黃大程 郭云娢

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；健身產(chǎn)業(yè)；健身APP;優(yōu)化設(shè)計

我國從1995年就開始采取一系列政策和措施增強(qiáng)全民終身運(yùn)動的意識，并在1995年頒布并實(shí)施了《全民健身計劃綱要》[1]。2016年，國家體育總局在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》中提出要全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)建設(shè)體育強(qiáng)國[2]。2020年，國家體育總局繼續(xù)發(fā)表《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，積極倡導(dǎo)居家鍛煉身體，并利用多種媒體宣傳居家健身的重要性[3]；且在同年頒布《全民健身計劃（2021-2025）》，積極促進(jìn)培育戶外運(yùn)動、健身等體育行業(yè)的發(fā)展[4]。因此．如何推動全民運(yùn)動，助力國人身體健康發(fā)展，成為研究人員的重點(diǎn)關(guān)注問題。

1中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)與市場規(guī)模日益變大

“十三五”規(guī)劃頒布以后，我國體育行業(yè)發(fā)展迅猛，2016～2019年，全國體育行業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）從1.9萬億元增長到2.9萬億元，增加值從6 475億元增長至1.1萬億元。2020年，受疫情影響，體育行業(yè)總產(chǎn)出和增長值均有回落（圖1）。

從居民消費(fèi)上看，教育文化娛樂消費(fèi)在我國居民人均消費(fèi)支出中有較高比重，且有進(jìn)一步增長趨勢。并且，根據(jù)國家體質(zhì)監(jiān)測中心數(shù)據(jù)，居民人均體育消費(fèi)由2014年的926元增長至2020年的1 330元，體育消費(fèi)水平顯著提升。

1.2全民體育鍛煉意識逐漸加強(qiáng)

從設(shè)立“全民健身日”，到全民健身上升為國家戰(zhàn)略，再到北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”，我國健身活動蓬勃發(fā)展，群眾體育發(fā)展邁上新臺階。“十三五”期間，我國體育發(fā)展取得顯著成就，人民群眾通過健身促進(jìn)健康的熱情日益高漲，2020年我國體育鍛煉人口已經(jīng)達(dá)到4.4億人，運(yùn)動已然成為人們必不可少的生活方式。而運(yùn)動類APP正好可以填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)的市場空缺，為人們提供相應(yīng)的體育服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)全民“終身鍛煉”的意識。

1.3中國體育產(chǎn)業(yè)與科技快速發(fā)展

2016年，相關(guān)部門印發(fā)的《健康中國2030規(guī)劃綱要》指出，要大力發(fā)展健康科技，推動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與全民健身相結(jié)合[5]。2021年，《全民健身計劃（2021-2025）》再次提出要為全民健身提供智能化服務(wù)，支持體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動等新興體育項(xiàng)目的開發(fā)。

得益于政策環(huán)境的引導(dǎo)、社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及居民可支配收入水平的提高，中國消費(fèi)者對運(yùn)動類智能可穿戴設(shè)備的購買力逐漸增強(qiáng)，2020年中國智能可穿戴設(shè)備出貨量已達(dá)1.07億臺，所支持不同運(yùn)動類型的APP也十分多樣（表1），行業(yè)發(fā)展前景非常可觀。

2主流健身APP產(chǎn)品分析

在健身市場，已有不少成功并受眾多健身愛好者青睞的APP推出。結(jié)合當(dāng)前健身市場APP研發(fā)現(xiàn)狀，比較具有代表性的健身APP包括Keep、悅動圈以及動動等。以下針對這三款主流健身APP產(chǎn)品的功能、內(nèi)容、交互設(shè)計進(jìn)行分析。

（1）運(yùn)動過程設(shè)計。在進(jìn)行運(yùn)動過程設(shè)計方面，三款A(yù)PP在設(shè)計時，都能夠考慮到健身愛好者的一些需求，結(jié)合不同健身愛好者的特點(diǎn)，為用戶量身定制相應(yīng)的健身計劃和目標(biāo)。所有健身計劃的設(shè)定，都能夠契合健身者個體需求的情況。同時，在進(jìn)行設(shè)計的過程中，也能夠做到科學(xué)的內(nèi)容規(guī)劃和合理的步驟安排。但是，美中不足的是在設(shè)計過程中缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆诸?，而且在設(shè)計實(shí)現(xiàn)上，雖然有相對多元的內(nèi)容，但內(nèi)容顯得過于復(fù)雜。在交互設(shè)計實(shí)現(xiàn)上，既有的APP雖然能夠?yàn)橛脩袅可矶ㄖ平∩碛媱?，但是缺乏有效的互動和監(jiān)督，在這一點(diǎn)上，有較大的提升空間。

（2）在反饋機(jī)制的構(gòu)建上，雖然APP在進(jìn)行設(shè)計的過程中，都有較為突出的靜態(tài)頁面設(shè)計，而且在轉(zhuǎn)場動效規(guī)劃上也各有特點(diǎn)，但是考慮到當(dāng)前很多健身APP都逐步開始實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作，在這個過程中會有較多的廣告穿插，導(dǎo)致在廣告機(jī)制的作用下，反饋機(jī)制對應(yīng)的客服會出現(xiàn)反饋和回復(fù)速度較慢的情況。

（3）從人性化交互細(xì)節(jié)設(shè)計角度來看，越來越多的人加入健身領(lǐng)域，也有不少運(yùn)動愛好者十分青睞夜跑功能。所以在健身APP的設(shè)計上，其為滿足夜跑用戶的使用需求，也引入了夜間模式[6]。用戶在夜間使用健身APP時，可以結(jié)合需求來進(jìn)行背景色調(diào)整，在夜晚能有效護(hù)眼。同時．為了提升APP的應(yīng)用效果，也可以結(jié)合用戶的作息以及行為習(xí)慣來進(jìn)行用戶個體情況的分析，為用戶提供人性化、個性化的運(yùn)動建議。但是，在具體的實(shí)現(xiàn)上，缺乏教程的引導(dǎo)和互動。

總而言之，主流健身APP在運(yùn)動過程設(shè)計、反饋機(jī)制構(gòu)建、人性化交互細(xì)節(jié)設(shè)計方面既有顯著的共性，又存在各自的特點(diǎn)。

3當(dāng)前健身APP設(shè)計的問題解讀

通過對當(dāng)前健身市場主流的三款健身APP設(shè)計情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在健身APP的具體設(shè)計上，其突出的主要問題體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

3.1同質(zhì)化表現(xiàn)突出，不利于吸引用戶使用

通過對市場主流健身APP設(shè)計的解讀，發(fā)現(xiàn)在APP的界面規(guī)劃、菜單以及面板設(shè)計，乃至功能提供方面都有較為突出的同質(zhì)化表現(xiàn)。由于不同健身APP的設(shè)計都在某些方面過于類似，難免會讓健身愛好者在初期選擇時就放棄使用同質(zhì)化的APP．轉(zhuǎn)而去選擇那些設(shè)計特色鮮明的健身APP。

3.2界面內(nèi)容繁雜混淆，不利于用戶把握重點(diǎn)

隨著健身APP的商業(yè)化，在相關(guān)APP的界面中充斥著大量商品和廣告推送，與功能按鈕同處一個界面顯得十分繁雜混淆。以Keep APP為例，在首頁只有9個能直接進(jìn)入運(yùn)動界面的功能按鈕，其余版面都被各類課程廣告占據(jù)。結(jié)合目前手機(jī)尺寸來看，這種界面規(guī)劃實(shí)在讓用戶難以把握重點(diǎn)。

3.3互動缺乏趣味性，不利于調(diào)動用戶積極性

當(dāng)前，很多健身APP在交互設(shè)計的過程中，只重視功能的實(shí)現(xiàn)，卻不重視用戶的使用體驗(yàn)和感受，健身是一項(xiàng)長期運(yùn)動，過于乏味的操作體驗(yàn)會使很多用戶在重復(fù)使用健身APP后逐漸喪失積極性，甚至最終導(dǎo)致用戶流失。

4健身APP的設(shè)計優(yōu)化思路

基于上述對當(dāng)前健身APP設(shè)計的問題解讀，為了促使健身APP無論是從界面還是從功能設(shè)計上能夠更契合用戶的需求，提出以下科學(xué)合理的設(shè)計優(yōu)化方案。

4.1融合品牌特點(diǎn)，彰顯界面設(shè)計個性

在如今激烈的健身APP市場競爭中，任何一款健身APP都必須有各自的特點(diǎn)，因此，在進(jìn)行健身APP設(shè)計的過程中，要始終關(guān)注自身品牌的打造，并實(shí)現(xiàn)品牌和界面設(shè)計的充分融合。在具體的設(shè)計過程中，要從品牌視角出發(fā)，合理進(jìn)行界面設(shè)計規(guī)劃，降低不同健身APP在設(shè)計上的同質(zhì)化。如在界面設(shè)計實(shí)現(xiàn)上，視覺元素的使用要有鮮明的品牌特點(diǎn)：在配色方案上充分凸顯品牌個性。只有通過實(shí)現(xiàn)品牌和界面設(shè)計的融合，才能夠確保在當(dāng)前健身APP的設(shè)計實(shí)現(xiàn)上擺脫同質(zhì)化的問題，充分凸顯不同健身APP的個性特質(zhì)，從而贏得更多目標(biāo)用戶的青睞。

4.2優(yōu)化界面設(shè)計，簡化突出重點(diǎn)功能

針對功能界面繁雜混淆的設(shè)計問題，各類健身APP設(shè)計時要始終把用戶體驗(yàn)放在設(shè)計理念的首要位置，充分考慮用戶打開功能的便捷性。同時，在商業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、商業(yè)合作逐漸增多的必然發(fā)展趨勢下，要合理分配商品課程和功能之間的版面占比，如在界面設(shè)計上要將重點(diǎn)功能放在醒目位置，降低其他內(nèi)容的界面占比，最好對各種內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分類。也可以嘗試通過大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行更精準(zhǔn)、更人性化的軟廣告推送，同時減少無意義的廣告推送，盡量降低用戶因廣告過多出現(xiàn)的不適心理。

4.3引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提升直觀交互體驗(yàn)

當(dāng)前．AR以及VR技術(shù)發(fā)展迅速，設(shè)備應(yīng)用成本不斷降低。所以，在健身APP的設(shè)計研發(fā)上，也可以通過VR/AR技術(shù)的引入，提升健身APP的用戶交互體驗(yàn)。通過引入這些技術(shù)，在健身APP的開發(fā)過程中，可以進(jìn)行一些體感游戲的開發(fā)設(shè)計，讓用戶能夠在AR/VR游戲中，充分提升健身的娛樂體驗(yàn)，調(diào)動用戶參與運(yùn)動的積極性，最終達(dá)到快樂健身的目的。而且，借助該技術(shù)，可以讓用戶通過身體的感知探索，明確動作方位，直觀了解每個動作的具體細(xì)節(jié)，使其能快速掌握健身動作的要領(lǐng)。此外，在疫情防控的大背景下，這項(xiàng)技術(shù)還可以讓健身愛好者在足不出戶的條件下就能享受私教面對面的指正和監(jiān)督，促使用戶的動作得到糾正。

5結(jié)束語

健身APP是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)和全民健身熱潮相互作用下的新興產(chǎn)物，層出不窮的健身APP滿足了廣大健身群體的許多需求，同時也存在諸多可以優(yōu)化改進(jìn)的內(nèi)容和交互設(shè)計問題。本文通過研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)前市場主流APP的一些共性問題，由此主要針對界面設(shè)計、新興技術(shù)的引入兩個方面，提出了以下優(yōu)化設(shè)計思路。

（1）健身APP設(shè)計自始至終都必須貫徹品牌意識，通過強(qiáng)化品牌獨(dú)特的個性化設(shè)計，深入探究自身獨(dú)特的優(yōu)勢，擺脫同質(zhì)化的桎梏，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

（2）在界面設(shè)計上，合理配置各部分占比，簡化內(nèi)容，突出重點(diǎn)功能；同時減少劣質(zhì)廣告推送，采取更人性化的植入廣告方式，讓用戶在使用過程中獲得更加綠色、暢快的體驗(yàn)。

（3）引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠在視覺、交互上為用戶帶來更清晰直觀的私教體驗(yàn)。

平臺若要為用戶帶來更好的使用體驗(yàn)，增強(qiáng)他們的使用動機(jī)、不斷提升其使用滿足程度，進(jìn)而增加用戶黏性，就需要從多方面努力。而實(shí)現(xiàn)界面與功能的突破、虛擬與現(xiàn)實(shí)的交融，是未來健身APP發(fā)展超越現(xiàn)狀，進(jìn)入全智能時代的必經(jīng)之路。