袁芳

新形勢下，基層群眾文化活動(dòng)的種類和形式越來越豐富多樣，其群眾性、參與性和互動(dòng)性也得到了進(jìn)一步提升?，F(xiàn)從新形勢下組織與開展基層群眾文化活動(dòng)的必要性入手，對(duì)目前存在的問題進(jìn)行分析，指出基層群眾文化活動(dòng)普遍存在資金投入不足，缺乏有效組織和管理，文化活動(dòng)形式單一，宣傳力度不足的問題，并提出一系列優(yōu)化措施，如加強(qiáng)組織和策劃，注重基層群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新性和多樣性；促進(jìn)宣傳方式的多樣化，注重推廣和營銷；進(jìn)一步豐富活動(dòng)內(nèi)容，吸引更多民眾參與；注重文化傳承和宣傳，開展價(jià)值觀教育等，以期為新形勢下基層群眾文化活動(dòng)的組織與開展提供理論參考。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和變革，基層群眾文化活動(dòng)逐漸受到了人們的關(guān)注。但是目前，基層群眾文化活動(dòng)的組織和開展還存在一些問題，需要廣大從業(yè)人員準(zhǔn)確把握社會(huì)發(fā)展的趨勢和群眾的需求，積極開展調(diào)查研究工作，不斷創(chuàng)新基層群眾文化活動(dòng)的形式，提升基層群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量。本文總結(jié)了新形勢下組織與開展基層群眾文化活動(dòng)的方法，提出了調(diào)動(dòng)群眾參與活動(dòng)的積極性，激發(fā)群眾創(chuàng)造力，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段以及進(jìn)一步完善相關(guān)制度等建議，旨在為更好地推動(dòng)基層群眾文化建設(shè)提供參考。

新形勢下組織與開展基層群眾文化活動(dòng)的必要性

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的精神文化需求不斷增加，基層群眾文化活動(dòng)是滿足人們精神文化需求的重要途徑。在新形勢下，組織和開展基層群眾文化活動(dòng)的必要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。在物質(zhì)需求得到滿足的情況下，越來越多的人開始追求精神層面的享受，組織和開展各種基層群眾文化活動(dòng)能夠滿足人們的精神文化需求，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，進(jìn)而增強(qiáng)社會(huì)的凝聚力。二是促進(jìn)社區(qū)文化的發(fā)展。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，城市居民結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，許多新的社區(qū)逐漸形成。組織和開展基層群眾文化活動(dòng)可以促進(jìn)社區(qū)居民的文化交流，增強(qiáng)社區(qū)的凝聚力，提高社區(qū)居民的文化水平，推動(dòng)社區(qū)文化的發(fā)展。三是有助于提高基層群眾的文化素質(zhì)。組織和開展基層群眾文化活動(dòng)可以提高人們的文化素質(zhì)，增強(qiáng)人們的文化自信心和民族自豪感，培養(yǎng)具有較高文化素養(yǎng)的新時(shí)代人才。四是有助于保護(hù)文化遺產(chǎn)。組織與開展基層群眾文化活動(dòng)有助于進(jìn)一步加強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和保護(hù)，傳承和弘揚(yáng)中華民族悠久的歷史文化[1]。綜上，組織和開展基層群眾文化活動(dòng)是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的有效手段。

組織與開展基層群眾文化活動(dòng)過程中存在的問題

資金投入不足

資金投入不足是組織和開展基層群眾文化活動(dòng)過程中一個(gè)普遍存在的問題。目前，地方財(cái)政投入基層群眾文化活動(dòng)中的經(jīng)費(fèi)十分有限，無法滿足開展多樣化和高質(zhì)量的基層群眾文化活動(dòng)的需求。資金不足具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一是財(cái)政資金不足?；鶎尤罕娢幕顒?dòng)的經(jīng)費(fèi)主要來自財(cái)政資金，但由于政府各部門對(duì)財(cái)政資金的需求增加，投入基層群眾文化活動(dòng)中的經(jīng)費(fèi)就相對(duì)較少。二是缺少贊助。由于基層群眾文化活動(dòng)的公益性特征，很少有機(jī)構(gòu)或個(gè)人愿意為基層群眾文化活動(dòng)提供資金支持，因此缺少贊助也是經(jīng)費(fèi)投入不足的原因之一。三是活動(dòng)經(jīng)費(fèi)使用不合理。一些基層組織對(duì)基層群眾文化活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)管理不規(guī)范，對(duì)經(jīng)費(fèi)的監(jiān)管不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致部分經(jīng)費(fèi)被浪費(fèi)或被挪用，影響了基層群眾文化活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

缺乏有效的組織和管理

由于部門職責(zé)不明確，組織和管理不夠?qū)I(yè)，基層群眾文化活動(dòng)的規(guī)劃、組織和實(shí)施等方面都存在問題，嚴(yán)重影響了活動(dòng)的效果?；鶎尤罕娢幕顒?dòng)的開展需要多個(gè)部門的配合，但是這些部門的職責(zé)劃分往往不夠明確，各部門之間缺乏溝通，導(dǎo)致活動(dòng)無法達(dá)到預(yù)期的效果。很多基層群眾文化活動(dòng)的組織和管理缺乏制度化和規(guī)范化，主要依靠群眾個(gè)人的熱情開展相關(guān)工作。這種模式難以持續(xù)、穩(wěn)定地開展基層群眾文化活動(dòng)，也難以保證活動(dòng)的質(zhì)量和效果[2]。此外，部分基層群眾文化活動(dòng)的組織者和管理者素質(zhì)不高，缺乏專業(yè)的組織和管理知識(shí)，導(dǎo)致活動(dòng)在規(guī)劃、組織和開展過程中存在一些問題，影響活動(dòng)的效果。

文化活動(dòng)形式單一

筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分基層群眾文化活動(dòng)的形式單一，難以滿足不同年齡、不同層次、不同文化背景的人群的需求。一是缺乏多樣性?；鶎尤罕娢幕顒?dòng)的形式多為文藝節(jié)目或口號(hào)宣傳，無法滿足人們多樣的精神文化需求。二是缺乏深度。部分文化活動(dòng)的內(nèi)容過于膚淺，深度不足，所表達(dá)的意義和內(nèi)涵往往極為簡單化和淺顯化。三是缺少創(chuàng)新。一些基層群眾文化活動(dòng)的形式已經(jīng)十分老套，難以激發(fā)人們的興趣。為了滿足人們對(duì)多元化、豐富且有深度的精神文化生活的需求，相關(guān)人員應(yīng)對(duì)基層群眾文化活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，不斷豐富活動(dòng)的形式和內(nèi)容，從而滿足不同群體的需求。

新形勢下提升基層群眾文化活動(dòng)效果的策略

加強(qiáng)組織和策劃，注重活動(dòng)的創(chuàng)新性和多樣性

有關(guān)部門應(yīng)重視基層群眾文化活動(dòng)的組織和策劃，提高活動(dòng)的創(chuàng)新性和多樣性，從而更好地滿足不同人群的需求，可以與有關(guān)民間組織、企業(yè)合作，開展具有創(chuàng)新性和深刻內(nèi)涵的活動(dòng)。

以遂寧市“街頭藝人”品牌活動(dòng)為例?！敖诸^藝人”是遂寧市文化活動(dòng)的品牌之一，主要通過現(xiàn)場演奏的方式，營造愉悅的氛圍，推廣音樂文化，提高居民的文化素質(zhì)。在組織和策劃方面，遂寧市文化館與多家文化機(jī)構(gòu)、音樂教育機(jī)構(gòu)合作，邀請專業(yè)的音樂家到現(xiàn)場演奏，提高了居民參與基層群眾文化活動(dòng)的積極性，同時(shí)豐富了文化活動(dòng)的內(nèi)涵。在宣傳方面，遂寧市文化館除了采用傳統(tǒng)的宣傳手段，如海報(bào)、傳單等，還通過短視頻、微信公眾號(hào)等新媒體渠道進(jìn)行宣傳。在活動(dòng)內(nèi)容方面，“街頭藝人”品牌活動(dòng)不再局限于演奏某種特定的音樂，而是將不同風(fēng)格的音樂融合在一起，如古典音樂、流行音樂、搖滾音樂等。同時(shí)，在活動(dòng)中加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高活動(dòng)的互動(dòng)性。通過實(shí)施以上措施，遂寧市“街頭藝人”活動(dòng)的知名度和影響力不斷提高，居民參與度也顯著提高。這表明，在組織和開展基層群眾文化活動(dòng)的過程中，以創(chuàng)新性和多樣性為導(dǎo)向，加強(qiáng)組織和策劃，注重宣傳和內(nèi)容設(shè)計(jì)，可以有效吸引更多群眾的參與，使基層群眾文化活動(dòng)成為社區(qū)文化生活的重要組成部分。

促進(jìn)宣傳方式的多樣化，注重推廣和營銷

1.多種宣傳方式相結(jié)合。有關(guān)部門可以通過多種方式進(jìn)行基層群眾文化活動(dòng)的宣傳，既可以通過廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳，也可以采用移動(dòng)媒體、社交媒體等新媒體形式進(jìn)行宣傳，讓更多人了解活動(dòng)的信息。

2.及時(shí)優(yōu)化活動(dòng)的內(nèi)容。在豐富宣傳渠道的同時(shí)，有關(guān)部門還需要重視對(duì)基層群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的優(yōu)化。工作人員可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)和群眾需求優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容，使其更加貼近群眾，從而吸引更多群眾參與其中。

3.引導(dǎo)受眾積極參與。有關(guān)部門可以在基層群眾文化活動(dòng)中加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)受眾參與其中，提高活動(dòng)的互動(dòng)性，從而更好地傳遞文化信息。

4.創(chuàng)新宣傳手段。為了提高群眾文化活動(dòng)的影響力，還要不斷探索新的宣傳手段，如直播、短視頻等，以吸引年輕人的關(guān)注，并通過視頻、圖片等形式讓人們更加全面地了解文化活動(dòng)。

5.營造濃厚的氛圍。在組織群眾文化活動(dòng)的過程中，可以利用舞蹈、音樂等藝術(shù)形式營造濃厚的文化氛圍，吸引人們的注意力[3]?？傊?，相關(guān)工作人員要通過多樣化的宣傳方式，更好地推廣和宣傳基層群眾文化活動(dòng)，提高群眾的文化素養(yǎng)，推動(dòng)文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

以遂寧市春節(jié)期間舉辦的基層群眾文化活動(dòng)為例。首先，在春節(jié)期間，遂寧市各大電視臺(tái)和廣播電臺(tái)紛紛推出春節(jié)特別節(jié)目，向人們宣傳春節(jié)期間的相關(guān)活動(dòng)，傳遞新春祝福。遂寧市還建立了春節(jié)公告牌和現(xiàn)場宣傳欄，宣傳春節(jié)期間的文化活動(dòng)及相關(guān)信息，吸引民眾的關(guān)注。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，遂寧市開通了官方微博、微信公眾號(hào)等，并在上面發(fā)布春節(jié)的活動(dòng)安排信息。這些新媒體平臺(tái)為群眾提供了獲取信息和交流的渠道，也成為各種文化活動(dòng)的重要宣傳渠道。此外，遂寧市還在春節(jié)期間組織了豐富多彩的線上文化活動(dòng)，如開展線上音樂會(huì)、線上文藝比賽等，吸引了大量觀眾。其次，遂寧市還利用數(shù)字技術(shù)、投影技術(shù)等打造了豐富的春節(jié)文化活動(dòng)。這些新穎的宣傳手段和活動(dòng)方式不僅吸引了更多人的關(guān)注，還為人們帶來了獨(dú)特的文化活動(dòng)體驗(yàn)?？傊剿餍碌男麄髑揽梢愿玫赝茝V和宣傳基層群眾文化活動(dòng)，使更多人了解、參與和享受文化生活；同時(shí)可以提高人民群眾的文化素質(zhì)，推動(dòng)文化建設(shè)，促進(jìn)文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

進(jìn)一步豐富活動(dòng)內(nèi)容，吸引更多民眾參與

1.融入多元文化元素。在活動(dòng)內(nèi)容上，可以融入多元文化元素，如傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、國際文化等，將這些文化元素與當(dāng)?shù)貙?shí)際相結(jié)合，打破單一的文化形態(tài)，提高活動(dòng)的吸引力，更好地滿足群眾的精神文化需求。

2.注重活動(dòng)場地的設(shè)計(jì)。在活動(dòng)場地的設(shè)計(jì)上，可以根據(jù)活動(dòng)的主題設(shè)計(jì)相應(yīng)的場景，以提高參與者的體驗(yàn)感，使其感受到文化活動(dòng)的獨(dú)特氛圍和文化價(jià)值。

3.創(chuàng)新活動(dòng)形式。采用新的活動(dòng)形式，如體育競技、文藝表演、互動(dòng)游戲、主題展覽等，可以增加活動(dòng)的趣味性。

4.注重活動(dòng)策劃和組織?；顒?dòng)的策劃和組織至關(guān)重要，工作人員要根據(jù)活動(dòng)的特點(diǎn)和主題，制定科學(xué)的方案，營造濃厚的文化氛圍，提高參與者的積極性。

5.鼓勵(lì)居民參與。在策劃活動(dòng)的過程中，可以邀請居民建言獻(xiàn)策，提高他們的參與感和積極性，使其提高對(duì)文化活動(dòng)的重視和認(rèn)同。

以上措施可以進(jìn)一步豐富基層群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，提高活動(dòng)的質(zhì)量和群眾的參與度，吸引更多居民參與基層群眾文化活動(dòng)，推動(dòng)文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[4]；還可以進(jìn)一步提高民眾的文化素質(zhì)，促進(jìn)文化的傳承，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

下文以遂寧市文化館“文化進(jìn)萬家”活動(dòng)為例，對(duì)如何進(jìn)一步豐富活動(dòng)內(nèi)容，吸引更多民眾參與進(jìn)行具體闡述。遂寧市文化館通過“文化進(jìn)萬家”活動(dòng)，深入推進(jìn)志愿服務(wù)，開展基層群眾文化活動(dòng)，服務(wù)居民，提高社區(qū)居民的文化水平。具體在以下幾個(gè)方面進(jìn)行了探索。

首先，在活動(dòng)中融入傳統(tǒng)文化元素，如書法、繪畫、剪紙、風(fēng)箏制作、地方戲曲等，吸引居民參與群眾文化活動(dòng)，切身感受傳統(tǒng)文化的魅力，加深他們的傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。其次，在活動(dòng)中開展親子互動(dòng)游戲，如親子手工制作、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)等，搭建親子溝通的橋梁，讓家長和孩子共同參與文化活動(dòng)，增加親子間的交流。最后，遂寧市還致力于打造文化主題街區(qū)。在社區(qū)范圍內(nèi)，以傳統(tǒng)文化為主題，打造文化主題街區(qū)，并配備專業(yè)的演出團(tuán)隊(duì)和相關(guān)專業(yè)人員為街區(qū)的運(yùn)營提供支持，打造集展演、體驗(yàn)、教育、交流于一體的文化、藝術(shù)、科技交流中心，吸引居民前往參觀。此外，海龍凱哥公社還積極推出文化產(chǎn)品，組織居民參與設(shè)計(jì)和制作文化產(chǎn)品，如書籍、音像制品、手工藝品等，使市民不僅參與到文化活動(dòng)中，還參與到文化的傳播過程中，從而增強(qiáng)居民的文化認(rèn)同感。通過以上多種措施，遂寧市文化館進(jìn)一步豐富了基層群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，提高了活動(dòng)的質(zhì)量和群眾的參與度，使更多居民主動(dòng)參與到基層群眾文化活動(dòng)中，推動(dòng)了文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

注重文化傳承和宣傳，開展價(jià)值觀教育

在新時(shí)代下，基層群眾文化活動(dòng)的組織與開展需要注重對(duì)文化的傳承和宣傳。為此，需做到以下幾點(diǎn)。第一，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。在組織和開展文化活動(dòng)的過程中，有關(guān)部門要注重對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。可以通過組織開展有關(guān)傳統(tǒng)文化的展覽、演出等活動(dòng)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。第二，融入現(xiàn)代文化元素。除了傳統(tǒng)文化，還可以在文化活動(dòng)中融入現(xiàn)代文化元素，以滿足年輕人的需求，如國際流行文化、現(xiàn)代藝術(shù)等，擴(kuò)大基層群眾文化活動(dòng)的影響范圍。第三，強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀的傳遞。在基層群眾文化活動(dòng)中，要注重價(jià)值觀的傳遞，以幫助人們樹立正確的價(jià)值觀念和道德觀念。比如可以通過講座、主題演講、專題研討等形式，增進(jìn)人們對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的了解，激發(fā)人們的愛國情感。第四，開展多種形式的基層群眾文化活動(dòng)，如藝術(shù)展覽、文學(xué)創(chuàng)作、音樂劇演出和研討會(huì)等，以滿足大眾多樣化的文化需求，提高基層群眾參與文化活動(dòng)的獲得感和幸福感。

在社會(huì)快速發(fā)展和變革的過程中，基層群眾文化活動(dòng)的組織和開展至關(guān)重要。近年來，基層群眾文化活動(dòng)的種類和形式越來越豐富，具有更強(qiáng)的群眾性、參與性和互動(dòng)性，這是基層文化建設(shè)不斷向前發(fā)展的重要標(biāo)志。新時(shí)期下，基層群眾文化活動(dòng)應(yīng)注重創(chuàng)新性和多樣性，促進(jìn)宣傳方式的多樣化，創(chuàng)設(shè)多元化的活動(dòng)內(nèi)容，加強(qiáng)文化傳承和宣傳，提高群眾參與感，為群眾提供更豐富的文化服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

（作者單位：遂寧市文化館）

[1]杜喜紅.基層群眾文化活動(dòng)的現(xiàn)狀與文化隊(duì)伍建設(shè)探究[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2022（07）：94-96.

[2]王琦.基層群眾文化惠民演出活動(dòng)的組織和開展[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2022（17）：14-16.

[3]謝鋒.淺談新時(shí)代基層群眾文化活動(dòng)[J].文化月刊，2022（03）：100-102.

[4]方威.淺談如何更好地組織與開展基層群眾文化活動(dòng)[J].參花，2019（09）：147.