翟梅

摘要：伴隨著技術(shù)發(fā)展速度的持續(xù)加快，從最近幾年的情況來看，短視頻也開始越來越多地走進(jìn)了我們生活之中，其發(fā)展態(tài)勢突飛猛進(jìn)。無論是從用戶的數(shù)量，還是從用戶的規(guī)模角度來進(jìn)行分析都有了較大幅度的拓展。而在這一過程之中，短視頻也成為一種十分重要的信息傳播途徑。其在進(jìn)行信息傳播的過程之中，不僅具有內(nèi)容豐富的特點，而且還具有傳播方式短小精悍的優(yōu)勢，傳播的速度相對于以往的傳播模式來說整體更快，而且有著更強的交互性，受到了廣大人民群眾的廣泛認(rèn)可。而新聞傳媒中心在這一過程之中，要想更好地占領(lǐng)輿論的主陣地，也需要能夠加大短視頻的打造力度，致力于精品短視頻的打造。文章就針對相關(guān)問題進(jìn)行了詳細(xì)的探討。

關(guān)鍵詞：精品短視頻；占領(lǐng)；輿論；主陣地

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)普及以及發(fā)展，各種形式的新媒體也開始受到了廣泛的關(guān)注，尤其是短視頻的用戶體量呈現(xiàn)出了逐漸增長的趨勢，這也使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容分發(fā)模式以及內(nèi)容生產(chǎn)模式在一定程度上受到了沖擊，可以說，在信息傳播的過程之中，短視頻也占據(jù)了越來越重要的位置。短視頻的普及使得媒介內(nèi)容獲取以及生產(chǎn)的門檻都有了較大幅度的提升，進(jìn)一步刺激了用戶開展內(nèi)容生產(chǎn)的積極性。 而伴隨著短視頻軟件開始越來越多地走進(jìn)了我們生活之中，其也在一定程度上使得網(wǎng)民的社交方式發(fā)生著深刻的改變，推動著社會公共空間的重構(gòu)。但是，從客觀來講，新聞傳媒中心在實際進(jìn)行內(nèi)容傳播的過程中，其輿論主陣地的地位也呈現(xiàn)出了一定的弱化趨勢。而在這樣的背景之下，新聞傳媒中心要想更好地使自身傳遞真實信息、傳遞正能量信息、還原事實真相的職能得到更好的發(fā)揮，有效地占領(lǐng)輿論的主陣地，則需要能夠充分發(fā)揮短視頻的價值，尤其需要能夠做好精品短視頻的打造工作。文章就針對相關(guān)問題進(jìn)行了詳細(xì)的討論，針對新聞傳媒中心在占領(lǐng)輿論主陣地過程中精品短視頻打造的策略進(jìn)行了詳細(xì)的探討。

面對一些社會事件，公眾在不了解具體情況的情況下，則非常容易出現(xiàn)焦慮以及恐慌等方面的負(fù)面情緒，這就需要媒體工作者要能夠在事件發(fā)生的第一時間做好相關(guān)的調(diào)研以及報道工作，最大限度地將事實的真實情況還原給人民大眾，使得人民大眾在面對社會問題的時候能夠從更加科學(xué)的角度來看待，同時，積極地對輿論熱點進(jìn)行回應(yīng)，對相關(guān)信息進(jìn)行公開。這些有效的措施能夠最大限度地避免社會上一些謠言的大幅度傳播，新聞傳媒中心在實際進(jìn)行新聞信息傳遞的過程之中，其所傳播的內(nèi)容和人民的現(xiàn)實生活之間普遍有著十分緊密的關(guān)聯(lián)。而在新聞報道的過程之中，針對事件在發(fā)展以及發(fā)酵過程中所出現(xiàn)的一些新情況以及新問題則要求能夠及時地進(jìn)行跟進(jìn)以及報道，要求記者能夠?qū)崟r地把握報道內(nèi)容的變化以及在事件發(fā)酵過程中民眾心理的變化情況，尤其要能夠敏銳地捕捉輿論所關(guān)注的問題。新聞傳媒中心的信息報道要能夠始終堅持用事實說話的基本原則，對于各類社會熱點問題要能夠及時進(jìn)行澄清，主動解答群眾在事件之中所遭遇的困惑，并且通過這樣的方式對輿論的導(dǎo)向進(jìn)行引導(dǎo)，占領(lǐng)輿論的主陣地，使得輿論的發(fā)展能夠越來越多地趨向于理性。

而在這一過程之中，作為媒體來說，則需要能夠?qū)τ谛畔鞑サ脑搭^進(jìn)行持續(xù)有效的擴充，不僅要能夠認(rèn)真聆聽政府的有關(guān)規(guī)定以及有關(guān)要求，除此之外，還需要能夠?qū)τ谑鼙姷穆曇暨M(jìn)行仔細(xì)聆聽，在堅持上情下達(dá)的基礎(chǔ)之上，還需要能夠做好下情上達(dá)的基本工作，在充分發(fā)揮短視頻這種傳播媒介積極作用的前提之下，打造精品短視頻，更多地反映民眾的要求、呼聲以及意見，尤其是在我國社會快速轉(zhuǎn)型的特殊時期，民眾在面對一些熱點問題的時候不僅要關(guān)注相關(guān)數(shù)據(jù)的變化，還要關(guān)注政府對于這些事件的具體掌握情況以及政府對于事件的處理進(jìn)程，而作為媒體來說，在進(jìn)行精品短視頻打造的過程之中，也需要能夠從民眾的角度來思考問題，盡可能地化解社會的危機以及矛盾，不斷強化自身引導(dǎo)社會輿論的能力。

所謂的議程設(shè)置主要指的在一段時間之內(nèi)，媒介通過對于某一話題或是事件出現(xiàn)的場合以及頻次進(jìn)行有效的安排，進(jìn)而達(dá)到對人們關(guān)注程度進(jìn)行影響的目的。由于社交媒體存在一定的互動性的特點，而在實際借助短視頻平臺進(jìn)行編輯的過程中，后臺不僅能夠收到大量的用戶意見反饋，同時還能夠了解用戶實際閱讀的狀態(tài)，進(jìn)而對于輿情的動向以及民意有更加深度的把握。根據(jù)事件發(fā)展的不同階段，結(jié)合現(xiàn)實情況有針對性地設(shè)置議程，對現(xiàn)有的新聞報道模式進(jìn)行有效的改進(jìn)。在面對難點問題以及疑點問題的時候，要能夠做到直接面對， 避免回避。而在面對熱點問題的時候，則需要最大限度地避免出現(xiàn)跟風(fēng)炒作的問題，要能夠以更加冷靜的態(tài)度來進(jìn)行思考以及分析。在針對權(quán)威的聲音和觀點進(jìn)行傳播的過程之中，要能夠體現(xiàn)出理性的特點，除此之外，還需要能夠充分體現(xiàn)社交媒體所具有的特點，在幫助民眾釋疑解惑的基礎(chǔ)之上，使得他們能夠平等地進(jìn)行交流以及溝通，通過用戶更加喜歡的方式以及更加平等的語態(tài)，將事件的原貌傳遞給公眾。對于錯誤的言論要能夠及時進(jìn)行澄清以及糾正，進(jìn)而達(dá)到對社會輿論進(jìn)行更好引導(dǎo)的目的，使得輿論所具有的引導(dǎo)作用能夠真正得到有效的強化。而在實際進(jìn)行短視頻制作的過程之中，也需要能夠更多地體現(xiàn)出精品化的特點，要能夠在澄清事實原貌的基礎(chǔ)之上，為民眾留出一定的互動空間，使得他們能夠有充足的時間以及空間來表達(dá)自己的意見。

通過對于短視頻平臺現(xiàn)有的推送規(guī)則進(jìn)行分析，其在一定程度上對于用戶的分層起到了一定的促進(jìn)以及強化的作用，除此之外，受到短視頻自身特點所帶來的影響，使得其在學(xué)生群體之中以及中老年群體之中相比于APP以及微博等平臺來說有著更高的流行度。而一旦出現(xiàn)了人們廣泛關(guān)注的社會熱點問題，作為新聞傳媒中心來說，在實際進(jìn)行短視頻制作的過程之中，要想使得自身的短視頻制作能夠真正達(dá)到精品的程度，同時更好地占領(lǐng)輿論的主陣地，則需要能夠使得短視頻的內(nèi)容自身具有更高的識別度。尤其是短視頻內(nèi)容的制作，要能夠體現(xiàn)出分層化的特點，確保能夠覆蓋每一個層次的輿論受眾。

新聞傳媒中心在借助短視頻的手段進(jìn)行宣傳的過程中，則使得傳統(tǒng)的兩微一端的宣傳模式得到了有效的拓展。除此之外，在實際針對正面的輿情進(jìn)行宣傳的過程中，也能夠有效改善傳統(tǒng)宣傳模式所具有的枯燥感以及乏味感，通過將更多的生動化的語言融入其中，使其進(jìn)入到公眾的視野之中，則能夠借助更多新的途徑以及新的思路進(jìn)行正面的宣傳，改變了傳統(tǒng)宣傳模式所具有的刻板的印象。因此，作為引導(dǎo)主體來說，對于正面的輿情要能夠做到善于把握，在精品短視頻制作的過程之中，合理利用平臺的推送機制。在短視頻中，依照客觀性的原則進(jìn)行標(biāo)簽的添加，而對于一些社會影響力較大的輿情進(jìn)行宣傳的過程之中，則需要能夠在滾動播出以及系列報道的基礎(chǔ)之上，在確保質(zhì)量能夠有效得到保證的前提下，將一些民生主題的新聞適量適度地融入其中。

新聞短視頻的另外一個重要的作用就是對觀眾的情感進(jìn)行有效地調(diào)動，從其畫面、配音以及表現(xiàn)形式等方面都能夠在較大程度上實現(xiàn)情緒渲染的目的。如果能夠?qū)τ谛侣劧桃曨l的這一特點進(jìn)行合理有效的應(yīng)用，在借助精品短視頻引導(dǎo)輿論的過程中，則能夠?qū)τ诠姷耐袋c有更好的把握，使得公眾的情感共鳴能夠真正被有效喚起。

在實際借助短視頻引導(dǎo)輿論的過程之中，從內(nèi)容的角度來講，要想真正達(dá)成精品短視頻的標(biāo)準(zhǔn)，則需要能夠緊緊地圍繞輿情的訴求來實現(xiàn)內(nèi)容的回應(yīng)，并且通過這樣的方式對于公眾的情緒進(jìn)行有效地調(diào)動，在保證情境設(shè)計合理性的基礎(chǔ)之上，提升語境利用的充分性，有效地融合視頻配音以及背景音樂，使得公眾所具有的共鳴感和參與感都能夠得到有效的強化，在充分進(jìn)行情感調(diào)研的基礎(chǔ)之上，實現(xiàn)對于公眾情緒的有效調(diào)動，

從視頻發(fā)布的角度來進(jìn)行分析，尤其是在進(jìn)行精品短視頻發(fā)布的過程中，要能夠盡可能地避免出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的情況。同時，在進(jìn)行輿論引導(dǎo)的過程中，也需要盡量實現(xiàn)長效機制的構(gòu)建，使得公眾能夠長期地受到影響，為新聞傳媒中心借助精品短視頻占領(lǐng)輿論主陣地打下良好的基礎(chǔ)。

現(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)的時代，相比于以往來說，輿論的體量也有了較大幅度的提升，而且其復(fù)雜度整體更高。但是，在社會進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代之后，科技手段也實現(xiàn)了長足的進(jìn)步，獲得了質(zhì)的飛躍。這也使得新聞傳媒中心在實際發(fā)揮自身輿論主陣地作用的過程之中面臨了更多新的機遇。因此，在新的形勢以及新的背景之下，媒體在實際借助短視頻來實現(xiàn)輿論引導(dǎo)的過程之中，要想真正充分發(fā)揮精品短視頻的積極作用，則需要能夠不斷地強化自身的大數(shù)據(jù)理念，對于網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)思維進(jìn)行有效的創(chuàng)新，并且通過這樣的方式，使其能夠?qū)τ谛聲r代的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機制具有更高的適應(yīng)度，具體操作過程中可以從以下幾個方面入手：

首先，在實際借助精品短視頻占領(lǐng)輿論主陣地的過程之中，精準(zhǔn)地把握現(xiàn)階段的輿論以及未來輿論的發(fā)展走向是十分重要的前提條件。而要想真正達(dá)成上述目標(biāo)，則可以在合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的前提之下進(jìn)行輿論后續(xù)發(fā)展方向的有效預(yù)測，尤其是針對短視頻平臺之中與負(fù)面輿論相關(guān)的關(guān)鍵詞實施深度的挖掘，并且分析其具體的傳播機制，對這些信息可能出現(xiàn)的負(fù)面影響進(jìn)行有效的檢測以及預(yù)測，并且及時通過官方主流媒體所發(fā)布的信息達(dá)成引導(dǎo)輿論的目標(biāo)。除此之外 還可以在合理應(yīng)用人工智能模型的前提之下，切實強化自我學(xué)習(xí)以及自我訓(xùn)練，對于網(wǎng)絡(luò)輿論的變化趨勢進(jìn)行有效的模擬，促使新聞媒體工作人員能夠具備更強的輿論預(yù)測能力以及把握能力，為精品短視頻打造過程之中內(nèi)容的精準(zhǔn)性保證打下良好的基礎(chǔ)。

其次，要能夠合理地依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過量化的方式來關(guān)聯(lián)輿論，對于不同輿論群體之間所具有的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行精準(zhǔn)的研判。用戶是輿論最為重要的形成群體，因此，通過仔細(xì)研究形成輿論用戶的數(shù)據(jù)，也能夠以此為基礎(chǔ)研究這些群體所關(guān)聯(lián)的社會網(wǎng)絡(luò)組織，進(jìn)而在分析輿情的過程之中，有效提升準(zhǔn)確性。這也能夠在輔助新聞傳媒中心打造短視頻的過程中，使得短視頻所呈現(xiàn)的觀點更多地貼近輿情，同時在潛移默化之中發(fā)揮其正向的引導(dǎo)作用，通過這樣的方式，真正實現(xiàn)精品短視頻的有效打造。

最后，人機結(jié)合是需要遵循的另外一個基本的原則，新聞傳媒中心在實際推動輿論引導(dǎo)的過程之中 尤其是在對一些主觀的心理情緒進(jìn)行引導(dǎo)的過程之中，由于這些內(nèi)容很難通過直接的關(guān)鍵詞進(jìn)行量化，除此之外，部分軟件的準(zhǔn)確率也沒有經(jīng)歷過突發(fā)事件以及一段時間的檢驗。因此，在通過數(shù)據(jù)助力的方式來把握輿情的過程之中，要想使得精品短視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容能夠更好地發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，還需要能夠?qū)⒖萍己腿斯び袡C地結(jié)合到一起，加大輿情管理的力度，提升輿情把握的精準(zhǔn)性，進(jìn)而使得新聞報道所具有的社會引領(lǐng)作用以及事件真實性的呈現(xiàn)作用，能夠真正得到有效的發(fā)揮。

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