黃峰 黃永勝

摘要

青年興則國(guó)家興，青年強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。在新時(shí)代與新形式下，主流媒體重新賦能青年文化，本文從暖調(diào)影像、熱血敘事及歷史長(zhǎng)河中不同時(shí)代青年特色的角度切入，分析了用影像化的語(yǔ)言與時(shí)代青年的故事，做好中國(guó)形象傳播的文化圖景。

關(guān)鍵詞

主流媒體 青年 短視頻傳播 影像 文化圖景

作者信息

黃峰，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)記者；黃永勝，貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生。

青年作為青春的朝氣力量是連接社會(huì)與國(guó)家的重要承擔(dān)者，短視頻作為媒體宣傳報(bào)道的傳播途徑，是承擔(dān)傳播青年力量的重要載體。隨著時(shí)代的發(fā)展，主流媒體的青年短視頻呈現(xiàn)出新視角、新形式、新內(nèi)容的多元化傳播。

一、青年短視頻的暖調(diào)影像

短視頻作為電影、電視之外又一傳播影像渠道，在宣傳與傳播上取得了顯著的成效。從近年來(lái)的爆款短視頻中快速走紅具有幾大共性。首先，依靠熱點(diǎn)的節(jié)日、時(shí)政話題；其次，短視頻中BGM和舞蹈的運(yùn)用；第三，文字、內(nèi)容、標(biāo)題等多元展現(xiàn)；第四，用戶的情感、知識(shí)、娛樂需求?，F(xiàn)在主流媒體所推出的短視頻依據(jù)時(shí)政話題與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)挖掘不同時(shí)代的青年故事，配上音樂與人物解說(shuō)來(lái)滿足現(xiàn)在青年的情感需求。從五四運(yùn)動(dòng)后的不同歷史時(shí)期來(lái)看，青年奮斗的青春可大致分為六個(gè)階段，第一階段是20世紀(jì)20-30年代中國(guó)處于覺醒時(shí)期，青年以反帝反封建、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興作為奮斗目標(biāo)；第二階段是20世紀(jì)30-40年代中國(guó)處于抗戰(zhàn)時(shí)期，青年為保衛(wèi)家園、保衛(wèi)祖國(guó)奮力拼搏；第三階段是20世紀(jì)40-50年代新中國(guó)成立時(shí)期，青年熱血沸騰建構(gòu)新中國(guó)的美好圖景；第四階段是20世紀(jì)60-70年代，青年在為生產(chǎn)原子彈、氫彈等增強(qiáng)國(guó)力的事業(yè)努力拼搏；第五階段是20世紀(jì)70-80年代，青年力量積極參與改革開放，走向世界，拓寬中國(guó)市場(chǎng)；第六階段是20世紀(jì)90年代至今，中國(guó)青年在世界各地都熠熠生輝。[1]與此觀之，主流媒體青年短視頻能夠快速走紅，是在短視頻的共性下展現(xiàn)其時(shí)代個(gè)性特點(diǎn)的結(jié)果。同時(shí)，也讓主流媒體重新思考，把歷史青年題材與影像結(jié)合，以更好的方式加以呈現(xiàn)。

“艾柯的‘十大代碼理論闡發(fā)的就是他從電影語(yǔ)言中找尋和歸納出的十種不同的代碼。它們是知覺代碼、識(shí)別代碼、傳遞代碼、聲調(diào)代碼、肖似代碼、肖似化代碼、趣味感覺代碼、修辭性代碼、風(fēng)格代碼、無(wú)意識(shí)代碼?！盵2]在其所提到的代碼中，每一個(gè)代碼都影響著影像的表達(dá)與觀眾信息接收?？v觀央視網(wǎng)、人民網(wǎng)，中國(guó)青年報(bào)等主流媒體在宣傳短視頻時(shí)，它們的影像風(fēng)格是暖的，每條視頻里都仿佛有一束光射進(jìn)來(lái)，如央視新聞推出的“今天是‘五四青年節(jié)，點(diǎn)贊中國(guó)的‘青年英雄?！边@條短視頻從歷史的角度來(lái)宣傳青年力量，每個(gè)時(shí)代的青年都承載不同的任務(wù)，但是都有著建設(shè)美好中國(guó)的共同目標(biāo)?！岸桃曨l平臺(tái)能夠通過(guò)刺激受眾視覺感官的方式直觀呈現(xiàn)文化符號(hào)。”[3]主流媒體的眾多青年短視頻，給人印象最深刻的是黃色字體的字，“字”作為信息傳遞的“傳遞代碼”，在影像中所起到的作用是給受眾傳遞文字的信息內(nèi)容。這里字又分為兩種：第一種是作為信息傳遞的字，第二種是受眾接收到信息，看到黃色的字體字后，對(duì)其的思考與解讀。這時(shí)候，黃色字體的字在這個(gè)環(huán)境下，所起到的作用是艾柯符碼中的“肖似代碼”。由此可見，短視頻的字體一方面是作為視頻內(nèi)容的字幕出現(xiàn)，另一方面是具有特殊的含義給人留下思考。以人民日?qǐng)?bào)在抖音平臺(tái)推出的“他穿著睡衣就跳到水里，奮不顧身救下孩子，為這位東北大哥點(diǎn)贊”“把那救人的救上來(lái)呀”兩條短視頻為例，在這兩條視頻中都是視頻的末端出現(xiàn)了黃色字體的字，第一條是“為好心大哥點(diǎn)贊”，第二條是“小哥好樣的，也為熱心群眾點(diǎn)贊”，從這兩條字體可以看出所留下的思考，彰顯了時(shí)代青年無(wú)處不在。

青年短視頻是“時(shí)代標(biāo)簽”，因?yàn)榍啻簭膩?lái)沒有被定義過(guò)，正如中國(guó)經(jīng)歷了五千多年的發(fā)展，還如一顆剛剛升起的太陽(yáng)，正在煥發(fā)著青春與力量，青年短視頻正是青春所給予的特色。短視頻背景音樂是一個(gè)從無(wú)到有，從簡(jiǎn)單粗糙到細(xì)致精良的發(fā)展過(guò)程，主流媒體青年短視頻中所使用的聲音符號(hào)又賦予青年短視頻一大特色，在其宣傳時(shí)每條視頻使用的背景音樂都是不同的。聲音符號(hào)在這里所使用的就是“聲調(diào)代碼”，讓受眾對(duì)視頻內(nèi)容有感覺與認(rèn)知，進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想。如中國(guó)軍網(wǎng)所推出的短視頻“你覺得青年應(yīng)該什么樣子？”，這條視頻打開后聽到的音樂是一種積極向上的青春力量，讓人能想起軍人揮灑熱血的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)；《中國(guó)青年報(bào)》推出的短視頻“秀出青春風(fēng)采，走出超模感覺，高校舉辦春夏時(shí)裝T臺(tái)走秀，現(xiàn)場(chǎng)歡呼不斷。”這條視頻就是時(shí)代青春的音樂，符合當(dāng)下青年的審美需求。音樂在電影、電視，動(dòng)漫中所留下的時(shí)代記憶是推動(dòng)故事情節(jié)，帶動(dòng)觀眾情緒，烘托氣氛引起共鳴等，而短視頻翻譯過(guò)來(lái)的影像更多是賦予了一個(gè)文化內(nèi)涵。雖說(shuō)一段音樂對(duì)視頻而言所起到的作用是畫龍點(diǎn)睛的，但更重要的一點(diǎn)是音樂還是為視頻內(nèi)容所服務(wù)的，讓視頻內(nèi)容更飽滿，主題更突出。青年短視頻的發(fā)展是短視頻行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，它用視聽讓時(shí)代的記憶重新用影像進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，有力地推動(dòng)了我國(guó)主流青年文化的傳播。

二、熱血敘事聚焦青年人物

主流媒體短視頻在宣傳與報(bào)道中一直代表著中國(guó)的時(shí)代方向，承擔(dān)著時(shí)代的力量?！爸髁髅襟w的融合發(fā)展，傳播話語(yǔ)創(chuàng)新已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，而在‘媒體融合發(fā)展實(shí)踐中，重大主題報(bào)道成為媒體微傳播力的實(shí)踐場(chǎng)和檢驗(yàn)場(chǎng)?！盵4]2022年是共青團(tuán)建團(tuán)百年，主流媒體推出了一系列宣傳青年的短視頻。新華社推出的“100年100秒，中國(guó)青年，好樣的”獲得1700多萬(wàn)瀏覽量，24.6萬(wàn)點(diǎn)贊；人民網(wǎng)推出的“他們年僅20歲出頭，卻多年堅(jiān)守在機(jī)場(chǎng)口岸、第一國(guó)門、祖國(guó)邊境等，他們用青春年華護(hù)家國(guó)平安”獲得9100萬(wàn)瀏覽量，121.8萬(wàn)點(diǎn)贊；央視網(wǎng)推出的“今天是‘五四青年節(jié)，點(diǎn)贊中國(guó)的‘青春英雄。”獲得14.6億瀏覽量，217.5萬(wàn)點(diǎn)贊。除此之外，青年短視頻在各個(gè)短視頻平臺(tái)都獲得極高的流量。青年故事是一個(gè)從未中斷的話題，一直被人們所討論，但青年故事所呈現(xiàn)在銀幕上的影像卻一直停留在電影、電視上，如爆火的電視劇《覺醒年代》，電影《長(zhǎng)津湖》等都是時(shí)代青年的故事。如今短視頻打破了以往電影、電視的銀幕呈現(xiàn)，開始聚焦更多時(shí)代發(fā)展中的青年故事。

對(duì)于短視頻特點(diǎn)而言，增加視頻內(nèi)容，不增加時(shí)長(zhǎng)的敘事技巧，短而實(shí)就是它最大的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)視頻的信息量是很大的，如何短而精地展現(xiàn)出來(lái)，主流媒體青年短視頻給出了答案。主流媒體短視頻在其不斷發(fā)展過(guò)程中，敘事方式也在不斷變化。突出個(gè)性，話題更多聚焦社會(huì)大眾，重現(xiàn)真實(shí)影像場(chǎng)景，注重細(xì)節(jié)情感表達(dá)，走近人們的內(nèi)心，與大眾共情。從英雄青年人物到普通青年人物，聚焦青年這一主題。

主流媒體青年短視頻熱血的敘事風(fēng)格，讓受眾觀看后熱血澎湃，其中一條評(píng)論“中華自古英雄出少年”獲得點(diǎn)贊13萬(wàn)，在眾多青年短視頻下的評(píng)論留言及互動(dòng)下真切感受到了觀眾對(duì)此類視頻的贊許。隨著時(shí)代的發(fā)展“短視頻已經(jīng)從過(guò)去大幅度、粗放式增長(zhǎng)進(jìn)入主流化、專業(yè)化、精致化發(fā)展的新階段?！盵5]所謂主流化指短視頻的制作逐漸趨向社會(huì)主流方向的發(fā)展趨勢(shì)；專業(yè)化指制作的手段及技術(shù)逐漸達(dá)到專業(yè)水平；精致化指短視頻作品不再是粗制濫造，而是有主題、有內(nèi)容，有文化的精益求精。在精致的創(chuàng)作下，一個(gè)個(gè)青年短視頻的熱血展現(xiàn)，如“蘇翊鳴，炙熱的青春力量，了不起的中國(guó)00后”“北京大學(xué)數(shù)學(xué)韋神韋東奕”“高學(xué)歷的潘周聃，狂傲不羈的動(dòng)作”“穿上這身衣服我就不是孩子了，00后白衣戰(zhàn)士筑起抗疫防線”“中專男孩逆襲考進(jìn)北京協(xié)和”“外賣小哥飛奔救回欲跳橋輕生女子”等一系列的青年力量，在這些青年力量中，有高學(xué)歷人才、有普通的醫(yī)生護(hù)士、有為學(xué)業(yè)努力奮斗的人、有路見輕生挺身而出的人，從他們身上看到了青春最美的樣子。讓觀眾真實(shí)地感受到了小小的人物，承載了大大的情懷，普通人也能成為青春故事里的主角。青年短視頻，打破了電視劇、電影的長(zhǎng)時(shí)間宏大敘事，而是以短小的精彩片段，來(lái)進(jìn)行熱血敘事，其多角度的敘事，創(chuàng)新了短視頻的傳播方式，賦能了短視頻文化傳播，讓主流的短視頻平臺(tái)成為代表中國(guó)話語(yǔ)表達(dá)的重要手段，用短視頻講好中國(guó)青年故事與中國(guó)文化。

三、時(shí)代青年的記憶縱深

“記憶是一種集體社會(huì)行為，人們從社會(huì)中得到記憶，也在社會(huì)中拾回、重組這些記憶?！盵6]歲月匆匆流逝，每一代人在時(shí)光中都給下一代人留下了獨(dú)屬的青年記憶，這段記憶隨著社會(huì)的發(fā)展也都深深地打上了時(shí)代的烙印。

時(shí)代的發(fā)展賦予了青年更多的使命與責(zé)任，短視頻作為影像承載著傳播與記載。央視網(wǎng)在抖音平臺(tái)推出的一條短視頻“青年是國(guó)家的未來(lái)，100年來(lái)，中華民族青年英雄輩出?！背晒拘蚜巳藗兊那嗄暧洃洠珴蓶|同志在中共一大召開時(shí)28歲；周恩來(lái)同志參加中國(guó)共產(chǎn)黨時(shí)是23歲；鄧小平同志參加旅歐中國(guó)少年黨時(shí)是18歲等，古往今來(lái)有多少這樣的青年力量在為中國(guó)的發(fā)展而奮斗。短視頻作為21世紀(jì)影像宣傳的重要工具，已經(jīng)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代半壁江山。2019-2022年間，中國(guó)正處于全面建成小康社會(huì)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的節(jié)點(diǎn)上，脫貧攻堅(jiān)道路上出現(xiàn)了一大批青年助力者，最令人難忘與痛惜的莫過(guò)于央視網(wǎng)在2019年6月19日推出的一條短視頻“請(qǐng)記住這位姑娘，她叫黃文秀”，這條視頻的內(nèi)容講述的是黃文秀同志作為脫貧攻堅(jiān)一線的基層干部，年僅30歲在扶貧路上不幸遇難，把生命奉獻(xiàn)給了扶貧事業(yè)，她是時(shí)代的楷模，青年的榜樣，給人們留下了最值得稱贊的記憶。時(shí)代的發(fā)展離不開一代代青年人的助力，2020年疫情全面爆發(fā)，一批批青年志愿者奔赴在抗疫的第一線；2021年河南省遭遇了突如其來(lái)的暴雨，肆無(wú)忌憚的暴雨淹沒了許多地方，一批批青年志愿者又奔赴抗洪第一線救災(zāi)……在這兩年主流媒體青年短視頻一次次的推送下，呈現(xiàn)了時(shí)代青年的擔(dān)當(dāng)；2022年北京作為“雙奧之城”承擔(dān)起了冬奧會(huì)的舉辦，蘇翊鳴、武大靖、徐夢(mèng)桃等青年運(yùn)動(dòng)健兒斬獲一枚枚金牌，主流媒體青年短視頻一次次推送實(shí)時(shí)更新的數(shù)據(jù)與內(nèi)容，讓人們第一時(shí)間感受到這群時(shí)代青年輝煌的記憶。

主流媒體在青年短視頻上是一次成功意義上的探索，它不僅以新形式打開了青年的故事，而且還多角度地呈現(xiàn)了社會(huì)各個(gè)階段的時(shí)代青年記憶。時(shí)代造就青年，盛世成就青年。在時(shí)代發(fā)展中青年力量占據(jù)了各個(gè)領(lǐng)域，而主流媒體短視頻對(duì)青年的宣傳更是錦上添花。善于挖掘與發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的青年故事，并將其內(nèi)容轉(zhuǎn)化為話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，更好地借助青年文化將中國(guó)文化傳播出去。增強(qiáng)內(nèi)容多元化，利用高新技術(shù)為青年短視頻賦能，增強(qiáng)傳播力。

結(jié) 語(yǔ)

青年短視頻以時(shí)代記憶與青年故事為創(chuàng)作背景，不斷創(chuàng)新視角拓展中國(guó)文化的表達(dá)范式與類型多樣化，以一幕幕青年故事展現(xiàn)新中國(guó)的文化圖景。新時(shí)代短視頻創(chuàng)作以青年記憶與時(shí)代記憶緊密相連。時(shí)代的發(fā)展需要用新形式影像來(lái)承載，文化的傳承需要新視角去開拓。未來(lái)發(fā)展中，相信主流媒體通過(guò)探索與創(chuàng)新，將會(huì)以多形式、多角度、多元化的影像更好地傳播中國(guó)青年文化的圖景。

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