成亞妹?薛剛

2017年10月，首屆平遙國際電影展在山西平遙亮相。經(jīng)過六屆的舉辦，平遙國際電影展已成為山西的一張文化名片，不僅促進了電影文化交流，推動了本土電影事業(yè)繁榮，也提升了平遙的城市品牌形象與文化軟實力?，F(xiàn)以平遙國際電影展為研究對象，梳理其發(fā)展脈絡(luò)、運作亮點，分析其對平遙城市形象塑造與城市建設(shè)方面的影響，試探性提出有針對性的發(fā)展建議，以期探尋適合本土電影節(jié)（展）的發(fā)展路徑。

緣起與發(fā)展概況

平遙國際電影展（Pingyao Crouching Tiger Hidden Dragon International Film Festival）由山西籍著名導演賈樟柯發(fā)起，是繼北京國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、長春電影節(jié)和絲綢之路國際電影節(jié)之后，第五個獲得中國官方認可的國際電影展。

在李安導演的特別授權(quán)下，平遙國際電影展以“臥虎藏龍”為名，以展映非西方（亞洲、東歐、拉丁美洲、非洲）影片為主，旨在增強中國電影與非西方、發(fā)展中國家電影的聯(lián)系和合作，形成非西方電影與西方電影的對話；構(gòu)建起一個專屬于平遙國際電影展，影響力輻射全球的電影評價體系；助推青年導演成長，致力于為中國觀眾提供欣賞全球優(yōu)秀電影作品的機會，推動本土文化藝術(shù)的發(fā)展。

平遙國際電影展于每年10月開幕，為期8—10天，從2017落地平遙起，迄今已成功舉辦六屆。該電影展定位為“非競賽型電影節(jié)”，不設(shè)置競賽單元與獎項，注重交流互動，以“觀眾票選榮譽”的形式鼓勵優(yōu)秀影片創(chuàng)作。其主要構(gòu)成板塊為影片展映、學術(shù)活動、產(chǎn)業(yè)項目、電影教育。

在影片展映方面，以第二屆平遙國際電影展為例，官方單元包括致力于發(fā)掘全球優(yōu)秀新人新作的“臥虎”單元，著眼于類型電影的“藏龍”單元，囊括年度重量級商業(yè)電影和大師作品的“首映”單元，薈萃國際電影節(jié)優(yōu)選佳作的“影展之最”單元，注目華語新導演的“華語新生代”單元，兼具學術(shù)價值與獨特視角的“回顧/致敬”單元，以及眷注“本土創(chuàng)作”的“從山西出發(fā)”單元。其中，“從山西出發(fā)”為新增單元，以公開征片的方式，加強對山西創(chuàng)作的扶植。電影人、制片方、取景地或者故事背景，只要一項與山西有關(guān)，即可報名。最終入選的作品從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從農(nóng)村到城市，展示了一個多元的山西。這和賈樟柯的影像作品根植于故土一脈相承。

除影展單元外，平遙國際電影展的學術(shù)交流與產(chǎn)業(yè)活動亦精彩紛呈，多位電影大師與前沿從業(yè)者應(yīng)邀蒞臨平遙，帶來了大師班、論壇和對話等數(shù)場重量級學術(shù)討論活動。產(chǎn)業(yè)模塊上，多部入圍“發(fā)展中電影計劃”的影片主創(chuàng)直接交洽業(yè)內(nèi)一線人士，尋求投資與創(chuàng)制合作。

綜上，平遙國際影展已初具規(guī)模，影響力與知名度穩(wěn)步提升。

專屬平遙的特色化亮點

舊廠房翻新改造，電影宮點亮儀式感

在電影展籌辦過程中，銀幕建設(shè)是最為繁重的工作之一。此前，平遙并沒有國際標準放映廳，同時作為“非遺”古城，城內(nèi)實體建設(shè)受限頗多。在經(jīng)過多輪考察與巧妙設(shè)計后，主辦方最終選擇柴油機廠舊址，將老廠房翻新改建成平遙電影宮。

平遙電影宮建筑面積1.1萬平方米，斥資6000萬元，建設(shè)耗時4個月。其主體放映區(qū)域包括一個500座的多功能放映廳（命名為“小城之春”廳）、一個1500座的“站臺”露天劇場、四個標準室內(nèi)放映廳，共計2300個座位，配置國際一流電影展標準的放映設(shè)備，支持3D、4K放映。值得一提的是，平遙電影宮還榮獲了2018WA中國建筑獎城市貢獻獎。

置身于電影宮內(nèi)，別具風格的建筑設(shè)計、頂尖的放映水準、嚴格的門禁制度為影展活動增添了儀式感，帶給影迷與粉絲優(yōu)質(zhì)的觀影體驗。

國際頂尖影人護航，世界級高水平選片

平遙國際電影展邀請了威尼斯國際電影節(jié)前任主席、意大利著名電影人——馬可·穆勒擔任藝術(shù)總監(jiān)。20世紀80年代起，穆勒長期負責威尼斯國際電影節(jié)的亞洲區(qū)選片工作，精通漢語的他被稱為“中國電影的世界推手”。作為資深策展人，穆勒有著豐富的國際電影節(jié)運作經(jīng)驗，由他創(chuàng)立和推動的洛加諾國際電影節(jié)、鹿特丹國際電影節(jié)現(xiàn)已躋身國際一流電影節(jié)行列。

在馬克·穆勒的組織下，平遙國際電影展組建起一支遍布全球，云集著名導演、制作人、資深影評人、電影雜志編輯等頂級陣容的選片顧問團隊。每位選片人都資歷頗深，有豐富的業(yè)內(nèi)資源。他們通常會直接與各制片人、導演、演員聯(lián)系，實時跟進他們的新片進度；然后才會去其他影展海量看片，大浪淘沙見真金。

泰斗級策展人掌舵+超一流影人鼎力加盟+覆蓋全球的甄選范圍，保證了平遙國際電影展的國際化視野與專業(yè)水準。

市場化運營、公司化運作

此前，國內(nèi)受認可的四大國際電影節(jié)皆由政府主辦、政府買單，而平遙國際電影展從起步之初，就選擇了一條市場化運營的道路。

平遙國際電影展采取公司化獨立運作形式，由公司主辦，政府既不主辦也不承辦，而是作為指導單位協(xié)助補位。賈樟柯與平遙縣政府簽訂《平遙國際電影展合作框架協(xié)議》，電影展舉辦的前三年政府給予一定支持，從第四年起，影展自負盈虧。

除卻來自政府的基礎(chǔ)設(shè)施投資與補貼外，品牌贊助成為辦展的主要經(jīng)費來源。目前，電影展4/5的支出已由商務(wù)合作收入覆蓋。新浪娛樂的記者在報道中寫道：“可口可樂的自動售賣機讓觀眾可以更方便地買到飲料；廣汽的接送車隊頻繁來往于電影宮和各大酒店之間，在寒冷天氣里為嘉賓和媒體提供免費代步工具。”

面對營收壓力，管理團隊還開辟了多種創(chuàng)收渠道，如電影票售賣、周邊紀念品販售、場館租賃、活動承辦等。在非影展期間，平遙電影宮園區(qū)開啟了常態(tài)化運營，電影宮已于2018年2月10日正式面向公眾開業(yè)。電影宮不僅只有院線影片放映，還推出了三大主題活動：“平遙之音”系列學術(shù)活動、精心策展的“平遙專場”主題電影放映以及在固定展覽空間內(nèi)舉辦的“平遙境界”藝術(shù)展覽。憑借對空間多功能屬性的充分利用，豐富多樣的活動不斷吸引影迷與游客駐足電影宮。

“年輕化”辦展思路，聚焦電影新生代

我國電影年產(chǎn)量約800部，其中三分之二是青年電影人拍攝的，這也是平遙國際電影展重視挖掘與培養(yǎng)青年導演的原因所在?！澳贻p化”已成為貫穿平遙電國際影展的隱形主題。

影片展映方面，7個官方單元中就有2個“新人單元”：“臥虎”單元的選片范圍為導演處女作或第二部作品；“華語新生代”單元則是有潛力的新人新作。2018年電影展增設(shè)了“青年評審榮譽”獎，由年輕電影創(chuàng)作者和來自全國各地的高校學生代表組成青年評審團，從入選“華語新生代”單元的影片中評選出獲獎作品，旨在讓中國青年觀眾與影壇新力量進行碰撞，建立聯(lián)系。

活動延伸方面，“平遙一角”是年輕電影人之間進行交流分享的空間。開幕式上，在戛納電影節(jié)短片單元初露鋒芒的青年導演——魏書鈞、申迪登臺亮相。而影展期間則以“學校日”為主題，來自北京電影學院、中國傳媒大學、中央戲劇學院等七所高校的年輕創(chuàng)作者輪流展映其作品，獲取與策展人直接對話的機會。

正如賈樟柯所說：“平遙國際電影展很大程度上是給年輕電影人、年輕電影愛好者提供新的展示作品和開闊視野的平臺。”

“電影節(jié)+”下的城市品牌發(fā)展

電影節(jié)（展）對推動城市發(fā)展與文化繁榮具有積極作用。從這個意義上講，考察電影節(jié)（展）對所在地城建、經(jīng)濟、文化等的影響，既是衡量電影節(jié)（展）價值的重要參數(shù)，也可以為電影節(jié)（展）的策展與運營提供決策依據(jù)，同時也能窺探電影節(jié)（展）與城市品牌建設(shè)的互動發(fā)展模式。在多年的探索中，平遙國際電影展對古城的品牌提振已初見成果，具體可細分為如下幾方面。

打造文旅經(jīng)濟新增長點

電影節(jié)（展）因其較高的文化附加值成為拉動其他相關(guān)行業(yè)發(fā)展的引擎，往往能夠形成包含交通、酒店、餐飲、購物、旅游、演藝、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的大產(chǎn)業(yè)集群，增加就業(yè)機會，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。國際電影節(jié)（展）最顯著的經(jīng)濟效益就是對文旅業(yè)的提質(zhì)增效，這與山西省和平遙縣“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)”的訴求相一致，讓平遙國際電影展獲得了政府的政策與資金支持。

被譽為“晉商發(fā)祥地”的平遙，文化積淀豐厚，文物遺址完整集中，擁有豐富的文旅資源。平遙國際電影展的出現(xiàn)為千年古城注入了時尚元素，豐富了文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，拓寬了其發(fā)展路徑；此外，電影展為古城原有的文旅產(chǎn)品與旅游線路帶來了又一“促銷”時機。觀影之余，遠道而來的嘉賓與影迷可以游覽古城墻、雙林寺、日升昌票號，欣賞“又見平遙”實景演出，不虛此行。

官方數(shù)據(jù)顯示，平遙國際電影展開創(chuàng)后，古城旅游淡季推遲了近一個月，主會場周邊門店租金在影展前后上漲了一倍，古城內(nèi)的民宿、客棧、酒店入住率都高于歷史同期。

配套地產(chǎn)成就文化新地標

平遙電影宮是國內(nèi)首個為電影節(jié)（展）配套建設(shè)的電影園區(qū)，不僅為電影節(jié)服務(wù)，其作為平遙又一個現(xiàn)代化公共文化場所，能夠滿足市民與游客的文化需求。

平遙電影宮秉持經(jīng)營與公益并舉，推出了免費觀影、優(yōu)惠包場等多種惠民放映活動。2018年，電影宮內(nèi)舉辦了60多場公益放映活動，其中含20多場由電影宮出資，邀請市民免費觀影的活動。從該層面來說，平遙電影宮已成為平遙縣“電影進基層”的實體通道，讓更多觀眾走進影院，促進其觀影意識與觀影習慣的養(yǎng)成。

平遙電影宮承載的文化內(nèi)涵并不局限于電影。除電影相關(guān)活動外，其先后承接了平遙國際攝影大展、平遙國際雕塑節(jié)、平遙國際木偶狂歡節(jié)等重大文化活動，逐步成為山西與平遙的又一藝術(shù)、文化、休閑地標。

傳媒經(jīng)濟提質(zhì)增效 本土品牌互利共贏

平遙國際電影展自宣辦那一刻起，就自帶熱度與話題。強大的傳播力與營銷力是國際電影展吸引品牌贊助的利器。尤其是對于地域性強的品牌，本土承辦的國際電影展無疑是其絕佳的宣傳契機。第二屆平遙國際電影展上，山西汾酒加入了合作伙伴行列。作為電影展唯一指定白酒品牌，汾酒再一次亮相在世界級的聚光燈下。同時，汾酒與平遙國際電影展的“牽手”，讓晉文化多了一種走向世界的方式。

展望與未來

平遙國際電影展誕生時間不久，尚不成熟，在專業(yè)化、國際化、市場化和惠民四個維度上，與歐洲三大電影節(jié)還存在著一定差距。以平遙國際電影展的戰(zhàn)略定位與自身特點為基準，參照成熟國際電影節(jié)（展）的辦展經(jīng)驗，筆者認為，現(xiàn)階段電影展組委會應(yīng)從以下兩方面著手，引領(lǐng)電影展發(fā)展，反哺城市的文化品牌建設(shè)。

搭建完善的項目深度孵化體系

電影節(jié)（展）的核心業(yè)務(wù)之一就是影視項目的孵化與交易。主流的國際電影節(jié)（展）一般設(shè)有創(chuàng)投板塊與版權(quán)交易單元：前者為有價值潛力的創(chuàng)意提供展示“窗口”，吸引投資與關(guān)注，推動其順利成片，走向大銀幕；后者為行業(yè)供需雙方提供交易平臺，也為主辦方創(chuàng)造直接經(jīng)濟價值。相較于京滬兩城，不論是地理條件、經(jīng)濟基礎(chǔ)還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，平遙在影視版權(quán)交易的業(yè)務(wù)上并不占據(jù)先天優(yōu)勢。同時，市場板塊的繁茂往往與電影節(jié)（展）的年資、影響力成正相關(guān)，需要多年深耕，絕非“短跑沖刺”能夠?qū)崿F(xiàn)。參照占據(jù)交易量榜首的戛納電影節(jié)，其市場單元的興旺正是70余年的積淀所得。故而，筆者不建議將版權(quán)交易等市場性業(yè)務(wù)作為平遙國際電影展現(xiàn)階段的發(fā)展重心。

立足于自身定位與優(yōu)勢，搭建完善的項目深度孵化體系，更適合現(xiàn)階段的平遙國際電影展。平遙影展的關(guān)注對象為非西方電影、青年影人作品與山西本土電影。依靠完善的項目深度孵化體系，挖掘出更多代表平遙“口味”的創(chuàng)意項目，提升其成片率，既遵循了電影展的創(chuàng)辦初衷，同時成功孵化的作品也是電影展價值與品牌形象的直觀呈現(xiàn)。

目前，平遙國際電影展的創(chuàng)投單元為“發(fā)展中電影計劃”。該單元的選片標準為出自華語地區(qū)，已經(jīng)過廣電部門立項備案，已有30分鐘樣片（用于宣傳展映），尚未正式完成的長片項目。榮譽得主將分別獲得人民幣15萬元及5萬元現(xiàn)金鼓勵，用以支持影片的后期制作。

而成熟電影節(jié)的創(chuàng)投支持不僅只局限于曝光率與資金幫扶，還應(yīng)深入創(chuàng)制層面，提供創(chuàng)作輔導或制片輔助。以往鑒來，平遙影展首先可以充分調(diào)用以賈樟柯導演為首的人脈資源，如引入“導師制”，與創(chuàng)作者深入合作，在創(chuàng)制、投資、發(fā)行等各環(huán)節(jié)上給予指導；其次，可以攜手本地政府相關(guān)部門，對重點扶持的項目給予稅收優(yōu)惠、拍攝地/器材輔助等支持，鼓勵創(chuàng)作。

簡而言之，搭建完善的項目深度孵化體系，可以為平遙國際電影展帶來豐厚的收益回報，也可以為平遙帶來繁榮創(chuàng)作的契機。

強化聚合功能，促進集群化發(fā)展

電影節(jié)（展）這一文化活動形態(tài)具有極強的整合功效。從縱向看，電影節(jié)（展）貫通產(chǎn)業(yè)鏈條上下游，匯集各方參與者，協(xié)調(diào)推動供需雙端，優(yōu)化資源配置，提振產(chǎn)業(yè)及其衍生鏈條的產(chǎn)值；從橫向看，電影節(jié)（展）統(tǒng)籌城市資源，加快交通、傳媒等基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善，深化演藝、旅游、文娛等泛文旅板塊聯(lián)動，輻射周邊，提升區(qū)域經(jīng)濟實力與整體競爭力。

就目前來看，平遙電影展的聚合功能還未全面發(fā)揮。對于管理團隊而言，不論是扮演強化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“推手”的角色，例如增設(shè)科技單元，展示先進的電影拍攝技術(shù)，為山西和西部地區(qū)的創(chuàng)作者提供技術(shù)學習的機會；還是發(fā)揮深化區(qū)域發(fā)展的“拉手”作用，釋放邊際效益，如以“影視取景地”為主題，串聯(lián)平遙與壺口瀑布、喬家大院、汾陽賈家莊等周邊地區(qū)景點，開發(fā)跨區(qū)域文旅IP等，都是可以考量的發(fā)展方向。

現(xiàn)在，平遙國際電影展已走過六屆。誠然，年輕的平遙國際電影展的發(fā)展之路任重道遠，但在平遙這個只有50多萬人口的縣城，讓一項國際性文化活動成功生根，并迅速成長為市場化、國際化、專業(yè)化的文化品牌，同時促進區(qū)域文旅與經(jīng)濟發(fā)展，其中的運作經(jīng)驗足以給予電影節(jié)（展）策展人、產(chǎn)業(yè)從業(yè)者與城市管理者眾多啟示。

（作者單位：1.南京傳媒學院；2.鳳凰傳奇影業(yè)）