【內(nèi)容提要】迎接宣傳貫徹黨的二十大是2022年宣傳思想工作的大局大事和大勢，融媒體背景下，提升政治傳播力，激發(fā)公眾政治認(rèn)同，凝聚社會共識，是主流媒體強(qiáng)化輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵和難題。在黨的二十大主題報道中，央視精心策劃，通過視覺傳播、柔性表達(dá)、高效解讀，充分報道了黨的十八大以來中國在眾多領(lǐng)域取得的歷史性成就、歷史性變革，二十大期間的會議議程以及新時代新征程的使命任務(wù)。多維度、全方位、立體化的報道，推動黨的二十大精神持續(xù)引領(lǐng)輿論熱潮。本文聚焦央視黨的二十大主題報道實踐，分析其政治傳播的創(chuàng)新路徑，有助于主流媒體在將來政治傳播中生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品，更好的傳播黨的聲音。

【關(guān)鍵詞】黨的二十大? 政治傳播? 央視? 創(chuàng)新

傳播即政治，政治即傳播。黨的二十大是2022年國家重大政治議程，舉國關(guān)注、舉世矚目，是國內(nèi)外輿論關(guān)注的重點焦點，也是政治傳播的高地。主流媒體是黨和政府的發(fā)聲筒，是政治傳播的核心性中介。策劃宣傳報道黨的二十大，統(tǒng)籌國際國內(nèi)傳播，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實立體全面的中國形象，引導(dǎo)廣大人民群眾融入社會政治生活，推動政治學(xué)習(xí)高潮，牢牢把握團(tuán)結(jié)奮斗的時代要求成為主流媒體發(fā)力的重點方向。

在黨的二十大主題報道中，央視充分發(fā)揮視覺傳播優(yōu)勢，通過視頻畫面和背景音樂大力烘托黨的二十大召開前后的情緒與氛圍，激起民族自信心和自豪感，調(diào)動公眾愛國情感；以柔性表達(dá)策略將黨的十八大以來取得的歷史性成就在故事的講述中得到傳遞，于潛移默化中實現(xiàn)政治認(rèn)同，觸發(fā)公眾對黨和國家政策的肯定性表達(dá)和贊揚(yáng)；通過《時政新聞眼》《主播說聯(lián)播》等欄目高效解讀大會信息，傳播主流價值觀，凝聚政治共識。

一、發(fā)揮視覺傳播優(yōu)勢調(diào)動政治情感

丹尼爾·貝爾認(rèn)為當(dāng)下居“統(tǒng)治”地位的是視覺觀念。①高度視覺化時代背景下，“無視頻不傳播”成為新聞生產(chǎn)與分發(fā)的主流趨勢，黨的二十大宣傳報道中，央視充分發(fā)揮視覺傳播優(yōu)勢，大屏小屏齊發(fā)力，制作大型專題片、現(xiàn)場直播、微視頻等調(diào)動受眾感官體驗和情緒體驗，以真實鮮活的鏡頭畫面、沉浸感知的現(xiàn)場直播、精煉通俗的短視頻高效傳達(dá)政治信息，激發(fā)全社會民族認(rèn)同感和愛國情懷，實現(xiàn)情感共振。

（一）打造現(xiàn)象級精品節(jié)目

為迎接黨的二十大勝利召開，中央廣播電視總臺以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”為創(chuàng)作理念，打造了一大批闡釋新思想、禮贊新征程、謳歌新時代的精品力作，以“滿屏皆精品”營造濃厚的輿論氛圍，獻(xiàn)禮黨的二十大。如20集紀(jì)錄片《征程》、6集專題片《中國大區(qū)域》、10集紀(jì)錄片《村莊十年》、大型文化節(jié)目《非遺里的中國》、大型文旅節(jié)目《山水間的家》等充分展現(xiàn)新時代奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。

17集系列報道《解碼十年》用“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞故事”的方式，解讀十年巨變的“中國密碼”，將海量數(shù)據(jù)與人物故事有機(jī)融合、以衛(wèi)星視角展示山河變遷、應(yīng)用地理信息系統(tǒng)還原地形地貌、引入傾斜攝影技術(shù)實現(xiàn)建筑物等比例真實還原，賦予畫面生命力，生動形象展示黨的十八大以來取得的歷史性成就?！督獯a十年》系列報道每集時長4分鐘左右，以滿屏的視覺震撼力、數(shù)據(jù)說服力、故事吸引力營造全新的視覺體驗，成為“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的綜合性創(chuàng)新生動實踐。節(jié)目一經(jīng)推出即登上各大平臺熱搜，實現(xiàn)裂變式傳播，微博話題#解碼十年、國家發(fā)展近十年感觸最深的事#引發(fā)網(wǎng)友紛紛點贊留言互動，以自身經(jīng)歷和體會感嘆十年間的幸福巨變。

（二）實時直播政治儀式

“政治儀式是政黨和政府等最具政治權(quán)力的行為體通過符號象征來制定社會行動，激發(fā)神圣情感的群體行為?！雹?022年10月16日上午10時，央視新聞的直播圖文“中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會”占據(jù)微信朋友圈、微博、抖音等各大社交媒體場域，形成刷屏態(tài)勢，大眾在線參與直播，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)視頻，吸引更多的人成為政治儀式現(xiàn)場的一員，據(jù)統(tǒng)計直播全平臺觸達(dá)人次12.4億。這是社會成員深度參與政治儀式，通過身體和意義“在場”所產(chǎn)生的政治心理和政治行為的變化，最終將政治情感付諸儀式傳播的具體行動。③

現(xiàn)場直播給受眾帶來的在場感、參與感、沉浸感有效拉近了公民與國家政治的心理距離，增強(qiáng)了公民的主人翁意識，贏得了廣泛關(guān)注和政治好感，嚴(yán)肅的政治敘事節(jié)奏和即實的情感屬性融為一體，愛國愛黨的熱情被激發(fā)，凝聚力與向心力不斷增強(qiáng)。在評論區(qū)，“祖國萬歲”“中國共產(chǎn)黨萬歲”“祝福祖國繁榮昌盛”等話語不斷刷屏，黨的二十大報告和習(xí)近平總書記的重要講話得到深入貫徹和有效傳播，同時向國際社會展現(xiàn)了立黨為公、執(zhí)政為民、自信開放、擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)的中國共產(chǎn)黨形象，對強(qiáng)化國家認(rèn)同、激發(fā)政治情感、凝聚價值共識具有重要意義。

（三）微視頻精準(zhǔn)發(fā)力再傳播

移動、輕量、碎片化的短視頻成為當(dāng)下重大主題報道的輕騎兵。黨的二十大報告是全黨全社會關(guān)注學(xué)習(xí)的重點，央視新聞通過制作“拆條短視頻”和“創(chuàng)意音視頻”實現(xiàn)對大會開幕現(xiàn)場以及習(xí)近平總書記重要講話的再傳播、再闡釋，方便受眾碎片化學(xué)習(xí)和大范圍傳播。在習(xí)近平總書記作報告的同時，央視新聞就將直播畫面進(jìn)行拆條傳播，截取現(xiàn)場掌聲熱烈的畫面制作微視頻，再現(xiàn)總書記作報告時的現(xiàn)場。視頻片段發(fā)布在央視新聞視頻號、抖音號等平臺，引導(dǎo)受眾點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏，如“青年強(qiáng)，則國家強(qiáng)”“牢記空談?wù)`國，實干興邦”“江山就是人民，人民就是江山”等，對關(guān)鍵場景進(jìn)行再傳播，不斷延續(xù)、強(qiáng)化大會影響力。

為方便受眾進(jìn)一步理解黨的二十大報告，央視提取報告中的新表述、新概括、新論斷進(jìn)行重點解讀，將報告中習(xí)近平總書記的音頻作為同期聲，配合相關(guān)的文字、圖片、視頻、背景音樂做成短視頻，如《一段視頻，了解什么是中國式現(xiàn)代化？》《一段視頻，了解全黨必須牢記的五個“必由之路”》《“五項重大原則”，一段視頻了解》等通過解碼、釋碼、二次傳播使抽象的政治信息得到具體化闡釋，使黨的二十大報告深入人心。

二、采取柔性傳播策略增強(qiáng)政治認(rèn)同

“在互聯(lián)網(wǎng)時代，柔性傳播符合政治傳播的發(fā)展潮流，契合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性和受眾的信息需求，具有重要的價值?！雹苋嵝詡鞑ヒ馕吨鴤鞑ブ黧w摒棄直接、強(qiáng)硬、自上而下的宣傳方式，從受眾視角出發(fā)，以柔和內(nèi)斂的方式、溫和友善平等的態(tài)度，傳播平民化、生活化、個性化的內(nèi)容。央視采取柔性傳播策略，轉(zhuǎn)換與調(diào)試話語體系，將鏡頭對準(zhǔn)基層，傾聽基層的聲音，報道平凡人的故事，以他者視角傳播中國聲音，于潛移默化中傳達(dá)政治主張政治價值，實現(xiàn)廣泛而高效的政治認(rèn)同。

（一）深入基層做微觀報道

十年來，中國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、對外交流、文化自信、醫(yī)療保障、民族團(tuán)結(jié)、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、綠色低碳等眾多領(lǐng)域取得了巨大成就，央視報道扎根基層，凸顯時代特色，以微觀典型透視宏觀政策，將宏大敘事濃縮于一個個鮮活的個體命運(yùn)中、基層鄉(xiāng)村中，以普通民眾的視角和語言現(xiàn)身說法，深入淺出的將中國共產(chǎn)黨的治理成績傳達(dá)給社會大眾，贏得信任和好評。

央視記者走進(jìn)多個縣城、村落、田間地頭看中國發(fā)展，推出“誰不說俺的家鄉(xiāng)好”主題報道，如通過特色旅游助推鄉(xiāng)村振興的廣西桂林市興安縣華江瑤族鄉(xiāng)的龍?zhí)琳谘胍曈浾叩溺R頭中可以看到村莊前后十年的變遷對比，感受瑤寨的竹竿舞、踩高蹺、背簍繡球等民俗特色以及升級改造后的古寨新顏?！霸奂乙路钠焚|(zhì)是男女老幼、高矮胖瘦都能穿到。”“這地兒衣服既便宜又好，真是物美價廉?！眻蟮懒艘劳袊沂袌霾少徺Q(mào)易政策和電子商務(wù)配套模式發(fā)展服裝、小商品的遼寧西柳鎮(zhèn)……在一個又一個縣城發(fā)展報道中，記者口語化的表述風(fēng)格、接地氣的現(xiàn)場采訪，彌漫著濃厚的生活氣息與親和力，通過細(xì)微處折射時代發(fā)展、人民群眾的生活變化，實現(xiàn)“言有盡而意無窮”的傳播效果。

（二）新聞人物平凡化、故事化

在早期政治傳播中，媒體多選擇“高大全”的人物進(jìn)行宣傳，塑造典型人物的典型形象，雖具有轟動效應(yīng)但卻忽略了平民視角，長期形成的“臉譜化”“模式化”也廣受詬病。央視新聞“我的故事”專題中，多選取平凡人物作為故事的主角，既講述積極正面的形象，也關(guān)照其成長過程中的挫折與困難、經(jīng)歷和奮斗。通過個性化、平凡化的故事，引領(lǐng)受眾感悟時代變遷對個體的意義，化大為小，更易產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)新聞?wù)f服力。

如《每一杯“手心咖啡”都在表達(dá)心中的希望》視頻主角是26歲的視障女孩陳柳曉，講述自己如何成為一名“手心咖啡師”的故事，并在鏡頭面前展示沖泡過程、沖泡技巧，隨著故事的層層推進(jìn)，得知“手心咖啡”源于公益項目，已為200多名視障人士提供培訓(xùn)。隨著社會越來越開放，殘疾人就業(yè)的機(jī)會也越來越多，盲人除了按摩，也可以做律師、心理咨詢師、做編程等等，截至2021年底，全國已有881.6萬城鄉(xiāng)持證殘疾人實現(xiàn)多樣就業(yè)。在“我的故事”專題中，還有開飛機(jī)的快遞小哥萬春海、脊髓性肌萎縮癥患者龔旻、堅持跑步十年的許琬等等，這些平凡真實而又鮮活的故事，有效淡化了意識形態(tài)色彩，不僅能夠傳達(dá)深意，打動讀者，其背后的政治議題也更容易增進(jìn)受眾認(rèn)同。

（三）“他”視角傳播中國聲音

習(xí)近平總書記在不同場合多次強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，傳播好中國聲音。政治傳播在國際上關(guān)乎國家形象，國際輿論高度關(guān)注黨的二十大，央視在對外宣傳中創(chuàng)新敘事策略，采用“他”視角擺脫“自說自話”的困境，探索外國人講中國故事的新路徑，打造新時代的“埃德加·斯諾”，“借嘴說話”展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，打消海外受眾的疑慮，增強(qiáng)海外受眾對中國共產(chǎn)黨的支持與認(rèn)可。

央視新聞開辟“中國新征程 世界新機(jī)遇”“外籍專家眼中的二十大報告”等專題，通過國際人士、外籍專家等的視角解讀二十大報告。如參與黨的二十大報道的非洲記者：“我認(rèn)為中國的脫貧成就對我們非洲而言是一個可以學(xué)習(xí)的好案例，我們可以把中國的脫貧經(jīng)驗帶回自己的國家，不只是非洲，全世界都可以學(xué)習(xí)?！倍髨蟾娴挛恼Z言專家孟維娜認(rèn)為，“二十大報告富有生命力，希望透過報告的對外翻譯，讓世界看到一個更加全面的中國形象?！庇伯a(chǎn)黨總書記羅伯特·格里菲斯說：“中國成就值得各國政黨學(xué)習(xí)。”此外，央視還創(chuàng)新推出《高端訪談》欄目，以直播的方式專訪各國元首、政府首腦和國際組織負(fù)責(zé)人，就世界之變、時代之變、歷史之變與國際政要展開對話，提升國際輿論引領(lǐng)力。

三、高效解讀大會信息凝聚政治共識

大會期間，央視充分發(fā)揮央媒權(quán)威性優(yōu)勢，通過“快評熱評銳評”《主播說聯(lián)播》《時政新聞眼》等欄目高效解讀大會信息，指導(dǎo)正確的政治方向，從領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話、大會議程中尋找問題回答問題，主動承擔(dān)起闡釋理論、政策宣導(dǎo)、引導(dǎo)輿論的使命，具有鮮明的政治性、強(qiáng)烈的新聞性、明顯的指導(dǎo)性。在宣傳解讀中增進(jìn)受眾對大會的感知和理解，縮小政治信息鴻溝，有效凝聚政治共識。

（一）“快評熱評銳評”表明立場明確態(tài)度

《央視快評》緊跟大會節(jié)奏，立足國內(nèi)輿論場，引領(lǐng)思想導(dǎo)向。《必須永遠(yuǎn)吹沖鋒號》以習(xí)近平總書記參加廣西代表團(tuán)時提出的“以‘得罪千百人，不負(fù)十四億的使命擔(dān)當(dāng)推進(jìn)史無前例的反腐敗斗爭”為由頭，強(qiáng)調(diào)腐敗的頑固性和危害性、反腐敗斗爭的艱巨性和復(fù)雜性，以旗幟鮮明的觀點給全體黨員敲響警鐘，號召全黨同志以“永遠(yuǎn)吹沖鋒號”的狀態(tài)不斷自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高。

《央視熱評》從“二十大黨代表”的感悟和話語出發(fā)，團(tuán)結(jié)群眾、鼓舞群眾，提振社會精氣神，引領(lǐng)全體人民奮發(fā)向上。如《奮斗成就精彩生活 夢想激蕩時代脈搏》通過多位二十大黨代表的自身經(jīng)歷，展現(xiàn)十年來中國在脫貧攻堅、教育改革、生態(tài)環(huán)境等方面發(fā)生的變化，鼓舞廣大受眾踔厲奮發(fā)、勇毅前行，為實現(xiàn)更美好的生活團(tuán)結(jié)奮斗。

《央視銳評》站位國際視角，密切關(guān)注國際社會動向，回應(yīng)國際輿論關(guān)切。黨的二十大報告中，“中國式現(xiàn)代化”引發(fā)國際社會高度關(guān)注，央視發(fā)表銳評《中國式現(xiàn)代化為人類實現(xiàn)現(xiàn)代化提供了新選擇》通過數(shù)據(jù)說明黨的十八大以來中國取得的巨大成就，充分闡釋中國式現(xiàn)代化的實踐與經(jīng)驗，有力回應(yīng)國際社會什么是中國式現(xiàn)代化以及中國式現(xiàn)代化道路的光明前景。

（二）《主播說聯(lián)播》親切互動強(qiáng)化共識

《主播說聯(lián)播》以短視頻新聞評論的方式，結(jié)合大會當(dāng)天的重大活動、重磅講話、決策部署等進(jìn)行個性化、通俗化述評，以“對話式擬態(tài)在線”的豎屏話語表達(dá)主流觀點、價值和態(tài)度，營造身臨其境、可感可知的場景氛圍，使受眾沉浸在主播所建構(gòu)的認(rèn)知模式中，激活受眾內(nèi)心感應(yīng)，進(jìn)一步凝聚政治共識。

在短視頻述評中，主播廣泛運(yùn)用第一人稱、第二人稱創(chuàng)新政治話語，“與時代同行、與祖國共進(jìn)，是我們的幸運(yùn)，我們每個人都為此感到自豪?！薄俺錆M光榮和夢想的遠(yuǎn)征，我們都在征途上。”“先來問大家一個問題，您知道黨的二十大代表當(dāng)中有多少人是35歲以下的嗎……”第一、第二人稱的廣泛使用，不僅增強(qiáng)了話語親和力和語態(tài)親切感，還打破了傳受主體間的交流隔閡，加強(qiáng)受眾主體意識，同化受眾情感，促使話語雙方朝“朋友化”促膝長談的視角轉(zhuǎn)換。⑤《主播說聯(lián)播》通過場景化傳播、情感化轉(zhuǎn)向、擬態(tài)化交流完成說服傳播、關(guān)系傳播的全鏈路，實現(xiàn)共識最大化。

（三）《時政新聞眼》獨(dú)到觀察剖析深意

《時政新聞眼》以“原創(chuàng)圖文+視頻、獨(dú)家信息+解讀”作為主要特色，集海報、文字、圖片、視頻于一體，以獨(dú)特視角提供契合受眾需求點的新信息、引領(lǐng)受眾關(guān)注點的新解讀，為受眾了解學(xué)習(xí)重大時政活動提供更鮮活的看點?！哆@次至關(guān)重要的大會，取得哪些令人矚目的重要成果？》以獨(dú)到的問題意識多維度分析總書記為什么用這12個字（高舉旗幟、凝聚力量、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)）評價這次十分重要的大會，大會取得了哪些重要成果，在黨和國家發(fā)展進(jìn)程中具有什么樣的歷史意義等，抽絲剝繭解讀大會重要成果。

10月23日，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)首次集體亮相中外記者見面會，《時政新聞眼》以“觀察色彩”的表述呈現(xiàn)剖析大會細(xì)節(jié)，《在這場舉世矚目的見面會上，習(xí)近平作出哪些重要宣示？》對中外記者見面會的舉辦地點、時長、參加見面會的記者人數(shù)等與以往進(jìn)行對比，側(cè)面突出這次集體亮相的重要性與關(guān)注度。在文中嵌入臺前幕后的原生態(tài)圖片，進(jìn)一步豐富拓展見面會細(xì)節(jié)，如“見面會開始前的金色大廳現(xiàn)場”“見面會現(xiàn)場的中外記者抓拍瞬間”“10月22日閉幕會后，部分二十大代表在人民大會堂前拍照留念”等等，從外圍折射核心，增進(jìn)報道真實感和同場效應(yīng)。

四、結(jié)語

“政治傳播的目的在于‘政治社會化和政治信息、政治價值觀的輸出，因而傳播的權(quán)威性和影響力是其核心要素?！雹扪胍曌鳛辄h的新聞輿論宣傳陣地，在“黨的二十大”主題報道中不斷挖掘二十大報告蘊(yùn)含的政治傳播潛能，通過視覺傳播、柔性表達(dá)、高效解讀持續(xù)增強(qiáng)黨的二十大精神的感染力、感召力，推動社會政治共識的形成，充分發(fā)揮了主流媒體的傳播力與引領(lǐng)力。不僅彰顯了融媒體時代主流媒體政治傳播實踐能力的提升，同時為推動政治現(xiàn)代化與政治文明進(jìn)程貢獻(xiàn)媒體力量，具有極強(qiáng)的參考價值、借鑒價值。新時代新征程，主流媒體要充分發(fā)揮政治傳播潛能，凸顯政治傳播所承載的溝通功能和理解價值，不斷提升政治傳播水平，做好理論闡釋，創(chuàng)新傳播方式，強(qiáng)化政治認(rèn)知、促進(jìn)政治認(rèn)同，持續(xù)鞏固壯大奮進(jìn)主流思想輿論，把黨的聲音傳得更開，傳得更響亮。

注釋：

①周憲.視覺文化的轉(zhuǎn)向[M].北京：北京大學(xué)出版社，2017：1.

②和諧.政治儀式建構(gòu)國家認(rèn)同的現(xiàn)代語境、功能特性與實踐圖景[J].甘肅理論學(xué)刊，2022（04）：21-29.

③馬玉寧.社交媒體政治儀式的直播敘事與呈現(xiàn)策略研究[J].寧夏社會科學(xué)，2022（02）：209-216.

④劉晶.論國家領(lǐng)導(dǎo)人形象的柔性傳播[J].中州學(xué)刊，2017（02）：167-172.

⑤強(qiáng)月新，梁湘毅.短視頻新聞評論話語方式的四種轉(zhuǎn)向——以央視《主播說聯(lián)播》為個案分析[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2021（04）：61-67.

⑥荊學(xué)民.簡明政治傳播學(xué)原理[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2015：64.

作者簡介：李珂，河南省社會科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員

編輯：王洪越