王一鳴 張 潔

（華中科技大學(xué)大數(shù)據(jù)與國家傳播戰(zhàn)略實(shí)驗(yàn)室，武漢，430074）（四川傳媒學(xué)院融合媒體學(xué)院，成都，611745）

研究對(duì)象是學(xué)科基礎(chǔ)理論中的核心問題，方卿等學(xué)者將出版學(xué)的研究對(duì)象界定為“出版現(xiàn)象”[1]。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)躋身為數(shù)字出版領(lǐng)域顯著的出版現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版成為出版學(xué)科的新興研究對(duì)象，受到眾多學(xué)者關(guān)注。然而，一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版作為“常新的經(jīng)驗(yàn)對(duì)象”，其內(nèi)涵和外延還不清晰；另一方面，“其呈現(xiàn)出的結(jié)構(gòu)復(fù)雜性、傳播不確定性，使得既有的文學(xué)出版研究范式已經(jīng)難以準(zhǔn)確揭示或闡釋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的新現(xiàn)象、新問題”[2]。一言蔽之，出版學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的基本概念、理論框架、研究范疇等缺乏學(xué)理層面的深入剖析，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版研究的理論體系和話語空間需要在出版學(xué)和跨學(xué)科視野下進(jìn)一步豐富、拓展。究竟從何種視角理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的豐富內(nèi)涵？其結(jié)構(gòu)復(fù)雜性表現(xiàn)在哪些方面？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版研究的內(nèi)容和范疇有哪些？本文將對(duì)這些問題展開深入探討。

1 理論基點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的基本概念

通過回顧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)間關(guān)系的歷史演進(jìn)，有助于“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版”概念的界定。一般認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開端可追溯至1998年痞子蔡的《第一次親密接觸》。此后，這種由“網(wǎng)人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表供網(wǎng)人閱讀的文學(xué)”逐漸形成“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”概念。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生之初即以一種與傳統(tǒng)出版流程和出版制度相決裂的姿態(tài)出現(xiàn)。早期著名文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”的創(chuàng)辦人朱威廉說：“沒有了印刷、紙張的繁瑣，跳過了出版社、書商的層層限制，無數(shù)人執(zhí)起了筆，一篇篇源自于平凡人手下的文章可以瞬間走進(jìn)千家萬戶?！盵3]可見，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期，許多有著寫作欲望卻不一定能跨過出版“門檻”的文學(xué)愛好者，借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這種“自出版”模式實(shí)現(xiàn)了自由創(chuàng)作理想，同時(shí)賦予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)天然稟賦的“草根性”，使其作為一種游離于“出版體系”之外的非正式出版形態(tài)而存在。此后相當(dāng)長一段時(shí)期，那些無法被傳統(tǒng)媒介接納的獨(dú)特文字另辟蹊徑，在網(wǎng)絡(luò)媒介上野蠻生長，到21世紀(jì)第二個(gè)十年終于在資本的加持之下扶搖直上成為規(guī)模超百億元的龐大商業(yè)景觀——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，旋即迅速引來各方關(guān)注。從出版業(yè)的角度，遂將網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)視為數(shù)字化轉(zhuǎn)型和IP 運(yùn)營的戰(zhàn)略要地，原先被排斥在出版體系之外的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被納入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心版圖，原先被阻隔于出版門檻之外的網(wǎng)文寫手通過網(wǎng)絡(luò)作品實(shí)體出版的方式“反向輸出”，由此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的概念應(yīng)運(yùn)而生。長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的周百義較早對(duì)其概念做出了解釋，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版，就其字面意義上來說，包括兩層意思，其一指用數(shù)字化方式顯示的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以物理形態(tài)的紙介質(zhì)出版，其二是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過數(shù)字化方式公之于眾”[4]。隨著網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)張尤其是版權(quán)運(yùn)營的興起，這一概念顯然面臨解釋力弱化的困境，隨后他又撰文指出：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版，已不再局限于網(wǎng)絡(luò)出版，而是涵蓋實(shí)體出版、移動(dòng)出版，以及影視、動(dòng)漫、游戲改編等跨媒介的多元出版體系，并通過版權(quán)的多元化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的放大。”[5]這一界定能夠較好地反映網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)的全貌，但仍然面臨理論上的不足：從業(yè)務(wù)的、實(shí)踐的立場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的外在表現(xiàn)形式進(jìn)行描述，只能揭示作為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版外延，且仍會(huì)出現(xiàn)外延界定跟不上實(shí)踐發(fā)展變化的問題，對(duì)作為出版學(xué)研究對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版，則仍需要作出學(xué)理上的內(nèi)涵闡釋。

出版學(xué)科共同體一般將出版視為文化或知識(shí)生產(chǎn)和傳播的社會(huì)活動(dòng)，出版學(xué)的研究對(duì)象和研究范疇就是圍繞文化知識(shí)生產(chǎn)傳播活動(dòng)中的出版主體、出版客體（出版物）、出版服務(wù)對(duì)象、出版過程、出版制度、出版效益、出版文化等而建立的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版是21世紀(jì)以來數(shù)字技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)和出版業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，很大程度上顛覆了既有的出版生產(chǎn)機(jī)制和傳播機(jī)制，由此帶來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版主體、客體、出版過程、制度等要素的巨大變化，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版內(nèi)涵和外延的極大拓展。因此，有學(xué)者主張從跨學(xué)科的視野關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版與外部世界的聯(lián)系，以保持話語空間的開放性，從范式轉(zhuǎn)換的角度構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版研究的理論概念體系，以強(qiáng)化其解釋力。

基于此，本文嘗試借鑒系統(tǒng)論、場(chǎng)域理論相關(guān)思想，解釋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的基本概念。本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版是一個(gè)不斷變化的動(dòng)態(tài)過程，而非靜態(tài)結(jié)果；是一種開放性的內(nèi)容資源和文化場(chǎng)域，而非封閉的文本作品或產(chǎn)業(yè)領(lǐng)地；是一種復(fù)合型的融合媒介，而非單一的產(chǎn)品形態(tài)；是一種新型的生產(chǎn)關(guān)系和傳播關(guān)系，而非傳統(tǒng)的“作者—編輯—讀者”三元關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化。根據(jù)上述判斷，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的結(jié)構(gòu)體系可劃分為核心層、延伸層、關(guān)系層：核心層是指以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版物為核心的出版活動(dòng)，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的實(shí)體出版和數(shù)字化出版；延伸層是指圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行的跨媒介開發(fā)，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影視化、游戲化、周邊產(chǎn)品開發(fā)等；關(guān)系層是指以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為核心聯(lián)系起來的個(gè)人生產(chǎn)者（寫手）、機(jī)構(gòu)生產(chǎn)者（出版社、文學(xué)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）、用戶（讀者、粉絲）、管理者（政府、行業(yè)組織）等行動(dòng)者權(quán)力關(guān)系的集合。其理論概念模型如圖1所示。

圖1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版理論概念模型

三個(gè)層次之間的關(guān)系為：核心層為延伸層提供了二次開發(fā)的內(nèi)容資源，延伸層是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版核心層的豐富和擴(kuò)展；延伸層為關(guān)系層提供多元出版形態(tài)，關(guān)系層為延伸層開辟了廣闊的生產(chǎn)和經(jīng)營空間；關(guān)系層為核心層搭建了由行動(dòng)者關(guān)系構(gòu)成的開放場(chǎng)域，核心層是關(guān)系層賴以存續(xù)的文化內(nèi)核。本文由此提供了一種理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版基本概念的新思路：出版學(xué)科視野下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版是一個(gè)系統(tǒng)的、整體的、動(dòng)態(tài)的概念，是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的實(shí)體出版和數(shù)字化出版為內(nèi)核，以圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版物進(jìn)行跨界經(jīng)營的多元出版活動(dòng)為依托，以跨媒介出版過程中聯(lián)系起來的生產(chǎn)者、用戶、管理者等行動(dòng)者權(quán)力關(guān)系為場(chǎng)域，由出版物、出版活動(dòng)、行動(dòng)者及三者之間的關(guān)系共同構(gòu)成的系統(tǒng)。

2 分析框架：場(chǎng)域理論視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)的內(nèi)外結(jié)構(gòu)

按照系統(tǒng)論的邏輯，本文將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版定義為由核心層、延伸層、關(guān)系層構(gòu)成的系統(tǒng)，從而確立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版研究的理論基點(diǎn)和預(yù)設(shè)前提，回答了其基本概念問題。法國社會(huì)學(xué)家皮埃爾?布爾迪厄（Pierre Bourdieu）認(rèn)為“概念的首要功能是指出一系列從認(rèn)識(shí)論角度被檢驗(yàn)的科學(xué)實(shí)踐的發(fā)生模式”[6]，那么作為系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版實(shí)踐的“發(fā)生模式”——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版系統(tǒng)內(nèi)部各要素的結(jié)構(gòu)關(guān)系和作用機(jī)理究竟如何？布爾迪厄提出的場(chǎng)域理論（Field Theory）提供了一種分析框架。

布爾迪厄認(rèn)為人類社會(huì)是由諸多彼此相關(guān)又有所區(qū)隔的具有層次的場(chǎng)域和次場(chǎng)組成的有機(jī)系統(tǒng)，行動(dòng)者憑借擁有的資本進(jìn)入特定場(chǎng)域，并在場(chǎng)域中通過互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行資本和權(quán)力的競(jìng)爭(zhēng)，最終形成相對(duì)穩(wěn)定的地位和結(jié)構(gòu)關(guān)系。在所有場(chǎng)域中，權(quán)力場(chǎng)居于“元場(chǎng)域”的地位，是不同權(quán)力或資本的持有者之間斗爭(zhēng)的場(chǎng)所。他在《藝術(shù)的法則：文學(xué)場(chǎng)的生成與結(jié)構(gòu)》一書中創(chuàng)造性地提出了“文學(xué)場(chǎng)”，將其視為權(quán)力場(chǎng)中的獨(dú)特場(chǎng)域，針對(duì)19世紀(jì)法國商業(yè)資本和市民社會(huì)興起的社會(huì)背景，布爾迪厄?qū)懙溃骸皬哪菚r(shí)起，統(tǒng)一的文學(xué)場(chǎng)傾向于按照獨(dú)立的和有等級(jí)差別的兩個(gè)區(qū)分原則構(gòu)成：其目的只是生產(chǎn)者的有限市場(chǎng)的純粹生產(chǎn)與以滿足大眾期待為目的的大生產(chǎn)之間的根本對(duì)立?！盵7]即原先統(tǒng)一的文學(xué)場(chǎng)在商業(yè)社會(huì)分裂為兩個(gè)次場(chǎng)：堅(jiān)持“獨(dú)立原則”，以滿足“生產(chǎn)者”（文學(xué)同行）需要為目的，進(jìn)行“純粹生產(chǎn)”的“有限市場(chǎng)”，可以理解為純文學(xué)生產(chǎn)場(chǎng)；堅(jiān)持“等級(jí)差別”原則，以滿足“大眾”（消費(fèi)者）期待為目的，進(jìn)行“大生產(chǎn)”的大眾市場(chǎng)，可以理解為大眾文學(xué)生產(chǎn)場(chǎng)。圍繞這兩個(gè)次場(chǎng)，以經(jīng)濟(jì)資本和文化資本的高低密集程度為劃分標(biāo)準(zhǔn)，布爾迪厄進(jìn)一步總結(jié)出兩種生產(chǎn)邏輯：短期生產(chǎn)周期和長期生產(chǎn)周期[8]。顯然，大眾文學(xué)生產(chǎn)場(chǎng)遵循短期生產(chǎn)周期，純文學(xué)生產(chǎn)場(chǎng)遵循長期生產(chǎn)周期。

從場(chǎng)域理論的視角觀之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版顯然是按照短期生產(chǎn)周期組織相關(guān)出版活動(dòng)，構(gòu)成文學(xué)場(chǎng)中大眾文學(xué)生產(chǎn)場(chǎng)之下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)次場(chǎng)，據(jù)此確定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)的“位置”和外部結(jié)構(gòu)，如圖2所示。

圖2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)的外部結(jié)構(gòu)

圖2不僅清晰地勾勒了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)在權(quán)力場(chǎng)中的位置，而且從資本結(jié)構(gòu)的角度揭示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)及其他外部場(chǎng)的特性。布爾迪厄曾指出，界定場(chǎng)域位置的依據(jù)是“這些位置在不同類型的權(quán)力（或資本）的分配結(jié)構(gòu)中實(shí)際的和潛在的處境，以及它們與其他位置之間的客觀關(guān)系”，在這里，不同類型的權(quán)力或資本簡(jiǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本和文化資本，這兩類資本的分配結(jié)構(gòu)被用來定義場(chǎng)域的位置和基本特性。圖中CE（Capital of Economy）代表經(jīng)濟(jì)資本，CC（Capital of Culture）代表文化資本，“+”和“－”代表資本的高低密集程度。權(quán)力場(chǎng)作為支配其他場(chǎng)的元場(chǎng)域，是各類資本的聚集地，其資本密集程度最高，表現(xiàn)為高經(jīng)濟(jì)資本、高文化資本；文學(xué)場(chǎng)在未分化之前資本密集程度最低，表現(xiàn)為低經(jīng)濟(jì)資本、低文化資本；當(dāng)文化資本遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)資本，文學(xué)場(chǎng)中遵循長期生產(chǎn)周期的子場(chǎng)域“純文學(xué)生產(chǎn)場(chǎng)”就出現(xiàn)了（CE－CC+）；當(dāng)經(jīng)濟(jì)資本遠(yuǎn)高于文化資本，文學(xué)場(chǎng)中遵循短期生產(chǎn)周期的另一大細(xì)分場(chǎng)域“大眾文學(xué)生產(chǎn)場(chǎng)”就形成了（CE+CC－）。

毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)將“高經(jīng)濟(jì)資本、低文化資本”的短期生產(chǎn)邏輯演繹到了極致，在生產(chǎn)、經(jīng)營、消費(fèi)環(huán)節(jié)展現(xiàn)出三大基本特征：基于粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化寫作、基于平臺(tái)機(jī)制的生利手段、基于“爽”需求的閱讀動(dòng)機(jī)，從而形成了清晰的場(chǎng)域邊界，在社會(huì)權(quán)力場(chǎng)中占據(jù)獨(dú)特的位置。

然而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)的位置和外部結(jié)構(gòu)并非一成不變，而是取決于外部權(quán)力場(chǎng)作用和內(nèi)部行動(dòng)者之間資本結(jié)構(gòu)的變化，是權(quán)力場(chǎng)作用下各種力量斗爭(zhēng)達(dá)到平衡狀態(tài)后形成的相對(duì)穩(wěn)定結(jié)果。縱觀中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展演化的歷史脈絡(luò)，從自由創(chuàng)作、全面商業(yè)化到逐步主流化，今日之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無論是類型題材、情節(jié)套路、敘事方式還是價(jià)值取向、出版流程、管理制度，都與二十年前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新生之時(shí)截然不同。其背后反映出的深層邏輯即是寫手、機(jī)構(gòu)、讀者、政府等資本所有者和行動(dòng)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版權(quán)力的爭(zhēng)奪和博弈。因此，從場(chǎng)域理論的視角，抽取“權(quán)力”“資本”“行動(dòng)者”等關(guān)鍵概念，有助于我們透視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，如圖3所示。

圖3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)

圖3揭示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)的四大行動(dòng)主體：個(gè)人生產(chǎn)者（寫手）、機(jī)構(gòu)生產(chǎn)者（出版社、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)）、讀者、政府，它們憑借擁有的各種資本通過互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行權(quán)力的競(jìng)爭(zhēng)，最終確定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)的內(nèi)外部結(jié)構(gòu)。其中，寫手作為符號(hào)資本的擁有者，為機(jī)構(gòu)生產(chǎn)者提供智力生產(chǎn)要素；機(jī)構(gòu)作為經(jīng)濟(jì)資本的擁有者，一方面為寫手提供生產(chǎn)平臺(tái)，另一方面為讀者提供消費(fèi)平臺(tái)；讀者作為社會(huì)資本的擁有者，為機(jī)構(gòu)提供經(jīng)濟(jì)回報(bào)；政府作為文化資本的擁有者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)機(jī)構(gòu)進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)和監(jiān)管。關(guān)于這四類資本的關(guān)系，布爾迪厄認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)資本與文化資本是一組相對(duì)的概念，符號(hào)資本和社會(huì)資本介于二者之間，符號(hào)資本和社會(huì)資本一定條件下可以轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)資本或文化資本。據(jù)此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手在創(chuàng)作過程中積累的讀者認(rèn)可（符號(hào)資本），可以通過個(gè)人選擇轉(zhuǎn)化為貨幣或非貨幣收益。同樣地，讀者作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的評(píng)判者和消費(fèi)者，也能通過“用腳投票”影響經(jīng)濟(jì)和文化資本結(jié)構(gòu)。

3 研究范疇：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的運(yùn)行機(jī)制

按照?qǐng)鲇蚶碚摰姆治隹蚣?，上文將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版視為社會(huì)權(quán)力場(chǎng)和文學(xué)場(chǎng)中的獨(dú)特場(chǎng)域，通過對(duì)其行動(dòng)者資本關(guān)系的剖析確定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)的內(nèi)外部結(jié)構(gòu)，闡明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)的發(fā)生模式——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版系統(tǒng)內(nèi)部各要素的結(jié)構(gòu)關(guān)系。這種由行動(dòng)者權(quán)力博弈和資本轉(zhuǎn)化而形成的結(jié)構(gòu)關(guān)系，如圖3所示，實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了維系網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)（系統(tǒng)）穩(wěn)定運(yùn)行的某種“基礎(chǔ)性設(shè)定”：個(gè)人生產(chǎn)者、機(jī)構(gòu)生產(chǎn)者、讀者和政府在經(jīng)濟(jì)資本、文化資本、符號(hào)資本和社會(huì)資本的競(jìng)逐中建立起相對(duì)穩(wěn)固的生產(chǎn)關(guān)系、經(jīng)營關(guān)系、消費(fèi)關(guān)系和管理關(guān)系，從而揭示網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律或曰運(yùn)行機(jī)制，本文將其概括為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的生產(chǎn)機(jī)制、經(jīng)營機(jī)制、消費(fèi)機(jī)制和管理機(jī)制。這四大機(jī)制（關(guān)系）同時(shí)也構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版研究的幾個(gè)基本面向和研究范疇。

3.1 工廠化的生產(chǎn)機(jī)制

將“文學(xué)”與“生產(chǎn)”連用，一般認(rèn)為是商業(yè)意識(shí)形態(tài)滲透到文學(xué)創(chuàng)作活動(dòng)的結(jié)果，馬克思在《剩余價(jià)值理論》中曾說：“同一種勞動(dòng)可以是生產(chǎn)性勞動(dòng)，也可以是非生產(chǎn)勞動(dòng)。彌爾頓創(chuàng)作《失樂園》得到5 磅，他是非生產(chǎn)勞動(dòng)者。相反，為書商提供工廠式勞動(dòng)的作家，則是生產(chǎn)勞動(dòng)者……因?yàn)樗漠a(chǎn)品從一開始就從屬于資本，只是為了增加資本的價(jià)值才完成的?！盵9]由是觀之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者——網(wǎng)絡(luò)寫手無疑是生產(chǎn)性勞動(dòng)者，他們作為最重要的生產(chǎn)要素之一（勞動(dòng)力）與生產(chǎn)平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)）一道成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)域的兩大行動(dòng)主體，他們依附于商業(yè)平臺(tái)，在統(tǒng)一的生產(chǎn)制度下為網(wǎng)站提供標(biāo)準(zhǔn)化的文學(xué)產(chǎn)品，資本使得物質(zhì)化的生產(chǎn)邏輯內(nèi)化為寫手的精神生產(chǎn)邏輯，其結(jié)果是為了資本增值，文學(xué)網(wǎng)站演變成龐大的文學(xué)工廠和生產(chǎn)機(jī)器，網(wǎng)文寫手則變成流水線作業(yè)獲取“計(jì)件工資”（按更新字?jǐn)?shù)取酬）的車間工人。

文學(xué)網(wǎng)站通過制定嚴(yán)格的晉升路徑、等級(jí)明晰的工作流程和職級(jí)體系，并將之與作者收益掛鉤，使得以貨幣認(rèn)可為主要符號(hào)資本的網(wǎng)絡(luò)寫手逐漸接受這一套工廠化的生產(chǎn)制度，用辛勤工作、加快生產(chǎn)來換取其在文學(xué)工廠中的職位并謀求升職。正如寫手自述的，“更新等于點(diǎn)擊、更新等于推薦、更新等于打賞、更新等于收入……更新等于一切”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作由此降維成以“更新”為代名詞的生產(chǎn)行為，更新的字?jǐn)?shù)由此成為“計(jì)件”取酬的依據(jù)，“日更三千是能在網(wǎng)文圈生存的最低標(biāo)準(zhǔn)，日更六千則是基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，日更九千作品很有希望，日更一萬二以上的作品前途無量”[10]，當(dāng)日更三千成為“常態(tài)人生”，數(shù)百萬網(wǎng)絡(luò)寫手加足馬力、開動(dòng)機(jī)器，個(gè)體創(chuàng)作行為就淪為源源不斷制造標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的工廠化生產(chǎn)行為。

3.2 商業(yè)化的經(jīng)營機(jī)制

既然生產(chǎn)性勞動(dòng)者的“產(chǎn)品從一開始就從屬于資本，只是為了增加資本的價(jià)值才完成的”，那么要想達(dá)到資本價(jià)值最大化，完成產(chǎn)品生產(chǎn)后，首要的就是將產(chǎn)品盡可能快地傳遞到消費(fèi)者手中，也就是產(chǎn)品的流通、推廣、交換等經(jīng)營環(huán)節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)作為經(jīng)營主體通過建立針對(duì)寫手的版權(quán)制度、針對(duì)讀者的榜單制度、針對(duì)產(chǎn)品價(jià)值最大化的增值制度三大經(jīng)營機(jī)制，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值最大化。

版權(quán)資源是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的核心，一般來說，網(wǎng)站針對(duì)作者的版權(quán)制度主要有兩種形式，一是分成制度，網(wǎng)站與作者依據(jù)版權(quán)合同就訂閱收入、打賞收入等協(xié)定分成比例，從五五開到全部給作者不等。相比實(shí)體出版作者15%的版稅，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)顯然更加強(qiáng)烈，因此寫手們普遍不遺余力地加緊生產(chǎn)、加快更新。二是買斷制度，即網(wǎng)站以相對(duì)低價(jià)一次性買入作品部分或全部版權(quán)，再高價(jià)賣出獲得利潤。由于買斷價(jià)格（一般按千字稿酬）與作品市場(chǎng)表現(xiàn)無關(guān)，因此寫手往往積極性不高，作品質(zhì)量也得不到保障，甚至直接以更低價(jià)格交給工作室代筆。

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上每天更新的小說字?jǐn)?shù)以“千萬”計(jì)，因此網(wǎng)站必須建立一套網(wǎng)文作品后臺(tái)遴選與前臺(tái)展示的推送機(jī)制，這主要依靠榜單制度來實(shí)現(xiàn)。包括各類“排行榜”和“編輯推薦榜”，前者完全依據(jù)用戶行為（點(diǎn)擊量、收藏量、月票數(shù)等）由系統(tǒng)自動(dòng)排序，后者由網(wǎng)站編輯人工推選。在信息極度泛濫的大站，讀者本能地信賴由其他讀者行為聚集而成的各類排行榜，這是一種“很多人看過的書，我也不妨看看”的樸素心理。以起點(diǎn)為例，較重要的排行榜有月票榜、暢銷榜、閱讀指數(shù)榜、收藏榜等，是讀者選書的重要參考。編輯推薦榜由編輯人工掌控，在網(wǎng)站主頁顯著位置，依據(jù)編輯部?jī)?nèi)部規(guī)則、網(wǎng)站運(yùn)營策略或者編輯個(gè)人傾向，分時(shí)段安排給符合條件的簽約作品。其本質(zhì)是通過人工補(bǔ)充篩選，提高基于歷史數(shù)據(jù)的機(jī)器榜單所淹沒的作品曝光度（主要是新書），可以起到引導(dǎo)讀者閱讀的作用。如起點(diǎn)中文網(wǎng)的“本周強(qiáng)推”“封面推薦”“新書推薦”等，上榜時(shí)間分別為一周、24 小時(shí)和一周，對(duì)許多新人讀者而言無疑具有極強(qiáng)的引導(dǎo)作用。這與一些學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版過程中編輯環(huán)節(jié)“缺失”的觀點(diǎn)相左，事實(shí)上，網(wǎng)文編輯雖不像出版社編輯那樣嚴(yán)格執(zhí)行“三審三校”，但同樣體現(xiàn)了對(duì)出版物的“把關(guān)”作用——盡管其把關(guān)依據(jù)主要是經(jīng)濟(jì)效益而非社會(huì)效益。

遵循短期生產(chǎn)邏輯的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，已經(jīng)不能滿足于單純依靠?jī)?nèi)容收費(fèi)的資本積累方式，針對(duì)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值最大化的增值制度應(yīng)運(yùn)而生。如網(wǎng)文行業(yè)習(xí)以為常的各種月票大戰(zhàn)、打賞制度，已經(jīng)養(yǎng)活了一條龍的票販子、高級(jí)VIP 用戶，也為網(wǎng)站不斷創(chuàng)造著大量訂閱之外的增值收入。出手闊綽的忠實(shí)粉絲一次性打賞數(shù)十萬、百萬人民幣，早已屢見不鮮，早在2013年就誕生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上首個(gè)一次性打賞100 萬人民幣的讀者，號(hào)稱“百萬打賞事件”。打賞收入網(wǎng)站一般可分成五成以上，一度成為最重要的增值方式之一，但近年來最成功的價(jià)值增值制度還要屬IP 運(yùn)營。一些熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的IP 價(jià)值不斷加碼，如《鬼吹燈》系列初始版權(quán)僅100 萬元，改編成影視劇后估值將近1 億元；《全職高手》影視改編版權(quán)前幾年才200 萬元，目前已超過5000 萬元。這種將原作品商業(yè)價(jià)值放大數(shù)十上百倍的增值效應(yīng)直接導(dǎo)致網(wǎng)文企業(yè)瘋狂囤積IP 現(xiàn)象的盛行。

3.3 泛娛樂化的消費(fèi)機(jī)制

有學(xué)者指出“泛娛樂化”即以消費(fèi)主義、享受主義為核心，以現(xiàn)代媒介（電視，戲劇，網(wǎng)絡(luò)，電影等）為主要載體，以內(nèi)容淺薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戲謔的方式，通過戲劇化的濫情表演，試圖放松人們的緊張神經(jīng)，從而達(dá)到快感的一種文化現(xiàn)象[11]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長期被貶斥為“快餐文學(xué)”“垃圾文學(xué)”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者也長期被視為“欣賞力得不到提高”的“小白”讀者，因此常被當(dāng)作泛娛樂化的典型代表。

泛娛樂化從來不是網(wǎng)文讀者的原罪。對(duì)他們而言，文學(xué)的“神圣性”在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這里并不成立，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與其他娛樂產(chǎn)品并沒有本質(zhì)區(qū)別，讀者花錢閱讀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事就應(yīng)該按照讀者的喜好、需求組織生產(chǎn)和經(jīng)營，這是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和基本的消費(fèi)邏輯。如上文提及的“百萬打賞事件”，事件起因是寫手“夢(mèng)入神機(jī)”和“烽火戲諸侯”的月票榜之爭(zhēng)，為了讓喜愛的寫手登頂榜首，雙方粉絲紛紛慷慨解囊打賞投票，很快從和平競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)榉劢z團(tuán)體之間激烈的對(duì)壘，最終夢(mèng)入神機(jī)粉絲“人品賤格”瘋狂打賞一億縱橫幣（網(wǎng)站虛擬貨幣，合人民幣100 萬元），一錘定音。當(dāng)被問及為何打賞，該粉絲說：“我沖著‘神機(jī)’這個(gè)名字打賞，花幾百萬很正常啊。你說做人的根本是什么？賺金山銀山放在家里有什么意思，（花100 萬打賞）像家里添大家具的感覺。”[12]顯然，此類投票、打賞等消費(fèi)行為已經(jīng)超越了閱讀的范疇，上升到對(duì)寫手偶像式的崇拜，其本質(zhì)是一種情感消費(fèi)。

可見，讀者如何消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品及其出版物、衍生品，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)機(jī)制和其他內(nèi)容產(chǎn)品如影視劇、游戲、直播等相比，在內(nèi)在邏輯上并不存在特殊性。按章節(jié)付費(fèi)訂閱的消費(fèi)模式與分集或會(huì)員購買網(wǎng)劇并無差別，為喜歡的寫手打榜、代言與“飯圈”追星、粉絲站臺(tái)并無二致，打賞網(wǎng)站虛擬貨幣給寫手與瘋狂刷“飛機(jī)”“游艇”給網(wǎng)紅主播如出一轍，質(zhì)言之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者不過是愿意為娛樂化內(nèi)容買單的眾多泛娛樂化受眾的一個(gè)分支群體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)機(jī)制不過是其他一切泛娛樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)機(jī)制的沿用移植。究其根本，是工廠化的生產(chǎn)機(jī)制和商業(yè)化的經(jīng)營機(jī)制決定了消費(fèi)者泛娛樂化消費(fèi)機(jī)制。

3.4 管理機(jī)制：從缺位到強(qiáng)化

回顧中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20 多年的發(fā)展實(shí)踐，上述生產(chǎn)機(jī)制、經(jīng)營機(jī)制、消費(fèi)機(jī)制與圖3中揭示的寫手、機(jī)構(gòu)、讀者三大主體，實(shí)際上在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)構(gòu)成了一個(gè)邏輯自洽的封閉場(chǎng)域，場(chǎng)域的基本運(yùn)行邏輯就是短期生產(chǎn)、逐利性和草根性。借鑒布爾迪厄的“資本”概念，文學(xué)網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)生產(chǎn)者憑借經(jīng)濟(jì)資本居于中心地位，寫手和讀者所擁有的符號(hào)資本和社會(huì)資本，盡管具有貨幣（經(jīng)濟(jì)）和非貨幣（文化）雙重面向，但在平臺(tái)商業(yè)邏輯引領(lǐng)下，均全面倒向經(jīng)濟(jì)資本的一方。政府作為場(chǎng)域內(nèi)后介入的第四個(gè)行動(dòng)主體，其擁有的文化資本在與經(jīng)濟(jì)資本的博弈中處于弱勢(shì)地位，由此導(dǎo)致管理機(jī)制的“缺位”，和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)（系統(tǒng)）的“失衡”，如圖4所示。

圖4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的運(yùn)行機(jī)制

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過程中的失衡現(xiàn)象和價(jià)值導(dǎo)向偏差，主流化成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的一大趨勢(shì)，但在此前相當(dāng)長一段時(shí)期，網(wǎng)文行業(yè)的主導(dǎo)力量是商業(yè)資本，政府力量基本處于缺位狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然被劃歸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一部分，但與電子書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊有著截然不同的發(fā)展路徑，其并非由傳統(tǒng)出版脫胎而來，而是誕生伊始就脫離于傳統(tǒng)出版體系自成一脈野蠻生長，處在出版宏觀管理的“盲區(qū)”。2009年以后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸向“主流”靠攏，表現(xiàn)在三個(gè)方面。（1）作家協(xié)會(huì)吸收網(wǎng)絡(luò)寫手入會(huì)。2009年6月，煙雨江南、晴川、酒徒等11 位網(wǎng)絡(luò)寫手加入主流文學(xué)的最高殿堂——中國作家協(xié)會(huì)，隨后中國作協(xié)在2015年12月成立“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)”，各地方作協(xié)亦紛紛修改入會(huì)章程，為網(wǎng)絡(luò)寫手敞開大門。（2）主流文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)吸納網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品參評(píng)。2009年9月，晉江文學(xué)城寫手阿耐的《大江東去》獲中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，成為首個(gè)獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的網(wǎng)文作品；2010年3月，第五屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)首次規(guī)定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以參評(píng)；2017年12月，茅盾文學(xué)新人獎(jiǎng)首次增設(shè)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人獎(jiǎng)”，唐家三少、我吃西紅柿、酒徒、憤怒的香蕉等10 位網(wǎng)絡(luò)寫手獲獎(jiǎng)。（3）魯迅文學(xué)院等官方或半官方機(jī)構(gòu)舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)培訓(xùn)。2009年7月，被譽(yù)為“青年作家搖籃”的魯迅文學(xué)院首次開設(shè)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家培訓(xùn)班”，唐家三少等29 名網(wǎng)絡(luò)寫手入院學(xué)習(xí)；與此同時(shí)，各地作協(xié)和文藝研究機(jī)構(gòu)也相繼舉辦各種形式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研討會(huì)，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和主流文學(xué)之間的對(duì)話交流。

行業(yè)管理之外，以政府為實(shí)施主體的宏觀管理機(jī)制也在逐步強(qiáng)化。2014年10月，習(xí)近平指出要抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，這是中央首次對(duì)包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展提出總體要求。2015年10月，中共中央發(fā)布的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展進(jìn)一步提出明確要求，為相關(guān)管理部門介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)提供了政策依據(jù)。2017年6月27日，原國家新聞出版廣電總局印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》，首次明確 “網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位”范圍，標(biāo)志著社會(huì)效益優(yōu)先的原則已從國有出版單位擴(kuò)大到商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)。2020年6月18日，國家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版管理的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)“始終堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向、堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位”，“加強(qiáng)對(duì)作品排行榜、互動(dòng)評(píng)論等作品相關(guān)發(fā)布信息的動(dòng)態(tài)管理，正確引導(dǎo)用戶閱讀”。2021年8月23日，國家新聞出版署揭曉2020年“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程”入選作品，《王謝堂前燕》（謳歌偉大抗疫斗爭(zhēng)）、《我不是村官》（禮贊脫貧攻堅(jiān)）、《秦吏》（展現(xiàn)民族精神）等9 部網(wǎng)絡(luò)小說入選[13]。

至此，政府和半官方機(jī)構(gòu)通過宏觀管理、行業(yè)管理等手段初步建立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的管理機(jī)制，完成了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、寫手、作品的全方位管理布局。平臺(tái)方面，通過強(qiáng)制性政策工具進(jìn)行社會(huì)效益評(píng)估和價(jià)值導(dǎo)向糾偏，引導(dǎo)其弱化經(jīng)濟(jì)資本、強(qiáng)化文化資本；寫手方面，通過官方或半官方機(jī)構(gòu)的組織規(guī)訓(xùn)和價(jià)值歸化，引導(dǎo)其向主流靠攏，自覺將符號(hào)資本轉(zhuǎn)化為文化資本，完成從草根群體向精英群體的轉(zhuǎn)變；作品方面，通過鼓勵(lì)性政策工具樹立一批示范性內(nèi)容標(biāo)桿，引導(dǎo)其摒棄泛娛樂化傾向、回歸主流價(jià)值，從而一定程度上引領(lǐng)讀者將社會(huì)資本轉(zhuǎn)化為文化資本。從場(chǎng)域的視角觀之，政府作為第四行動(dòng)者進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)之后，原先以經(jīng)濟(jì)資本為中心，由寫手、機(jī)構(gòu)、讀者構(gòu)成的封閉場(chǎng)域就被打破了，新的四元場(chǎng)域結(jié)構(gòu)需要新的運(yùn)行機(jī)制和發(fā)展邏輯支撐——以文化資本為中心，由日漸強(qiáng)化的管理機(jī)制構(gòu)成的運(yùn)行機(jī)制就建立了，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的發(fā)展邏輯也隨之發(fā)生變化，從短期生產(chǎn)向長期生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，從資本逐利向文化價(jià)值擔(dān)當(dāng)轉(zhuǎn)變，從草根性、邊緣化向精英化、主流化過渡，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版場(chǎng)的諸多結(jié)構(gòu)要素之間因而重新獲得內(nèi)在關(guān)系上的“平衡”。

4 結(jié) 語

“為了在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域推行一種新科學(xué)精神，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)一種類似的轉(zhuǎn)變：與其說理論產(chǎn)生于與其他純理論的碰撞，不如說產(chǎn)生于與常新的經(jīng)驗(yàn)對(duì)象的沖突”，這是布爾迪厄倡導(dǎo)的“實(shí)踐原則”[14]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版研究的理論體系同出版學(xué)科的其他理論一樣，也應(yīng)當(dāng)扎根于豐富鮮活的出版現(xiàn)象和出版實(shí)踐，在理論與實(shí)踐、經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)象的碰撞、沖突中尋找學(xué)科知識(shí)增長點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版就是出版學(xué)科內(nèi)有可能孕育新的知識(shí)增長點(diǎn)的常新的經(jīng)驗(yàn)對(duì)象之一，本文立足于作者多年對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的考察和親身實(shí)踐——作為讀者保持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀習(xí)慣、作為寫手參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，在出版學(xué)和跨學(xué)科視野下進(jìn)行理論觀照，試圖從基本概念、分析框架、研究范疇?zhēng)讉€(gè)維度拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版研究的話語空間和理論體系，其目的并非是要構(gòu)建某種可以被奉為圭臬的研究“范式”，而是為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版研究提供一種新的視角、新的思路，并在一定程度上反哺出版學(xué)科建設(shè)，延伸出版學(xué)的研究路徑、豐富出版學(xué)的學(xué)術(shù)想象。