黃艷?汪匯源

現(xiàn)基于文獻(xiàn)分析法的研究方法，選取我國熱區(qū)10省的數(shù)字農(nóng)家書屋作為研究對象，分析熱區(qū)10省的數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)現(xiàn)狀。目前，熱區(qū)10省已基本完成數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)。為了實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，熱區(qū)10省數(shù)字農(nóng)家書屋致力于在精準(zhǔn)匹配村民的主體需求，實現(xiàn)社群互動，挖掘本地文化資源，創(chuàng)新供給渠道，提高人才數(shù)字素養(yǎng)，培養(yǎng)數(shù)字化人才，解決資金籌措問題，資金投入精準(zhǔn)化等方面進(jìn)行路徑探索。

農(nóng)家書屋是黨中央、國務(wù)院實施的公共文化五大惠民工程之一。為了解決數(shù)億農(nóng)民看書難、讀報難的問題，截至2020年底，全國共有60多萬家農(nóng)家書屋參與公共文化建設(shè)，向農(nóng)村配送圖書、報刊逾12億冊。截至2019年底，全國共有12.5萬家農(nóng)家書屋完成數(shù)字化建設(shè)或改造工作，提供了近百萬種數(shù)字閱讀資源。農(nóng)家書屋在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進(jìn)文化，縮小城鄉(xiāng)差距，加強農(nóng)村精神文明建設(shè)和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等方面具有重要意義。

我國熱區(qū)10?。ò◤V東、廣西、云南、貴州、福建、江西、海南、四川、湖南、西藏）農(nóng)業(yè)地位顯著，功能獨特，發(fā)展?jié)摿薮?，既是保障中國糧食安全、生態(tài)安全的重點領(lǐng)域，也是中國熱區(qū)農(nóng)民增產(chǎn)增收、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)。熱區(qū)10省40%的農(nóng)民收入直接源于熱帶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)，應(yīng)促進(jìn)熱區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設(shè)發(fā)展，打造數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村。

數(shù)字農(nóng)家書屋的研究意義

2019年發(fā)布的《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》和《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》力求保障基本實現(xiàn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化，基本實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。黨的十九大報告指出，中國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，需通過“完善公共文化服務(wù)體系，深入實施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動”等途徑來滿足人民的“美好生活需要”。農(nóng)家書屋是公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，能夠不斷滿足人民對美好文化生活的向往和需求。

數(shù)字農(nóng)家書屋是鄉(xiāng)村振興的重要抓手。2019年，全國農(nóng)家書屋數(shù)字化建設(shè)現(xiàn)場推進(jìn)會在浙江湖州召開，農(nóng)家書屋數(shù)字化進(jìn)程由此正式啟動。為解決農(nóng)家書屋服務(wù)“最后一公里”的問題，2019年印發(fā)的《農(nóng)家書屋深化改革創(chuàng)新提升服務(wù)效能實施方案》提出推動農(nóng)家書屋提質(zhì)增效，助力鄉(xiāng)村振興。2014—2021年，全民閱讀八次被寫進(jìn)政府工作報告當(dāng)中。迄今為止，全國大部分行政村實現(xiàn)了“村村有書屋”，2020“新時代鄉(xiāng)村閱讀季”活動在鄉(xiāng)村掀起了線上線下閱讀熱潮，為提高全民族的科學(xué)文化和思想道德素質(zhì)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供了有力保障。

數(shù)字農(nóng)家書屋研究綜述

我國從2012年開始探索農(nóng)家書屋的數(shù)字化發(fā)展，專家學(xué)者從數(shù)字農(nóng)家書屋的理論研究到政策實踐，從規(guī)范到實證，對數(shù)字農(nóng)家書屋進(jìn)行了研究和探索。

關(guān)于數(shù)字農(nóng)家書屋，主要可以從以下研究視角進(jìn)行分析。一是從受眾認(rèn)知、媒介環(huán)境的視角。張妮妮分析了陜西省數(shù)字農(nóng)家書屋的改進(jìn)路徑。二是從技術(shù)架構(gòu)的角度。廣西數(shù)字農(nóng)家書屋分為數(shù)據(jù)存儲層、業(yè)務(wù)控制層、實體對象層、應(yīng)用層4層系統(tǒng)設(shè)計和Web、數(shù)據(jù)庫、音視頻、數(shù)據(jù)接收4種服務(wù)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)；數(shù)字農(nóng)家書屋是鄂州廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字高清互動平臺開發(fā)建設(shè)的一個模塊。三是從內(nèi)容資源配置和內(nèi)容建設(shè)創(chuàng)新的角度。陳含章分析了數(shù)字農(nóng)家書屋內(nèi)容資源配置存在的問題及影響因素，提出了數(shù)字農(nóng)家書屋內(nèi)容資源配置的建議；梁愛琴以受眾理論為指導(dǎo)，建立了農(nóng)家書屋內(nèi)容建設(shè)模式。四是從經(jīng)營管理的角度。胥迅建立了以內(nèi)容管理保障服務(wù)質(zhì)量、堅持“多屏化”信息服務(wù)策略和完善農(nóng)家書屋監(jiān)管機制為主要方式的數(shù)字農(nóng)家書屋可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營模式；賀一博提出了數(shù)字農(nóng)家書屋公益性經(jīng)營模式。

專家學(xué)者對數(shù)字農(nóng)家書屋模式做了大致分類。曾建輝認(rèn)為可分為“互聯(lián)網(wǎng)式”和“衛(wèi)星式”兩種數(shù)字農(nóng)家書屋；王勇安等將數(shù)字農(nóng)家書屋劃分為以衛(wèi)星傳輸為渠道的“直播星”、有線廣電網(wǎng)絡(luò)、移動閱讀和基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字圖書館、數(shù)據(jù)庫型的數(shù)字農(nóng)家書屋；陳含章以閱讀終端為分類標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為數(shù)字農(nóng)家書屋模式可以分為以衛(wèi)星、有線電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字電視書屋、以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字電腦書屋、以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字手機書屋；趙蕊榮將數(shù)字農(nóng)家書屋劃分為基于三網(wǎng)的數(shù)字農(nóng)家書屋和基于衛(wèi)星的數(shù)字農(nóng)家書屋兩種模式；萬劍等歸納出5種“農(nóng)家書屋+”模式，分別是“農(nóng)家書屋+農(nóng)村圖書館”“農(nóng)家書屋+PC端模式”“農(nóng)家書屋+手機端模式”“農(nóng)家書屋+電視端模式”和“農(nóng)家書屋+綜合模式”。

關(guān)于農(nóng)家書屋信息化建設(shè)，主要可以從以下研究視角進(jìn)行分析。一是從信息共享平臺的角度，胡萬德等提出升級農(nóng)家書屋信息共享平臺和信息化架構(gòu)，以提升農(nóng)家書屋信息化建設(shè)的效果與質(zhì)量。二是從保障途徑的角度，孫鵬等提出以統(tǒng)籌數(shù)字資源，建設(shè)人力和技術(shù)團(tuán)隊及建立政策體系等方式保障農(nóng)家書屋信息化建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。

熱區(qū)10省數(shù)字農(nóng)家書屋現(xiàn)狀分析

通過文獻(xiàn)分析法，選取熱區(qū)10省的數(shù)字農(nóng)家書屋作為研究對象，研究發(fā)現(xiàn)，我國熱區(qū)10省的數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)現(xiàn)狀如下：2019年開始，廣西全區(qū)實體農(nóng)家書屋升級為15143個“數(shù)字農(nóng)家書屋”，搭建廣西數(shù)字網(wǎng)絡(luò)圖書館（數(shù)字農(nóng)家書屋）主平臺及自主研發(fā)具有廣西本地特色的分平臺，其先進(jìn)典型的農(nóng)家書屋為崇左市江州區(qū)的數(shù)字農(nóng)家書屋；云南省新聞出版局與中國衛(wèi)星通信集團(tuán)航天數(shù)字傳媒有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在數(shù)字出版發(fā)行領(lǐng)域、數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)方面深入合作，共同在西南邊疆興建衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋，其先進(jìn)典型農(nóng)家書屋分別為德宏州瑞麗市衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋、保山市隆陽區(qū)金雞鄉(xiāng)育德農(nóng)家書屋；貴州省率先在全國進(jìn)行數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)，利用省數(shù)字圖書館的書刊資源和省財經(jīng)學(xué)院的計算機技術(shù)支撐，創(chuàng)建數(shù)字農(nóng)家書屋，促進(jìn)數(shù)字閱讀發(fā)展，其先進(jìn)典型農(nóng)家書屋包括石阡縣龍?zhí)伶?zhèn)龍?zhí)链搴蜕裣蓮R村的衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋、銅仁市萬山區(qū)謝橋街道辦事處沖廣坪社區(qū)農(nóng)家書屋、遵義市匯川區(qū)板橋鎮(zhèn)婁山關(guān)社區(qū)農(nóng)家書屋。福建省、江西省、海南省、廣東省和湖南省的先進(jìn)典型農(nóng)家書屋分別為福建省松溪縣渭田鎮(zhèn)溪尾村農(nóng)家書屋、福州長樂市潭頭鎮(zhèn)大宏村農(nóng)家書屋，江西省宜豐縣黃崗山墾殖場炎嶺村農(nóng)家書屋，海南省萬寧市長豐鎮(zhèn)邊肚村農(nóng)家書屋（鳳凰太陽河書屋），廣東省羅定市素龍鎮(zhèn)大甲新彭屋村的“鴻峰農(nóng)家書屋”、佛山市禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)紫南村農(nóng)家書屋以及瀏陽市沙市鎮(zhèn)秧田村農(nóng)家書屋、石門縣易家渡鎮(zhèn)易家渡社區(qū)農(nóng)家書屋。四川省探索建立了“書展選書”“網(wǎng)上選書”“書城選書”等“百姓點單”服務(wù)模式，并利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)和手段推動數(shù)字閱讀發(fā)展，其先進(jìn)典型農(nóng)家書屋為瀘州市江陽區(qū)藍(lán)田街道石嶺村“智能農(nóng)家書屋”、雅安市雨城區(qū)草壩鎮(zhèn)塘壩村農(nóng)家書屋。西藏衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋分別落戶拉薩市和林芝市，其先進(jìn)典型農(nóng)家書屋為拉薩市堆龍德慶區(qū)羊達(dá)鄉(xiāng)通嘎村衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋。

熱區(qū)數(shù)字農(nóng)家書屋的路徑探索

匹配村民需求，促進(jìn)社群互動

建設(shè)農(nóng)家書屋數(shù)字資源平臺，根據(jù)用戶畫像從村民的閱讀習(xí)慣、反饋情況以及數(shù)字農(nóng)家書屋的利用情況，細(xì)分村民的差異化需求，使得數(shù)字農(nóng)家書屋精準(zhǔn)匹配村民的主體需求，例如，為勞務(wù)工作者傳遞科學(xué)種植、農(nóng)產(chǎn)品線上交易等信息，為老年人推送社會保障、醫(yī)療保健等信息，為兒童提供可學(xué)可娛的數(shù)字化資源，幫助商業(yè)人員尋找商機和平臺，并鼓勵其在鄉(xiāng)村投資發(fā)展，等等。

數(shù)字農(nóng)家書屋利用微信公眾號、抖音、微博等社交平臺推送信息，讓有共同需求偏好的村民能夠進(jìn)行社群互動，鼓勵村民主動投入公共數(shù)字文化服務(wù)當(dāng)中。

挖掘文化資源，創(chuàng)新供給渠道

為了繁榮和發(fā)展、保護(hù)和傳承優(yōu)秀的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，數(shù)字農(nóng)家書屋應(yīng)挖掘鄉(xiāng)村本地文化資源，擴大鄉(xiāng)村話語體系。講好鄉(xiāng)村故事，收集、整理和分析村民的話語表達(dá)方式以及制作地方特色的鄉(xiāng)村主題。以福建省南安市圖書館為例，南安市圖書館還和省圖書館、泉州市圖書館等上級單位協(xié)作共建，開通了“南安名人庫”“南安經(jīng)濟(jì)特色庫”2個極富地方特色的專門數(shù)據(jù)庫。此外，還建立了農(nóng)家書屋管理服務(wù)中心網(wǎng)頁，讓村民既可以在家使用免費申領(lǐng)的賬號進(jìn)行遠(yuǎn)程訪問，也可以在當(dāng)?shù)仞^外流動點直接聯(lián)網(wǎng)登陸數(shù)字圖書館，在線閱讀或下載110多萬冊電子圖書，讓村民足不出村即可享受國家一級圖書館的資源與服務(wù)。

數(shù)字農(nóng)家書屋創(chuàng)新供給渠道，建立多元供給機制。在多元供給主體方面，以村民、村委會和書屋管理人員參與，引入市場機制，增強書屋的造血功能。在多元供給方式方面，通過鼓勵多方捐贈，開辟公益組織和基金會的融資渠道，引入多種經(jīng)營方式以增強書屋的造血功能。在多元供給內(nèi)容方面，引入市場競爭機制對出版物進(jìn)行選題策劃，建立出版社與村民的對話平臺，增加數(shù)字媒介的內(nèi)容資源比例。

提高數(shù)字素養(yǎng)，加強人才培養(yǎng)

要想提升數(shù)字農(nóng)家書屋服務(wù)效能，關(guān)鍵是要提高村民對數(shù)字信息的識別能力、提取能力以及應(yīng)用能力等數(shù)字素養(yǎng)。一方面增加村民對數(shù)字媒介的利用頻率，以提高鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)普及率，優(yōu)化村民的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，拓寬信息獲取途徑。另一方面邀請相關(guān)高校和科研機構(gòu)的專家，根據(jù)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展現(xiàn)狀、教育水平、人員結(jié)構(gòu)等有針對性地進(jìn)行線上線下培訓(xùn)，以縮小城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝。

數(shù)字化人才能夠為數(shù)字農(nóng)家書屋提供智力支持，是推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的助推器。首先，適應(yīng)數(shù)字化智能化時代需求，打造數(shù)字農(nóng)家書屋數(shù)字化人才隊伍，建立相關(guān)實習(xí)實訓(xùn)平臺，構(gòu)建一整套人才培養(yǎng)、實習(xí)實訓(xùn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等課程內(nèi)容。其次，制定激勵措施，加大支持力度，留住鄉(xiāng)村優(yōu)秀人才。最后，數(shù)字農(nóng)家書屋抓實扶智扶志助力鄉(xiāng)村振興，打造高素質(zhì)、高水平人才隊伍。

拓展融資方式，精準(zhǔn)資金投入

資金籌措是數(shù)字農(nóng)家書屋的重要保障。只有解決好資金籌措的問題，數(shù)字農(nóng)家書屋才能獲得持續(xù)性發(fā)展。數(shù)字農(nóng)家書屋應(yīng)拓展融資方式，通過采取政府引導(dǎo)、銀行扶持、眾籌平臺搭建和自身發(fā)展等多種方式展開。第一，政府應(yīng)積極引導(dǎo)和鼓勵社會資本和民間資本注入數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)，加大對數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)的扶持力度。第二，金融機構(gòu)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)財?shù)字農(nóng)家書屋發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行金融創(chuàng)新，書屋則可以用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備、農(nóng)副產(chǎn)品的訂單、保單等作為抵押，向銀行等金融機構(gòu)擔(dān)保，以期銀行等金融機構(gòu)支持保障數(shù)字農(nóng)家書屋發(fā)展。第三，搭建數(shù)字農(nóng)家書屋眾籌平臺，籌集資金和資源。第四，數(shù)字農(nóng)家書屋可以通過電商、直播平臺等促進(jìn)自身發(fā)展，開展代購代銷活動，增加自身的經(jīng)濟(jì)收益。

確保數(shù)字農(nóng)家書屋的資金投入精準(zhǔn)化，確保資金投入和產(chǎn)出的匹配性可以為數(shù)字農(nóng)家書屋提供強大的物質(zhì)基礎(chǔ)。一是通過政府補貼和社會資本合作的方式，激活社會資本以及民營經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)主動投入的積極性，為數(shù)字農(nóng)家書屋培育數(shù)字化人才。二是根據(jù)專業(yè)性和匹配性向供應(yīng)商提供采購數(shù)字農(nóng)家書屋資源與服務(wù)，更新、充實內(nèi)容資源，提升服務(wù)效能。

綜上所述，數(shù)字農(nóng)家書屋是縮小城鄉(xiāng)鴻溝、推動鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要抓手。中國熱區(qū)10省現(xiàn)已基本完成數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)。其中，廣西、貴州、云南和四川數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)效果顯著。熱區(qū)10省數(shù)字農(nóng)家書屋從精準(zhǔn)對接村民的需求，實現(xiàn)社群互動，開拓文化資源，擴大鄉(xiāng)村話語體系，建立多元供給機制，提升村民的數(shù)字素養(yǎng)，打造數(shù)字化人才隊伍，拓展融資方式，高度匹配資金投入與產(chǎn)出等方面發(fā)力，不斷提升自身的數(shù)字化服務(wù)效能，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

海南省自然科學(xué)基金高層次人才項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下海南縣級融媒體傳播鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新路徑研究”（722RC759）；海南省自然科學(xué)院基金青年項目“生態(tài)位理論視域下海南省科技期刊創(chuàng)新發(fā)展路徑研究”（722QN371）；中國農(nóng)業(yè)期刊網(wǎng)研究基金項目“媒體融合背景下農(nóng)業(yè)科普期刊的新媒體運營與傳播”（CAJW2022-013）。

（作者單位：中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院科技信息研究所）