龐棟

摘要：傳媒融合是一種新型的媒體形式，它能將報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢有機(jī)地結(jié)合起來，使之成為一種新型的傳播形式。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)不能適應(yīng)新的發(fā)展，而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒介面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。本文重點(diǎn)從新聞傳播的媒介融合視角出發(fā)，就如何創(chuàng)新廣播電視新聞?dòng)浾叩牟稍L報(bào)道方式，以期對新聞采訪形式的創(chuàng)新有一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視臺(tái)；記者；采訪

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)成為人們獲得信息的主要渠道，在某種程度上，還會(huì)對我國的廣播電視媒體造成沖擊，導(dǎo)致其收視率持續(xù)下滑。廣播電視新聞媒介要想在新媒體時(shí)代中存活與發(fā)展，新聞?dòng)浾弑仨毞e極尋求新的途徑，即利用新媒體的力量，創(chuàng)新新聞采訪報(bào)道的方法；并能與新型媒體相融合。為此，文章從新聞媒體融合的角度出發(fā)，對新聞媒體融合的要求進(jìn)行了論述和剖析。

記者作為新聞傳播的首要接觸者和傳播者，其傳播效果與其工作質(zhì)量息息相關(guān)。廣播電視記者采訪工作表現(xiàn)出以下三方面的特征：第一，新聞活動(dòng)的復(fù)雜性，新聞的內(nèi)容復(fù)雜、零散，廣播電視記者要對零散、復(fù)雜的新聞進(jìn)行分析和處理，然后對新聞進(jìn)行加工、整理，使受眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解到可靠、有效的新聞信息；第二，新聞事件具有時(shí)效性，新聞工作者在必要的情況下，必須進(jìn)行連續(xù)的追蹤，以獲得更加全面、完整的新聞資訊，從而提高新聞的時(shí)效性；第三，新聞報(bào)道是客觀的，不能把自己的情緒和客觀的事實(shí)結(jié)合起來，要始終保持客觀的態(tài)度，把事實(shí)向觀眾展示，讓觀眾有更多的思考空間。

新聞?dòng)浾卟稍L方式發(fā)生了變化

在媒體融合的時(shí)代，新聞傳播的速度和效率都大大提高，這就給廣播電視記者的采訪報(bào)道工作帶來了新的挑戰(zhàn)。以目前情況，傳統(tǒng)媒體的廣播電視傳媒要轉(zhuǎn)變過去單一的傳播模式，拓寬新聞的傳播途徑。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介具有多樣性、受眾廣、傳播速度快等特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都能接收和傳遞信息，打破了以前由廣播、電視臺(tái)主導(dǎo)的新聞傳播模式。但媒體融合也給新聞工作者的采訪帶來了新的挑戰(zhàn)，為此，廣播電視新聞?dòng)浾咭谛侣剤?bào)道中采用更加靈活的方法，在電視節(jié)目創(chuàng)作的方向上進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新；一方面要重視新聞媒介的權(quán)威性和可信度，另一方面要充分利用新聞媒介的便利，使新聞傳播更快、更好地適應(yīng)受眾的需要。

增強(qiáng)與觀眾的交流、互動(dòng)感

新媒體環(huán)境下，電視新聞的載體也隨之發(fā)生變化，觀眾不再是單純地接受。隨著受眾的需求不斷變化，廣播電視記者在節(jié)目采訪、編輯、制作、播放等環(huán)節(jié)應(yīng)與受眾進(jìn)行交流。在這樣的大環(huán)境下，廣播電視記者不僅要做好基本的新聞工作，還要借助新媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通。通過分析不同類型的觀眾對不同類型的新聞報(bào)道的需要，在電視新聞報(bào)道中，采訪報(bào)道的方式、傳播途徑等都需要進(jìn)行改革，以更好地讓受眾群體接受。與此同時(shí)，廣播電視記者要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，充分發(fā)揮各種媒介的作用，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，獲取更多的信息。

媒體融合時(shí)代使廣播電視記者采訪形式變得更加豐富、靈活

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和媒介融合，對廣播電視新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)提出了更高的要求，為此，新聞?dòng)浾弑仨殞W(xué)習(xí)各種不同的采訪技術(shù)，但是，在現(xiàn)實(shí)的采訪中，一些媒體仍然采用傳統(tǒng)的采訪方式，使得新聞傳播的效率很低，因此，必須主動(dòng)地走進(jìn)受眾人群，豐富自己的采訪方法，使新聞素材更加豐富多樣。

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的時(shí)效性比較差，且在經(jīng)歷了許多煩瑣的采編播過程后，才能呈現(xiàn)給觀眾；而廣播電視記者的采訪方式在很大程度上會(huì)影響到新聞資訊的編輯效果。因此，廣播電視記者必須采取相應(yīng)的對策，轉(zhuǎn)變采訪方式，提高報(bào)道質(zhì)量。在媒體融合的今天，新媒體呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。例如抖音、快手、微信等媒介傳播平臺(tái)，其所呈現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富、更加貼近日常生活，深受群眾歡迎。新媒體對傳統(tǒng)媒介的發(fā)展必然產(chǎn)生一定的沖擊，因此，廣播電視記者必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，積極地進(jìn)行新聞報(bào)道的創(chuàng)新。在傳媒融合發(fā)展的今天，傳媒市場的競爭日益加劇，廣播電視傳媒面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境和日益增長的壓力，這也是廣播電視記者面臨的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。因此，廣播電視記者要主動(dòng)進(jìn)行變革，以迎接挑戰(zhàn)，主動(dòng)提高自己的業(yè)務(wù)水平，不斷地學(xué)習(xí)、充實(shí)自己的理論知識；充分利用自己的交流優(yōu)勢，進(jìn)行新聞采訪方式的創(chuàng)新，才能更好地履行新聞采訪工作的職責(zé)，不被時(shí)代的潮流所淹沒。

明確廣播電視記者的功能定位

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，在傳媒融合的背景下，廣播電視記者的工作環(huán)境、職業(yè)內(nèi)容和職業(yè)需求都有了很大的改變。首先，電視新聞?dòng)浾咭獜暮Ａ康馁Y訊中提取有用的新聞資訊。通過多種新媒體平臺(tái)，將收集到新聞資訊與受眾進(jìn)行交互，增加新聞資源。通常情況下，此類新聞報(bào)道具有一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，能夠引發(fā)社會(huì)的普遍重視，能夠?qū)π侣勢浾撨M(jìn)行引導(dǎo)；但是，也存在一些無用信息，有些信息是虛假的，所以，廣播電視新聞?dòng)浾咭獜谋姸嗟男侣勊夭闹泻Y選出有價(jià)值的、有意義的內(nèi)容，并用一種敏銳的眼光去挖掘它的價(jià)值，從而保證最終的電視節(jié)目的質(zhì)量。而要做到這一點(diǎn)，必須具有高度的社會(huì)責(zé)任感和對信息的分辨能力，同時(shí)還要有很好的新聞素質(zhì)，才能以最積極的角度來挑選最有價(jià)值的新聞材料。

其次，要做好人民群眾和電臺(tái)之間的紐帶。在新媒體平臺(tái)的不斷完善下，廣播電視記者與觀眾進(jìn)行互動(dòng)、溝通的機(jī)會(huì)越來越多，在這個(gè)時(shí)候，必須堅(jiān)持“為民”的思想，認(rèn)真聆聽受眾的真實(shí)訴求和心聲，從媒體角度提出科學(xué)合理的建議，并在此基礎(chǔ)上發(fā)揮好媒介的橋梁和紐帶作用。同時(shí)，要堅(jiān)持以人民關(guān)注的問題為中心，深入挖掘新聞事件背后的價(jià)值，才能有效地提升節(jié)目的內(nèi)容與品質(zhì)。

充分運(yùn)用新媒體傳播平臺(tái)

在傳媒融合的大背景下，廣播電視記者如何充分運(yùn)用新媒體手段，為新聞采訪工作提供更為多元化的傳播和共享平臺(tái)。

第一，新媒體技術(shù)設(shè)備的合理運(yùn)用。在一些比較緊急的情況下，廣播電視記者可以利用智能手機(jī)、攝像機(jī)等設(shè)備進(jìn)行突發(fā)事件的采訪。在此過程中，廣播電視記者可以通過多種新媒介進(jìn)行廣泛的報(bào)道，比如開通官方微博、抖音賬號等。與此同時(shí)，新聞采寫的內(nèi)容可以是文本、圖像、短視頻等，并通過各種形式的宣傳，如動(dòng)畫，來引起觀眾的關(guān)注。

第二，靈活運(yùn)用多種新媒體平臺(tái)的語體。在傳統(tǒng)的廣播電視新聞報(bào)道中，新聞?dòng)浾卟稍L的表達(dá)方式基本上是單一的，使受眾難以理解，對新聞報(bào)道的效果產(chǎn)生了很大的影響。所以，廣播電視記者要靈活運(yùn)用通俗、生動(dòng)、有趣的語言，使受眾更容易理解。與此同時(shí)，還要熟練運(yùn)用表情包和其他新媒體的網(wǎng)絡(luò)語言，以增強(qiáng)其傳播效果。

第三，迎合媒體融合時(shí)代的發(fā)展要求，強(qiáng)化新媒體的數(shù)字智能化應(yīng)用。比如，在5G時(shí)代，廣播電視媒介必須大力發(fā)展5G網(wǎng)絡(luò)，充分利用5G網(wǎng)絡(luò)的低延時(shí)、高速率等特點(diǎn)，以高品質(zhì)的視頻直播方式進(jìn)行報(bào)道和傳播。

第四，加強(qiáng)新聞采訪報(bào)道的綜合素養(yǎng)。在媒體融合環(huán)境下，廣播電視記者要具備采訪報(bào)道、新聞價(jià)值判斷等基礎(chǔ)能力，如大數(shù)據(jù)分析、社交媒體運(yùn)營等，從而提升電視新聞的質(zhì)量。

做好采訪前的準(zhǔn)備工作

通常情況下，新聞采訪中經(jīng)常會(huì)發(fā)生一些突發(fā)事件，為了保證采訪工作的順利進(jìn)行，廣播電視記者必須具有很高的新聞敏感性，并做好前期的訪談。那么，在新聞采訪的前期，廣播電視記者要充分認(rèn)識新媒體在傳媒融合中的重要作用，并有效地結(jié)合二者，要把兩者的優(yōu)勢結(jié)合起來，要重視采訪內(nèi)容的創(chuàng)新元素，要做好節(jié)目品牌的建設(shè)，要科學(xué)地制定好采訪前的籌備計(jì)劃，同時(shí)要及時(shí)改變自己的工作理念，創(chuàng)新采訪的過程，保證訪談的內(nèi)容能有效地適應(yīng)群眾的多樣化需要。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效地發(fā)現(xiàn)、梳理新聞線索，強(qiáng)化輿論監(jiān)督，形成正面效應(yīng)，確保新聞報(bào)道的有效性和針對性。

廣播電視記者要利用新媒體技術(shù)，建立一個(gè)完整的用戶信息數(shù)據(jù)庫，全面地搜集有關(guān)的信息和數(shù)據(jù)；再以此為基礎(chǔ)，繼續(xù)加大對公眾的服務(wù)，密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?fàn)顩r，制定更為詳盡的服務(wù)計(jì)劃；這樣才能促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。此外，在傳媒融合環(huán)境下，廣播電視行業(yè)也在經(jīng)歷著巨大的變革，必須不斷健全新聞傳播渠道的協(xié)調(diào)管理制度，不斷提升對新聞傳播渠道的認(rèn)知，力求提高廣播電視記者在不同媒介平臺(tái)上的接受程度，創(chuàng)造出一種特殊的訪談方式。比如，通過智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等手段，深入挖掘受眾的真實(shí)需要和社會(huì)需要，制定個(gè)性化的、有針對性的采訪前籌備計(jì)劃，保證采訪工作的高質(zhì)量突破。

通過線上進(jìn)行采訪交流

在媒介整合的環(huán)境下，廣播電視記者的采訪形式日趨多樣化，除了傳統(tǒng)的面對面訪談，也可以通過微信、 QQ等網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上文字、語音、視頻交流和訪談。傳統(tǒng)媒體的電視新聞?dòng)浾叩牟稍L方式是要求記者事先與被采訪者進(jìn)行電話、現(xiàn)場預(yù)約，以確定采訪的具體內(nèi)容，在此期間，記者很容易受到多種因素的干擾。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的采訪方式也發(fā)生了變化，更多的情況下，廣播電視記者利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行采訪，大大地提高了采訪的效率。同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行現(xiàn)場直播，使受眾能夠?qū)崟r(shí)觀看到采訪過程，使得新聞資訊的傳播更加便利。新聞?dòng)浾呃镁W(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采訪時(shí)應(yīng)注重情感調(diào)控，掌握被采訪對象的情感與內(nèi)心，并進(jìn)行恰當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)。廣播電視記者要善于運(yùn)用自己的語言技巧，對采訪全過程進(jìn)行合理的控制，并隨時(shí)注意采訪對象的心理變化。

另外，廣播電視記者要有很好的隨機(jī)應(yīng)變能力，能夠應(yīng)付各種突發(fā)情況，并能順利地完成采訪工作，同時(shí)，必須具有高度的責(zé)任感和專業(yè)素養(yǎng)，它可以充分地反映出新聞事件的真實(shí)情況，并確保報(bào)道的準(zhǔn)確性、正面性和真實(shí)感，因此受到廣大群眾的普遍重視。

創(chuàng)新廣播電視記者采訪提問的技巧

對廣播電視記者來說，有效的提問是他們能否成功地進(jìn)行采訪的重要環(huán)節(jié)。

第一，要使采訪工作順利進(jìn)行，廣播電視記者就必須順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷地創(chuàng)新、改進(jìn)和完善采訪方式。新聞采訪的基本目標(biāo)是獲取最真實(shí)、最準(zhǔn)確、最有效的信息，但這些可能都是被采訪對象難以直面、不愿深入探討的問題，因此，要根據(jù)實(shí)際情況，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整自己的發(fā)問角度和方法，可以從被采訪對象感興趣的問題入手，這樣就可以創(chuàng)造一個(gè)輕松的采訪氣氛，使被采訪對象從心理上樂于接受。

第二，擅長運(yùn)用啟發(fā)性提問方式。在實(shí)際的采訪和溝通中，廣播電視記者若采取“一問一答”的采訪形式會(huì)使被采訪對象的思維不能很好地反映出他們的真實(shí)想法。所以，在采訪過程中，記者應(yīng)該采用啟發(fā)式的對話方式逐步進(jìn)行，以使訪談能夠順利地進(jìn)行。在這個(gè)過程中，廣播電視臺(tái)記者要善于認(rèn)真傾聽，善于發(fā)現(xiàn)，注意每個(gè)細(xì)節(jié)，這樣才能找到問題的答案。為了保證啟發(fā)式提問的效果，在采訪過程中，廣播電視記者必須要主動(dòng)思考，在訪談中，如何改變提問的角度和方式，以達(dá)到對訪談對象的有效分析，并將其聯(lián)系起來，以保證采訪內(nèi)容更有針對性。

第三，廣播電視記者要有社會(huì)責(zé)任感和新聞價(jià)值觀。盡管新聞?dòng)浾咛岢鰡栴}是有知識性、技術(shù)性的，但是絕不能完全依靠提出的問題，要使被采訪對象積極地配合，要換位思考，為被采訪對象設(shè)身處地地想問題，只有這樣，新聞采訪才能高質(zhì)量地完成。

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