朱曉峰 劉擁軍

［摘要］文章通過對我國1949—2020年的書報刊統(tǒng)計數(shù)據(jù)（實物量，主要指總印張）進行量化分析，指出了同期書報刊出版總量的發(fā)展變化，特別是2011年以來書報刊出版總量發(fā)生了一系列帶有本質(zhì)屬性的新變化。這一新變化是因依托移動互聯(lián)網(wǎng)而興起的新型出版形態(tài)與紙介質(zhì)書報刊相互競爭、影響而產(chǎn)生的。我們要正視這一新變化，積極投入出版發(fā)展的新時代中。

［關(guān)鍵詞］書報刊；出版總量；量化分析；印張

20多年前，在新中國成立50周年之際，應(yīng)《出版廣角》編輯部邀約，筆者做過一次分析（《中國出版量化分析》），通過數(shù)據(jù)反映新中國成立50年來我國出版業(yè)的發(fā)展變化。筆者循此方法，對1949—2020年的相關(guān)數(shù)據(jù)進行梳理，以窺中國紙質(zhì)出版業(yè)的發(fā)展軌跡。

1949—2020年，我國出版事業(yè)從一個規(guī)模狹小、比較落后的小行業(yè)，發(fā)展成為規(guī)模龐大、門類齊全、具有中國特色的現(xiàn)代化的知識型產(chǎn)業(yè)，成就巨大。截至2020年底，全國有報紙1810種，期刊10192種，圖書49萬種，分別是1949年的6倍、40倍和61倍；報紙、期刊、圖書的印數(shù)分別為289.14億份、20億冊和103.74億冊，分別是1950年的70倍、101倍和99倍；報紙、期刊、圖書的印張分別為655億印張、116.40億印張和770億印張，分別是1950年的101倍、147倍和130倍（數(shù)據(jù)來源于歷年《中國統(tǒng)計年鑒》《中國出版年鑒》《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》，下同）。

一、書報刊出版總量發(fā)展的傾向性

由于書報刊的產(chǎn)品形態(tài)存在差異，在種數(shù)、印數(shù)和印張三個最主要的出版量化指標(biāo)中，只有印張是共通的，因而書報刊三者印張的總和即出版總印張，可以表述為出版總量，其是我國出版產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展傾向的數(shù)量表現(xiàn)。圖1為我國書報刊出版總印張增長曲線圖。

從圖1可以看出，我國書報刊出版總印張70年來（1950—2020年，缺1949年數(shù)據(jù)）不斷增長，1950年的出版總印張為13.2億印張，2020年為1540.70億印張，2020年大約是1950年的117倍。1950—2020年，我國書報刊出版總印張的年均增長率約為9.99%。

（一）三大時期，三個臺階

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢不是上升就是下降，循環(huán)反復(fù)。而一個持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展趨勢是螺旋式上升的，每一次反復(fù)，都站在更高的平臺上，直至其演化為一個衰落的產(chǎn)業(yè)。一個衰落的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展趨勢是螺旋式下降的，每一次反復(fù)，都跌到更低的平臺上，直至消亡。

產(chǎn)業(yè)前一次發(fā)展上升所達(dá)到的發(fā)展水平，是下一次產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升的基礎(chǔ)。只有當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展達(dá)到了前一次上升所達(dá)到的最高水平時，我們就認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的一個新的發(fā)展周期開始了。這樣，我們能確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個階段：上升，意味著持續(xù)的發(fā)展時期；平臺，從發(fā)展水平的角度也可以稱為臺階，即上升所達(dá)到的最高水平；下降，意味著急劇衰退；在下降與新一輪的上升之間存在一個緩沖地帶，即復(fù)蘇。下降是對產(chǎn)業(yè)前一輪資源極度使用的反向制動；復(fù)蘇是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所累積的富裕資源的新的利用。一般而言，產(chǎn)業(yè)發(fā)展下降時間很短，而復(fù)蘇時間較長。從線性的角度來看，產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇與上升不可分割，是一條連續(xù)上升的線條。

從臺階的角度，我們可以這樣理解產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期，即形成一個臺階和消化一個臺階。也就是說，產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期就是一個臺階所支配的時間。就我國出版業(yè)而言，按照“臺階論”，1949—2018年，我國出版業(yè)的發(fā)展大致可以分為三大時期。第一個時期為1949—1970年（圖2），第二個時期為1971—1991年（圖3），第三個時期為1992—2018年（圖4）。

這三大時期，共形成了三個臺階，第一個臺階形成于1959年，出版總印張達(dá)到112.44億印張，這一臺階直到1971年才得以突破。第二個臺階形成于1988年，出版總印張達(dá)到571.50億印張，這一臺階直到1992年才得以突破。第三個臺階形成于2011年，出版總印張達(dá)到了3099.23億印張，這一臺階至今尚未突破。

通過上述數(shù)據(jù)可知，我國出版業(yè)第三個時期是出版總量急速增長的時期。從出版增量的角度來講，我國出版業(yè)第三個時期的出版增量占了中國出版業(yè)1949—2018年69年來出版總增量的77.82%。

20多年前，筆者在《中國出版量化分析》中指出：“這兩大時期（1949—1970年，1971—1991年）形成了兩個臺階。第一個臺階形成于1959年，出版總印張為112.44億印張。形成這一臺階用了10年即1950—1959年。但隨后1960—1970年長達(dá)11年的蕭條和復(fù)蘇一直未能突破這一臺階，因而可以說，形成和消化這一臺階實際花費的時間長達(dá)21年。第二個臺階形成于1988年，出版總印張為571.50億印張。形成這一臺階用了18年即1971—1988年，假如加上其后的危機和復(fù)蘇時間（1989—1991年），大約用了22年。我們得出這樣一個結(jié)論，即我國出版業(yè)的發(fā)展大約每22年上一個臺階，或者說一個臺階支配的時間大約是22年?！保?］

當(dāng)時，筆者預(yù)測，第三個臺階的形成時間大約在2014年左右，但現(xiàn)在來看，這一臺階形成于2011年，而且迄今我們尚未看到這一臺階被突破的可能性。同時，我們也發(fā)現(xiàn)，2012年以來我國出版業(yè)的下降及復(fù)蘇的時間較之歷史上任何一個時期都長。

（二）三大時期的特點

圖5為我國書報刊出版總量增長率曲線圖。1949—2020年，我國書報刊出版總量的年均增長率為9.99%，其中，增長率為負(fù)值的時間分別是1957年、1960—1962年、1968年、1986年、1989—1990年、2012—2020年。降幅最大的年份是1961年，高達(dá)40.58%，其次是1968年，為28.8%，其余年份降幅皆未超過20%。

除2012—2020年外，我國書報刊出版總量負(fù)增長連續(xù)三年的只有1960—1962年，連續(xù)兩年的只有1989—1990年，其余出版總量負(fù)增長年份皆為一年。這兩個連續(xù)兩年及以上的負(fù)增長也就分別構(gòu)成為兩個下降時期的周期運動。

1949—2020年，我國書報刊出版總量共經(jīng)歷了兩個完整的周期運動（1949—1970年，1971—1991年），及一個尚未完成的周期，即1992—2020年（表1）。

1949—1970年，我國書報刊出版總量年均增長率為9.63%。1971—1991年，我國書報刊出版總量年均增長率為6.32%。1992—2020年，我國書報刊出版總量年均增長率為4.55%。從增長率的絕對值來看，1949—2020年我國書報刊出版總量呈不斷衰退趨勢。其原因有兩點：第一，受基數(shù)影響；第二，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)生了根本性變化。從我國書報刊出版總量漲跌幅度及持續(xù)時間看，經(jīng)過70多年的發(fā)展，我國出版業(yè)已經(jīng)成為一個成熟的產(chǎn)業(yè)，出版總量不會再出現(xiàn)大起大落的漲跌局面。

1949—1970年，我國書報刊出版總量經(jīng)歷了高速增長后，開始急劇下跌，復(fù)蘇過程用了9年時間。這一特點與我國當(dāng)時的經(jīng)濟社會整體的發(fā)展趨勢相一致。1971年后，我國出版業(yè)才得以恢復(fù)發(fā)展。1971—1991年，我國書報刊出版總量經(jīng)歷了相對較快的增長與短暫的復(fù)蘇階段，其根本原因是1978年以來的改革開放政策促使出版業(yè)形成了持續(xù)快速的發(fā)展局面。1992年以來，我國出版業(yè)不斷發(fā)展，特別是持續(xù)19年的飛速發(fā)展，奠定了中國成為世界出版大國的地位。如果以2011年我國出版業(yè)發(fā)展的最高峰的數(shù)值與1950年比較，我國書報刊出版總印張增長了將近235倍。

二、書報刊發(fā)展的傾向性

圖6到圖8為1949—2020年我國書報刊印張增長曲線圖，從整體上來看，我國書報刊三者的發(fā)展軌跡與出版總量的增長趨勢一致，但又有各自的特點。總的來說，報紙與期刊的發(fā)展軌跡比較接近，圖書則與報紙和期刊存在差異。

（一）書報刊各自的周期運動

1949—2020年，我國書報刊印張的年均增長率分別為10.23%、9.66%和10.50%（圖9到圖11）。期刊印張年均增長率最高，圖書次之，報紙最低。但從整體來看，我國書報刊印張的年均增長率基本持平。

1949—2020年，我國圖書印張共形成了三個臺階，完成了三次完整的周期運動和一次未完成的周期運動，時間分別為：1949—1964年、1965—1971年、1972—1993年，1994年至今。第一個臺階形成于1959年，圖書印張達(dá)54.47億印張。第二個臺階形成于1967年，圖書印張達(dá)70.48億印張。第三個臺階形成于1985年，圖書印張達(dá)282.75億印張。1994年以來我國圖書印張持續(xù)增長，但直至今日，第四個臺階尚在形成中。從以上數(shù)據(jù)來看，第四個臺階應(yīng)該在2019年完成，圖書印張達(dá)938億印張。但2020年開始，我國圖書印張的下降有可能是受新冠肺炎疫情影響，所以目前還不能確定2019年是否完成了第四個臺階。

1994—2019年，我國圖書印張持續(xù)增長了26年，從近300億印張增長到了938億印張。圖書印張的持續(xù)、強勁增長，為我國出版總量的增長做出了巨大的貢獻。2012年以來，我國出版總量的下滑，主要是由報紙引起的。

1949—2020年，我國報紙印張共形成了三個臺階，完成了兩次完整的周期運動和一次未完成的周期運動，時間分別為：1949—1969年、1970—1991年，1992—2020年。第一個臺階形成于1960年，報紙印張達(dá)到47.84億印張。第二個臺階形成于1988年，報紙印張達(dá)到231.27億印張。第三個臺階形成于2011年，報紙印張達(dá)到2271.99億印張。2012年以來報紙總印張持續(xù)下降，直至2020年。2020年報紙總印張相當(dāng)于1999年的水平。

1949—2020年，我國期刊印張共形成了三個臺階，完成了兩次完整的周期運動和一次未完成的周期運動，時間分別為：1949—1972年、1973—1997年，1998—2020年。第一個臺階形成于1959年，期刊印張達(dá)到12.05億印張。第二個臺階形成于1985年，期刊印張達(dá)到77.29億印張。第三個臺階形成于2012年，期刊印張達(dá)到196.01億印張。2013年以來期刊印張持續(xù)下降。2020年期刊總印張相當(dāng)于2004年的水平。

1992—2011年，我國報紙印張保持增長，從238.78億印張增長到2271.99億印張，增長了9.5倍。同一時期，圖書印張增長了2.3倍，期刊印張增長了3.1倍。長時間保持過快的印張增長速度為報紙的急劇衰退埋下了種子。2012年以來，報紙印張出現(xiàn)超過兩位數(shù)的負(fù)增長，而這一衰退也許要持續(xù)很長時間，且可能難以出現(xiàn)新的上升周期，這一趨勢打破了前50年數(shù)據(jù)的規(guī)律性，即每22年左右形成一個新的周期運動的結(jié)論。

就我國書報刊出版總量的三大上升周期而言，1949—1959年、1971—1988年、1992—2011年，我國書報刊的增長率分別為：1949—1959年，圖書24.87%、報紙21.57%、期刊31.32%；1971—1988年，圖書8.50%、報紙6.46%、期刊13.43%；1992—2011年，圖書5.90%、報紙7.02%、期刊3.58%?？梢灶A(yù)見的是，無論新一輪書報刊出版總量的增長何時開始，書報刊出版總量的增長率很難再達(dá)到兩位數(shù)。

（二）書報刊在出版總量中地位的變化

1950年，我國書報刊在出版總量中的比重分別為45%、49%和6%。2020年這一比重分別為50%、42%和8%，雖然圖書和期刊的比重有所提高，報紙的比重有所下降，但變化不大。

這一結(jié)果主要是因為2012年以來，報紙行業(yè)發(fā)展不斷衰退，但圖書行業(yè)依舊堅挺。在2011年，這一比重為圖書20%、報紙73%、期刊7%。圖12到圖14為1950—2020年我國書報刊在出版總量中的比重。

圖書所占出版總量比重最高的時期是1966年和1967年，超過了60%，其余年份都在60%以下，超過50%的年份有四個時期，即1953—1958年、1962—1967年、1978—1985年、2019—2020年。報紙所占出版總量比重最高的時期是2004—2013年，超過了70%，1968—1972年報紙所占出版總量比重超過了50%。1972年之后報紙所占出版總量比重有所下降，但自1997年開始的50%到2000年的60%，再到2004年提高到70%，一直持續(xù)到2013年。

單純從這些數(shù)據(jù)來看，我們可否得出這樣一個結(jié)論：在經(jīng)濟社會發(fā)展相對落后的生態(tài)中，圖書的生存和發(fā)展空間更廣闊，因為圖書所承載的內(nèi)容更具基礎(chǔ)性。相反，在經(jīng)濟社會發(fā)展相對發(fā)達(dá)的生態(tài)中，報紙更受追捧，因為報紙所承載的內(nèi)容更具時效性。當(dāng)然，這主要是就以知識為主體的圖書與以新聞為主體的報紙而言的。新聞和信息只有在發(fā)達(dá)的生態(tài)中，才能成為人與人交流的重要內(nèi)容。經(jīng)濟社會越發(fā)達(dá)，新聞和信息的重要性越高。圖書則相對穩(wěn)定，其也會隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展而增長，但不隨經(jīng)濟社會的衰退而同速衰退。

我國期刊所占出版總量的比重最高的時期是1985年和1986年，為14%；超過10%的時期是1954—1960年、1980—1994年。期刊的屬性介于圖書與報紙之間，但更接近于報紙。

從書報刊所占出版總量的比重的變化來看，圖書發(fā)展勢頭最好的時期是1978—1985年，這一時期，恰恰是改革開放初期。報紙發(fā)展勢頭最好的時期是1997—2013年，其經(jīng)歷了長達(dá)17年的繁榮發(fā)展時期，且?guī)缀跤惺甑臅r間占據(jù)出版總量的70%以上。期刊發(fā)展勢頭最好的時期是1980—1994年，連續(xù)15年占出版總量的10%。

圖書所占出版總量比重的上升并不是圖書產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展造成的，而是期刊特別是報紙所占出版總量比重急劇下降造成的。2014年，圖書所占出版總量比重僅為24%，此后，每年提高約5%。書報刊比重的變化，只是紙介質(zhì)書報刊比重的變化，假如我們加上非紙介質(zhì)出版物，按照類似的內(nèi)容進行分類，其結(jié)果也許與2015年之前的書報刊比重差不多。

三、結(jié)論

20多年前，筆者分析新中國成立50年來中國出版業(yè)發(fā)展軌跡的相對線性變化。當(dāng)前，中國出版業(yè)的發(fā)展軌跡已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)的變化，其最主要的量化表征就是報紙、期刊的衰退，而圖書則是長達(dá)19年（1991年以來，其中，2014年微降）的增長。這一量化指標(biāo)是前50年所不曾發(fā)生過的。因此，我們得出以下結(jié)論。

（一）書報刊出版總量的正增長受新冠肺炎疫情影響較大

新冠肺炎疫情影響了紙介質(zhì)出版物的發(fā)展，即使是圖書，其印張也在2020年出現(xiàn)了顯著下降。由于圖書和報紙占的比重太大，期刊雖然降幅較低，但是對出版總量的影響不大。受圖書的獨特屬性影響，圖書印張的大幅度下降不會持久，當(dāng)報紙的印數(shù)降幅能在疫情結(jié)束時有所收窄，出版總量的正增長就有可能到來。

報刊印張何時止跌，目前我們?nèi)匀粺o法預(yù)測，但有一點是明確的，即2011年報刊的出版總量規(guī)模在未來的20年內(nèi)是不可能再突破了。因為假如未來的書報刊印張增長主要來自圖書，那么圖書總印張達(dá)到3099.23億印張的時間是22年后。當(dāng)然，并且，圖書長達(dá)多年的印張增長趨勢，必定會在某個時間點出現(xiàn)新的下降趨勢。這一時間點也許在5年內(nèi)就會出現(xiàn)。這就意味著中國出版業(yè)進入了一個新的發(fā)展時期，這一時期與2011年以前有著本質(zhì)的區(qū)別。

（二）書報刊在未來將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

從1949—2020年書報刊的發(fā)展歷程我們可以看到，2011年之前，書報刊出版總量也有上升和下降，但每一次下降時間都非常短暫。2011年之前，盡管印刷技術(shù)也曾經(jīng)制約過出版業(yè)的發(fā)展，但只是制約。2011年之后，微博、微信等新媒體的不斷發(fā)展，與報刊特別是報紙產(chǎn)生強競爭關(guān)系，報刊特別是大眾類、市場類報刊不斷迭代更新著產(chǎn)品形態(tài)。新聞永遠(yuǎn)無價，但報紙這一印刷時代的產(chǎn)品面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

但是，報紙是否從此一蹶不振或就此消亡呢？也不盡然。當(dāng)報紙“觸底”之時，必然會進入一個新的增長階段，并且從近期看，報紙的完全消失還是比較遙遠(yuǎn)的事情。據(jù)路透社新聞研究所的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國黨報、行業(yè)報、縣市報等報紙近年來逆勢增長，保持穩(wěn)中有進的發(fā)展勢頭。中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會2021年度全國報紙印刷量調(diào)查統(tǒng)計工作顯示，根據(jù)樣本單位報紙總印刷量的情況計算，2021年度全國報紙總印刷量為608億對開印張，環(huán)比上升1.28%。這是近10年來全國報紙總印刷量的首次環(huán)比上升，扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)9年負(fù)增長的態(tài)勢［2］。

（三）迎接新時代

從1949—2020年我國出版業(yè)的發(fā)展軌跡來看，政治、文化、經(jīng)濟的重大變動，對出版業(yè)造成的影響只是暫時的，出版總量下降周期最長不會超過3年，之后會迎來新的、更長時間的增長階段。任何一種依托舊技術(shù)的產(chǎn)品，在新技術(shù)產(chǎn)生之后，總要退出歷史舞臺。這就是產(chǎn)品的生命周期。但是，這個產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)，只不過是換了一張新面孔，穿了一件新衣服，其服務(wù)對象的基本需求是不變的。

21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展及其在信息存儲和傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，對紙介質(zhì)圖書的影響是巨大的。正如沒有印刷術(shù)，報紙產(chǎn)業(yè)不可能出現(xiàn)一樣，新的存儲和傳播技術(shù)必將催生新的新聞媒體的產(chǎn)品形態(tài)。

從短期來看，報紙不會消亡，但其會改變紙介質(zhì)呈現(xiàn)形態(tài)。從長期來看，以紙介質(zhì)報紙為基礎(chǔ)的報紙產(chǎn)業(yè)將不復(fù)存在，取而代之的是傳媒業(yè)，是主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)甚至新一代數(shù)字技術(shù)興起的新的媒介形態(tài)。這一媒介形態(tài)是融合了報刊、文字、圖片、音頻、視頻、動漫等一系列新聞形態(tài)的新型產(chǎn)業(yè)。這一新型產(chǎn)業(yè)在數(shù)字新技術(shù)的支撐發(fā)展下，也許將擴展新聞的邊界，融入人們生產(chǎn)生活的現(xiàn)實元素，形成一種新生態(tài)。這一產(chǎn)業(yè)或新生態(tài)目前雖然并未定型，但已初露端倪。隨著改革的不斷深化，技術(shù)的不斷進步，市場逐漸成形，企業(yè)對產(chǎn)生模式的不斷探索，一個嶄新的“報業(yè)”將再次成為“新出版”重要的組成部分，并推動“新出版”成就新的輝煌。

就目前報業(yè)、期刊業(yè)、書業(yè)而言，絕大多數(shù)新聞出版單位都已經(jīng)建立網(wǎng)站、微信公眾號和紙介質(zhì)版的數(shù)字媒介以及非紙介質(zhì)版的數(shù)字媒介。據(jù)相關(guān)報道，目前，全國至少有67家報社興辦“中央廚房”，各地融媒體中心建設(shè)更是如火如荼。實際上，現(xiàn)在的報業(yè)已經(jīng)不再是單純的報紙的報業(yè)，而是各種媒介集合的報業(yè)，本質(zhì)上就是傳媒業(yè)。

圖書業(yè)也是如此。電子書、在線閱讀、在線教育、聽書、知識付費等，都已經(jīng)成為出版社的基本產(chǎn)品模塊，編輯在編書的過程中早已習(xí)慣把“知識內(nèi)容”當(dāng)作本體，并根據(jù)市場來修正內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。甚至一本好書，在其誕生之前，就已經(jīng)設(shè)計好了多種形式。

目前來看，中國出版業(yè)的新時代已經(jīng)到來。2011年之后，我國書報刊出版總量的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)新的規(guī)律，但其規(guī)律性目前尚不清晰。但即使對印張持續(xù)下降的報業(yè)而言，新的機遇已經(jīng)出現(xiàn)，更大規(guī)模、更大范圍的報業(yè)平臺正在形成。我們要充滿信心、充滿希望、充滿創(chuàng)業(yè)的激情，開創(chuàng)出版業(yè)新的未來。

［參考文獻］

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