劉嘉

2023年5月10日，第七個中國品牌日如約而至。

今年的中國品牌日活動由國家發(fā)展改革委聯(lián)合多個部委和單位共同主辦，活動內容包括舉辦2023年中國品牌發(fā)展國際論壇和中國品牌博覽會。

在這個國家級平臺上，紡織服裝行業(yè)的品牌講述了怎樣的品牌故事？近年來，紡織服裝品牌建設成果如何？

5月11日，作為中國品牌日12個官方分論壇之一的“2023中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織服裝行業(yè)論壇”在上海世博展覽館舉行。論壇發(fā)布了“2023中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”、中國紡織服裝可持續(xù)時尚工作報告，多家優(yōu)秀企業(yè)代表在現(xiàn)場暢談品牌發(fā)展，近300人參加了本次論壇。

該論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室承辦，蘭精纖維（上海）有限公司支持。

權威發(fā)布? ?中國已成為全球時尚重要一極

“多年來，行業(yè)持續(xù)完善品牌培育和推廣體系，形成了制造品牌、消費品牌和區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展的生動局面?！眹H紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲指出，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘與應用中，在同世界優(yōu)秀文明的交流與互鑒中，中國時尚的感染力、滲透力不斷提升，自主品牌的認知度與影響力持續(xù)增強，中國已經成為全球時尚的重要一極。

國家發(fā)展和改革委員會產業(yè)發(fā)展司副司長龔楨梽出席本次論壇并致辭。論壇上發(fā)布的“2023中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”，無一不是行業(yè)的杰出代表。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華在現(xiàn)場介紹說，通過系統(tǒng)評估，共80家企業(yè)品牌價值超過50億元，確定為“2023中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”。

據介紹，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會將持續(xù)深化品牌競爭力評價工作，助力品牌影響力與競爭力提升。此次論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛主持。

可持續(xù)時尚? ?一個值得持續(xù)講述的品牌故事

“可持續(xù)時尚，是中國品牌提升綠色競爭力與市場認同感的重要策略，也是倡導生態(tài)文明與文化影響力的必由之路?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會社會責任辦公室主任閻巖在此次論壇上發(fā)布中國紡織服裝可持續(xù)時尚工作報告時表示，當前中國紡織服裝行業(yè)在“可持續(xù)時尚”方面開展了大量的探索和創(chuàng)新，不僅圍繞行業(yè)產品全生命周期打造了系統(tǒng)化平臺，建設了數(shù)據化的LCA行業(yè)數(shù)據庫，更聚焦產品碳標簽實現(xiàn)了數(shù)字化，而圍繞零碳、ESG等制定的一系列標準，則推進了標準化工作。

本次論壇的主題正是“品牌 創(chuàng)新 價值 創(chuàng)造——可持續(xù)時尚引領下的品牌發(fā)展之路”，這是此次中國品牌日活動中唯一一個具有自己主題的分論壇。這一主題引發(fā)了諸多行業(yè)人士的共鳴，一眾優(yōu)秀企業(yè)代表也在現(xiàn)場講述了他們的“可持續(xù)時尚”故事。

“我們在戰(zhàn)略中注重二氧化碳排放。只有對實現(xiàn)凈零目標有重要貢獻時，才會通過決定建設新的生產設施或創(chuàng)造新產品來實現(xiàn)增長?！碧m精集團北亞區(qū)可持續(xù)發(fā)展經理劉爽介紹，蘭精是首個確立并且獲批科學碳目標的纖維素纖維生產企業(yè)。蘭精集團中國區(qū)紡織事業(yè)部市場推廣&品牌營銷負責人李琦在接受專訪時介紹，經過近兩年和紡織價值鏈上的合作伙伴的積極推進，已經有超過50家國內服裝品牌在終端成衣上使用零碳天絲?纖維，蘭精與這50多家服裝品牌一起倡導零碳概念，推進低碳穿衣和低碳消費，促進真正的可持續(xù)時尚發(fā)展。而劉爽分享的一組數(shù)據顯示，69%的消費者認為可持續(xù)材料在他們的購買決策中是一個重要的影響因素，從纖維到制造過程的低碳環(huán)保性越來越受到消費者關注。

消費端的反饋，也在某種程度上激發(fā)了更多紡織服裝品牌圍繞可持續(xù)時尚開展創(chuàng)新。

比如，近兩年采用了蘭精零碳天絲?纖維的愛慕，一直在聚焦以科技支撐可持續(xù)成長。愛慕股份有限公司副總裁劉慧枝介紹，在品牌30周年之際，愛慕還與青島大學國家重點實驗室共同開發(fā)了獨家可持續(xù)材料——生物基海藻纖維紗線，抗菌防螨、可自然降解、環(huán)保，采用蜂巢織造結構，還在染整環(huán)節(jié)加入華熙玻尿酸，打造健康可持續(xù)的創(chuàng)新產品。

而七匹狼則攜手中國紡聯(lián)社責辦LCA工作組，推出了首款標記“碳足跡”的男裝牛仔夾克。福建七匹狼實業(yè)股份有限公司副總裁余如表示，七匹狼期待攜手產業(yè)鏈合作伙伴，做有態(tài)度的時尚品牌，讓中國時尚引領世界。

從纖維到消費，整個時尚鏈條對“可持續(xù)”的熱衷，也印證了中國品牌ICICLE之禾提出的“天人合一”品牌哲學為何能在近年來深受消費者認可。上海之禾時尚實業(yè)集團商業(yè)發(fā)展有限公司ICICLE之禾品牌總裁姚曼麗表示，工業(yè)革命帶給了?們生活質量改善，但并非建立于“人與自然的?體性”。出生于中國的之禾，希望能夠根植古老的東方智慧，吸收今日的西方文明成果，創(chuàng)作面向未來的、遵循自然法則的、具有卓越美感的現(xiàn)代化生活提案。

“科技令時裝美好，但手工技藝仍然是衡量頂級西裝的重要標準?！贝髼罴瘓F有限責任公司副總經理姚瑩表示，作為科技創(chuàng)新領域的品牌代表，大楊自主開發(fā)千萬級版型數(shù)據處理系統(tǒng)，版型訂單數(shù)據處理速度可達兩秒一個，智能倉儲系統(tǒng)的分揀效率達到2000套/小時。同時，大楊更聚焦“美與匠”的結合，聯(lián)袂非遺傳承人，以高定中式華服，傳遞中國文化魅力。

對此，勁霸男裝（上海）有限公司CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明也深有感觸，“深厚的中華五千年文化給予我們養(yǎng)分，讓我們有信心通過自己的服裝，去向世界表達與展示中國文化自信?！彼J為，首先要以過硬的產品為載體，只有質感足夠，才能承載文化價值與美學價值。

“文化自信、品牌自信深入人心。”羅萊生活科技股份有限公司品牌總經理、商品總經理童偉明觀察發(fā)現(xiàn)，“國潮”搜索熱度在近十年來增長了528%，關注國潮的群體中90后占比超過48%。因此，羅萊選擇順勢而為，突破創(chuàng)新，比如圍繞中國新疆棉花開展創(chuàng)新，研發(fā)的“中棉羅萊1號”使產品柔軟度提升9.5%，還邀請消費者采摘新疆棉花，體驗高品質“國潮”。

提升品牌價值? ?將品牌建設做精、做細、做強

面對新的變化和趨勢，紡織服裝行業(yè)的品牌建設正在與時俱進。

對此，孫瑞哲指出，我們要準確把握紡織現(xiàn)代化產業(yè)體系中品牌內涵的深刻變化，將品牌建設做精、做細、做強。同時，他也為行業(yè)企業(yè)提升品牌價值指出了三個路徑：

一是優(yōu)化供給，提升產品力。品牌的生命取決于產品品質。要關注創(chuàng)新、聚焦質量，強化新技術、新材料、新工藝的創(chuàng)新與應用，提升產品的功能與品質；加強中華優(yōu)秀文化、全球潮流文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升產品的價值與內涵；推動形成具有中國特色、世界影響、時代特征的原創(chuàng)設計、優(yōu)質產品。

二是細化市場，增強匹配度。準確的定位決定了價值的空間。要深化細化消費市場研究，分層次開展品牌培育。順應消費升級趨勢，培育一批創(chuàng)意設計能力、價值創(chuàng)造能力突出，具有國際知名度、美譽度的高端品牌。把握女性群體、年輕群體的需求變化，打造更多有個性、有趣味、有價值的時尚潮流品牌。關注老齡化趨勢，加大適老產品研發(fā)與品牌打造。

三是強化連接，構筑生態(tài)圈。品牌的價值等同于生態(tài)價值。品牌價值不僅取決于企業(yè)自身，也受利益相關方影響，不僅取決于單一要素，更受整個系統(tǒng)支撐。要基于理念和價值認同，在深化產業(yè)鏈協(xié)同的同時，加強跨領域、跨區(qū)域合作；要推動制造品牌、消費品牌、區(qū)域品牌相互加持、彼此賦能；要打造“科技—產業(yè)—金融”良性循環(huán)，形成創(chuàng)新驅動、市場拉動、資本支撐的發(fā)展合力。