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2023年3月內(nèi)地電影總票房19. 1億元，同比2022年增長(zhǎng)109. 0%；觀影人次4900. 8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)103. 8%；放映場(chǎng)次1052. 3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37. 7%。相比去年同期受疫情影響的窘境，節(jié)后大盤走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，但相比疫情前大盤仍表現(xiàn)冷淡，月票房回落至2015年前水平。其中， 3月中上旬表現(xiàn)尤為乏力。

影片表現(xiàn)方面： 3月上映新片37部，其中，國(guó)產(chǎn)片、進(jìn)口分賬片已恢復(fù)至2019年疫情前的供給水平，而進(jìn)口買斷片引進(jìn)數(shù)量?jī)H4部，仍遠(yuǎn)低于疫情前10部以上的水平。單片方面， 3月頭部影片缺位，過億新片僅3部。其中，《保你平安》穩(wěn)居第一，本月票房5. 55億元；《鈴芽之旅》居次席，本月票房4. 3億元，雙片累計(jì)貢獻(xiàn)大盤票房51. 8%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的票房后勁。

影院建設(shè)方面： 2023年3月新建影院12家，較2022年同期減少3家；截至3月， 2023年累計(jì)新建影院220家，較2022年同期減少122家。受疫情期間影院建設(shè)規(guī)劃放緩影響， 3月新開業(yè)影院數(shù)量仍偏少，尚未恢復(fù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

院線影投方面：頭部院線票房排名基本保持穩(wěn)定。萬(wàn)達(dá)院線票房穩(wěn)居首位，中影南方票房反超大地院線，排名較上月提升1位至本月第4。頭部院線中，萬(wàn)達(dá)院線運(yùn)營(yíng)效率最高，為1. 61，其次是金逸珠江、上海聯(lián)和。頭部影投票房排名更迭明顯。金逸影視票房排名較上月上升2位， CGV、香港百老匯、幸福藍(lán)海排名各上升1位；頭部影投中，香港百老匯運(yùn)營(yíng)效率最高，為2. 02，其次是萬(wàn)達(dá)、CGV、博納影院。

特效廳表現(xiàn)方面：音效廳表現(xiàn)最為突出，本月票房1. 18億元，同比增長(zhǎng)112. 2%，漲幅最大；其次是巨幕廳，票房同比增長(zhǎng)102%。各特效廳品牌中，杜比影院廳票房漲幅最為明顯，同比上漲110%，其次是IMAX廳。

1.大盤概況

3月大盤走勢(shì)平穩(wěn)，但較疫情前仍表現(xiàn)冷淡： 2023年3月內(nèi)地電影總票房19. 1億元，同比2022年增長(zhǎng)109. 0%；觀影人次4900. 8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)103. 8%；放映場(chǎng)次1052. 3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37. 7%。相比去年同期受疫情影響的窘境，節(jié)后大盤走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，但相比疫情前大盤仍表現(xiàn)冷淡。

2.大盤票房

3月大盤票房回落至2015年前水平： 3月票房同比增長(zhǎng)109. 0%，但創(chuàng)下近8年3月大盤次低水平；年度大盤仍保持在歷史同期第四： 2023年累計(jì)大盤158. 6億元，超過去年同期的139. 8億元，但與疫情前2019年的差距由截至2月的5. 8億元擴(kuò)大到28. 3億元。

3.春節(jié)后大盤走勢(shì)

春節(jié)后第5-9周市場(chǎng)表現(xiàn)好于去年，但較疫情前仍差距明顯：其中，春節(jié)后第5-7周大盤票房尤為冷淡；進(jìn)入3月中下旬，《鈴芽之旅》的上映帶動(dòng)大盤票房有明顯回升。

4.北美VS內(nèi)地票房

3月大盤被北美反超，但截至3月的年度累計(jì)票房較北美仍具優(yōu)勢(shì)： 3月北美《奎迪3》《疾速追殺4》等熱門影片上映，大盤票房6. 3億美元，環(huán)比2月有明顯提升，并反超中國(guó)1. 36億美元；截至3月北美年度票房17. 2億，較中國(guó)的23. 3億仍有較大差距。

5.影片國(guó)別

國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口分賬片恢復(fù)穩(wěn)定供給，但買斷片引進(jìn)數(shù)量仍偏低： 3月新映影片37部，其中國(guó)產(chǎn)片、進(jìn)口分賬片已恢復(fù)至2019年疫情前的供給水平；而進(jìn)口買斷片引進(jìn)數(shù)量?jī)H4部，仍遠(yuǎn)低于疫情前10部以上的水平；以北美超英片為主的進(jìn)口分賬片票房乏力，以日片為代表的進(jìn)口買斷片及國(guó)產(chǎn)片票房同比提升明顯。

6.影片體量分析

頭部影片缺位， 3月過億元新片僅3部： 3月上映過億元新片僅《保你平安》《鈴芽之旅》《回廊亭》3部，相比疫情前的8部差距明顯；票房表現(xiàn)方面， 2023年過億元影片票房占比68. 0%，比例較2019年疫情前的86. 7%有明顯回落。

7.影片類型

新片類型以劇情片為主，其次是喜劇片： 3月劇情新片19部，其次是喜劇片；本月愛情片有明顯缺失；喜劇、動(dòng)畫、劇情占據(jù)超八成票房：以《保你平安》為主的喜劇片、《鈴芽之旅》為主的動(dòng)畫片、《回廊亭》《不止不休》等為主的劇情片累計(jì)貢獻(xiàn)大盤票房84. 5%。

《保你平安》《鈴芽之旅》引領(lǐng)3月大盤，雙片貢獻(xiàn)市場(chǎng)票房超五成。其中《保你平安》穩(wěn)居第一，本月票房5. 55億元；《鈴芽之旅》居次席，本月票房4. 3億元，雙片均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的票房后勁。

1.影院建設(shè)

新建影院數(shù)量持續(xù)下降，尚未恢復(fù)穩(wěn)健增長(zhǎng)：截至3月， 2023年累計(jì)新建影院220家，較2022年同期減少122家；受疫情期間影院建設(shè)規(guī)劃放緩影響， 3月新開業(yè)影院數(shù)量仍偏少，尚未恢復(fù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。銀幕規(guī)模方面， 4-7塊銀幕數(shù)影院新建數(shù)量持續(xù)保持最高。票倉(cāng)方面，二線城市新建影院6家，為本月最高；其次是三線。省份方面，四川、河北、重慶新建影院2家，為本月最多。

2.院線影院建設(shè)

院線方面，河北中聯(lián)、四川太平洋、保利萬(wàn)和、萬(wàn)達(dá)院線本月新建影院各2家，為本月最多。2023年累計(jì)新開業(yè)影院中，幸福藍(lán)海、浙江時(shí)代影院數(shù)量最多，為20家，其次是萬(wàn)達(dá)院線、中影數(shù)字。

3.影院票房TOP10

3月影院票房TOP10中， 7家影院坐落一線：其中，北京3家、深圳2家、上海1家，廣州1家。成都團(tuán)結(jié)九州店排名上升1. 16萬(wàn)，今年1-2月票房?jī)H為八百塊，疑似停業(yè)。3月30/31號(hào)單天票房高達(dá)百萬(wàn)，數(shù)據(jù)耐人尋味。

4、重點(diǎn)院線分析

頭部院線票房排名基本保持穩(wěn)定：萬(wàn)達(dá)院線票房穩(wěn)居首位，中影南方票房反超大地院線，排名較上月提升1位至本月第4；頭部院線中，萬(wàn)達(dá)院線運(yùn)營(yíng)效率最高，為1. 61，其次是金逸珠江、上海聯(lián)和。

5、重點(diǎn)影管分析

頭部影投票房排名更迭明顯：金逸影視票房排名較上月上升2位， CGV、香港百老匯、幸福藍(lán)海排名各上升1位，上海星軼下降2位，大地影院下降1位；頭部影投中，百老匯運(yùn)營(yíng)效率最高，為2. 02，其次是萬(wàn)達(dá)、CGV、博納影院。

1、票倉(cāng)區(qū)域分析

一二線票房同比增幅明顯，主要由2022年同期一二線疫情爆發(fā)嚴(yán)重導(dǎo)致：其中，一線城市票房3. 52億元，票房同比增長(zhǎng)128. 6%；二線票房8. 93億元，同比增長(zhǎng)119. 4%。

2、重點(diǎn)省份

頭部省份本月票房排名基本保持穩(wěn)定：北京票房反超四川省，排名較上月上升1位至本月第4；本月票房前十省份中，北京運(yùn)營(yíng)效率最高：北京運(yùn)營(yíng)效率1. 56，居本月第一；其次是上海、廣東省。

3.重點(diǎn)城市

頭部省份本月票房排名變動(dòng)明顯：頭部城市中，廣州、武漢、南京排名較上月各提升2位；重慶下降2位，深圳、成都各下降1位；本月票房前十省份中，廣州、武漢運(yùn)營(yíng)效率最高：運(yùn)營(yíng)效率分別為1. 62， 1. 61。