李巧云,黃 萍

(成都信息工程大學(xué),成都 610200)

1 引言

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)升級的穩(wěn)步實(shí)施,我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到了更快發(fā)展,大力促進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路。2022年中央一號文件提出：支持創(chuàng)建一批國家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園,實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃,加快落實(shí)保障和規(guī)范農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[1]?？梢妵覍τ谛蓍e農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的重視,指明了農(nóng)旅融合將是新時代農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村振興為前提的三產(chǎn)融合的朝陽產(chǎn)業(yè)[2],而農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園是有保護(hù)價值、游憩價值以及教育科研價值的復(fù)合型綜合產(chǎn)業(yè)園,是農(nóng)旅融合的具化表現(xiàn)。研究農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旅游影響力,對于協(xié)同農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游具有重要作用,對于助推鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

國外對于農(nóng)旅融合的研究最初源于西班牙,當(dāng)?shù)剞r(nóng)場主改造自有農(nóng)家房屋提供給前來觀光的旅游者居住,之后西方國家普遍興起了該類旅游發(fā)展的模式[3]。Rainey D Vetal[4]提出農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)和旅游基本要素相融合后,以此來提升企業(yè)盈利和人口收入的所有活動。Francesca D’Alessandro[5]認(rèn)為農(nóng)村旅游是對傳統(tǒng)和價值的重申,從生態(tài)綠色層面擴(kuò)展了農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵,他提出農(nóng)村旅游涉及了健康,其中還重點(diǎn)突出了綠色建筑對于農(nóng)業(yè)旅游的促進(jìn)作用。國內(nèi)學(xué)者界定農(nóng)旅融合,大多是基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)角度,張文建、陳琳[6]基于產(chǎn)業(yè)融合理論,提出農(nóng)業(yè)旅游是一、三產(chǎn)業(yè)交叉形成的新型服務(wù)業(yè)態(tài)。葉春東、周維[7]在探索農(nóng)旅融合發(fā)展路徑時,提出了農(nóng)旅綜合體的新概念,即認(rèn)為農(nóng)旅綜合體是農(nóng)旅高度融合的產(chǎn)物,是在充分的尊重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能的基礎(chǔ)上,合理開發(fā)農(nóng)村旅游以及土地資源,開發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游休閑項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目、鄉(xiāng)村配套商業(yè)項(xiàng)目等為核心功能,來構(gòu)架整體服務(wù)品質(zhì)較高的農(nóng)業(yè)旅游休閑聚集區(qū)。

南充市鳳儀灣中法農(nóng)業(yè)科技園是“一帶一路”背景下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重點(diǎn)示范項(xiàng)目,同時也是第21屆聯(lián)合國巴黎氣候變化大會扶持項(xiàng)目。本文以南充市鳳儀灣中法農(nóng)業(yè)科技園作為研究對象,構(gòu)建農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園旅游影響力評價指標(biāo)體系,為農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供實(shí)證支撐,為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展提供有益思路。

2 研究方法與指標(biāo)體系構(gòu)建

2.1 建立評價指標(biāo)體系

根據(jù)實(shí)地調(diào)研,結(jié)合相關(guān)農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園的文獻(xiàn)研究以及咨詢專家結(jié)果,應(yīng)用AHP層次分析法[8]和德爾菲法[9]等方法,選取反映農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游影響力評價層指標(biāo)以及評價方式或參數(shù),構(gòu)建評價層次結(jié)構(gòu)模型,構(gòu)造模型的判斷矩陣,對判斷矩陣的一致性進(jìn)行檢驗(yàn),通過一致性檢驗(yàn),確定指標(biāo)權(quán)重,將單個指標(biāo)計算結(jié)果進(jìn)行等權(quán)疊加分析,從而得出指標(biāo)的評價結(jié)果(表1)。

表1 農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游影響力評價指標(biāo)

2.2 建立層次結(jié)構(gòu)模型

指標(biāo)評價因子的權(quán)重反映了各評價指標(biāo)在該評價體系中的相對重要程度,直接影響到評價結(jié)果的合理性[10]。經(jīng)實(shí)地調(diào)查,指標(biāo)權(quán)重應(yīng)在以AHP層次分析法為主體的基礎(chǔ)上,結(jié)合德爾菲法,通過發(fā)送微信、電子郵件、當(dāng)面咨詢等方式,邀請專家進(jìn)行打分。在確定權(quán)重時,根據(jù)層次分析法評價指標(biāo)體系,設(shè)總目標(biāo)層為A、制約層為B、要素層為C,構(gòu)建A—B1～B5,B1—C1～C3、B2—C4～C10、B3—C11～C14、B4—C15～C17、B5—C18～C20的兩兩比較判斷矩陣。采用1～9標(biāo)度法進(jìn)行相對重要性評判(表2)。

表2 指標(biāo)相對重要性標(biāo)定序列

因?yàn)榭陀^事務(wù)具有復(fù)雜性,加之人的意識主觀性,無法要求判斷具有完全的一致性,但為了保證最終評價結(jié)果具有可靠性,均一化處理后可進(jìn)行一致性檢驗(yàn)[11],將CI與隨機(jī)一致性指標(biāo)RI進(jìn)行比較,得出檢驗(yàn)系數(shù)CR,檢驗(yàn)規(guī)則是當(dāng)CR<0.1時,具有一致性,反之需要重新調(diào)整,見式1、式2、表3。

表3 隨機(jī)一致性指標(biāo)對照表RI值

結(jié)合農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游影響力評價分值標(biāo)準(zhǔn)確定各要素層和指標(biāo)層權(quán)重,通過咨詢專家意見以及實(shí)地調(diào)研結(jié)果分析,對評價模型的各個層級對應(yīng)的因子進(jìn)行賦分,根據(jù)專家打分可計算權(quán)重,得到綜合評價結(jié)果(表4)。

表4 農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游影響力評價分值

3 實(shí)證評價——南充市鳳儀灣中法農(nóng)業(yè)科技園

南充市鳳儀灣中法農(nóng)業(yè)科技園位于嘉陵江畔,擁有豐富的濕地資源以及600hm2以上標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,世界一流的全氣候溫室大棚里種植了特色化“菠蘿番茄”等農(nóng)業(yè)新品種,產(chǎn)量達(dá)到普通溫室的5倍及以上。鳳儀灣景區(qū)內(nèi)有33種野生魚類、58種候鳥、百余種景觀植物,300hm2鮮花養(yǎng)生谷,其中包含國家二級保護(hù)動物小天鵝,稀有瀕危物種崖沙燕等,品類豐富的景觀植物鼠尾草、粉黛子、金雞菊、蘆葦?shù)?呈現(xiàn)浪漫的花海景觀,吸引游客前往。

南充市鳳儀灣中法農(nóng)業(yè)科技園區(qū)致力于打造集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)等為一體的田園綜合體,因此本文將其作為農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游影響力的實(shí)證研究,根據(jù)農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園旅游影響力評價指標(biāo)體系,利用yaahp生成量表征詢專家意見,經(jīng)過專家對南充市鳳儀灣中法農(nóng)業(yè)科技園的旅游影響力進(jìn)行打分后,計算各指標(biāo)權(quán)重并排序(表5)。

表5 南充市鳳儀灣中法農(nóng)業(yè)科技園旅游影響力評價

根據(jù)構(gòu)建的農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游影響力評價體系對南充市鳳儀灣中法農(nóng)業(yè)科技園進(jìn)行評價,計算各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重后得出,要素層排名前三的是生態(tài)環(huán)境與景觀(0.4674)、旅游接待與服務(wù)(0.2222)、休閑農(nóng)業(yè)(0.1564)。指標(biāo)層排名前五的是水環(huán)境質(zhì)量(0.1548)、步道適宜性(0.1136)、空氣環(huán)境質(zhì)量(0.1119)、旅游廁所(0.1048)、花卉景觀(0.0805)。通過yaahp軟件計算得出本文權(quán)重均符合一致性比例。

4 建議

4.1 有序規(guī)劃開發(fā)

南充市鳳儀灣中法農(nóng)業(yè)科技園擁有優(yōu)質(zhì)的濕地景觀資源,同時還擁有清新的空氣以及潔凈的水資源,是大自然最好的饋贈,在得天獨(dú)厚的自然資源條件下,利用不同資源的吸引點(diǎn),基于保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的原則有序規(guī)劃開發(fā),結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣乩憝h(huán)境優(yōu)勢發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。園區(qū)擁有較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施,但配套設(shè)施尚不健全,在餐飲特色與住宿條件方面亟需提高。政府部門應(yīng)積極承擔(dān)起推動農(nóng)旅融合發(fā)展的責(zé)任,及時制定農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)規(guī)范,并對農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo),將農(nóng)旅融合發(fā)展與當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、異地扶貧搬遷規(guī)劃、土地利用規(guī)劃等銜接。同時密切部門與企業(yè)之間的聯(lián)系,加強(qiáng)對農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)的監(jiān)管,在有限的經(jīng)濟(jì)條件下打造出精品農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園。

4.2 發(fā)展休閑旅游

要堅持綠色發(fā)展,持續(xù)建設(shè)美麗型鄉(xiāng)村,鍥而不舍推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè),將園區(qū)農(nóng)業(yè)種植與休閑旅游相結(jié)合,打破傳統(tǒng)單一的旅游觀光模式,注重農(nóng)業(yè)的多功能效益發(fā)揮,不僅發(fā)展生態(tài)效益,更要結(jié)合經(jīng)濟(jì)效益、社會效益與文化效益,形成復(fù)合型農(nóng)旅發(fā)展模式。因地制宜,利用園區(qū)的溫室大棚、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,結(jié)合采摘體驗(yàn),形成園區(qū)體驗(yàn)采摘的特色,增加農(nóng)產(chǎn)品附加值,提高產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游影響力。在發(fā)展的同時也應(yīng)循序漸進(jìn),設(shè)置生態(tài)保護(hù)紅線,杜絕以犧牲環(huán)境來換取經(jīng)濟(jì)利益。

4.3 提高市場知名度

深挖川東北地區(qū)農(nóng)業(yè)文化,將南充的農(nóng)業(yè)發(fā)展特色融入農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)建筑風(fēng)貌與游憩產(chǎn)品中。利用新媒體傳播速度,強(qiáng)化促銷、宣傳意識,強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳策劃能力,將產(chǎn)業(yè)園區(qū)的信息及時向游客傳遞,提高產(chǎn)業(yè)園區(qū)市場知名度。組織博覽會、展銷會、旅游節(jié)等各類活動,確立具有創(chuàng)新特色且符合社會主義核心價值觀的活動主題,邀請政府部門、企業(yè)到產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行參觀,加強(qiáng)與旅游企業(yè)的聯(lián)系,吸引企業(yè)投資。同時加強(qiáng)道路建設(shè),拓展景區(qū)直達(dá)旅游車專線,形成保護(hù)與開發(fā)相促進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展模式,為產(chǎn)業(yè)園區(qū)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

4.4 鼓勵當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)業(yè)

鼓勵當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民利用學(xué)得的技能參與到本地的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工中來。吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),并開展實(shí)用的農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)培訓(xùn)課程,提升農(nóng)旅融合的服務(wù)能力以及農(nóng)旅融合發(fā)展的創(chuàng)造力。根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂蝾愋团c農(nóng)產(chǎn)品培育特色,結(jié)合從歐洲引進(jìn)的先進(jìn)種植設(shè)施與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民長期積累的種植技術(shù),促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代,將區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品作為重點(diǎn)對象,結(jié)合旅游發(fā)展帶來的復(fù)合型效益,為農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)的健康發(fā)展提供豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。

4.5 智慧旅游賦能

農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營以三產(chǎn)融合為特色,隨著時代與科技的更新迭代,游客的需求具有多樣性,更需要高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。目前大多數(shù)的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)休閑娛樂活動較少、且缺乏創(chuàng)新力,已然跟不上時代多元化的發(fā)展需求,難以滿足游客的物質(zhì)以及精神需求。南充市中法農(nóng)業(yè)科技園亦是缺乏多元且富有創(chuàng)造力的娛樂活動,因此要不斷完善產(chǎn)業(yè)園區(qū)的接待與服務(wù)能力,抓住農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)是為大眾帶來更為周到的服務(wù),同時帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一目標(biāo),依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術(shù),豐富園區(qū)旅游活動,吸引更多的旅游消費(fèi)群體前往體驗(yàn),留住回頭客,強(qiáng)化旅游信息共享、價值傳遞,讓智慧旅游賦能旅游業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。