【內(nèi)容提要】縣級(jí)融媒體中心是我國(guó)當(dāng)前媒體鏈條中最貼近基層群眾的一個(gè)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，對(duì)于提升新聞?shì)浾摴ぷ?，更好展示?dāng)?shù)匦蜗缶哂兄匾饬x。而如何提升縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)能力，加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心傳播能力，一直是縣級(jí)融媒體中心從業(yè)者努力探索的課題。本文從內(nèi)容創(chuàng)新、提升“時(shí)、度、效”、移動(dòng)端發(fā)展三個(gè)方面進(jìn)行分析，以求探索縣級(jí)融媒體中心發(fā)展路徑，予人啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體? 內(nèi)容創(chuàng)新? “時(shí)、度、效”? 移動(dòng)端

縣級(jí)融媒體中心最貼近基層群眾，位于采編最基層、最前線，因而能夠在基層新聞傳播、輿論引導(dǎo)、信息服務(wù)等方面發(fā)揮重要作用。加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，對(duì)于提升傳播力、影響力，更好展示區(qū)域形象具有重要意義。為進(jìn)一步探索融媒體中心建設(shè)規(guī)律，加強(qiáng)融媒體中心傳播能力，本文從內(nèi)容創(chuàng)新、“時(shí)、度、效”、移動(dòng)端發(fā)展三個(gè)方面進(jìn)行探析。

一、內(nèi)容創(chuàng)新是根本

“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！雹?gòu)男侣剬W(xué)角度來(lái)講，新聞內(nèi)容的創(chuàng)新以滿足受眾求新的心理需要為標(biāo)準(zhǔn)，包括發(fā)現(xiàn)新事物、選擇新角度、提出新問(wèn)題這三個(gè)維度。結(jié)合具體工作，這意味著縣級(jí)融媒體中心采編人員要做到以下三點(diǎn)。

一是做到腳下沾滿泥土，善于發(fā)現(xiàn)新事物。本文所探討的“新事物”，并非局限于“新出現(xiàn)的事物”這一概念，而是將其概念延伸到新眼光、新思路，乃至包括以新的寫(xiě)作手法寫(xiě)出的內(nèi)容。也就是說(shuō)，記者除了有“腳力”去發(fā)現(xiàn)新出現(xiàn)的東西的同時(shí)，還要有“眼力”“腦力”和“筆力”去進(jìn)行新的觀察、新的思考以及新的寫(xiě)作整理。以上這些，都建立在“腳下沾滿泥土”這一基礎(chǔ)上。縣級(jí)融媒體中心是最接近基層人民群眾的通道之一，在“腳下沾滿泥土”方面具有天然優(yōu)勢(shì)。這就要求縣級(jí)融媒體中心必須立足縣域特色，在新發(fā)現(xiàn)以及發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行新的觀察、思考、總結(jié)，同時(shí)積極深入到群眾中去，聽(tīng)取群眾新的需求及想法，創(chuàng)造出凝聚群眾智慧、符合當(dāng)前政策需求的新的報(bào)道。

二是做到堅(jiān)持辯證思考，精心選擇新角度。辯證思維能夠幫助我們客觀看待事物，有助于人們避免偏見(jiàn)。事實(shí)上，如果能夠避免偏見(jiàn)，即不把暫時(shí)的看作長(zhǎng)期的、不把局部的看作整體的、不把地域的看作全域的，自然就會(huì)產(chǎn)生一篇符合“堅(jiān)持正面報(bào)道為主”原則的作品。所以，盡管縣級(jí)融媒體中心從工作范圍上講是一種“足不出縣”的狀態(tài)，不可能如上級(jí)媒體那樣“見(jiàn)識(shí)比較廣闊”，但只要能夠堅(jiān)持好辯證思維，所選角度的維度就能明確下來(lái)。選好角度的維度后，接下來(lái)是具體角度的問(wèn)題。有時(shí)候，盡管維度正確，但角度如果選不好，就會(huì)變成“正確容易出彩難”，報(bào)道就易流于平淡化。這時(shí)就需要發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心貼近群眾的特色，將報(bào)道鏡頭拉長(zhǎng)拉細(xì)，聚焦到群眾的思考想法與理論政策的結(jié)合上，從細(xì)小處著筆，最終引回大方向。

三是做到善于設(shè)置議題，有效提出新見(jiàn)解。縣級(jí)融媒體中心的一個(gè)重要任務(wù)是成為基層社會(huì)治理的穩(wěn)定劑和潤(rùn)滑劑。“善于設(shè)置議題”中，重在“善于”二字，契合中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的內(nèi)容、報(bào)道本土人物風(fēng)采的內(nèi)容、反映本土好人好事的內(nèi)容都是有利于促進(jìn)基層社會(huì)治理且不易產(chǎn)生負(fù)面作用的議題選擇。設(shè)置議題后，下一步工作就是提出新見(jiàn)解。“新見(jiàn)解”的“新”，要新在能夠引發(fā)群眾對(duì)美好生活的新思考上。比如，家電、生活設(shè)施之類(lèi)的扶持政策可以幫助群眾過(guò)上新的生活方式，致富榜樣事跡可以啟迪群眾新的致富思路等。這里著重要說(shuō)的是，議題的設(shè)置及見(jiàn)解的提出，一定要貼近群眾生活，這樣才能引發(fā)共鳴，形成參與。

二、從“時(shí)、度、效”方面著力

做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效”“要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)、度、效著力，體現(xiàn)時(shí)、度、效要求”?！皶r(shí)、度、效”是檢驗(yàn)黨的新聞?shì)浾摴ぷ魉降闹匾獦?biāo)尺。精準(zhǔn)把握“時(shí)、度、效”的要求，對(duì)于縣級(jí)融媒體中心立足宣傳職能、滿足受眾需求、凝聚縣域黨員群眾共同認(rèn)識(shí)具有重要作用。為此，縣級(jí)融媒體中心采編人員必須從“時(shí)、度、效”上整體著力，更好提升縣級(jí)融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，打造黨的新聞?shì)浾搱?jiān)強(qiáng)基層陣地。

一是抓住時(shí)機(jī)，營(yíng)造聲勢(shì)。時(shí)機(jī)，一般情況下可以理解為“時(shí)勢(shì)”。俗話說(shuō)，“時(shí)勢(shì)造英雄”，抓住了時(shí)勢(shì)，就意味著搶占了先機(jī)，站在制勝的浪頭上。相比省市級(jí)媒體甚至中央媒體，縣級(jí)融媒體中心在抓住時(shí)機(jī)上是比較困難并難以做到的，但存在困難并不意味著無(wú)法實(shí)現(xiàn)。如果能夠準(zhǔn)確把握宣傳形勢(shì)上的要求，精心把好選題策劃這一關(guān)口，瞄準(zhǔn)縣域特色，適時(shí)推出契合宣傳需要的過(guò)硬作品，取得“爆款”效果并非不可能。這就需要縣級(jí)融媒體中心立足選題策劃這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，根據(jù)宣傳形勢(shì)發(fā)展，適度超前謀劃，以搶得先機(jī)，更好營(yíng)造宣傳聲勢(shì)。

二是把握節(jié)奏，打好配合。宣傳形勢(shì)是“波浪式”而非“一站式”，這就要求各級(jí)媒體要圍繞宣傳主題相互呼應(yīng)、排好階段、打好配合。對(duì)于縣級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)，表面上看其屬于方陣最末端，但末端往往承擔(dān)著不亞于開(kāi)頭的收尾任務(wù)。這個(gè)尾收好了就是“徹頭徹尾”，收不好就會(huì)變成“虎頭蛇尾”。這里需要注意的是，宣傳越向下級(jí)媒體走，與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況結(jié)合就越緊密。在做打配合方面，縣級(jí)融媒體中心具有天然優(yōu)勢(shì)并一直善于發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)。只要縣級(jí)融媒體中心將自身最貼近基層群眾的特色發(fā)揮出來(lái)，把理論政策與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)生態(tài)等實(shí)際發(fā)展作出良好的結(jié)合，就能以小見(jiàn)大并與大方向良好地配合起來(lái)。

三是講究策略，務(wù)求時(shí)效。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。為此，必須堅(jiān)持黨管宣傳的根本原則，確保工作成果有時(shí)效，經(jīng)受得住歷史和人民的檢驗(yàn)。所謂黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?shí)效，應(yīng)以其具體效果是否指向體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，是否能夠引領(lǐng)全國(guó)各族人民群眾做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨來(lái)衡量。在具體操作中，一定要著力避免內(nèi)容單調(diào)說(shuō)教、形式拘謹(jǐn)呆板、可讀性差、脫離基層等問(wèn)題，而是要牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，增強(qiáng)透過(guò)新聞現(xiàn)象看待事件本質(zhì)。這就要求縣級(jí)融媒體中心堅(jiān)持正面宣傳為主的基調(diào)，聚焦現(xiàn)實(shí)、關(guān)注民生，為民眾發(fā)聲。同時(shí)，對(duì)于縣域發(fā)展中遇到的各種問(wèn)題，縣級(jí)融媒體中心要不回避、不怯戰(zhàn)、不掩飾，通過(guò)對(duì)問(wèn)題的分析，把縣域內(nèi)群眾的智慧和力量聚焦到解決問(wèn)題、更好發(fā)展的方向上。

三、向移動(dòng)端發(fā)力

“移動(dòng)優(yōu)先”，體現(xiàn)的是“宣傳思想工作是做人的工作，人在哪里，宣傳思想工作就要做到哪里”的指導(dǎo)思想。②當(dāng)前，受眾在各類(lèi)媒體中主要集中于互聯(lián)網(wǎng)媒體，而在互聯(lián)網(wǎng)媒體中又主要集中于移動(dòng)端媒體，做到“移動(dòng)先行”，就意味著黨的主流媒體掌握了大多數(shù)用戶(hù)。當(dāng)然，從技術(shù)和成本上講，沒(méi)有必要也難有資源去在每個(gè)縣級(jí)行政區(qū)都建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)，但縣級(jí)融媒體中心卻有必要且必須在利用省級(jí)或者中央級(jí)的云平臺(tái)資源的基礎(chǔ)上，打造出具有自身特色的移動(dòng)端平臺(tái)，并以創(chuàng)造和加強(qiáng)用戶(hù)黏性、與上級(jí)媒體共同成長(zhǎng)、培育全媒體記者為抓手，確?！耙苿?dòng)優(yōu)先”的各項(xiàng)工作要求落到實(shí)地。

一是要以“媒體+政務(wù)+服務(wù)”創(chuàng)造和加強(qiáng)用戶(hù)黏性。用戶(hù)在平臺(tái)選擇上以受益為作出選擇的核心。一個(gè)媒體平臺(tái)，無(wú)論是向受眾提供愉悅心情的內(nèi)容、知識(shí)性?xún)?nèi)容還是資訊內(nèi)容，都必須把用戶(hù)“覺(jué)得該平臺(tái)能讓自己受益”作為第一個(gè)要滿足的方向。政務(wù)信息作為資訊內(nèi)容，天然具有服務(wù)公眾并使公眾受益的屬性，如能加入其他服務(wù)性?xún)?nèi)容，憑借“服務(wù)性”這一特色，必能產(chǎn)生足夠強(qiáng)的用戶(hù)黏性。但對(duì)于縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，“服務(wù)”并不代表“全盤(pán)包攬”。在具體操作中，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)把握好所提供的服務(wù)內(nèi)容要與政務(wù)服務(wù)掛鉤這一原則。比如，針對(duì)政策咨詢(xún)需求，可開(kāi)設(shè)咨詢(xún)窗口；針對(duì)居民就業(yè)需求，可提供招工信息或本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息；針對(duì)農(nóng)牧民增收，提供土特產(chǎn)銷(xiāo)售服務(wù)等。而像院線排片、商業(yè)演出等，盡管其能服務(wù)并使一定群眾受益，但顯然不適合出現(xiàn)在縣級(jí)融媒體平臺(tái)上。

二是要以團(tuán)結(jié)協(xié)作的方式與上級(jí)媒體共同成長(zhǎng)。打造現(xiàn)象級(jí)移動(dòng)端，絕非一個(gè)媒體憑借自己的力量就能實(shí)現(xiàn)，而是需要多個(gè)媒體或個(gè)人與其配合協(xié)作才能做成。打造出現(xiàn)象級(jí)移動(dòng)端的自媒體的成功之處在于，它有巨量能夠與其媒體宗旨契合的個(gè)人力量，而這種宗旨上的契合，我國(guó)各級(jí)媒體都具備且都不差。契合的下一階段是配合，這是上級(jí)融媒體與縣級(jí)融媒體需要重點(diǎn)注意且考慮的地方。從目前來(lái)看，上級(jí)融媒體與縣級(jí)融媒體在配合上做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不少上級(jí)融媒體存在縣級(jí)融媒體提供什么稿件就用什么稿件的現(xiàn)象，而沒(méi)有作出統(tǒng)一的策劃或指導(dǎo)。不少縣級(jí)融媒體存在有什么可寫(xiě)的就發(fā)什么稿件的現(xiàn)象，而沒(méi)有根據(jù)宣傳形勢(shì)需要去主動(dòng)找線索以及主動(dòng)與上級(jí)媒體進(jìn)行溝通。在這里，雙方都要注意的是：一個(gè)成功的移動(dòng)端平臺(tái)，必然是在雙方實(shí)現(xiàn)有效溝通的基礎(chǔ)上才能共同進(jìn)步，上級(jí)媒體必須能提出要求縣級(jí)融媒體配合的具體要求，而縣級(jí)融媒體必須能提出要求上級(jí)媒體給予的具體指導(dǎo)要求，這樣才能最大程度實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。

三是要以培育全媒體記者實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。衡量?jī)?nèi)容優(yōu)質(zhì)與否，可以用“快、準(zhǔn)、穩(wěn)”這三個(gè)字來(lái)評(píng)價(jià)，對(duì)于移動(dòng)端來(lái)說(shuō)，它的特色無(wú)疑在“快”，而基礎(chǔ)在“準(zhǔn)”與“穩(wěn)”?？h級(jí)融媒體直接面對(duì)的是縣域內(nèi)的人民，在輿論引導(dǎo)、政策宣傳等方面都發(fā)揮著巨大的作用，必須在“準(zhǔn)”與“穩(wěn)”的基礎(chǔ)上力求“快”，而這一重任也主要落在了縣級(jí)融媒體記者肩上。所以，我們必須加大縣級(jí)融媒體記者的培養(yǎng)力度，從無(wú)人機(jī)操作、視頻采集制作、政策把握、稿件寫(xiě)作等方面進(jìn)行全方位培養(yǎng)，再根據(jù)個(gè)人特長(zhǎng)，將勝任人選選拔到合適的崗位上。在這里需要明晰的一個(gè)認(rèn)識(shí)是：不從事某崗位的記者是否需要進(jìn)行全媒體素質(zhì)培養(yǎng)？會(huì)不會(huì)浪費(fèi)資源？實(shí)際上，進(jìn)行全媒體培養(yǎng)必要且必須。現(xiàn)在的媒體比之前更需要做好協(xié)作分工，打好配合的前提是熟悉對(duì)方的工作，如果對(duì)需要配合的工作不熟悉，配合根本無(wú)從談起。

注釋?zhuān)?/p>

①?gòu)堺?融媒體時(shí)代地州級(jí)民生新聞欄目如何做好內(nèi)容創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019（02）：41.

②江凌.走好新時(shí)代宣傳思想工作的群眾路線[J].紅旗文稿，2020（15）：4-7+1.

作者簡(jiǎn)介：胡達(dá)古拉，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社區(qū)域傳播中心主任編輯

編輯：孟凌霄