省是革命老區(qū)，也是敵后抗戰(zhàn)的主要戰(zhàn)場之一，省內(nèi)共有800多處紅色旅游資源與160余處紅色旅游景點，分布廣泛且遍布全省。例如：西柏坡景區(qū)是河北省乃至全國的著名紅色旅游景點。西柏坡曾是中共中央所在地，具有偉大歷史意義的七屆二中全會就在此召開，是偉大的革命圣地。此外，華北軍區(qū)烈士陵園、李大釗紀念館、董存瑞烈士陵園、野三坡風(fēng)景名勝區(qū)等紅色旅游景點皆入選了《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》。作為中華文明的發(fā)源地之一，河北省是名副其實的文化資源大省，在發(fā)展中形成了紅色太行（革命文化）、壯美長城（和合文化）、誠義燕趙（根脈文化）、神韻京畿（直隸文化）、弄潮渤海（開放文化）五大文化脈系。2021年，文化和旅游部公布了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，從推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系等多個方面對我國的旅游行業(yè)進行了新的規(guī)劃部署。為全面貫徹《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，積極響應(yīng)國家紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的號召，河北省編制出臺了《關(guān)于推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》，致力于將河北省打造成有吸引力的紅色旅游目的地，助力打破紅色革命老區(qū)封閉格局，加快開發(fā)紅色旅游資源，打造紅色旅游強省。經(jīng)過不懈努力，河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已從最初單一接受傳統(tǒng)的革命及愛國主義教育，進一步轉(zhuǎn)化為政府主導(dǎo)、人民廣泛參與的市場化發(fā)展道路，對全省經(jīng)濟發(fā)展做出更大貢獻，成為城市精神文明建設(shè)的有效形式。

二、河北省發(fā)展紅色旅游面臨的問題

近年來，河北省充分利用得天獨厚的紅色旅游資源，在上級部門的引領(lǐng)和人民群眾的共同努力下，在紅色旅游資源開發(fā)利用方面取得了可喜的成就。但同時，在紅色景區(qū)投資力度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、傳播形式、人才隊伍建設(shè)等方面與紅色旅游發(fā)展起步更早、更成熟的省份相比還存在較為明顯的差距。河北省并未充分發(fā)揮豐富紅色資源的優(yōu)勢，其開發(fā)、利用與傳播未能形成具有地域特色的紅色旅游發(fā)展格局，后勁稍顯不足。

（一）投資力度不足，基礎(chǔ)設(shè)施落后

河北省雖然旅游資源豐富，但是分布并不集中，分散于不同縣市，且多數(shù)景點位于山區(qū)，景點之間的聯(lián)系被山脈阻隔，游客出行只能采取租車或者長途大巴等形式。未設(shè)置旅游專線且未提供專屬交通方式以有效連接各個景點，游客在考慮性價比的基礎(chǔ)上，不得不放棄前往耗時較長的景點，很有可能會錯過很多自然景觀優(yōu)美且具有深遠教育意義的景點。同時，河北省部分地區(qū)缺乏對紅色景區(qū)的完善更新，致使多處紅色景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，而且只將紅色文化以博物館、紀念園的形式展現(xiàn)。雖然資源眾多，但是展示形式同質(zhì)化明顯，缺乏特色鮮明、主題突出的特色紅色景區(qū)，自然難以給游客留下深刻的印象。

另外，河北省部分紅色景區(qū)中的文化活動較少，布展水平較低，游客只能通過導(dǎo)游講解，以文字、圖片等靜態(tài)的形式了解有關(guān)紅色文化。景區(qū)與游客間的互動缺失，導(dǎo)致游客的游覽以參觀為主，在紅色景區(qū)的停留時間不長，景區(qū)對游客的吸引力也不強，更不可能擁有回頭客。此外，一些紅色景區(qū)內(nèi)部的配套設(shè)施并不完善，缺乏對住宿、餐飲的標準化管理，周邊配套設(shè)施檔次也普遍不高，無法有效激發(fā)游客的消費欲望，不能多層次地滿足游客的需要。

（二）傳播形式單一，紅色文化內(nèi)涵邊緣化

不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播更加便捷和高效，以點對面的形式突破了時間和空間的限制，深受人們歡迎，有助于紅色景區(qū)品牌效應(yīng)的形成和知名度的提升。當前，我國部分地區(qū)致力于通過互聯(lián)網(wǎng)進行紅色景區(qū)的品牌建設(shè)，例如將當?shù)氐募t色文化以海報、小短劇的形式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺，從而吸引大批游客，提升紅色景區(qū)的知名度和競爭力。

與之相比，首先，河北省的紅色文化目前還多采用點對點的傳播方式，過于依賴導(dǎo)游的講解，通過口口相傳的形式進行傳播，傳播范圍有限。游客也多來自省內(nèi)及周邊縣市，省外游客鮮少慕名而來。紅色景區(qū)知名度普遍不高，紅色文化傳播的廣度及深度都有待提升。其次，河北省大多數(shù)紅色景區(qū)缺乏具有當?shù)匚幕厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品在增強游客體驗感的同時能有效促進當?shù)丶t色文化的傳播。然而，河北省部分紅色景區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計上大同小異，不能滿足不同年齡、職業(yè)背景游客的需求。特別是青年游客，更是熱衷將各類文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮贈送給親朋好友，所以精致而富有創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計十分重要。一些紅色景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品未能很好地將當?shù)靥厣c紅色文化進行良好的結(jié)合，對紅色文化內(nèi)涵的發(fā)掘深度不足，對紅色文化的傳播浮于表面，沒有真正使游客沉浸于紅色文化學(xué)習(xí)的氛圍中。

（三）導(dǎo)游素質(zhì)偏低，人才隊伍建設(shè)力度不足

近年來，河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)興起，相應(yīng)的人才儲備卻相對不足。部分紅色旅游景區(qū)缺乏專業(yè)的講解人員和導(dǎo)覽人員，且講解內(nèi)容過于簡單和流程化，導(dǎo)致游客很難全面了解和體會景區(qū)所蘊含的文化內(nèi)涵。同時，部分服務(wù)人員不能及時對講解內(nèi)容進行更新和調(diào)整，容易出現(xiàn)理論知識儲備不充分的現(xiàn)象。這些不利因素可能會影響游客再次來到景區(qū)參觀的意愿。隨著紅色旅游的參與主體越來越年輕化，如何體現(xiàn)紅色景區(qū)亮點，以更生動、接受度更高的講解方式講述紅色歷史，就成了紅色景區(qū)人才隊伍建設(shè)中要思考的重要問題。

三、河北省發(fā)展紅色旅游的策略

（一）因地制宜、多元整合，打造復(fù)合型旅游產(chǎn)品

河北省應(yīng)充分發(fā)揮環(huán)抱北京、天津的地理位置優(yōu)勢，積極整合省內(nèi)旅游資源，加強頂層設(shè)計，打破行政區(qū)域的界限，促進跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展，逐漸形成穩(wěn)定的消費市場。除了互送游客外，河北省還可充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，著力建設(shè)京津冀一體化的紅色旅游區(qū)。河北省可以打造以“京津冀紅色游”為主題的游覽線路，將分布在京津冀的特色紅色旅游景點串聯(lián)起來，提升紅色旅游的資源豐富性和便利性。例如：可打造“紅色經(jīng)典文化之旅”，從北京出發(fā)，途經(jīng)保定、雄安新區(qū)、石家莊、邢臺抵達邯鄲，沿途參觀天安門廣場、中國人民革命軍事博物館、狼牙山、雁翎隊紀念館、冉莊地道戰(zhàn)遺址紀念館、西柏坡、129師司令部舊址等紅色景區(qū)；或打造“紅色印記探尋之旅”，從天津始發(fā)，途經(jīng)保定、雄安新區(qū)抵達石家莊，參觀周恩來鄧穎超紀念館、雁翎隊紀念館、冉莊地道戰(zhàn)遺址紀念館、西柏坡等紅色景區(qū)。設(shè)計好的旅游路線可以讓游客娛樂、學(xué)習(xí)兩不誤，在游覽過程中緬懷歷史、致敬英雄。

（二）深度開發(fā)資源，增設(shè)參與性、體驗性強的活動項目

要想實現(xiàn)河北省紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，工作重心還是要落到明確市場發(fā)展趨勢和提高服務(wù)質(zhì)量上來，這樣才能有效引入游客流、現(xiàn)金流和信息流。對于省內(nèi)豐富紅色旅游資源的挖掘不應(yīng)停留于表面，而是應(yīng)深挖紅色精神的內(nèi)涵，并巧妙與紅色景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化活動建設(shè)相結(jié)合。比如，各個紅色景區(qū)應(yīng)重點提升景區(qū)活動的學(xué)習(xí)性、故事性、參與性。具體來說，可以為游客提供精細化的講解服務(wù)，確保游客進入紅色景區(qū)后聆聽到的不再是千篇一律的導(dǎo)游詞。對于紅色旅游景點的講解，應(yīng)結(jié)合游客的年齡、知識水平、旅游目的等，為其提供創(chuàng)新性講解、主體性講解、專題性講解等精細化的服務(wù)，這樣能促進游客的消費，提升其游覽體驗，進而提升紅色景區(qū)的市場競爭力。紅色旅游資源不僅僅包括革命遺址遺跡、文物、圖片等物質(zhì)資源，同時也包括各個時期凝結(jié)而成的非物質(zhì)資源，如紅色歌曲、紅色故事、紅色精神等，就常常被人們忽視。河北省可以深入挖掘紅色景區(qū)相關(guān)的歷史故事和感人事跡，加強紅色文化與當?shù)靥厣耖g藝術(shù)的融合，如將紅色歌曲與河北梆子相結(jié)合、紅色故事與武強年畫相結(jié)合，推出一系列游客可參與的互動體驗活動與可收藏的紅色文旅紀念品，以有效發(fā)揮紅色文化的功能。此外，紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)還應(yīng)將教育性、文化性與休閑性融為一體，并加入富有參與感和體驗感的活動項目，達到寓情于景、寓教于樂的目的。

（三）延長產(chǎn)業(yè)鏈，加強休閑服務(wù)體系建設(shè)

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的生活水平日益提高，高品質(zhì)、物有所值逐漸成為人們旅游消費的主要追求，對高端產(chǎn)品的需求日益增加。河北省紅色旅游的發(fā)展應(yīng)抓住主流市場需求，充分考慮健康養(yǎng)生、生態(tài)體驗、文化休閑等新興消費需求。對于紅色景區(qū)，應(yīng)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善服務(wù)體系，進一步提升服務(wù)質(zhì)量。同時，還要延長與紅色旅游相關(guān)的食、住、行、游、購、娛等特色紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，完善紅色景區(qū)中的餐飲、住宿、醫(yī)療等配套設(shè)施，打造極具特色的旅游產(chǎn)品。例如：可以結(jié)合當?shù)匚幕?xí)俗與自然資源，在西柏坡開發(fā)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、享農(nóng)家樂”活動，在北戴河推出“釣螃蟹、登長城、對對聯(lián)”系列活動，在白洋淀推出“挖蓮藕、賞荷花、休閑垂釣”等休閑旅游產(chǎn)品。

此外，在對游客的物質(zhì)需求進行充分考量的基礎(chǔ)上，還應(yīng)著力滿足他們的精神需求，如紅色景區(qū)應(yīng)不斷提升紅色旅游項目的豐富度，推出山村旅游、自然研學(xué)、康養(yǎng)旅游等產(chǎn)品。同時，要推動旅游產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，將原來同質(zhì)化、低層次、粗放化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊?、特色化和個性化的產(chǎn)品，打造特色觀光旅游產(chǎn)品、休閑旅游產(chǎn)品和養(yǎng)生旅游產(chǎn)品等。

河北省擁有分布廣泛、體系完整的紅色旅游資源，還具有得天獨厚的地理位置，這些先決條件再加上相關(guān)部門的重視和支持、傳播手段的日新月異、紅色旅游的日益興起，河北省的紅色旅游產(chǎn)業(yè)擁有十分廣闊的市場空間。因此，河北省應(yīng)抓住機遇與挑戰(zhàn)，為當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展與紅色文化的傳承探索有效路徑。

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作者簡介：

李姝霏，中國計量大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生。研究方向：馬克思主義中國化。