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        車市開年果然不景氣

        2023-06-05 21:04:33郭懷毅
        財(cái)經(jīng) 2023年4期
        關(guān)鍵詞:購置稅車市比亞迪

        2023年1月6日,廣州車展現(xiàn)場。圖/IC

        “春節(jié)假期,我們店里一共才賣出去兩輛車?!?/p>

        對于今年1月的市場,在一家上汽大眾4S店,銷售小李本就沒什么期待,但當(dāng)他談起銷售情況時,還是對《財(cái)經(jīng)》記者感嘆“我自己都懵了”。

        銷量走低的并不僅僅是小李所在的一家4S店。2023年1月,中國車市非但沒有迎來開門紅,反而出現(xiàn)了一次罕見的“開年閃崩。”

        根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(下稱中汽協(xié))的數(shù)據(jù),2023年1月,中國汽車產(chǎn)銷為159.4萬輛和164.9萬輛,環(huán)比下降33.1%和35.5%,同比下降34.3%和35%。

        值得注意的是,2022年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的新能源汽車也沒能為低迷的市場帶來一抹亮色。1月新能源汽車的產(chǎn)銷為42.5萬輛和40.8萬輛,環(huán)比下降46.6%和49.9%,同比下降6.9%和6.3%,中國新能源汽車市場自2020年7月以來連續(xù)30個月的增長宣告終結(jié)。

        在中汽協(xié)副秘書長陳士華看來,受春節(jié)假期及部分消費(fèi)需求提前透支的影響,疊加傳統(tǒng)燃油車購置稅優(yōu)惠和新能源汽車補(bǔ)貼政策退出,這一系列因素導(dǎo)致了2023年1月中國汽車市場出現(xiàn)了劇烈下滑。

        這并非一次預(yù)期之外的黑天鵝事件。2023年1月,中汽協(xié)曾預(yù)計(jì)1月的汽車銷量會不盡如人意,2月的數(shù)據(jù)證實(shí)了這一判斷的準(zhǔn)確性。

        陳士華對《財(cái)經(jīng)》記者表示,今年1月有太多特殊因素影響了市場,例如春節(jié)較往年提前,購置稅和新能源補(bǔ)貼政策退出以及由此造成的去年12月車市消費(fèi)透支,這就造成了市場的短期波動?!笆袌龅恼w運(yùn)行情況還是在預(yù)期之內(nèi),不必過度解讀。在整個一季度結(jié)束后,再做整體的對比或許更為合適?!?/p>

        持同樣看法的還有乘聯(lián)會秘書長崔東樹,他對《財(cái)經(jīng)》記者表示,車市沒有實(shí)現(xiàn)開門紅符合預(yù)期的走勢。隨著春節(jié)后會有入門級消費(fèi)者的購車潮,2月的車市會有復(fù)蘇,但過程會比較緩慢,所以對整個一季度的市場表現(xiàn)還是不應(yīng)過于樂觀。

        車市緩慢復(fù)蘇,亟待政策支持

        “2月初開始,我們店里的客流量恢復(fù)很明顯,來看車的顧客確實(shí)多了不少?!卑不找患乙黄?大眾經(jīng)銷商的王姓銷售總監(jiān)告訴《財(cái)經(jīng)》記者,看車的消費(fèi)者明顯增加,但訂單量并沒有同步復(fù)蘇,“看車多,成交少,也許這些訂單的成交周期會比較長吧”。

        “我們店在1月底的時候,客流量明顯上來了,成交也跟著漲起來了?!币患冶捡Y4S店的趙姓銷售對《財(cái)經(jīng)》記者表示,雖然在1月底感受到了車市的復(fù)蘇,但到了2月,復(fù)蘇的勢頭突然被打斷了,“2月的情況還是比較慘淡的”。

        表:各?。ㄖ陛犑校┢囅M(fèi)刺激政策

        資料來源:《財(cái)經(jīng)》記者根據(jù)公開資料梳理 制表:張玲

        從經(jīng)銷商的反饋來看,汽車市場在2月并沒有出現(xiàn)快速回暖,不同地區(qū)之間的復(fù)蘇態(tài)勢也不盡相同。對此,整車企業(yè)也已經(jīng)注意到了這一點(diǎn),東風(fēng)本田銷售部副部長楊忠華對《財(cái)經(jīng)》記者表示,車市回暖會是一個緩慢的過程,1月的情況可理解為建底,然后逐月回升,明顯回暖可能要等到今年4月。

        一汽-大眾方面對《財(cái)經(jīng)》記者表示,國內(nèi)車市可能會呈緩慢上升的趨勢。當(dāng)前,中國經(jīng)濟(jì)正在加速恢復(fù),這為汽車市場增長提供了有力支撐,加上近期國常會鼓勵各地汽車消費(fèi),以及各地陸續(xù)出臺了相關(guān)購車優(yōu)惠政策,將引導(dǎo)汽車消費(fèi)逐步恢復(fù)正常。

        在對經(jīng)銷商和整車企業(yè)的采訪中,他們都對《財(cái)經(jīng)》記者提到了2022年執(zhí)行的汽車消費(fèi)刺激政策——購置稅減免。

        2022年,受新冠肺炎疫情和供應(yīng)鏈擾亂的影響,中國汽車市場在3月至5月連續(xù)下滑。為了提振車市消費(fèi),2022年6月1日,財(cái)政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布公告,對2022年6月1日至12月31日期間購置的、且單車價格(不含增值稅)不超過30萬元的2.0升及以下排量乘用車,減半征收車輛購置稅。換言之,購置稅將從10%降至5%,購車人最高可減免1.5萬元。

        根據(jù)國家稅務(wù)局統(tǒng)計(jì),乘用車減半購置稅政策在首月(2022年6月)就減征購置稅共計(jì)71億元,涉及109.7萬輛乘用車。

        受益于購置稅政策的推出,中國車市在2022年實(shí)現(xiàn)銷量2686.4萬輛,同比增長2.1%,延續(xù)了2021年的增長態(tài)勢。陳士華對《財(cái)經(jīng)》記者表示,購置稅減半政策極大的激發(fā)了市場活力,讓中國汽車產(chǎn)業(yè)迅速走出了低谷。

        鑒于購置稅政策的強(qiáng)力拉動作用,很多汽車從業(yè)者都希望上述政策可以延續(xù),楊忠華就表示希望政策上對購置稅有適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼。

        圖1:中國汽車銷量增長率走勢

        資料來源:中國汽車工業(yè)協(xié)會 制圖:張玲

        圖2:國產(chǎn)特斯拉價格走勢(萬元)

        資料來源:特斯拉中國官網(wǎng)

        “中汽協(xié)一直都呼吁2022年的購置稅減免政策能夠延續(xù),然后逐步退出?!标愂咳A指出,在2022年之前,有關(guān)部門為了提振汽車消費(fèi),曾經(jīng)在2009到2010年,2015年到2017年推出過購置稅減免政策,而且這兩次的購置稅政策是逐步退出的。相比之下,2022年的購置稅減免只執(zhí)行了半年時間,這就影響了今年的市場。

        目前,購置稅減免政策是否會重新出臺尚未明確。有關(guān)部門已經(jīng)明確表態(tài),將繼續(xù)穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)進(jìn)一步優(yōu)化新能源汽車使用環(huán)境。

        2月2日,商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人徐興鋒表示,將繼續(xù)會同相關(guān)部門,多措并舉,著眼全產(chǎn)業(yè)鏈,突出關(guān)鍵點(diǎn),繼續(xù)穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)。同時,鼓勵有條件的地方開展汽車以舊換新,促進(jìn)汽車循環(huán)消費(fèi)。

        在這樣的背景之下,一些地方政府已經(jīng)在積極推出地方刺激政策,以期加快車市的復(fù)蘇。據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者的不完全統(tǒng)計(jì),今年1月以來,上海、浙江、河南、四川、黑龍江、山西、云南、海南、貴州等數(shù)十個省市出臺相關(guān)政策以促進(jìn)汽車消費(fèi)。

        北京一家比亞迪門店。攝影/《財(cái)經(jīng)》記者 郭懷毅

        增長也需自身硬

        1月的出師不利以及復(fù)蘇的緩慢似乎讓中國汽車市場籠罩在一片陰霾之下,但也有車企在大環(huán)境之下實(shí)現(xiàn)了增長。

        作為2022年中國乘用車市場的的銷售冠軍,比亞迪打破了合資品牌對年度銷冠數(shù)十年的壟斷。今年1月,比亞迪依舊維持了高速增長。官方數(shù)據(jù)顯示,比亞迪在1月的產(chǎn)銷分別為15.4萬輛和15.1萬輛,同比增長均超過60%。

        同樣實(shí)現(xiàn)增長的還有特斯拉,乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,特斯拉1月銷量達(dá)到6.6萬輛,同比增長10.6%。

        為什么在大環(huán)境不景氣的情況下,上述兩家車企依舊能夠?qū)崿F(xiàn)高速增長?崔東樹認(rèn)為還是要在企業(yè)的內(nèi)部找原因。首先,特斯拉和比亞迪的產(chǎn)能擴(kuò)張很快,這就讓企業(yè)有了充足的產(chǎn)品供給。此外,兩家企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上具有優(yōu)勢,這就讓他們的產(chǎn)品有了更強(qiáng)的綜合競爭力。所以即使市場環(huán)境不理想,比亞迪和特斯拉也能夠脫穎而出,逆勢上揚(yáng)。

        有分析人士指出,除了上述兩個共同點(diǎn)之外,特斯拉還有一點(diǎn)額外優(yōu)勢,那就是憑借更先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和更低的物料成本,國產(chǎn)特斯拉車型有著更大的降價空間,從而擠壓其他車企的市場份額。

        埃隆·馬斯克曾表示生產(chǎn)制造才是特斯拉最大的優(yōu)勢。以一體壓鑄技術(shù)為例,Model Y的后地板采用一體壓鑄技術(shù)后,原有的80個沖壓焊接零件集成為1個鑄件,實(shí)現(xiàn)40%的降本。

        中信證券在研報(bào)中指出,在2022年一季度財(cái)報(bào)中,特斯拉汽車業(yè)務(wù)毛利率32.9%,整體毛利率19.2%,均創(chuàng)下歷史新高,其中就有一體壓鑄技術(shù)帶來的貢獻(xiàn)。

        物料成本上,特斯拉憑借著采購量的優(yōu)勢,能夠壓低包括動力電池在內(nèi)的物料成本。去年7月,廣汽集團(tuán)董事長曾慶洪在吐槽動力電池價格過高時表示,除了特斯拉以及動力電池自給自足的比亞迪賺錢之外,其他新能源整車廠基本上都是虧損的?!皠恿﹄姵爻杀疽呀?jīng)占到新能源汽車的40%至50%,甚至60%,那我現(xiàn)在不是在給寧德時代打工嗎”?

        “垂直整合”優(yōu)勢讓比亞迪實(shí)現(xiàn)了在“三電一芯”(電池、電機(jī)、電控、芯片)的自主可控,靠新能源汽車起家的品牌優(yōu)勢也讓公司到了收獲的季節(jié)。一家跨國車企的部門負(fù)責(zé)人對《財(cái)經(jīng)》記者表示,比亞迪曾有燃油車業(yè)務(wù),但更多消費(fèi)者對比亞迪的認(rèn)知是一個新能源品牌。在燃油車主導(dǎo)市場的時代,這也許是負(fù)擔(dān),可一旦新能源汽車市場快速增長,比亞迪就成了最大的受益者。在這一點(diǎn)上,特斯拉和比亞迪是一樣的。

        2022年,受到動力電池原材料價格不斷上漲的影響,特斯拉不斷上調(diào)國產(chǎn)Model 3和Model Y的起售價。2022年6月,上述兩款車型的起售價分別達(dá)到國產(chǎn)化以來的最高點(diǎn)27.99萬元和31.69萬元。

        從2022年10月至今,特斯拉突然大幅下調(diào)了兩款車型的售價。截至發(fā)稿,兩款車型的起售價分別為22.99萬元和26.19萬元,是國產(chǎn)化以來的最低點(diǎn)和次低點(diǎn)。

        在不到半年的時間里,國產(chǎn)特斯拉的售價仿佛坐上了過山車,從歷史最高點(diǎn)直沖向歷史最低點(diǎn)和次低點(diǎn)。對于這種罕見價格調(diào)整,汽車銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)“車Fans”創(chuàng)始人孫少軍告訴《財(cái)經(jīng)》記者,這主要是因?yàn)樘厮估挠唵瘟砍霈F(xiàn)了明顯下滑,“從2022年9月開始一直到12月,特斯拉的新增訂單情況一直不理想。而且特斯拉門店的客流量也出現(xiàn)了下滑,從5月到12月,我們測算特斯拉的顧客進(jìn)店量少了一半”。

        經(jīng)歷了大降價后,特斯拉的訂單開始快速增加。招銀國際的數(shù)據(jù)顯示,特斯拉在今年1月降價后,從1月9日至1月15日,特斯拉在中國的日均銷量比2022年同期猛增76%,達(dá)到12654輛。

        為了頂住特斯拉降價帶來的競爭壓力,包括小鵬、問界、極氪和飛凡等品牌已經(jīng)紛紛采取降價或優(yōu)惠措施吸引消費(fèi)者。在崔東樹看來,特斯拉降價對20萬至30萬元價格區(qū)間的新能源車產(chǎn)品影響較大,同時對用戶的消費(fèi)心態(tài)帶來一定的干擾。同時也應(yīng)該看到,近期動力電池價格有所松動,這讓企業(yè)的物料成本下滑,這有利于2月新能源車企營銷活動的進(jìn)一步展開。

        (本刊記者趙成對此文亦有貢獻(xiàn))

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