鄭開明

【摘要】中國網絡電影春節(jié)檔搭設運營的第三年，在“減量提質”的大背景下， 2023年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家流媒體用武俠、動作、喜劇等電影類型鋪占春節(jié)檔，不僅貼合檔期的節(jié)慶特質，也補足院線電影類型的缺失。今年春節(jié)檔期間上映的網絡電影在制作規(guī)模、觀眾口碑與分賬票房上都有較大突破，院線與網絡電影的分界線進一步消除。更多維的宣傳渠道、更豐富的觀影活動、更直觀的互動反饋強化了網絡電影春節(jié)檔的儀式狂歡。站在新的起點，網絡電影正在抓住新的機遇，不斷優(yōu)化產業(yè)結構，持續(xù)深耕發(fā)展。

【關鍵詞】網絡電影 春節(jié)檔 動作片 喜劇片

國內電影市場大盤于2022年末開始逐步復蘇。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示， 2023年元旦檔電影票房達到5. 55億元，觀眾觀影熱度不斷上升。元旦假期后，院線春節(jié)檔定檔新片增至六部，包括《流浪地球2》《滿江紅》《無名》等制作規(guī)模龐大、明星效應顯著的電影，吸引大量觀眾重返銀幕。相較之下，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大流媒體平臺的動作稍顯遲滯， 1月12日才陸續(xù)釋放出網絡電影春節(jié)檔的相關物料。雖然2023年網絡電影春節(jié)檔的作品數(shù)量及類型較往年略有收縮，但電影的票房及口碑均有較大突破：既有甄子丹總導演的武俠動作片《天龍八部之喬峰傳》，以上線10天付費購片人次超過500萬，中國內地網絡付費觀影總分賬超越歷史同檔期票房的好數(shù)據(jù)創(chuàng)造網絡電影春節(jié)檔新紀錄，也有喜劇《東北告別天團2》接續(xù)前作，憑借對生活的深入挖掘，傳達敢于直面苦難積極向上的人生觀，收獲一片好評，在豆瓣平臺收獲了6. 3的分數(shù)。2023年網絡電影春節(jié)檔共上映影片13部影，其中有5部動作片和5部喜劇片，以及2部奇幻類型電影和1部動畫電影。

2023年網絡電影春節(jié)檔的成績標志著在“降本增效”的大環(huán)境下，網絡電影真正步入了“提質減量”新階段，向著精品化、成熟化的發(fā)展道路不斷前進。

2023年院線春節(jié)檔電影類型雖然多樣，包含了科幻、歷史、懸疑以及動畫電影，但多凝重嚴肅，僅有《交換人生》一部輕松的合家歡喜劇，難以滿足觀眾精神愉悅放松的需求，并且也缺少武俠、動作等以往春節(jié)檔期經典的電影類型。今年的網絡電影春節(jié)檔則彌補了院線電影的缺失，不僅有帶來視覺感官盛宴的動作大片，也有多部喜劇電影占據(jù)類型大盤并贏得滿堂紅。

（一）動作片領跑：“打”出票房好成績

相較于院線電影春節(jié)檔，網絡電影春節(jié)檔往往鋪陳較久，各平臺會盡可能利用除夕前的一段時間進行排映，制造聲勢，進行春節(jié)節(jié)慶的氛圍烘托。1月13日下午4點，由嚴嘉導演，于榮光主演的動作電影《狙擊手：逆戰(zhàn)》在三大平臺同步播出，并喊出“爆爽開年”的宣傳口號，頗有趕在小年夜前打響春節(jié)檔第一槍的勢頭。該片講述風暴小隊隊長高瞻在護送行動失敗后逃出生天，抽絲剝繭識破敵方陰謀并完成復仇的故事。憑借著拳拳到肉的動作搏擊和燃情熱血的槍戰(zhàn)場面，在上映一周后，《狙擊手：逆戰(zhàn)》累計分賬票房突破千萬元，累計觀影人次達到269. 6萬，為2023年網絡電影春節(jié)檔開了第一個好頭。稍晚的《追龍番外篇之龍爭虎斗》于愛奇藝云影院獨家播出，由王晶擔任總導演，陳小春和王浩信領銜主演，還有徐冬冬、云千千、鄭則仕等實力演員出演，加之香港電影經典IP的加持，《追龍番外篇之龍爭虎斗》上映后牢牢占據(jù)愛奇藝網絡電影榜單日榜首位，并于2月17日成為愛奇藝云影院2023年首部獨播總票房超千萬元的電影。

1月21日，由甄子丹主演的《天龍八部之喬峰傳》作為網絡電影春節(jié)檔唯一一部武俠動作電影，一經上映，便席卷三大網播平臺。這部改編自金庸武俠小說《天龍八部》的電影，由王晶參與監(jiān)制，甄子丹和吳樾兩位老牌武打演員攜手對打，以及內地小花陳鈺琪、金像獎最佳女主角劉雅瑟、TVB老戲骨惠英紅和張兆輝等實力演員的加盟，《天龍八部之喬峰傳》的陣容堪稱豪華。難能可貴的是，電影的美術置景、服裝造型、動作設計方面極為考究，鏡頭設計和場面調度也較出色?！短忑埌瞬恐畣谭鍌鳌返目偝銎啡酥飕|杰表示：這部影片從體量和質量上努力向奈飛等平臺制作的世界級網絡電影看齊，陣容、制作都按照大銀幕電影的標準，因此無論在網絡播出還是在影院上映，都可以給觀眾帶來優(yōu)質的觀影體驗。

而1月24日上映的《狙擊之王：暗殺》以其奇異搞怪的人物設置和天馬行空但勁爆酷炫的場面景觀后來發(fā)力，殺出重圍，僅用時5天就獲得了1131. 5萬元分賬票房。2023年網絡電影春節(jié)檔的一系列動作電影，不僅先聲奪人在檔期上領跑帶動了春節(jié)檔期的觀影熱度，還憑借著精彩利落的肉搏戰(zhàn)斗、熱血高燃的斗爭場面，為觀眾帶來爽快刺激的視覺體驗，更“打”出了優(yōu)異的票房成績。

（二）重拾江山：喜劇片盤踞春節(jié)檔期基本盤

熱鬧歡脫的合家歡喜劇片依舊是春節(jié)檔期觀影最優(yōu)選。雖然2022年網絡電影春節(jié)檔中的喜劇片在規(guī)模和表現(xiàn)上都差強人意，但發(fā)展到第三年，網絡電影春節(jié)檔已近成熟運營期，平臺自然會敏銳地洞察風向并把握住機會。2023年網絡電影春節(jié)檔上映的13部電影中有5部喜劇片，這5部喜劇片的上映時間集中在1月22日大年初一至1月27日大年初六的春節(jié)檔主力期，在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻釋出的春節(jié)線上觀影日歷中，也占據(jù)了海報的主要位置。優(yōu)酷還延續(xù)2021年的做法，設置“爆笑影廳”專欄，打出“甩掉煩惱，笑出鵝叫”的宣傳語，足見今年平臺對喜劇的關注程度之高。

2023年網絡電影春節(jié)檔按期鋪排了一系列喜劇電影，觀眾幾乎在每日都有新片選擇。1月22日上映的《抬頭見喜》作為國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目重點項目，由胡國瀚、吳有音、劉江江、高可執(zhí)導，王鶴棣、潘斌龍、龔蓓苾、黃小蕾、王迅、蔣易主演，以拼盤電影的方式展現(xiàn)四組小人物笑對生活中的困難煩惱。強大的制作班底和全明星陣容，令《抬頭見喜》上線3日蟬聯(lián)貓眼熱度第一名，騰訊視頻推薦值達到90%，愛奇藝與優(yōu)酷熱度雙雙突破6000，重新釋放出喜劇片在網絡電影春節(jié)檔中市場空間龐大的信號。因前作的優(yōu)秀口碑，騰訊視頻與嘉喜文化聯(lián)合出品的《東北告別天團2》不僅在故事上延續(xù)前作，陣容上也是觀眾所熟悉的崔志佳、于洋、宋曉峰等喜劇演員，但情節(jié)線更為曲折，增加大量反轉，以喜鬧方式治愈主題上死亡的悲痛，上線10小時站內熱度達到20000，迅速攀升至貓眼全網熱度總榜第二位；《東北戀哥2對你愛不完》和《暴走財神4》也憑借著不錯的演員陣容和已有的IP影響力收獲了較高的票房。收尾播出的《大喜事》中鞏漢林的出現(xiàn)著實補足了觀眾未能在春晚看見他的遺憾。三大網播平臺的喜劇片排播瞄準了春節(jié)檔旺盛的市場需求，而低成本、快制作、高利潤的喜劇電影也能有效反哺平臺，二者相輔相成，帶來穩(wěn)定的收益和較高的用戶粘度。

2020年《囧媽》登陸網絡平臺首映事件加快了電影“院轉網”和窗口期縮短趨勢。2022年4月29日國家廣電總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于國產網絡劇片發(fā)行許可服務管理有關事項的通知》，網絡作品需要取得“網標”后方可上映。6月1日，《金山上的樹葉》成為第一部取得“網標”的網絡電影，這意味著國產網絡電影、劇集的發(fā)行放映有了更加規(guī)范的標準。而各大網播平臺也相繼推出相關扶持計劃，愛奇藝發(fā)布“青創(chuàng)·電影計劃”，優(yōu)酷推出“優(yōu)質IP系列內容和營銷獎勵計劃”，騰訊視頻發(fā)布“2022年度內容激勵計劃”，這些舉措持續(xù)深化網絡電影提質升級。

縱觀今年網絡春節(jié)檔的電影豆瓣評分普遍高于2022年同期電影評分，《抬頭見喜》和《東北告別天團2》還達到了6分以上，口碑和票房的雙豐收證明了今年春節(jié)檔電影的良好勢頭。合家歡喜劇《抬頭見喜》四個故事各有風味，第一個故事《姥爺勇闖元宇宙》在標題上就引人注目，而“元宇宙”也并絕非噱頭，郭仔運用科技手段在虛擬世界重塑姥姥形象，幫助姥爺重見愛人，不僅突出技術與人文精神的融合，也呼吁用家庭溫暖撫愈獨身老人。另外三個故事分別關注中年下崗、三胎家庭、子女教育等社會熱點問題，在酸甜苦辣中分享笑看人生的生活哲學。武俠動作片《天龍八部之喬峰傳》憑借著出色的質量水平，不僅在內地網播平臺上線和港澳臺影院放映，還出走海外，遠銷至馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、泰國、越南等地，成為馬來西亞賀歲片票房冠軍，即將登陸迪士尼流媒體平臺Disney+。

在網絡電影新發(fā)展格局下，今年的網絡電影春節(jié)檔中的幾部動作大片不僅滿足了觀眾對硬核動作的需要，還承接了新主流電影中的敘事內核?！毒褤羰郑耗鎽?zhàn)》中高瞻不僅要揭露事件真相為風暴小隊洗刷冤屈，還要與恐怖分子作戰(zhàn)避免百公里外的城市遭到破壞；《狙擊之王：暗殺》中的神槍手安娜為了保護利比瓦拉國民眾不受毒品侵害，鋌而走險平息叛亂，阻止種植法案通過；《天龍八部之喬峰傳》則突出喬峰在身份認同中的游移不定和舍身為國的雄心抱負，甄子丹在接受采訪時表示：動作電影比較容易感染觀眾，能有效地宣揚電影本身的一些信息，也希望用動作電影講好中國故事。這幾部動作片通過劇作內的人物行動，完成了觀眾對國家、民族、社會的身份認同和藝術滿足，在精致和封閉的故事體驗中獲得了一種榮譽感、使命感和尊嚴感。[1]

喜劇電影則在過于懸浮和過分批判之間達成了一種“溫暖現(xiàn)實主義”，《東北告別天團2》故事前半程圍繞加碼至五百萬的葬禮帶來的歡喜和煩惱，揭示現(xiàn)代人的金錢焦慮與困惑，但不尋常的天價葬禮背后隱藏著關于生命與親情的主題，“告別天團”收取了100元的費用，為樂樂進行“向死而生”的人生一課?！稏|北告別天團2》中鮮有傳統(tǒng)葬禮場面的悲沉低落，而是憑借歡鬧風趣的調侃托舉生命之沉重，進而傳達了對生命意義的反思，完成了這部喜劇的革新表達?！短ь^見喜》和《東北戀哥2對你愛不完》也以各種生活煩惱和愛情困惑的解決為主線，從這些矛盾或痛點中找到一種積極、正能量的表達方式，以達到溫暖人心的目的。[2]

除延續(xù)2022年春節(jié)檔快手全面加盟、電影官方號宣傳、網播平臺獨立頁面展示的手段外，在2023年網絡電影春節(jié)檔中，影片出品方充分借助短視頻信息傳播與內容發(fā)酵特點，利用短視頻平臺快速、精準、頻繁地與觀眾進行互動。電影《天龍八部之喬峰傳》在快手、微信視頻號等平臺制造了“甄子丹版天龍八部打戲行云流水”“甄子丹版喬峰霸氣亮相”等熱搜話題；與抖音搭建“連麥話江湖，武俠義永存”活動，陳鈺琪、劉雅瑟、吳樾齊聚直播間與觀眾分享臺前幕后的有趣故事。另外電影還依據(jù)觀影用戶特征，在虎撲平臺發(fā)起“天龍八部之喬峰傳觀后感”話題，登上豆瓣平臺實時熱門電影榜單和云合電影熱度榜。依靠多個平臺宣發(fā)矩陣，電影主話題宣傳視頻在抖音及快手獲得超過2. 5億次的播放，得到超過6300萬次的微博閱讀次數(shù)，社交平臺的裂變傳播優(yōu)勢和直播間臨場信息觸達提升觀眾對于電影的多層次認知。

今年網播平臺也加強了營銷活動，拓展用戶觀影場景體驗。騰訊視頻推出觀影專題頁，用戶只需在搜索欄鍵入“線上春節(jié)檔”即可跳轉專題頁面，并根據(jù)個人喜好點擊觀看影片；舉辦“春節(jié)大片主創(chuàng)直播陪看”活動，不僅有《抬頭見喜》主創(chuàng)團隊直播連線，還有視頻博主“1900影劇室”“影視盧導”線上陪看嗨聊，真正做到陪伴式觀影；強化用戶參與體驗，騰訊視頻推出了一系列頗具特色的彈幕特效，《天龍八部之喬峰傳》可以設置“降龍十八掌”彈幕，《抬頭見喜》增設紅色卡通的“喜”字彈幕渲染年味，觀眾發(fā)送的特效彈幕實時直觀增加到觀影頁，有效打破互動的遲滯，創(chuàng)設“天涯共此時”的互動情境，滿足觀眾的集體交流和儀式狂歡。

值得注意的是， 2023年1月1日，愛奇藝上線了云影院首映電影榜單，在線上小程序中可以查詢到愛奇藝平臺上線電影的票房，直觀看到包括之前以PVOD模式發(fā)行的《倚天屠龍記之九陽神功》《盲戰(zhàn)》《斗士》，今年春節(jié)檔期的《天龍八部之喬峰傳》《東北戀哥2對你愛不完》等影片的票房數(shù)據(jù)。愛奇藝這一舉措無疑令PVOD模式發(fā)行的電影票房情況更加清晰，良好的點播票房成績有助于增添“后疫情”時代電影業(yè)信心，推動更多制片公司及影人加入PVOD市場，進而完善優(yōu)質電影線上點播產業(yè)鏈。

云合數(shù)據(jù)與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布的《2022網絡電影年度報告》數(shù)據(jù)顯示： 2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻上新網絡電影中分賬破千萬元的影片減少，頭部作品供不應求，但有效播放破千萬元的影片在新片中占比已經達到46%，網絡電影市場尋求提質減量的新發(fā)展格局已經到來。2023年開年的影片《紙人回魂》一改觀眾對國產恐怖片粗制濫造的看法，以精巧的畫面隱喻和環(huán)形的敘事模式贏得了觀眾青睞，成為2023年網絡電影首部分賬票房超過1000萬元的電影。春節(jié)檔中的多部網絡電影也穩(wěn)扎穩(wěn)打，順利取得超過千萬元的分賬票房，愛奇藝助推PVOD影片票房透明化，贏得業(yè)界一片好評，這些舉措都預示著網絡電影正在逐步扎根內容質量，在2023年這個新的節(jié)點重新出發(fā)。

注釋

[1]尹鴻，梁君健.新主流電影論：主流價值與主流市場的合流[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）， 2018， 40 （07）： 82-87.

[2]胡智鋒，潘佳謀.溫暖現(xiàn)實主義影視創(chuàng)作觀的傳統(tǒng)文化基因溯源[J].北京電影學院學報， 2023， No. 194（02）： 20-28.