郭金釗 李仁偉（中北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

奧運(yùn)會(huì)是世界影響力最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是東西方文化交流的盛大舞臺(tái)。進(jìn)入21 世紀(jì)以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)逐漸成為人們廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題，因此也受到奧運(yùn)會(huì)承辦國(guó)的高度重視。本文以北京“雙奧”會(huì)徽設(shè)計(jì)為例，通過(guò)對(duì)“雙奧”會(huì)徽的整體構(gòu)圖、設(shè)計(jì)元素、色彩應(yīng)用及文字標(biāo)識(shí)等方面的比較與研究，探討在奧運(yùn)會(huì)這一特定媒介下視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)思路與方法。

奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)圖騰，是承辦國(guó)向世界展示其文化內(nèi)涵與人文特征以及對(duì)奧林匹克精神理解的視覺(jué)載體。奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽在一個(gè)多世紀(jì)的歷史長(zhǎng)河中不斷演變與發(fā)展，從早年精心設(shè)計(jì)的海報(bào)到今天簡(jiǎn)單抽象的藝術(shù)徽章，可以說(shuō)歷屆奧運(yùn)會(huì)徽所展現(xiàn)的文化特征及內(nèi)涵已經(jīng)深深嵌入到人類的歷史長(zhǎng)河中。

從2001 年7 月13 日我國(guó)申辦北京夏季奧運(yùn)會(huì)成功，到2022 年3 月13 日北京冬殘奧會(huì)圓滿閉幕，北京成為世界上首座“雙奧之城”。2008 年北京奧運(yùn)會(huì)和2022 年北京冬奧會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“雙奧會(huì)”）的順利舉辦，向世界直觀地展現(xiàn)了新時(shí)代我國(guó)昂首向前的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)及文化內(nèi)涵。其中，蘊(yùn)含我國(guó)文化內(nèi)涵及奧林匹克精神的“雙奧”會(huì)徽設(shè)計(jì)一經(jīng)發(fā)布就引起了國(guó)內(nèi)外民眾的廣泛關(guān)注?；诖耍疚囊员本半p奧會(huì)”為契機(jī)，通過(guò)探討其歷屆會(huì)徽在構(gòu)圖、主體圖案、色彩、文字等方面的設(shè)計(jì)原則與方法，研究其中所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)理念與法則。

一、北京“雙奧”會(huì)徽解讀

2003 年8 月3 日，廣受關(guān)注的北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽在北京天壇祈年殿揭開(kāi)其神秘面紗，會(huì)徽名為“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”（圖1）。該設(shè)計(jì)以體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的印章為視覺(jué)核心，在全球應(yīng)征的1985 件有效作品中脫穎而出，并經(jīng)過(guò)眾多專家的多次修改而最終產(chǎn)生。

圖1 2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽（圖片來(lái)源：百度圖片）

2008 年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽由上、中、下三個(gè)部分組成，上半部分是一枚中國(guó)傳統(tǒng)的肖形印章，紅色的橢圓內(nèi)刻著一幅運(yùn)動(dòng)員向前奔跑迎接勝利的畫面、整體設(shè)計(jì)與“京”字相似，“京”字代表奧運(yùn)會(huì)主辦城市北京；中部是由毛筆書(shū)寫的“beijing 2008”，表明了奧運(yùn)會(huì)的舉辦地點(diǎn)和時(shí)間；下半部分是奧運(yùn)五環(huán)，象征著奧林匹克精神。

2004 年3 月24 日，2008 年 北 京殘奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)征集工作正式啟動(dòng)。北京奧組委向國(guó)內(nèi)外具有資格的一些專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、人士發(fā)出征集邀請(qǐng)，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副教授劉波創(chuàng)作的“天、地、人”設(shè)計(jì)方案在最后的角逐中脫穎而出（圖2）。

圖2 2008年北京殘奧會(huì)會(huì)徽（圖片來(lái)源：百度圖片）

北京2008 年殘奧會(huì)會(huì)徽的基本結(jié)構(gòu)分為會(huì)徽的圖形部分、文字標(biāo)識(shí)和國(guó)際殘奧委員會(huì)標(biāo)志。會(huì)徽的圖形部分由紅、藍(lán)、綠三色組成的“之”字形，漢字“之”又象征著出生、誕生和到達(dá)之意，其字形曲折，代表克服困難成功實(shí)現(xiàn)目標(biāo)；第三部分是國(guó)際殘奧委員會(huì)的標(biāo)志，由綠色、紅色和藍(lán)色的小蝌蚪狀圖形組成，代表人類最重要的元素：心靈、身體和靈魂。

北京冬奧組委在2016 年7 月31 日向全球發(fā)出冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)會(huì)徽的征集邀約，截至同年11 月份一共征集到會(huì)徽設(shè)計(jì)作品4500 余件。經(jīng)過(guò)近一年多的評(píng)審過(guò)程，中央美術(shù)學(xué)院副教授林存真設(shè)計(jì)的“冬夢(mèng)”和“飛躍”被正式確定為本屆冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)會(huì)徽（圖3、圖4）。

圖3 2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽（圖片來(lái)源：百度圖片）

圖4 2022年北京冬殘奧會(huì)會(huì)徽（圖片來(lái)源：百度圖片）

2022 北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)會(huì)徽采用相近的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，這既是響應(yīng)國(guó)際奧委會(huì)和殘奧委會(huì)的要求，同時(shí)也是近年來(lái)幾屆奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)、冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，平昌冬奧會(huì)和東京奧運(yùn)會(huì)都采用了此方法。北京冬奧會(huì)會(huì)徽?qǐng)D案形似漢字“冬”，上部描繪了正在滑行的滑冰運(yùn)動(dòng)員，下半部分則描繪了滑雪運(yùn)動(dòng)員的姿態(tài)，中間部分紅、黃、藍(lán)三種漸變色交織在一起，形成兩條流動(dòng)的、有節(jié)奏的線條，代表著舉辦地的山巒、跑道和慶祝節(jié)日飄揚(yáng)的彩帶；冬殘奧會(huì)會(huì)徽?qǐng)D案形似漢字“飛”，上下兩部分形成一條對(duì)角線，上半部分可以看作是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，下半部分是一個(gè)滑板，而兩部分的組合是一個(gè)坐在輪椅上向前滑行的運(yùn)動(dòng)員。文字標(biāo)識(shí)“BEIJING 2022”，吸取中國(guó)書(shū)法和剪紙?jiān)?，增?qiáng)了字體的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)力，體現(xiàn)了與會(huì)徽?qǐng)D形的統(tǒng)一性和整體性。會(huì)徽標(biāo)志的最下部分別是代表奧運(yùn)精神和殘奧精神的傳統(tǒng)五環(huán)圖形和殘奧會(huì)圖形。

二、北京“雙奧會(huì)”會(huì)徽設(shè)計(jì)的異與同

從前文對(duì)“雙奧會(huì)”會(huì)徽標(biāo)志的基本分析來(lái)看，雖然兩者之間無(wú)論從圖形、色彩、構(gòu)成等方面均各不相同，但也不難發(fā)現(xiàn)他們之間存在的某種強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)。因此，筆者對(duì)其進(jìn)行了更為深入詳細(xì)的分析（表1、表2）：

表1 雙奧會(huì)會(huì)徽主視覺(jué)形象分析（表中圖片來(lái)源：百度圖片）

表2 雙奧會(huì)會(huì)徽元素構(gòu)成分析

從構(gòu)圖上看，“雙奧會(huì)”會(huì)徽都是由表現(xiàn)奧運(yùn)之城和東道主國(guó)家的歷史、地理、民族文化等特點(diǎn)的主體圖案組成；顯示舉辦地以及舉辦年份的文字標(biāo)識(shí)；奧運(yùn)（殘奧）會(huì)標(biāo)志三個(gè)部分組成，且采用上、中、下構(gòu)圖。文字標(biāo)識(shí)居于會(huì)徽主體圖案和奧運(yùn)（殘奧）會(huì)標(biāo)志之間，這樣做不僅起到了過(guò)渡作用，而且增強(qiáng)了整個(gè)會(huì)徽?qǐng)D形的統(tǒng)一性和整體感。

從會(huì)徽?qǐng)D形元素的運(yùn)用來(lái)看，“雙奧會(huì)”會(huì)徽整體形態(tài)分別汲取具有代表意義的中國(guó)漢字元素“京、之、冬、飛”，輔之以運(yùn)動(dòng)員元素，體現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)以人為本的精神。圖案中正在跳動(dòng)的人指的是參與奧運(yùn)會(huì)的每一位運(yùn)動(dòng)員，活躍的身姿象征了奧林匹克中競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的活力、熱情與拼搏。除漢字、運(yùn)動(dòng)員元素外，2008 北京奧運(yùn)會(huì)在主體圖案的設(shè)計(jì)中還加入中國(guó)傳統(tǒng)肖形印章等傳統(tǒng)元素，2022 年北京冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)則與中國(guó)剪紙相結(jié)合，起到增強(qiáng)標(biāo)識(shí)文化內(nèi)涵與表現(xiàn)力，弘揚(yáng)中華文化的重要作用。

從色彩應(yīng)用來(lái)看，2008 年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的基本顏色是紅色，紅色歷來(lái)被認(rèn)為是中國(guó)的代表色，代表著偉大的中華人民共和國(guó)、代表喜慶、代表傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。

2008 年北京殘奧會(huì)會(huì)徽的是由紅、藍(lán)、綠構(gòu)成的“之”字形，紅色代表太陽(yáng)，藍(lán)色代表藍(lán)天，綠色代表大地，三筆綜合在一起構(gòu)成向前跳躍的人形，代表“天、地、人”，體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，會(huì)徽的顏色也反映了北京奧運(yùn)會(huì)的三個(gè)主要概念：具有濃厚中國(guó)特色的中國(guó)紅體現(xiàn)了“人文奧運(yùn)”的理念，代表高科技的深藍(lán)色體現(xiàn)了“科技奧運(yùn)”的理念，代表環(huán)保的綠色體現(xiàn)了“綠色奧運(yùn)”理念。

北京2022 年冬奧會(huì)會(huì)徽的主色調(diào)為藍(lán)色，是一種冷色調(diào)，給人以深遠(yuǎn)的感覺(jué)，寓意夢(mèng)想和未來(lái)，表達(dá)了東方奧運(yùn)冰雪的光明和純潔，輔之以紅色和黃色，取自中國(guó)國(guó)旗。在光譜中，紅色光波最長(zhǎng)，帶給人的視覺(jué)沖擊很強(qiáng)，黃色因其高純度成為最明亮的顏色，這兩種顏色融合漸變?cè)⒁膺\(yùn)動(dòng)的激情、青春與活力。

北京2022 年冬季殘奧會(huì)會(huì)徽使用了四種高飽和度的顏色：紅、藍(lán)、黃、綠，紅色是激情、自信和活力的顏色；藍(lán)色是慷慨和純潔；而綠色是大自然的顏色，傳達(dá)了冬殘奧會(huì)是尊重生命和自然的“綠色奧運(yùn)”的概念，黃色傳達(dá)了光明、活力和希望，代表了殘疾運(yùn)動(dòng)員的毅力、勇氣、挑戰(zhàn)和超越自我的精神。

在文字標(biāo)識(shí)的字體元素應(yīng)用上，2008 北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽字體是由毛筆書(shū)寫的“Beijing 2008”、2022 北京冬奧會(huì)會(huì)徽字體“BEIJING 2022”則在汲取中國(guó)書(shū)法元素的同時(shí)還加入了剪紙風(fēng)格?！半p奧會(huì)”會(huì)徽的字體標(biāo)識(shí)都采用中國(guó)傳統(tǒng)元素，增強(qiáng)了字體的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)力，也體現(xiàn)了與會(huì)徽?qǐng)D形的整體感和統(tǒng)一性。

三、“雙奧會(huì)”上的會(huì)徽對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的啟示

會(huì)徽標(biāo)志是一種象征性的視覺(jué)藝術(shù)形式。隨著時(shí)代的變遷，會(huì)徽標(biāo)志所展現(xiàn)的形象與內(nèi)涵也不盡相同。例如，2008 年北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的一次重要亮相，它向世界傳遞了一個(gè)開(kāi)放、自信、古老而又現(xiàn)代的國(guó)家形象。14 年過(guò)去了，2022 年的冬奧會(huì)使北京成為世界上首個(gè)既舉辦過(guò)夏奧會(huì)又舉辦冬奧會(huì)的“雙奧”城市，此時(shí)中國(guó)需要的國(guó)家形象則定位為：人類命運(yùn)共同體的倡導(dǎo)者、建設(shè)者和維護(hù)者的大國(guó)形象。

中國(guó)擁有深厚的文化底蘊(yùn)，會(huì)徽作為一種代表形象的標(biāo)志，必須挖掘和精煉具有認(rèn)同感和辨識(shí)度的中國(guó)元素作為設(shè)計(jì)內(nèi)容。中國(guó)元素的應(yīng)用，可分為物質(zhì)和精神兩個(gè)層面。

物質(zhì)層面，即具象的圖形、文字和色彩，如2008 年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，標(biāo)志外形采用了中國(guó)傳統(tǒng)肖形印章元素，以中國(guó)紅體現(xiàn)著歡迎與熱情，里面的負(fù)形則是將篆字的“京”字變形為一個(gè)向前奔跑的人，整個(gè)設(shè)計(jì)不僅具有濃厚的中國(guó)韻味，而且體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)以人為本的精神，很好地展現(xiàn)了中國(guó)作為主辦國(guó)對(duì)弘揚(yáng)本土文化與奧運(yùn)精神的主旨與初衷。

精神層面，即可視化的中國(guó)文化內(nèi)涵，留白與意境等中國(guó)美學(xué)精神，如2008 年北京殘奧會(huì)會(huì)徽，由紅、藍(lán)、綠三色構(gòu)成的漢字“之”，紅色寓意太陽(yáng)，深藍(lán)色寓意藍(lán)天，綠色寓意大地，三個(gè)筆畫綜合起來(lái)形似一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人形，即為“天、地、人”，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化思想，表達(dá)了現(xiàn)代人秉持科學(xué)的發(fā)展觀，人與自然、社會(huì)和諧發(fā)展的理念。

標(biāo)志是通過(guò)塑造視覺(jué)形象來(lái)傳達(dá)信息的。視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)不僅是為了導(dǎo)出一個(gè)漂亮的圖案，而是要緊密聯(lián)系到視覺(jué)傳播的社會(huì)營(yíng)銷效果，把所要表達(dá)的視覺(jué)形象及文化內(nèi)涵傳播出去，收到好的營(yíng)銷效果作為回報(bào)。它的受眾群體不單是一個(gè)民族或一片區(qū)域，更應(yīng)以世界觀眾為對(duì)象，在設(shè)計(jì)時(shí)要全面考慮受眾者的認(rèn)知與文化差異，在加入本民族文化元素的同時(shí)還要了解受眾對(duì)象的審美心理，設(shè)計(jì)出國(guó)際化的視覺(jué)形象。

四、結(jié)語(yǔ)

每屆奧運(yùn)會(huì)都是一次世界范圍內(nèi)的交流盛會(huì)，是展示國(guó)家實(shí)力、促進(jìn)文化交流、在國(guó)際舞臺(tái)上宣傳本國(guó)文化的絕佳機(jī)會(huì)。而奧運(yùn)會(huì)徽則是承辦國(guó)展現(xiàn)其文化內(nèi)涵的精煉視覺(jué)表達(dá)，同時(shí)也是在世界語(yǔ)境下體現(xiàn)其國(guó)家及民族精神的傳播途徑。歷屆奧運(yùn)會(huì)上所呈現(xiàn)的會(huì)徽設(shè)計(jì)為我們提供了豐富的素材，同時(shí)也為了解世界設(shè)計(jì)趨勢(shì)提供了寶貴的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

本文通過(guò)對(duì)北京“雙奧會(huì)”會(huì)徽設(shè)計(jì)的研究發(fā)現(xiàn)，這些會(huì)徽設(shè)計(jì)在基本設(shè)計(jì)邏輯方面都聚焦于中國(guó)傳統(tǒng)文化的圖像轉(zhuǎn)譯，通過(guò)傳統(tǒng)圖像轉(zhuǎn)譯后再與當(dāng)下國(guó)際通用的設(shè)計(jì)表達(dá)方式相結(jié)合。因此，“它們”既是中國(guó)的，也是世界的，對(duì)于中國(guó)文化內(nèi)涵的傳播起到了積極的作用。