摘要

黨的二十大報(bào)告指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，為我們?cè)谛滦蝿?shì)下推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展提供了工作遵循。本文試圖以貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)的探索和實(shí)踐為例，探討主流媒體在全媒體傳播體系建設(shè)中的可作為空間，進(jìn)而總結(jié)媒體融合發(fā)展的階段性成就，明晰未來的前進(jìn)方向。

關(guān)鍵詞

全媒體傳播體系 內(nèi)容建設(shè) 黨媒姓黨 技術(shù)支撐

作者信息

黃麗媛，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社記者。

黨的二十大報(bào)告明確提出：“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)?！?/p>

全媒體傳播體系建設(shè)，是黨中央和國(guó)家對(duì)我國(guó)新時(shí)代背景下意識(shí)形態(tài)工作與新聞?shì)浾摴ぷ髯钚碌姆较蛐灾笇?dǎo)和全方位規(guī)劃，為我們?cè)谛滦蝿?shì)下推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展提供了基本遵循。回顧媒體融合的發(fā)展歷程，從2014年提出“現(xiàn)代傳播體系”到2019年提出“全媒體傳播體系”，再到黨的二十大報(bào)告對(duì)全媒體傳播建設(shè)體系化敘述，表述層層遞進(jìn)，其核心要義是一脈相承的，都是對(duì)“媒體融合發(fā)展的意義拓展”。信息技術(shù)日新月異，新聞傳播在受眾主體、傳播途徑、輿論生態(tài)等諸多方面發(fā)生深刻變化，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展勢(shì)在必行。作為省級(jí)主流媒體，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱報(bào)刊社、集團(tuán)）積極推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，是主動(dòng)選擇也是時(shí)代必然。從堅(jiān)守紙媒精神到建立新聞網(wǎng)站“觸網(wǎng)逐浪”，再到打造新聞客戶端“借力乘云”，如今報(bào)刊社、集團(tuán)全媒體矩陣日趨成熟。

一、聚焦內(nèi)容建設(shè)，重塑內(nèi)容生產(chǎn)體系

全媒體傳播體系的建設(shè)目標(biāo)之首是以內(nèi)容建設(shè)為根本?？v觀全國(guó)主流媒體融合發(fā)展的探索，從人民日?qǐng)?bào)、新華社等央媒，到地方各級(jí)黨媒，無論是報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)輿論陣地，還是網(wǎng)站、微博、客戶端等新型主流媒體平臺(tái)，都始終堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求。

在全媒體傳播視域下，堅(jiān)守以內(nèi)容建設(shè)為根本的基本邏輯，其內(nèi)涵必然會(huì)在發(fā)展浪潮中不斷延伸和拓展，媒體發(fā)展不可逆地進(jìn)入“內(nèi)容+”時(shí)代。多年來，報(bào)刊社、集團(tuán)深入實(shí)施“大融合”戰(zhàn)略工程，致力于建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，走上一條內(nèi)容生產(chǎn)體系的重塑之旅，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）“內(nèi)容+平臺(tái)”，為優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)“開疆拓土”

優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品，必然是產(chǎn)生于與之相適應(yīng)的平臺(tái)之上，“內(nèi)容+平臺(tái)”是媒體融合新時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)模式的顯著特征之一?！蛾P(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出建立“新型媒體集團(tuán)”要求，此后在《人民日?qǐng)?bào)》引領(lǐng)下，“中央廚房”風(fēng)靡全國(guó)，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作和輸出模式。2019年貴州日?qǐng)?bào)與當(dāng)代貴州整體合并、融合發(fā)展，原貴州日?qǐng)?bào)社的“今貴州”新聞客戶端和當(dāng)代貴州雜志社的“當(dāng)代貴州”客戶端合二為一——“天眼新聞”客戶端上線，這絕非原兩個(gè)客戶端簡(jiǎn)單同類項(xiàng)合并，而是旗下報(bào)、刊、端、網(wǎng)、微、號(hào)等所有新舊媒體平臺(tái)和采編力量的大融合。之后，隨著縣級(jí)融媒體中心相繼掛牌，報(bào)刊社、集團(tuán)又聯(lián)合貴陽市觀山湖區(qū)融媒體中心等8家縣級(jí)融媒體中心，于2020年7月成立貴州首個(gè)融媒體云上編輯部，將優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)陣地拓展到“云端”。

（二）“內(nèi)容+人才”，為優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)“強(qiáng)兵壯馬”

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)，關(guān)鍵就在人才隊(duì)伍。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體而言，要組建一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)的融媒體人才隊(duì)伍，以新舊媒體融合、重組實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+人才”是最具優(yōu)勢(shì)的方式。報(bào)刊社、集團(tuán)注重抓好人才融合這個(gè)關(guān)鍵，在平臺(tái)融合過程中同步將報(bào)紙、雜志等紙媒采編人員轉(zhuǎn)型為天眼新聞全媒體記者。報(bào)刊社、集團(tuán)要求采編人員實(shí)現(xiàn)身份與形式的融合，更要求實(shí)現(xiàn)能力與結(jié)果的融合，持續(xù)多年實(shí)施蹲點(diǎn)采訪行動(dòng)，引導(dǎo)采編骨干走進(jìn)企業(yè)、社區(qū)、村寨，讓融媒體人才在踐行“四力”中練本領(lǐng)，讓融媒體產(chǎn)品散發(fā)泥土芬芳。

（三）“內(nèi)容+制度”，為優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)“激源釋力”

生產(chǎn)力的提升需要完善的制度保障，報(bào)刊社、集團(tuán)先后出臺(tái)幾十項(xiàng)采編制度，最大限度釋放“內(nèi)容+制度”的發(fā)展效能。比如出臺(tái)選題策劃會(huì)會(huì)議制度，設(shè)置覆蓋季、月、周、日等多個(gè)層面的選題策劃會(huì)，不間斷驅(qū)動(dòng)采編隊(duì)伍謀思路、出點(diǎn)子，進(jìn)而生產(chǎn)出一大批優(yōu)質(zhì)的融媒體作品。尤其值得一提的是，報(bào)刊社、集團(tuán)將“移動(dòng)優(yōu)先”的策略延伸至績(jī)效考核中，在全國(guó)黨媒中率先實(shí)行“以網(wǎng)端傳播力發(fā)稿費(fèi)，黨報(bào)黨刊無稿費(fèi)”績(jī)效考核辦法，同時(shí)設(shè)立“融媒體傳播力建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)”，以薪酬制度和分配制度為杠桿，在內(nèi)部體制撬動(dòng)生產(chǎn)活力，讓采編人員績(jī)效增長(zhǎng)的原動(dòng)力賦能優(yōu)質(zhì)融媒體作品的輸出。

二、堅(jiān)持黨媒姓黨，彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！顿F州日?qǐng)?bào)》之所以能推動(dòng)媒體融合發(fā)展邁出一大步，最根本的原因就是始終堅(jiān)持黨管媒體原則。堅(jiān)持住了這一原則，發(fā)展就有了堅(jiān)實(shí)的后盾，奮進(jìn)有了堅(jiān)定的方向和不竭的力量。

（一）守好意識(shí)形態(tài)主陣地

當(dāng)前，數(shù)字信息技術(shù)的迅速迭代和廣泛應(yīng)用，主流媒體意識(shí)形態(tài)主陣地的堅(jiān)守絲毫松懈不得。危難時(shí)刻顯擔(dān)當(dāng)，越是社會(huì)思潮紛繁復(fù)雜、社會(huì)價(jià)值觀多元化的時(shí)候，越需要主流媒體進(jìn)一步深化媒體融合，持續(xù)鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。報(bào)刊社、集團(tuán)牢記職責(zé)和使命，在推進(jìn)媒體融合過程中堅(jiān)定四個(gè)意識(shí)，嚴(yán)守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩。最有力的例證是：在采編系統(tǒng)“天眼云2.0”中，設(shè)有“敏感詞檢驗(yàn)”和“智能校對(duì)”功能，要求采編人員提交稿件前使用該功能，以避免政治性差錯(cuò)產(chǎn)生。隨后升級(jí)的“天眼云3.0”，對(duì)該功能進(jìn)行強(qiáng)制化執(zhí)行，采編人員進(jìn)行稿件保存操作時(shí)，系統(tǒng)會(huì)強(qiáng)制進(jìn)行敏感詞檢驗(yàn)，確保采編發(fā)校審各環(huán)節(jié)都充分體現(xiàn)在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域把大關(guān)、守陣地的應(yīng)有擔(dān)當(dāng)。

（二）弘揚(yáng)主流價(jià)值觀

當(dāng)下社會(huì)轉(zhuǎn)型期這一發(fā)展階段的特殊性，決定了社會(huì)必然會(huì)出現(xiàn)一些與主流價(jià)值觀稍有偏差的聲音。主流媒體肩負(fù)文化傳承之責(zé)，必須牢記初心、不負(fù)使命，以靈活、多元的全媒體傳播方式發(fā)出更加嘹亮有力的聲音，將社會(huì)主流聲音傳送到社會(huì)肌體的每一寸神經(jīng)末梢。作為黨媒，報(bào)刊社、集團(tuán)始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，尤其注重把握重要節(jié)點(diǎn)，抓好重大主題報(bào)道，傳播正能量。比如，在黨的二十大宣傳報(bào)道中，報(bào)刊社、集團(tuán)在嚴(yán)格執(zhí)行上級(jí)指令的同時(shí)，主動(dòng)作為、精心策劃，報(bào)刊端網(wǎng)各平臺(tái)同步開設(shè)“沿著總書記的足跡”“牢記囑托十年間”等專題專欄，推出一系列高質(zhì)量的新聞作品，以一個(gè)個(gè)貴州高質(zhì)量發(fā)展的精彩故事，放大主流正面聲音，凝聚強(qiáng)大正能量，取得良好宣傳效果。

（三）積極參與社會(huì)治理

當(dāng)前，新興信息技術(shù)在沖擊傳統(tǒng)媒體傳播生態(tài)的同時(shí)，也給主流媒體發(fā)展提供新的技術(shù)支撐和賦能。在這樣的宏觀語境下，國(guó)家和社會(huì)對(duì)于主流媒體的功能期待，就不只是要求其作為單一的“喉舌”存在，而是希望其成為“實(shí)現(xiàn)多元主體參與并發(fā)聲的社會(huì)互動(dòng)對(duì)話平臺(tái)”，天眼新聞客戶端從上線之初就設(shè)有點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)功能，近兩年更將縱深推進(jìn)媒體融合的重要著力方向，放在為表達(dá)不同訴求的多元聲音主體提供渠道和平臺(tái)上，其一，推動(dòng)“天眼問政”融媒體平臺(tái)上線，群眾登錄天眼新聞客戶端、當(dāng)代先鋒網(wǎng)、微信小程序“天眼問政”，即可向相關(guān)部門反映生活難題，尋求解決辦法；其二，推動(dòng)天眼新聞96811民生服務(wù)平臺(tái)升級(jí)上線，該平臺(tái)前身為貴州都市報(bào)的96811公眾服務(wù)平臺(tái)，2021年5月28日全新改版上線后，為民服務(wù)功能得到全面升級(jí)。其三，推動(dòng)天眼新聞“多彩拍”新功能上線，鼓勵(lì)廣大網(wǎng)民隨手記錄并展示個(gè)性生活。

三、注重自主研發(fā)，強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)支撐

媒體融合本就是一場(chǎng)由技術(shù)革命帶來的媒體革新與轉(zhuǎn)型，全媒體傳播體系的孕育與成長(zhǎng)，先天依賴于5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》明確提出，要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新。

“工欲善其事，必先利其器?！苯陙?，傳播內(nèi)容認(rèn)知國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等推動(dòng)媒體融合發(fā)展的“國(guó)之重器”先后由人民網(wǎng)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等單位承建，生動(dòng)展現(xiàn)了新時(shí)代媒體人順勢(shì)而為、擁抱技術(shù)的開放胸懷。地方媒體也不甘落后，在技術(shù)支撐上不斷加力，各地融媒體平臺(tái)密集上線，報(bào)刊社、集團(tuán)也在這股潮流中開啟了技術(shù)攻關(guān)之路。

媒體融合發(fā)展大踏步前進(jìn)，背后離不開技術(shù)的強(qiáng)支撐?？v觀報(bào)刊社、集團(tuán)的技術(shù)攻關(guān)之路，從引進(jìn)“天目云”融媒體采編系統(tǒng)到“天眼媒體云”上線，從天眼新聞客戶端上線到 “天眼云融媒體平臺(tái)”上線，技術(shù)賦能、借力乘云的探索成效顯著。指尖傳媒時(shí)代，融媒體平臺(tái)傳播力如何，下載量是極有說服力的硬指標(biāo)——2021年，“天眼新聞”客戶端月下載量名列全國(guó)省級(jí)黨媒第六位，傳播力指數(shù)位居省內(nèi)媒體首位。 “硬核”的例證是——“天眼新聞”客戶端和貴州融媒體云上編輯部，入選全國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

“巧借力”是順勢(shì)，“能發(fā)力”才能造勢(shì)。報(bào)刊社、集團(tuán)廣納技術(shù)人才，成立技術(shù)研發(fā)部門，按照“虛擬軟件、架構(gòu)設(shè)計(jì)、消化吸收、集成創(chuàng)新”的理念，圍繞編輯出版系統(tǒng)和“天眼新聞”客戶端的技術(shù)迭代展開技術(shù)攻堅(jiān)，逐步構(gòu)建起自主可控的融媒體技術(shù)支撐體系，2023年2月，自主研發(fā)的“天眼云融媒體平臺(tái)”正式上線。專家組對(duì)“天眼云融媒體平臺(tái)”進(jìn)行驗(yàn)收評(píng)審時(shí)，給出“代碼復(fù)雜龐大，運(yùn)用流暢自如，在全省的軟件開發(fā)項(xiàng)目中也能排在前列”的高度評(píng)價(jià)，報(bào)刊社、集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了從“巧借力”到“能發(fā)力”的技術(shù)跨越，向“為我所用、為我所控”的融媒體技術(shù)目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一大步。

隨著全媒體傳播矩陣的不斷擴(kuò)展，融媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營(yíng)，對(duì)技術(shù)的依賴會(huì)愈加凸顯，能否敏銳把握信息技術(shù)的前沿方向，成為主流媒體推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展必須應(yīng)對(duì)的重大挑戰(zhàn)。面向未來，信息生產(chǎn)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢(shì)必會(huì)越演越烈，媒體縱深融合發(fā)展的挑戰(zhàn)也會(huì)日益嚴(yán)峻，只有持續(xù)增強(qiáng)核心技術(shù)自主研發(fā)能力，不斷完善融媒體技術(shù)支撐體系，我們才能在充滿挑戰(zhàn)的全媒體體系建設(shè)中繼續(xù)風(fēng)雨無阻，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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