基金項(xiàng)目：此文系河南省知識產(chǎn)權(quán)軟科學(xué)研究項(xiàng)目“河南地方品牌的高質(zhì)量培育和運(yùn)用”成果，項(xiàng)目編號：20230106022；河南省教育廳高等教育教學(xué)改革研究與實(shí)踐項(xiàng)目“應(yīng)用型本科藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)工作室T型教學(xué)模式研究與實(shí)踐”，項(xiàng)目編號：2021SJGLX592；河南省重點(diǎn)研發(fā)與推廣專項(xiàng)軟科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“河洛文化整體保護(hù)性研究”，項(xiàng)目編號：222400410204

摘 要：本文通過對河南省地方品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行調(diào)查研究，找出了河南地方品牌建設(shè)中存在的一些問題。在對地方品牌授權(quán)的模式、地方品牌的分眾傳播模式和地方品牌生態(tài)鏈模式研究基礎(chǔ)上，探討河南培育和應(yīng)用地方品牌的具體模式。培育具有濃郁地方性和厚實(shí)文化底蘊(yùn)的優(yōu)質(zhì)地方品牌，解決好地方品牌發(fā)展的定位問題，管理問題、推廣中的整合問題。以品牌培育理論為依據(jù)，對河南優(yōu)質(zhì)培育和應(yīng)用地方品牌提出了建議，促進(jìn)地方品牌和產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，助力經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：河南?。坏胤狡放?；高質(zhì)量培育

引言：地方品牌在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，既包括一個地區(qū)內(nèi)眾多企業(yè)共同打造的知名品牌，也包括許多中小企業(yè)通過自主創(chuàng)新形成的產(chǎn)品或服務(wù)品牌。地方品牌是一種很有特色的屬地特有資源，是通過當(dāng)?shù)貧v史文化逐步建構(gòu)起來的，多建立在當(dāng)?shù)鬲?dú)特的區(qū)域資源之上。地方品牌具有鮮明的個性特點(diǎn)和豐富的內(nèi)涵。地方品牌作用于當(dāng)?shù)馗鞣N行業(yè)，它在農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等方面的作用尤為明顯。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體系不斷完善和創(chuàng)新發(fā)展，越來越多的中小企業(yè)開始關(guān)注地方品牌建設(shè)，并將地方品牌作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分加以實(shí)施。2022年1月河南省人民政府印發(fā)《河南省“十四五”制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》和《河南省“十四五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中闡述河南省知名品牌數(shù)量較少，缺乏新業(yè)態(tài)，新模式的獨(dú)創(chuàng)，為河南地方品牌培育與應(yīng)用提出了新要求、新布局。探索河南省地方品牌優(yōu)質(zhì)培育與應(yīng)用對策，是一個亟待解決的問題。

一、河南省地方品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與困境

1.河南省地方品牌建設(shè)成效

河南是一個農(nóng)業(yè)大省，已成為中國馳名商標(biāo)的三全、思念、王守義都具有不小的影響力。品牌是地區(qū)綜合競爭力和核心價(jià)值的體現(xiàn)，是區(qū)域形象和文化軟實(shí)力重要組成部分。地方品牌高質(zhì)量發(fā)展，對于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的作用。打造區(qū)域核心競爭力，必須重視地方品牌建設(shè)和管理。品牌化是企業(yè)成長的重要方式，近年來，河南省大力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，通過地方商標(biāo)的保護(hù)、培育、推動發(fā)展等引領(lǐng)地方品牌發(fā)展提質(zhì)。截至2020年末，河南省有效注冊商標(biāo)達(dá)到107.28萬件，馳名商標(biāo)達(dá)276件，地理標(biāo)志商標(biāo)92項(xiàng)。省會鄭州的有效注冊商標(biāo)總數(shù)量超過44萬件，列居中部六省會第一位。各地通過建立商標(biāo)品牌服務(wù)指導(dǎo)站，對取得馳名商標(biāo)的市場主體進(jìn)行獎勵，現(xiàn)已建成202個商標(biāo)品牌服務(wù)指導(dǎo)站。部分市縣財(cái)政還根據(jù)本地情況，推出地方品牌構(gòu)建、與品牌提升相匹配的獎勵政策。河南省市場主體商標(biāo)工作主動性強(qiáng)等、積極性得到了充分調(diào)動，以商標(biāo)品牌建設(shè)為龍頭，打造雙匯、宇通等多家知名企業(yè)核心競爭力不斷提升。2022年度中國500最有價(jià)值品牌榜單中雙匯、牧原股份、宇通客車、三全食品，包括思念食品在內(nèi)的11家公司榜上有名。

河南省地方品牌已經(jīng)走過多年歷程，取得一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，得到當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，從小到大、從弱到?qiáng)，一些企業(yè)的實(shí)力正在逐步壯大，品牌影響力越來越牢固，自身得到發(fā)展，同時(shí)帶動周邊區(qū)域增加收入，企業(yè)周邊性發(fā)展效應(yīng)得以實(shí)現(xiàn)。河南省各地區(qū)開始進(jìn)行商標(biāo)注冊便利化改革，開通商標(biāo)受理窗口，推動地市在商標(biāo)戰(zhàn)略、品牌建設(shè)中的落實(shí)，增強(qiáng)品牌影響力、輻射力與吸附力等。2019年，洛陽市第一批商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款項(xiàng)目順利處置，促使更多的商家看到商標(biāo)所蘊(yùn)含的價(jià)值，對于激發(fā)企業(yè)品牌意識、強(qiáng)力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)生了積極促進(jìn)作用。

2.河南省地方品牌發(fā)展面臨的困境

盡管河南省正在進(jìn)行地方品牌的建設(shè)，品牌化意識逐漸增強(qiáng)，發(fā)展成績斐然，但從橫向上看，仍有部分問題妨礙了地方品牌的高質(zhì)量發(fā)展。河南省農(nóng)、工、服務(wù)業(yè)地方品牌，有名牌產(chǎn)品少、品牌產(chǎn)品影響力不高，品牌產(chǎn)品區(qū)域發(fā)展失衡等問題。制造業(yè)中的經(jīng)營和品牌，缺乏精細(xì)化管理模式，品牌定位不準(zhǔn)確。在文化內(nèi)涵層面，缺少對地域特色與民族文化的傳承。若品牌認(rèn)知差異化無法建構(gòu)，將使產(chǎn)品處于同質(zhì)化的競爭中，陷入了慘烈的價(jià)格戰(zhàn)中。

（1） 品牌數(shù)量較少，品牌競爭力薄弱

雖然河南省注冊商標(biāo)持有量不斷提升，但相對省企業(yè)數(shù)量，擁有注冊商標(biāo)的企業(yè)仍占比不高，擁有“三名”商標(biāo)的企業(yè)更是少數(shù)。市場影響范圍不大。由于缺乏統(tǒng)一的品牌形象，很多地方品牌的發(fā)展還處于初級階段，就連馳名的地方品牌也不例外。相對于世界品牌產(chǎn)品而言，它的品牌在全球范圍內(nèi)被社會公眾認(rèn)知與理解的水平比較低的，產(chǎn)品銷售主要集中在國內(nèi)。在品牌背后，企業(yè)之本，在于觀念。

（2） 品牌管理意識淡薄，缺乏品牌權(quán)益保護(hù)

由于經(jīng)營理念的滯后，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌意識薄弱，存在重經(jīng)濟(jì)效益、輕社會效益，重產(chǎn)品銷售、輕品牌創(chuàng)建等問題。有些企業(yè)在商標(biāo)注冊后，對商標(biāo)申請沒有嚴(yán)格審查。注冊商標(biāo)之后的管理同樣不夠規(guī)范，沒有注重商標(biāo)權(quán)利使用與自我保護(hù)。在銷售市場上，全球化趨勢推動國際競爭日益激烈，同質(zhì)化產(chǎn)品與替代品也隨之浮現(xiàn)。規(guī)范管理跟不上，經(jīng)常出現(xiàn)一些“三無產(chǎn)品”，這些都嚴(yán)重影響了地方品牌的知名度與信任度。

（3） 產(chǎn)業(yè)機(jī)制滯后、創(chuàng)新能力不足

河南地方企業(yè)產(chǎn)業(yè)機(jī)制落后，例如同一類農(nóng)產(chǎn)品，沒有行業(yè)技術(shù)檢測標(biāo)準(zhǔn)，不能形成企業(yè)約束機(jī)制等，產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格有很大差異。同時(shí)由于大部分企業(yè)的規(guī)模都比較小，企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)只限于對短期利潤的追逐，并不具有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展眼光，在產(chǎn)品創(chuàng)新上投資更少。這些原因?qū)е铝似髽I(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品競爭力不足?？萍紕?chuàng)新能力薄弱，只有以大量初級產(chǎn)品或者價(jià)格戰(zhàn)的方式進(jìn)行搏擊。另一方面，技術(shù)門檻低，為假冒商品提供了可乘之機(jī)，讓原本弱勢的地方品牌被假冒偽劣商品所困擾，地方企業(yè)的合法權(quán)益遭到了侵犯，損害了企業(yè)及品牌的聲譽(yù)。

二、河南地方品牌培育與運(yùn)用的具體模式

1.地方品牌培育的三個階段

品牌的培育不是一朝一夕形成的，在確立頂層設(shè)計(jì)之后就要針對地方品牌培育發(fā)展的自身特點(diǎn)分階段進(jìn)行。目前可將品牌規(guī)劃為三個階段。第一個階段是在創(chuàng)建時(shí)期對地方品牌定位與品牌塑造。初期是品牌擁有者抓緊推廣自身品牌文化、樹立自身品牌形象的重要戰(zhàn)略規(guī)劃期，通過品牌定位體現(xiàn)品牌相較于其他競爭對手的優(yōu)勢。第二個階段是品牌成長階段，主要進(jìn)行品牌的傳播與價(jià)值評估。進(jìn)入品牌成長階段后，客戶數(shù)量也在明顯提升。前期基礎(chǔ)的奠定讓地方品牌擁有者的產(chǎn)品占有率和市場銷售量顯著提高，品牌認(rèn)知度也在細(xì)分市場內(nèi)進(jìn)一步形成，初步體現(xiàn)出品牌的無形價(jià)值。例如夾江手工造紙研學(xué)品牌，根據(jù)歷史悠久的造紙技藝和夾江年畫兩大國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開辟不同人群不同內(nèi)容的體驗(yàn)課程，通過建設(shè)高品質(zhì)研學(xué)基地，將研學(xué)旅游和文化融為一體推動品牌進(jìn)一步成長。第三個階段是加強(qiáng)品牌維護(hù)并開展進(jìn)一步品牌延伸的品牌成熟階段，地方品牌的持續(xù)發(fā)展同市面上的商業(yè)品牌有所不同，需要政策的支持與持續(xù)規(guī)范的維護(hù)。

2.河南地方品牌培育與運(yùn)用的具體模式

針對品牌培育的創(chuàng)建、成長與成熟三個階段，對河南地方品牌培育模式進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。在品牌創(chuàng)建階段為地方產(chǎn)品提供品牌增值效益，在品牌成長階段為地方品牌經(jīng)營企業(yè)提供品牌帶動效應(yīng)，在品牌成熟階段為地方品牌產(chǎn)業(yè)鏈提供品牌輻射作用?；谙鄳?yīng)的品牌培育理論，得出在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下地方品牌授權(quán)模式、地方品牌分眾傳播模式，以及地方品牌生態(tài)鏈模式三個品牌培育與運(yùn)用的具體模式，實(shí)現(xiàn)利用優(yōu)勢資源，加快區(qū)域品牌的形成；依托區(qū)域優(yōu)勢，打造流域內(nèi)特色名牌產(chǎn)品；改善營商環(huán)境，拓寬域內(nèi)名牌產(chǎn)品宣傳渠道的發(fā)展路徑。

首先，在品牌構(gòu)建的初期，通過品牌授權(quán)模式提升品牌影響力。關(guān)于地方品牌授權(quán)，首先要明確授權(quán)主體，再進(jìn)行相關(guān)版權(quán)的登記，進(jìn)行相關(guān)授權(quán)合作方式的確定，最后簽訂合同?，F(xiàn)實(shí)中大部分中小企業(yè)并不懂得進(jìn)行版權(quán)登記、專利申請等，在商標(biāo)注冊、管理較好的地區(qū)當(dāng)?shù)卣ㄟ^政策和專屬授權(quán)中心開展相關(guān)的備案登記工作。在地方品牌構(gòu)建初期，品牌的授權(quán)合作方式和對知識產(chǎn)權(quán)的重視與保護(hù)至關(guān)重要。被授權(quán)的企業(yè)應(yīng)挑選擁有相當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費(fèi)群體且具有持續(xù)傳播力的品牌，再進(jìn)行品牌授權(quán)。應(yīng)重點(diǎn)對授權(quán)方的品牌進(jìn)行內(nèi)容的評估和定位，再全面結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展情況。

其次，在品牌的成長階段需要多種傳播方式和渠道進(jìn)行精準(zhǔn)的受眾傳播。地方品牌的傳播渠道逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌放扑?xì)分市場和受眾的方式。對地方品牌傳播效果主要和四方面的定位相關(guān)。一是傳播的主體，二是傳播的信息，三是傳播的媒介，四是傳播的環(huán)境。在現(xiàn)代傳播渠道中通過移動設(shè)備所承載的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式已成為主流，人們有了更多互動體驗(yàn)的機(jī)會。如鳳翔泥塑核心傳承人胡新民的兒子不僅對泥塑產(chǎn)品不斷改進(jìn)，同時(shí)還積極開發(fā)泥塑的文化衍生品。地方品牌“中樸民藝”通過將鳳翔泥塑標(biāo)志獅頭掛片開發(fā)為兒童益智玩具、將布老虎刺繡開發(fā)為DIY手工，讓傳統(tǒng)文化更持久地傳播?；葜莸牡胤剿囆g(shù)館，也將具有地域特色的地方融合惠州的文化符號，以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)作以本土民藝文化為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，借此推廣惠州地方文化藝術(shù)，將文旅作為傳播渠道實(shí)現(xiàn)地方品牌分眾傳播。

最后，品牌生態(tài)鏈作為產(chǎn)業(yè)品牌培育的深入與拓展，一個可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)，通過上部分的產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，中部分的產(chǎn)品開發(fā)、材料供應(yīng)、生產(chǎn)運(yùn)行，下部分的成品運(yùn)輸、市場銷售和售后服務(wù)互相團(tuán)結(jié)協(xié)作。例如：宜興紫砂壺品牌“重霄堂”通過量化紫砂泥料的工藝標(biāo)準(zhǔn)，出版行業(yè)鑒定書籍來將市場定位、產(chǎn)品定位更細(xì)致地進(jìn)行劃分。通過上游的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，中游的品牌培育與產(chǎn)品開發(fā)，再到企業(yè)之間的品牌聯(lián)動，宜興紫砂行業(yè)品牌資源信息的共享等來實(shí)現(xiàn)生態(tài)鏈的整體性。地方的品牌生態(tài)鏈建設(shè)，需要相關(guān)政府、協(xié)會組織的共同配合與努力，不光是關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈的線性延續(xù)與擴(kuò)展。

三、河南地方品牌高質(zhì)量培育與運(yùn)用的建議

1.培養(yǎng)品牌意識，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢

品牌意識，是品牌建設(shè)中的一個根本概念，更是品牌戰(zhàn)略觀念、品牌價(jià)值觀念、品牌發(fā)展理念的綜合性體現(xiàn)，品牌意識已經(jīng)成為當(dāng)代品牌經(jīng)營理念中的核心內(nèi)容。我國目前正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期，地方品牌的形成與發(fā)展有著特殊而復(fù)雜的背景。培養(yǎng)發(fā)展地方品牌意識，是實(shí)施地方品牌發(fā)展的先決條件。擁有自主品牌是企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的強(qiáng)勁保障。有了自主品牌，企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展就有了有力保證，商標(biāo)意識唯有獲得企業(yè)決策人認(rèn)可，才能夠融入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與計(jì)劃之中，品牌戰(zhàn)略也只有這樣才能得以推進(jìn)。一個好的地方品牌、商標(biāo)能在市場競爭中使自己脫穎而出，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。所以，地方品牌的培育首先要增強(qiáng)當(dāng)?shù)仄放苿?chuàng)建意識。

河南省是一個農(nóng)業(yè)大省，在利用各地區(qū)資源特色上，狠抓農(nóng)產(chǎn)品品牌培育。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌存在著一些問題，如缺乏科學(xué)規(guī)劃、沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)以及質(zhì)量安全等。農(nóng)產(chǎn)品品牌意識的開發(fā)和培育具有較大特殊性，要求政府首先要在農(nóng)業(yè)品牌意識上起到導(dǎo)向作用，其次是涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)戶三位一體共同發(fā)展，塑造農(nóng)業(yè)品牌。通過這樣一個過程可以實(shí)現(xiàn)從“人”到“物”、由“產(chǎn)品”到“服務(wù)”的提升。一是自己不斷學(xué)習(xí)并確立了農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展理念，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌意識，把農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)作為未來農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)重要工作加以落實(shí)；同時(shí)也要積極鼓勵農(nóng)民專業(yè)合作社開展相關(guān)活動。二是加大涉農(nóng)企業(yè)扶持管理力度，不斷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌等理念，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場中競爭力，充分發(fā)揮其內(nèi)在價(jià)值，使其自覺地走上了農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌之路多對于農(nóng)民來說在品牌意識上比較淡薄，幫其改變舊的農(nóng)業(yè)觀念，要注意樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)是增加農(nóng)民收入的重要保證這一思想，逐步強(qiáng)化農(nóng)民的品牌意識。通過政府引導(dǎo)和扶持，建立以龍頭企業(yè)帶動農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營的新型模式，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.明確品牌定位，樹立鮮明的品牌形象

品牌定位是地方品牌培育過程中非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，唯有經(jīng)過細(xì)致而深刻的研究與洞悉，從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來看，考慮到內(nèi)外因素，定位方向才能，有助于商家在競爭市場上發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢位置和目標(biāo)客群。通過對Logo在視覺上的設(shè)計(jì)、企業(yè)代表色、產(chǎn)品造型，以及廣告標(biāo)語、企業(yè)核心理念等，將品牌承諾傳達(dá)給消費(fèi)者。通過樹立品牌這一理念方向，并且在目標(biāo)客群心目中根深蒂固地樹立品牌形象。作為農(nóng)業(yè)大省，通過加快區(qū)域公用品牌的培育，提升整體影響力，有助于河南省農(nóng)特產(chǎn)品打開市場。成功的品牌定位，除了有助于企業(yè)較容易地發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客群，也可以在競爭市場上塑造自家品牌特有的良好風(fēng)貌，影響消費(fèi)者以品牌作為購買的首要考慮因素。

只有清晰的品牌定位，品牌的內(nèi)涵才會得到延伸，塑造具有地方特色的形象。擁有一個清晰的品牌核心價(jià)值，相當(dāng)于促進(jìn)地方品牌競爭打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。彰顯中原地方特色，如東方紅、牧原股份、思念、雙匯。在品牌名稱的策劃方面易在省外或者國外叫得響、有特色，易使消費(fèi)者印象深刻。企業(yè)需要通過某種途徑來“告訴”自己在市場上的品牌形象，期待市場形成一定的品牌認(rèn)知。

3.加大保障力度，形成品牌共識的氛圍

培育商標(biāo)和建設(shè)區(qū)域品牌，政府的牽頭推動作用無可替代。要推動地方品牌、商標(biāo)建設(shè)，就要繼續(xù)強(qiáng)化各級政府的強(qiáng)力推動。工商部門作為基層職能部門，要進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)職能，走進(jìn)企業(yè)，消除企業(yè)誤解，讓企業(yè)了解行政指導(dǎo)的積極作用和意義，讓企業(yè)逐步重視和采納行政指導(dǎo)的意見和建議，讓企業(yè)逐漸重視和提高創(chuàng)建自主品牌、商標(biāo)的意識。加強(qiáng)地方企業(yè)創(chuàng)建意識，通過培育品牌、商標(biāo)建設(shè)，讓工商部門更好地服務(wù)企業(yè)的發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過政府層面進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識，從而倡導(dǎo)走“品牌強(qiáng)企”之路；在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)時(shí)，考慮引導(dǎo)本地企業(yè)創(chuàng)建品牌；在招商引資時(shí)，注重引進(jìn)品牌企業(yè)；通過將企業(yè)品牌建設(shè)納入考核范圍、在政府財(cái)政預(yù)算中單列品牌獎勵基金等方式對企業(yè)創(chuàng)建自主品牌給予制度上和財(cái)政上的支持。

構(gòu)建創(chuàng)新機(jī)制，讓地方品牌順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷被賦予新意，才有可能在市場上獲得支持。數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，快速開發(fā)自身電子商務(wù)，在電子商務(wù)中的產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品更新和信息傳遞、品牌保護(hù)等，都給品牌經(jīng)營帶來了更多的要求，將會給地方品牌發(fā)展打開新空間。在名牌企業(yè)的帶動下，在科學(xué)進(jìn)行戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)上，立足于做強(qiáng)，進(jìn)而思考做強(qiáng)，在不斷壯大的同時(shí)，避免地方品牌走入運(yùn)作的誤區(qū)，真正夯實(shí)了地方品牌的競爭地位。構(gòu)建品牌管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對供應(yīng)鏈的管理、扶植、在營銷網(wǎng)絡(luò)中發(fā)掘競爭力，把品牌經(jīng)營和各種營銷活動有機(jī)地統(tǒng)一。

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作者簡介：劉昂（1989- ），女，漢族，河南信陽人，碩士，信陽農(nóng)林學(xué)院規(guī)劃與設(shè)計(jì)學(xué)院，講師，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)