米齊悅

［摘要］在以高質(zhì)量發(fā)展為主題的新時(shí)代出版業(yè)大背景下，出版單位迫切需要提升內(nèi)容建設(shè)水平和服務(wù)供給能力，以精品奉獻(xiàn)人民，打造新時(shí)代出版精品，為我國建成出版強(qiáng)國奠定基礎(chǔ)。專業(yè)出版社要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)立足自身優(yōu)勢，以輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，不斷打磨專業(yè)出版領(lǐng)域的“金剛鉆”。

［關(guān)鍵詞］專業(yè)出版社；中醫(yī)藥；新時(shí)代；高質(zhì)量發(fā)展

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）明確提出，進(jìn)入新發(fā)展階段，出版工作迫切需要提升內(nèi)容建設(shè)水平和服務(wù)供給能力，更好以精品奉獻(xiàn)人民。我國新時(shí)代的出版行業(yè)要著力打造一批在全國有影響力、在國際上有競爭力的出版品牌。

專業(yè)出版社大多是按專業(yè)門類設(shè)立的，隸屬相關(guān)行業(yè)的政府機(jī)構(gòu)或協(xié)會，以出版該領(lǐng)域?qū)I(yè)圖書為主。在日益激烈的社會競爭中，專業(yè)出版社要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要在文化發(fā)展的大潮中找準(zhǔn)自身定位，立足自身優(yōu)勢，打磨屬于自己的“金剛鉆”，從專業(yè)出版領(lǐng)域鉆進(jìn)去［1-2］，為自身發(fā)展注入動力和源泉。

專業(yè)出版社能夠及時(shí)了解和掌握行業(yè)內(nèi)各專業(yè)發(fā)展動向及未來趨勢［3］，且擁有豐富的人力和信息資源，有利于其順應(yīng)時(shí)代的號召，提高把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略眼光和專業(yè)水準(zhǔn)，推動專業(yè)出版高質(zhì)量發(fā)展。文章以中國中醫(yī)藥出版社為例，提出在新時(shí)代背景下，專業(yè)出版社利用自身優(yōu)勢，打造新時(shí)代出版精品的路徑。

一、立足內(nèi)容，打造高品質(zhì)出版物

高質(zhì)量出版的關(guān)鍵在于精品出版，專業(yè)出版社要在鞏固好產(chǎn)品基本盤的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深耕傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，深挖優(yōu)秀作者資源，精準(zhǔn)策劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，打造精品系列，持續(xù)強(qiáng)化品牌影響力［4］。近年來，中國中醫(yī)藥出版社主要從教材建設(shè)、學(xué)術(shù)傳承、科學(xué)普及、古籍整理、醫(yī)考培訓(xùn)等方面不斷強(qiáng)化內(nèi)容設(shè)計(jì)，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，打造高品質(zhì)出版物。

（一）培育編寫隊(duì)伍，助力教材建設(shè)

教材作為教育教學(xué)活動的核心載體，應(yīng)堅(jiān)持正確的建設(shè)方向，充分發(fā)揮教材立德樹人、培根鑄魂、關(guān)鍵支撐、固本培元等功能和作用，將質(zhì)量意識和精品意識貫穿教材建設(shè)始終。編寫隊(duì)伍的素質(zhì)直接關(guān)系教材內(nèi)容的優(yōu)劣，因此，專業(yè)出版社嚴(yán)格把控教材編寫團(tuán)隊(duì)的資質(zhì)水平至關(guān)重要。作為全國中醫(yī)藥行業(yè)規(guī)劃教材的唯一出版基地，中國中醫(yī)藥出版社通過遴選優(yōu)秀主編，匯集權(quán)威專家智慧，組建高水平教材編寫隊(duì)伍，并通過開展教材研究會議，組織主編會、編寫會、審定稿會等編寫培訓(xùn)工作，培育高水平中醫(yī)藥教材編寫隊(duì)伍，由專家指導(dǎo)委員會和編審專家組全程指導(dǎo)教材建設(shè)工作，從而確保教材質(zhì)量。中國中醫(yī)藥出版社內(nèi)部則加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，成立教材編制專班，遴選精銳人才擔(dān)任規(guī)劃教材的責(zé)任編輯，按照重點(diǎn)項(xiàng)目組織教材出版，優(yōu)化教材編、印、發(fā)一體化流程，全面保障教材編寫工作提質(zhì)增效。近年來，為適應(yīng)新時(shí)代廣大中醫(yī)藥師生對教材的需求，不斷優(yōu)化教材品類配置，提高教材服務(wù)質(zhì)量，中國中醫(yī)藥出版社出版了涵蓋職業(yè)、本科、研究生中醫(yī)藥教學(xué)的全品類教材。

（二）深挖優(yōu)勢資源，促進(jìn)學(xué)術(shù)傳承

學(xué)術(shù)水平作為衡量專業(yè)出版社層次的“試金石”，倒逼專業(yè)出版社聚焦行業(yè)發(fā)展需求，深挖自身優(yōu)勢資源，謀劃發(fā)展方向，形成特色品牌［5］。中國中醫(yī)藥出版社在中醫(yī)藥學(xué)術(shù)領(lǐng)域深耕細(xì)作，強(qiáng)化精品學(xué)術(shù)出版物選題挖掘力度，打造頭部產(chǎn)品，從中醫(yī)理論、中藥、方劑、針灸、醫(yī)案、經(jīng)驗(yàn)集等方面，開發(fā)出多個(gè)成規(guī)模、有特色的品牌。比如，“中醫(yī)師承學(xué)堂”系列叢書是以“經(jīng)典+臨床”為主題的原創(chuàng)學(xué)術(shù)專著，深受專業(yè)讀者和中醫(yī)愛好者青睞，已發(fā)展成為中國中醫(yī)藥出版社的特色品牌。同時(shí)，中國中醫(yī)藥出版社通過深入研究新形勢下精品學(xué)術(shù)著作的發(fā)力點(diǎn)，提升出版物的社會效益和學(xué)術(shù)價(jià)值。比如，《任應(yīng)秋醫(yī)學(xué)全集》通過對著名中醫(yī)學(xué)家和中醫(yī)教育學(xué)家任應(yīng)秋先生的學(xué)術(shù)思想、治學(xué)方法及成果學(xué)術(shù)成就進(jìn)行系統(tǒng)整理，全面展示了任先生就《黃帝內(nèi)經(jīng)》《傷寒論》《金匱要略》等經(jīng)典著作發(fā)表的研究方法和研究成果，對業(yè)界產(chǎn)生了影響深遠(yuǎn)。

（三）服務(wù)發(fā)展大局，推進(jìn)專業(yè)科普

《規(guī)劃》提出，“進(jìn)入新發(fā)展階段，出版工作迫切需要更好發(fā)揮服務(wù)大局、統(tǒng)一思想、凝聚力量的重要作用，進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論”。專業(yè)出版社不僅承擔(dān)專業(yè)領(lǐng)域的出版任務(wù)，也承擔(dān)著所屬專業(yè)領(lǐng)域的科普宣傳工作［6］。

2017年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，指出要實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程。中醫(yī)藥作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分，在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略實(shí)施過程中發(fā)揮著重要作用。中國中醫(yī)藥出版社著力服務(wù)文化工作發(fā)展大局，堅(jiān)持讓專業(yè)人士做科普，由仝小林院士領(lǐng)銜完成中宣部主題出版重點(diǎn)出版物“中國科技之路”叢書《中醫(yī)藥卷 健康脊梁》的出版工作，該著作通過系統(tǒng)梳理中醫(yī)藥重大科技成果，深入挖掘各成果背后的科學(xué)故事，講好中醫(yī)人自己的故事。在新型冠狀病毒肺炎疫情期間，中國中醫(yī)藥出版社發(fā)揮專業(yè)出版社的專業(yè)科普作用，緊急編輯出版《新型冠狀病毒感染的肺炎防治知識問答》（中英文兩個(gè)版本），并充分利用自有新媒體矩陣，多渠道發(fā)聲，助力疫情防控科普宣傳。此外，中國中醫(yī)藥出版社堅(jiān)持“把中醫(yī)藥文化貫穿國民教育始終”，推動“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”，切實(shí)履行中央文化企業(yè)的歷史使命和社會責(zé)任，積極開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程支持項(xiàng)目—《全國中小學(xué)中醫(yī)藥文化知識讀本》（以下簡稱《讀本》），由王永炎、張伯禮等院士領(lǐng)銜的專家指導(dǎo)委員會全程指導(dǎo)項(xiàng)目實(shí)施，由中國工程院院士王琦、國醫(yī)大師孫光榮領(lǐng)銜組成編委會，歷經(jīng)兩年多的精心打磨，讓《讀本》以最好的狀態(tài)面向廣大中小學(xué)生。

（四）堅(jiān)守古籍陣地，賡續(xù)文化脈絡(luò)

專業(yè)出版社在賡續(xù)中華文化脈絡(luò)中也發(fā)揮著重要的作用。隨著人們對新時(shí)代優(yōu)秀古籍作品的需求不斷提升，古籍出版迎來了發(fā)展新契機(jī)。但是古籍整理工作存在出版周期長、成本高、收益低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、編輯隊(duì)伍青黃不接等問題，特別是在出版市場競爭激烈的當(dāng)下，專業(yè)出版社如何堅(jiān)守初心，做好古籍整理工作，是極大的考驗(yàn)?！蛾P(guān)于推進(jìn)新時(shí)代古籍工作的意見》對新時(shí)代古籍事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略做出系統(tǒng)完整的計(jì)劃，有助于從源頭系統(tǒng)地破解古籍出版面臨的難題［7］，其提出新時(shí)代古籍工作要“堅(jiān)持統(tǒng)籌布局，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃部署，確保古籍工作協(xié)調(diào)銜接、一體推進(jìn)”。

中國中醫(yī)藥出版社多年來從頂層設(shè)計(jì)入手，制訂長遠(yuǎn)的古籍整理規(guī)劃，多措并舉充實(shí)古籍項(xiàng)目資源，推動優(yōu)質(zhì)古籍項(xiàng)目落地實(shí)施。從建設(shè)初期的“明清中醫(yī)臨證小叢書”“明清中醫(yī)名著叢刊”和“明清名醫(yī)全書大成”（“九五”國家古籍整理重點(diǎn)圖書）“唐宋金元名醫(yī)全書大成”（“十五”國家古籍整理重點(diǎn)圖書）等按時(shí)期規(guī)劃的古籍整理中醫(yī)藥系列叢書，以及《珍本醫(yī)書集成》《中國醫(yī)學(xué)大成》《三三醫(yī)書》等多個(gè)大部頭古籍整理項(xiàng)目，到中期推出的“中醫(yī)經(jīng)典文庫”（100種）“中國古醫(yī)籍整理叢書”（中醫(yī)藥古籍保護(hù)與利用能力建設(shè)項(xiàng)目，400余種），再到2021年完成出版的“2020年度國家古籍整理出版專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)資助項(xiàng)目”《古代中醫(yī)傷科圖書集成》（10種），體現(xiàn)了中國中醫(yī)藥出版社作為專業(yè)出版社對古籍整理工作的堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，依托高質(zhì)量古籍項(xiàng)目的規(guī)劃、實(shí)施，中國中醫(yī)藥出版社也培養(yǎng)了專業(yè)古籍編校隊(duì)伍。比如，面對古籍整理工作量大、校注水平參差不齊等困難，該出版社通過遴選高年資、高水平編輯，組織古籍整理培訓(xùn)，制訂工作細(xì)則，不僅提高了編輯自身的專業(yè)水平，也為出版社培養(yǎng)了一批古籍編輯人才，推動了出版社古籍出版工作的可持續(xù)發(fā)展。此外，中國中醫(yī)藥出版社響應(yīng)新時(shí)代號召，其古籍?dāng)?shù)字化圖書館建設(shè)已進(jìn)入策劃環(huán)節(jié)，便于讀者更快捷地獲取古籍資源，讓古籍出版煥發(fā)生機(jī)與活力。

（五）聚焦用戶需求，助力考培結(jié)合

考試圖書既是專業(yè)出版社的重要產(chǎn)品，又是一大特色優(yōu)勢。進(jìn)入新時(shí)代，專業(yè)出版社在面對行業(yè)考生各類不同需求的同時(shí)，也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭激烈、盜版問題嚴(yán)峻等一系列問題。要想破解這些難題，專業(yè)出版社就要不斷深入調(diào)研考情，了解考生需求，把握考試圖書的出版規(guī)律，保證時(shí)效性，通過考培結(jié)合等途徑，不斷提升考試圖書的服務(wù)效能，推動考試圖書的精品化發(fā)展。中國中醫(yī)藥出版社作為中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合執(zhí)業(yè)（助理）醫(yī)師資格考試和中醫(yī)行業(yè)專業(yè)技術(shù)資格（職稱）考試的考試大綱和考試指南唯一授權(quán)出版單位，經(jīng)過多年的不斷開拓，推出了涉及中醫(yī)藥行業(yè)考試的全品類考試圖書，并著力搭建國家中醫(yī)醫(yī)學(xué)教育交流平臺—袋鼠醫(yī)學(xué)，由此推動考培結(jié)合的出版新模式的形成。

二、取勢借力，推動出版物提質(zhì)升級

專業(yè)出版社要想實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，應(yīng)借助新媒體時(shí)代和行業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，協(xié)同多方發(fā)力，提升出版物的影響力。中國中醫(yī)藥出版社在中醫(yī)藥出版領(lǐng)域歷經(jīng)30多年的不斷探索與發(fā)展，已逐步形成以五大核心板塊為基礎(chǔ)、融媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的出版格局。在中醫(yī)藥行業(yè)振興發(fā)展的時(shí)代背景下，作為中醫(yī)藥出版的主力軍，中國中醫(yī)藥出版社堅(jiān)持主責(zé)主業(yè)，服務(wù)黨和國家發(fā)展大局，深入貫徹《中共中央 國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》中“挖掘和傳承中醫(yī)藥寶庫中的精華精髓”等有關(guān)要求。

（一）推動融媒體建設(shè)，讓傳統(tǒng)出版物升級

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)出版迎來了新發(fā)展，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。對專業(yè)出版社來說，面對特定用戶的個(gè)性化和多元化需求，新媒體能夠賦予其更多的可能性。《規(guī)劃》對出版行業(yè)發(fā)展提出了新方向，即出版單位要深化認(rèn)識、系統(tǒng)謀劃，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營模式，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，大力提升行業(yè)數(shù)字化數(shù)據(jù)化智能化水平，系統(tǒng)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，壯大出版發(fā)展新引擎。

按照《教育部關(guān)于狠抓新時(shí)代全國高等學(xué)校本科教育工作會議精神落實(shí)的通知》關(guān)于“加快用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)教學(xué)、提高教學(xué)水平的進(jìn)程”的要求，中國中醫(yī)藥出版社從推動教材建設(shè)升級入手，開發(fā)了“醫(yī)開講”平臺，圍繞中醫(yī)藥教育，打造精品數(shù)字化教材。該平臺讓紙質(zhì)圖書搭上了新媒體時(shí)代的快車，賦予傳統(tǒng)紙質(zhì)教材多元化的功能，如書中會配有二維碼，支持用戶隨時(shí)隨地掃碼查看相關(guān)素材；支持用戶按照科目類型下載相關(guān)配套資源，包括課件、文檔、視頻、圖片等資源；包含在線學(xué)習(xí)、在線練題等課后補(bǔ)充服務(wù)；支持認(rèn)證講師在線開設(shè)教學(xué)班級，平臺還配套有學(xué)院管理、教學(xué)設(shè)計(jì)、考核設(shè)定、考核出題等多元化服務(wù)。此外，中國中醫(yī)藥出版社率先在全國推出中醫(yī)藥融媒體教材，在教材中融入AR技術(shù)，直觀呈現(xiàn)操作手法、人體和穴位解剖結(jié)構(gòu)、3D中藥圖片等內(nèi)容，豐富了中醫(yī)藥教育數(shù)字化模型庫。

（二）借助行業(yè)發(fā)展動能，提升品牌影響力

專業(yè)出版社應(yīng)主動關(guān)注國家發(fā)展政策，特別是行業(yè)發(fā)展動態(tài)，尋求發(fā)展機(jī)遇。中國中醫(yī)藥出版社聚焦《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》關(guān)于“推動中醫(yī)藥文化繁榮發(fā)展”的目標(biāo)，組織中小學(xué)中醫(yī)藥文化教育研討會，舉辦“全國中醫(yī)藥健康文化知識大賽”，建設(shè)全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地網(wǎng)上展館，舉辦“全國悅讀中醫(yī)活動”等。其中，“悅讀中醫(yī)知識服務(wù)平臺”“中醫(yī)數(shù)字圖書館”已打造成為數(shù)字出版的精品項(xiàng)目。

中國中醫(yī)藥出版社通過不斷推進(jìn)這些文化項(xiàng)目，讓中醫(yī)藥文化真正地深入人心，鑄造專業(yè)出版品牌。比如，其“中醫(yī)數(shù)字圖書館”在給讀者帶去便捷的同時(shí)，也擴(kuò)大了優(yōu)秀出版物的普及范圍，有助于實(shí)現(xiàn)出版物社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙效統(tǒng)一；“悅讀中醫(yī)知識服務(wù)平臺”通過開展“中醫(yī)人讀中醫(yī)書”等系列活動，不僅帶動了讀者的熱情，還增強(qiáng)了中醫(yī)藥文化的傳播性；隨著“千名醫(yī)師講中醫(yī)”活動的推進(jìn)，中國中醫(yī)藥出版社逐步引導(dǎo)專家共同探索中醫(yī)學(xué)科普出版發(fā)展的新路徑。

（三）講好中國故事，推動出版物“走出去”

專業(yè)出版社作為引領(lǐng)中國出版走出去的“主力軍”，對推動技術(shù)交流、文化傳播起著不可忽視的作用。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，國際市場對中國出版的需求也日益增加。中國中醫(yī)藥出版社立足講好中國故事，將《大中國名藥地理》《中草藥的美麗傳說》《中醫(yī)名家勵(lì)志故事》《奇妙有趣的中醫(yī)世界》等中醫(yī)藥精品圖書版權(quán)成功輸出到了美國、英國、加拿大、韓國、意大利、日本等國家。同時(shí)，中國中醫(yī)藥出版社還加大海外館藏建設(shè)力度，以“提升文化自信，講好中國故事”為原則，精選館藏書目，近10年來已7次入選“中國圖書海外館藏影響力出版100強(qiáng)”，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向國際，傳播好中國聲音。

三、結(jié)語

中國中醫(yī)藥出版社立足自身優(yōu)勢，順應(yīng)時(shí)代號召，打造出版精品，與專業(yè)出版社的使命擔(dān)當(dāng)、角色定位、資源優(yōu)勢高度吻合。專業(yè)出版社應(yīng)在鞏固好產(chǎn)品基本盤的基礎(chǔ)上，盡早謀劃，精心挖掘，尋找行業(yè)發(fā)展和市場需求的契合點(diǎn)，打造出既暢銷又長銷的出版精品。

［參考文獻(xiàn)］

［1］趙冕.文化立社 品牌強(qiáng)社：專業(yè)出版社特色化發(fā)展的探索與思考［J］.中國出版，2021（19）：20-24.

［2］黃琳.做“大蛋糕”，還是造“金剛鉆”：改革大背景下部委出版社的戰(zhàn)略選擇［J］.中國出版，2008（07）：33-34.

［3］趙超霖.部委出版社利用部委資源做好主題出版的優(yōu)勢和發(fā)展路徑分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2020（14）：150-153.

［4］張雪純，薛晗.新發(fā)展理念下出版社高質(zhì)量發(fā)展的突圍路徑：以法律出版頭部產(chǎn)品打造為視角［J］.出版廣角，2022（03）：37-41.

［5］王迎霞.做強(qiáng)專業(yè)出版 助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展［J］.新聞文化建設(shè)，2022（10）：59-60.

［6］王佳嘉.新媒體時(shí)代專業(yè)出版社的科普宣傳：以中國地圖出版社服務(wù)國家版圖意識教育為例［J］.科技傳播，2022（03）：27-30.

［7］趙建黎.賡續(xù)文化血脈 展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采：從地方古籍出版社的堅(jiān)守與追求談起［J］.出版廣角，2022（12）：11-15.