文︱楊雪

小站稻、薊州菊苣、沙窩蘿卜、臺(tái)頭西瓜、坨泥寺福地西紅柿、林海中延杏鮑菇、那年頭玉蘭菜、宏勝源食用菌鵲山雞、鳳銘園雞蛋、鮮爾康豬肉、五大湖雞蛋、寶坻大蒜、七里海河蟹……這許許多多令人垂涎欲滴的天津特色農(nóng)產(chǎn)品，如今都有了一個(gè)響亮的名字——“津農(nóng)精品”。

4 月24 日，由天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)、天津市農(nóng)學(xué)會(huì)主辦的“津農(nóng)精品”進(jìn)北京推介活動(dòng)在全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館舉行。來(lái)自北京和河北的64 家超市、批發(fā)市場(chǎng)、電商企業(yè)等采購(gòu)商、經(jīng)銷商與44 家“津農(nóng)精品”企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話、暢談合作。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂在致辭中說(shuō)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神，把農(nóng)業(yè)品牌工作擺到主體位置，印發(fā)了品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)，召開(kāi)了品牌大會(huì)，建立了農(nóng)業(yè)品牌服務(wù)制度。實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，注重文化素養(yǎng)、數(shù)字賦能，創(chuàng)新開(kāi)展多層次、多元化、多形式的品牌營(yíng)銷。各地農(nóng)業(yè)品牌的政策扶持體系、推進(jìn)機(jī)制逐步建立，自身品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場(chǎng)環(huán)境不斷提升。無(wú)論是政府抓品牌、主體樹(shù)品牌，還是媒體強(qiáng)品牌、專家論品牌，均呈現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的良好局面。一大批深受消費(fèi)者喜愛(ài)的農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出，成為提升產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)、傳承文化不可缺少的載體和抓手。黨的二十大首次提出要加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)。建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，既有國(guó)外一般現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的共同特征，更有基于國(guó)情的中國(guó)特色。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)遵循同樣的道理，一方面，我們要準(zhǔn)確掌握品牌定位、品牌識(shí)別、品牌營(yíng)銷等基本規(guī)律。在建設(shè)供給保障強(qiáng)、科技裝備強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)體系強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)韌性強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)中發(fā)揮品牌的獨(dú)特牽引作用。另一方面，要立足我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源稟賦、傳統(tǒng)文化等特點(diǎn)，走出一條彰顯中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)品牌之路。“津農(nóng)精品”為此做出了很好的探索。天津瓜果梨桃質(zhì)高味美，精品稻米回味悠長(zhǎng)，山珍海味應(yīng)有盡有，值得商貿(mào)流通企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注。

本次推介活動(dòng)有個(gè)令人耳目一新的口號(hào)——“津農(nóng)精品，津農(nóng)京品”。近年來(lái)，天津優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在北京高端消費(fèi)市場(chǎng)的占有率不斷走高，水產(chǎn)品更是占到首都消費(fèi)市場(chǎng)的六成以上，61%的“津農(nóng)精品”品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)，深受消費(fèi)者歡迎?！芭e辦此次推介活動(dòng)，一方面是向大家集中展示天津最優(yōu)質(zhì)的農(nóng)文旅產(chǎn)品，讓‘津津有味 津農(nóng)精品’走出津門，擴(kuò)大市場(chǎng)認(rèn)知。另一方面也是通過(guò)加強(qiáng)溝通對(duì)接，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商之間搭建起互助協(xié)作、共贏發(fā)展的橋梁?！碧旖蚴懈笔虚L(zhǎng)謝元說(shuō)。

品牌是質(zhì)量的象征、標(biāo)準(zhǔn)的承諾、信譽(yù)的保證、文化的凝結(jié)及個(gè)性的體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。近年來(lái)，天津市委、市政府高度重視農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，先后提出“要著力打造天津市農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹(shù)立品牌意識(shí)，講好品牌故事，提升品牌效應(yīng)，擦亮‘津農(nóng)精品’金字招牌”，“持續(xù)提高‘津農(nóng)精品’品牌知名度，拓展‘津’‘京’雙城供給影響力”等一系列決策部署，將其作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)主任金匯江現(xiàn)場(chǎng)推介了“津農(nóng)精品”品牌。他說(shuō)，“津農(nóng)精品”生產(chǎn)的是綠色、精品、高檔、安全的農(nóng)產(chǎn)品，突出了高端、高質(zhì)、高新的卓越品質(zhì)，近年來(lái)在天津已經(jīng)家喻戶曉，深入市民百姓心中。目前，天津市已累計(jì)培育認(rèn)定了212 個(gè)“津農(nóng)精品”品牌，包括14個(gè)區(qū)域公用品牌、74 個(gè)企業(yè)品牌和124 個(gè)產(chǎn)品品牌，覆蓋種源、糧食、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、奶制品和糕點(diǎn)等多種品類。

現(xiàn)場(chǎng)還用具有津門特色的快板和京東打鼓的曲藝形式推介小站稻、沙窩蘿卜等品牌和天津市休閑農(nóng)業(yè)精品旅游線路，令人耳目一新。

天津市優(yōu)質(zhì)小站稻開(kāi)發(fā)公司與北京京客隆商業(yè)集團(tuán)股份有限公司代表22 個(gè)企業(yè)合作項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)與中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)、中國(guó)磷復(fù)肥工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)藥工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)種子貿(mào)易協(xié)會(huì)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，并現(xiàn)場(chǎng)與作為5 個(gè)協(xié)會(huì)代表的中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)簽署推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)與北京盈科律師事務(wù)所現(xiàn)場(chǎng)簽訂助力天津農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展公益服務(wù)框架協(xié)議。物美控股集團(tuán)有限公司與多家“津農(nóng)精品”品牌企業(yè)達(dá)成合作，在其旗下雙井店超市入口處設(shè)立“津農(nóng)精品”銷售專區(qū)，實(shí)地展賣36 類“津農(nóng)精品”品牌農(nóng)產(chǎn)品，也是籌備“津農(nóng)精品”進(jìn)北京推介活動(dòng)結(jié)出的碩果。

44 家“津農(nóng)精品”品牌企業(yè)在推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示了優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，其中有小站稻、和平面食、桂順齋糕點(diǎn)等糧食面食，有薊州菊苣、沙窩蘿卜、田水鋪青蘿卜、臺(tái)頭西瓜、坨泥寺福地西紅柿、林海中延杏鮑菇、那年頭玉蘭菜、宏勝源食用菌等瓜果蔬菜，有鵲山雞、鳳銘園雞蛋、鮮爾康豬肉、七里海雞蛋、五大湖雞蛋等優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品，有薊州八姐糖醋蒜、東馬房豆制品、龍馬飛騰紅油豆瓣、寶坻大蒜等佐餐名品，有七里海河蟹和來(lái)自楊家泊的河鮮產(chǎn)品，有華旗果茶、王朝干紅、蘆臺(tái)春酒等飲品酒類，還有薊州農(nóng)品、金倉(cāng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的系列農(nóng)產(chǎn)品，特別是天津食品集團(tuán)作為老牌國(guó)企，現(xiàn)場(chǎng)展示了旗下優(yōu)質(zhì)小站稻、利達(dá)糧油、利民調(diào)料、迎賓肉食、津墾牧業(yè)、望月清真、廣源畜禽、海河乳品等系列產(chǎn)品。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)充滿了美食的香味和人們嘖嘖稱贊的笑聲，眾多主播們通過(guò)線上直播與網(wǎng)友們分享這場(chǎng)美食盛宴，還細(xì)致地向網(wǎng)友們介紹津農(nóng)精品的與眾不同之處。無(wú)論線上線下，“津農(nóng)精品”都給人們留下了深刻印象，在消費(fèi)者心中樹(shù)起了天津特色農(nóng)副產(chǎn)品的金字招牌。

天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)以舉辦“津農(nóng)精品”進(jìn)北京推介活動(dòng)為契機(jī)，繼續(xù)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。一是強(qiáng)龍頭，持續(xù)推進(jìn)品牌產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展道路，擇優(yōu)培育更多區(qū)域公用品牌進(jìn)入“國(guó)家隊(duì)”；二是補(bǔ)短板，重點(diǎn)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)證工作，創(chuàng)新制定小站稻、沙窩蘿卜等區(qū)域公用品牌全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)；三是延鏈條，引導(dǎo)“津農(nóng)精品”品牌企業(yè)向二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與農(nóng)耕文化和精品旅游線路融合發(fā)展，提升品牌價(jià)值；四是壯品牌，依托各類媒體加大對(duì)“津農(nóng)精品”實(shí)體店的宣傳推介力度，通過(guò)主流直播平臺(tái)開(kāi)展直播帶貨，推動(dòng)品牌電商發(fā)展；五是拓渠道，持續(xù)開(kāi)展進(jìn)機(jī)關(guān)、社區(qū)、企業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)等活動(dòng)，在電商平臺(tái)建立“津農(nóng)精品”旗艦店，不斷拓寬“津”“京”雙城供給影響力。