汪明珠 岳云嵩 鄭安琪

一、引言

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)加速創(chuàng)新迭代，數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合應(yīng)用不斷深化，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為各國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)盡快復(fù)蘇的關(guān)鍵舉措，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潛力所在。當(dāng)前，關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究，絕大多數(shù)是從供給端角度，研究數(shù)字產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的規(guī)律、特點(diǎn)與趨勢(shì)。但數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時(shí)體現(xiàn)在供給端與需求端，特別是在當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜環(huán)境下，黨的二十大報(bào)告進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。推動(dòng)消費(fèi)、投資、貿(mào)易的發(fā)展成為新發(fā)展格局構(gòu)建必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，本課題將聚焦需求端，研究需求端數(shù)字經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成、內(nèi)涵與特征，為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供參考。

二、需求端數(shù)字經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成

從需求端看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是不同主體對(duì)數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的需求總和。根據(jù)主體差異，體現(xiàn)為數(shù)字化消費(fèi)、數(shù)字化投資以及數(shù)字貿(mào)易，構(gòu)成拉動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”。

數(shù)字化消費(fèi)代表了與數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的消費(fèi)活動(dòng)，是一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的居民及政府在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)所有數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的全部最終消費(fèi)支出，以及利用數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)的最終消費(fèi)支出，如智能終端等數(shù)字產(chǎn)品，通信服務(wù)等數(shù)字服務(wù)，以及電子商務(wù)、直播帶貨等“數(shù)字+消費(fèi)”新方式。

數(shù)字化投資是企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造的一系列資金投入，是經(jīng)濟(jì)主體為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)而付出一定貨幣或其他資源的活動(dòng)。根據(jù)投資領(lǐng)域的不同，可以將數(shù)字化投資區(qū)分為ICT行業(yè)固定資產(chǎn)投資、傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資、傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型固定資產(chǎn)投資。

數(shù)字貿(mào)易是新一代信息技術(shù)推動(dòng)下的貿(mào)易方式、貿(mào)易內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，包括貿(mào)易方式數(shù)字化和貿(mào)易對(duì)象數(shù)字化。貿(mào)易方式數(shù)字化是指信息技術(shù)與傳統(tǒng)貿(mào)易開(kāi)展過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)融合滲透，如電子商務(wù)、數(shù)字海關(guān)、智慧物流等對(duì)貿(mào)易的賦能。貿(mào)易對(duì)象數(shù)字化是指數(shù)據(jù)和以數(shù)據(jù)形式存在的產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易，包括基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)的貿(mào)易等。

三、數(shù)字化消費(fèi)的發(fā)展特征

（一）數(shù)字化消費(fèi)結(jié)構(gòu)：馬太效應(yīng)加劇消費(fèi)分級(jí)分化

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)解決了因地理地貌和運(yùn)輸成本造成的產(chǎn)品可獲取性問(wèn)題，使數(shù)字化消費(fèi)變得普惠化，價(jià)格敏感型消費(fèi)者可以選擇更多的低價(jià)產(chǎn)品；同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也為消費(fèi)者提供了更多個(gè)性化、品質(zhì)化的高端產(chǎn)品，高收入群體的高端化消費(fèi)需求也得到釋放。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)同時(shí)促使低端消費(fèi)和高端消費(fèi)發(fā)展，讓消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)并存。如拼多多自2015年成立起快速發(fā)展，僅用4年時(shí)間完成了上市之路，這背后是數(shù)字化技術(shù)充分挖掘中低端消費(fèi)市場(chǎng)的見(jiàn)證。此外，面向個(gè)人健康發(fā)展需求的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療快速發(fā)展，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)報(bào)告，2020年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康市場(chǎng)規(guī)模為1961億元，同比增長(zhǎng)47%，增幅居各行業(yè)首位①數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì).中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）[R]，2021,（7）.。

（二）數(shù)字化消費(fèi)群體：生產(chǎn)者和消費(fèi)者由零和博弈走向多方共贏

在傳統(tǒng)消費(fèi)中，消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余是此消彼長(zhǎng)的，數(shù)字經(jīng)濟(jì)則為消費(fèi)者和生產(chǎn)者由零和博弈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楣糙A創(chuàng)造了可能。圖1中實(shí)線分別代表了傳統(tǒng)市場(chǎng)中的供給和需求曲線，市場(chǎng)E1點(diǎn)實(shí)現(xiàn)均衡。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，一方面增加產(chǎn)品供給，使供給曲線向右移動(dòng);另一方面挖掘潛在消費(fèi)，使需求曲線也向右移動(dòng)，市場(chǎng)在E2點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了新的均衡。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者剩余是圖1左側(cè)的短虛線所示部分，數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者剩余又增加了長(zhǎng)虛線的部分，消費(fèi)者剩余變大。同樣，傳統(tǒng)消費(fèi)中，生產(chǎn)者剩余是圖1右側(cè)的黑色實(shí)線所示部分，數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，又增加了圖中點(diǎn)虛線的部分，同時(shí)要減掉陰影部分，顯然，點(diǎn)虛線部分大于陰影部分面積，所以生產(chǎn)者剩余也增加。

圖1 數(shù)字化消費(fèi)中的消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余

圖2 數(shù)字化投資緩解投資邊際效率遞減

圖3 2011-2019年我國(guó)數(shù)字服務(wù)貿(mào)易規(guī)模、增速與占比

（三）數(shù)字化消費(fèi)行為：由確定性消費(fèi)向非確定性消費(fèi)加速演進(jìn)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)消費(fèi)模式由“生產(chǎn)者主導(dǎo)”向“消費(fèi)者主導(dǎo)”轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的推式消費(fèi)模式由生產(chǎn)者的供給決定消費(fèi)的內(nèi)容與質(zhì)量，消費(fèi)者接收到的產(chǎn)品和服務(wù)是有限且固定的。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的滲透讓生產(chǎn)變得更加精準(zhǔn)，消費(fèi)者可以根據(jù)需要提出個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品需求，消費(fèi)者成為消費(fèi)活動(dòng)的主導(dǎo)者。但個(gè)性化、定制化消費(fèi)需求因人而異，給傳統(tǒng)的大批量、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式帶來(lái)挑戰(zhàn)，造成消費(fèi)的不確定性增加。

（四）數(shù)字化消費(fèi)市場(chǎng)：由單邊市場(chǎng)向多雙邊市場(chǎng)演進(jìn)

在傳統(tǒng)交易方式下，買賣雙方直接進(jìn)行定價(jià)和交易，形成單邊市場(chǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，平臺(tái)成為重要角色參與到交易市場(chǎng)中，把更多的賣方和買方聚集到同一交易網(wǎng)絡(luò)中，平臺(tái)的參與者越多，交易規(guī)模與頻次就越高，其創(chuàng)造的價(jià)值就越大，與此同時(shí)，定價(jià)方式和支付方式也更加靈活多樣，多雙邊市場(chǎng)誕生。

四、數(shù)字化投資的發(fā)展特征

（一）數(shù)字化投資主體：由單一向多元發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得投資主體由政府或企業(yè)單一主體投資，向政府與社會(huì)資本合作的多元主體發(fā)展。傳統(tǒng)投資以企業(yè)或者政府單兵作戰(zhàn)模式為主，而數(shù)字化投資中政府與社會(huì)資本合作這種多主體投資模式越來(lái)越多，PPP模式（Public-Private-Partnership，公共私營(yíng)合作制）得到廣泛應(yīng)用。數(shù)字化投資中ICT行業(yè)投資、傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資等具有典型的投資規(guī)模大、周期長(zhǎng)、公共性等特征，適宜采用PPP模式降低投資風(fēng)險(xiǎn)、提升投資效率、提高投資收益。

（二）數(shù)字化投資行為：資本邊際效率遞減得到緩解

資本邊際效率遞減意味著投資主體增加投資時(shí)預(yù)期利潤(rùn)率遞減。數(shù)字化投資作為新技術(shù)影響下的新型投資活動(dòng)，目前投資回報(bào)率較高。經(jīng)濟(jì)學(xué)家張維迎測(cè)算表明，數(shù)字化投資回報(bào)率在3-9，而傳統(tǒng)投資回報(bào)率只有0.24，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高投資回報(bào)，在一定程度上緩解傳統(tǒng)投資邊際效率遞減的趨勢(shì)。根據(jù)波士頓咨詢公司發(fā)布的《2018年價(jià)值創(chuàng)造者排名》報(bào)告顯示，2013-2017年全球5年投資回報(bào)率最高的10家上市公司分別為英偉達(dá)、奈飛、博通、騰訊、臉書(shū)、索尼、基恩士、亞馬遜、Adobe System、貴州茅臺(tái)，基本聚焦數(shù)字科技、數(shù)字媒體和數(shù)字出版等領(lǐng)域，投資回報(bào)率在30%-80%。因此，數(shù)字化投資可以中和傳統(tǒng)投資邊際效率遞減的趨勢(shì)，有效提升資本邊際效率。

（三）數(shù)字化投資結(jié)構(gòu)：由重硬輕軟向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變

ICT服務(wù)在數(shù)字化投資中的比重不斷提升，以通信設(shè)備等為代表的數(shù)字化硬件投資與以軟件、數(shù)據(jù)庫(kù)等為代表的數(shù)字化服務(wù)投資比差異逐漸縮小。根據(jù)投入產(chǎn)出表測(cè)算，我國(guó)數(shù)字化硬件投資與服務(wù)投資比差異由2007年的3.26倍縮小至2017年的1.46倍。同時(shí)，國(guó)外數(shù)字化投資已呈現(xiàn)出明顯的數(shù)字化服務(wù)投資大于數(shù)字化硬件投資的態(tài)勢(shì)。OECD數(shù)據(jù)顯示，1996-2015年OECD國(guó)家ICT硬件投資呈下降趨勢(shì)，ICT服務(wù)在硬件、電信設(shè)備、軟件和數(shù)據(jù)庫(kù)中擁有最高的投資比例，軟件和數(shù)據(jù)庫(kù)占據(jù)約一半至三分之二①數(shù)據(jù)來(lái)源：OECD.ICT Investments in OECD Countries and Partner Economies[R]，2019,(4).。

（四）數(shù)字化投資市場(chǎng)：由低效市場(chǎng)向有效市場(chǎng)演進(jìn)

數(shù)字化投資代表新一代信息技術(shù)發(fā)展方向、投資回報(bào)率較高、具有廣闊的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，是典型的有效投資。一方面，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施投資成為數(shù)字化投資重要內(nèi)容，另一方面，傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資加快發(fā)展。OECD研究顯示，近年來(lái)傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的收購(gòu)規(guī)模由2013年的780億美元增長(zhǎng)至2016年的4580億美元②數(shù)據(jù)來(lái)源：OECD.ICT Investments in OECD Countries and Partner Economies[R]，2019,(4).。傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，是有效投資的代表。

五、數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展特征

（一）數(shù)字貿(mào)易結(jié)構(gòu)：由貨物貿(mào)易主導(dǎo)向服務(wù)貿(mào)易崛起演進(jìn)

WTO報(bào)告預(yù)測(cè)，2040年服務(wù)貿(mào)易在世界貿(mào)易中的比重將上升至三分之一，相比現(xiàn)在增長(zhǎng)約50%①數(shù)據(jù)來(lái)源：WTO.世界貿(mào)易報(bào)告2019[R]，2019,（10）.。數(shù)字服務(wù)貿(mào)易快速增長(zhǎng)為全球服務(wù)貿(mào)易注入新動(dòng)能，根據(jù)UNCTAD數(shù)據(jù)，2019年，我國(guó)數(shù)字服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)2718.1億美元，在服務(wù)貿(mào)易中的占比達(dá)34.7%，其中，我國(guó)數(shù)字服務(wù)出口以其他商業(yè)服務(wù)、ICT服務(wù)為主，在數(shù)字服務(wù)出口中的占比依次為51%、37%。

（二）數(shù)字貿(mào)易規(guī)則：談判從單邊主導(dǎo)向多方參與轉(zhuǎn)變

美國(guó)、歐盟等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在其自貿(mào)區(qū)談判中率先加入數(shù)字貿(mào)易相關(guān)條款，經(jīng)濟(jì)、政治等綜合實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)家在規(guī)則談判中發(fā)揮主導(dǎo)作用。當(dāng)前，WTO等多方談判機(jī)制也日益關(guān)注數(shù)字貿(mào)易相關(guān)問(wèn)題。以RCEP、CPTPP電子商務(wù)章節(jié)為代表的數(shù)字貿(mào)易規(guī)則體系逐步形成。RCEP電子商務(wù)章節(jié)包含電子認(rèn)證、在線個(gè)人信息保護(hù)、有限度的數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)等條款，CPTPP電子商務(wù)章節(jié)新增跨境數(shù)據(jù)自由流動(dòng)、源代碼保護(hù)、數(shù)字產(chǎn)品非歧視待遇等條款。2020年6月，新西蘭、新加坡、智利簽署的DEPA，是全球首個(gè)涵蓋數(shù)字經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的專項(xiàng)協(xié)定，試圖解決數(shù)字貿(mào)易規(guī)則更新發(fā)展快、談判難度大、談判進(jìn)展緩慢等問(wèn)題。

（三）數(shù)字貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)格局：馬太效應(yīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)貿(mào)易

從行業(yè)領(lǐng)域看，全球ICT服務(wù)和數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的壟斷程度最高。通過(guò)出口的市場(chǎng)集中度可以一定程度反映貿(mào)易的壟斷程度。圖4為2017年ICT服務(wù)、數(shù)字服務(wù)、服務(wù)、貨物出口的市場(chǎng)占有率累積圖（前80%）。數(shù)據(jù)表明，ICT服務(wù)、數(shù)字服務(wù)、服務(wù)、貨物出口前10的國(guó)家在全球的占比分別是63.4%、64.6%、53.5%和52%，數(shù)字服務(wù)、ICT服務(wù)出口的市場(chǎng)集中度顯著高于服務(wù)和商品出口，存在更為突出的馬太效應(yīng)。從國(guó)家角度看，數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的馬太效應(yīng)在發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家間也非常明顯。圖4右側(cè)圖中數(shù)據(jù)為2008-2018年發(fā)展中國(guó)家各類出口在全球貿(mào)易中的占比。2018年發(fā)展中國(guó)家ICT服務(wù)、數(shù)字服務(wù)、服務(wù)、貨物出口的國(guó)際市場(chǎng)占有率分別 為22.5%、29.7%、29.7%和44.5%，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)間數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域貿(mào)易的不平衡更大。

圖4 ICT服務(wù)、數(shù)字服務(wù)、服務(wù)、貨物出口的市場(chǎng)集中度

（四）數(shù)字貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)：重塑和放大比較優(yōu)勢(shì)并存

一方面數(shù)字貿(mào)易推動(dòng)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，決定一國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要因素包括要素稟賦、勞動(dòng)生產(chǎn)率水平、技術(shù)水平等。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)與上下游的協(xié)同效率大幅提升，采購(gòu)、營(yíng)銷、物流、管理等成本大幅降低，形成新的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，數(shù)字貿(mào)易放大現(xiàn)有比較優(yōu)勢(shì)。那些掌握核心關(guān)鍵技術(shù)、具有產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)巨大的國(guó)家可以從中獲益，而那些產(chǎn)業(yè)可替代性較強(qiáng)、缺乏全球產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的國(guó)家則可能在貿(mào)易中利益受損。

六、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化消費(fèi)、數(shù)字化投資、數(shù)字貿(mào)易是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)進(jìn)一步挖掘數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、加快構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局具有重要意義。結(jié)合數(shù)字化消費(fèi)、數(shù)字化投資、數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵與發(fā)展特征，應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)字化消費(fèi)、投資、貿(mào)易潛力，為推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量。