鄭劼

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，中國(guó)的汽車改裝行業(yè)正在加速?gòu)男”娮呦蚱占啊?/p>

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于強(qiáng)勁復(fù)蘇的新階段，“拼經(jīng)濟(jì)”是2023年開年以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的高頻詞。而隨著我國(guó)汽車消費(fèi)升級(jí)，汽車改裝行業(yè)也正加速?gòu)男”娮呦蚱占啊?/p>

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的改裝車業(yè)務(wù)滲透率在2%～5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家60%～80%的滲透率相比，還有較大差距。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020～2022年之間，中國(guó)改裝車市場(chǎng)規(guī)模為1?500億～1?800億元，到2025年后，這一規(guī)模將達(dá)到2?000億元，改裝車市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3月3日，在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)委員會(huì)主辦的“2023中國(guó)定制改裝汽車峰會(huì)”上，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠，國(guó)家信息中心副主任、正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師徐長(zhǎng)明，蔚來(lái)汽車副總裁吳鵬，上汽大眾大眾品牌銷售策略高級(jí)經(jīng)理陸星星，聚光DNA總經(jīng)理?xiàng)铌婚硎荆嚫难b正迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將從深度、廣度同步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)修煉安全、專業(yè)、創(chuàng)新三大技能，基于用戶需求打造個(gè)性化市場(chǎng)。

王俠：汽車改裝正迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇

王俠認(rèn)為，中國(guó)的汽車改裝行業(yè)正在加速?gòu)男”娮呦蚱占埃瓉?lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)該從全新的視角和高度重新認(rèn)識(shí)汽車定制與改裝的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從政策層面看，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》為汽車改裝行業(yè)提供了政策支撐，隨著相關(guān)法規(guī)的修訂完善，改裝的政策環(huán)境會(huì)更好。

從消費(fèi)層面看，汽車消費(fèi)升級(jí)動(dòng)能強(qiáng)勁，消費(fèi)人群年輕化，讓汽車定制改裝有了更加廣闊的內(nèi)生動(dòng)力。

從產(chǎn)業(yè)層面看，電動(dòng)化、智能化等新技術(shù)的普及為汽車改裝行業(yè)帶來(lái)了更多有趣的新玩法，注入了新活力。從社會(huì)層面看，汽車產(chǎn)品從過(guò)去單純的交通工具演變成改變?nèi)藗兩罘绞健⑻嵘钯|(zhì)量的重要載體，給改裝行業(yè)提供了更多用武之地。

王俠介紹，中國(guó)汽車改裝行業(yè)規(guī)模從2016年的400多億元逐年增長(zhǎng)到2021年的700多億元，發(fā)展勢(shì)頭明顯，但我國(guó)汽車改裝行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。“發(fā)達(dá)國(guó)家有約80%的汽車改裝比例、40%以上的后市場(chǎng)份額占比，而我國(guó)汽車改裝比例僅為5%，份額僅占后市場(chǎng)的3%，巨大的發(fā)展?jié)摿Φ戎覀內(nèi)ラ_發(fā)?！蓖鮽b強(qiáng)調(diào)。

徐長(zhǎng)明：深度、廣度共同發(fā)展

中國(guó)個(gè)性化定制改裝市場(chǎng)潛力巨大，與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展。在徐長(zhǎng)明看來(lái)，未來(lái)汽車個(gè)性化改裝需求的深度和廣度將會(huì)同步發(fā)展。

首先，國(guó)際規(guī)律顯示，汽車個(gè)性化定制改裝需求隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升而提升，高收入國(guó)家的汽車個(gè)性化改裝會(huì)加速發(fā)展。當(dāng)汽車普及到一定程度時(shí)，消費(fèi)者希望自己的車和其他人不一樣，汽車個(gè)性化行業(yè)才會(huì)有所發(fā)展。

其次，汽車個(gè)性化需求與消費(fèi)者休閑時(shí)間相關(guān)。當(dāng)消費(fèi)者有了休閑時(shí)間，又有收入增長(zhǎng)，才會(huì)有汽車個(gè)性化改裝需求。

最后，時(shí)代因素導(dǎo)致我國(guó)個(gè)性化改裝市場(chǎng)占比比國(guó)際基準(zhǔn)線高。信息化的快速發(fā)展，讓消費(fèi)者了解個(gè)性化改裝信息的渠道大大豐富，消費(fèi)者對(duì)于汽車的需求更加多元化，汽車改裝行業(yè)因此擁有了更大的發(fā)展空間。

徐長(zhǎng)明表示，當(dāng)前汽車個(gè)性化改裝得到了主機(jī)廠支持。2017年以前，中國(guó)汽車市場(chǎng)快速發(fā)展，新車不夠賣，在這一階段，主機(jī)廠對(duì)于個(gè)性化改裝沒(méi)什么積極性。但汽車行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)后，主機(jī)廠就需要提升單車價(jià)值，主打個(gè)性化的汽車產(chǎn)品更受歡迎，主機(jī)廠對(duì)于汽車個(gè)性化改裝也就充滿了積極性。此外，徐長(zhǎng)明還表示，汽車個(gè)性化改裝可以有效擴(kuò)大汽車消費(fèi)，政策需要提供更多的包容性。

吳鵬：基于用戶需求打造汽車個(gè)性化

吳鵬介紹，針對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)個(gè)性化定制，蔚來(lái)在生活方式、個(gè)性化需求、硬件升級(jí)、智能化等四方面集中發(fā)力。

在生活方式上，蔚來(lái)發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)于車的使用場(chǎng)景有多樣性的延展需求，在不同的地域、國(guó)家、季節(jié)，用戶對(duì)于改裝都會(huì)有不同需求，針對(duì)不同的場(chǎng)景延展需求，蔚來(lái)開發(fā)了車型定制的系列產(chǎn)品，如自行車架、車頂行李框等。

在個(gè)性化需求上，蔚來(lái)為用戶提供了改色膜方案、專屬的涂裝方案。

在硬件升級(jí)上，蔚來(lái)會(huì)關(guān)注較早購(gòu)車用戶的煥新需求，確認(rèn)新車型的硬件系統(tǒng)可以應(yīng)用于老車型的產(chǎn)品定義。

在智能化的電動(dòng)車系統(tǒng)上，蔚來(lái)提供了智能系統(tǒng)煥新升級(jí)。為了讓用戶享受可迭代、可升級(jí)的科技體驗(yàn)，蔚來(lái)車載智能硬件、整車計(jì)算平臺(tái)、操作系統(tǒng)、智能算法、智能應(yīng)用都可以隨著硬件升級(jí)。

陸星星：要安全、要專業(yè)、要?jiǎng)?chuàng)新

陸星星表示，汽車改裝行業(yè)的發(fā)展離不開三大關(guān)鍵詞：安全、專業(yè)、創(chuàng)新。

汽車改裝行業(yè)如何保證安全？陸星星認(rèn)為要從三方面著手：第一，完善測(cè)試認(rèn)證體系，汽車改裝市場(chǎng)規(guī)模正在快速發(fā)展，但規(guī)模尚小，如果改裝品牌和整車品牌攜手，在行業(yè)促進(jìn)下推出相應(yīng)的認(rèn)證體系，讓更多改裝產(chǎn)品從不被認(rèn)證走向規(guī)范認(rèn)證的道路，可以極大促進(jìn)改裝產(chǎn)品安全落地。第二，完善質(zhì)保體系，讓整車質(zhì)保和改裝店質(zhì)保形成共創(chuàng)體系，促進(jìn)改裝產(chǎn)品快速安全落地。第三，提升汽車改裝行業(yè)服務(wù)水平，在汽車改裝行業(yè)有很多非標(biāo)準(zhǔn)零部件，人才短缺、服務(wù)水平差讓汽車改裝行業(yè)安全堪憂。

針對(duì)專業(yè)化，陸星星呼吁持續(xù)完善改裝行業(yè)法律法規(guī)。汽車改裝產(chǎn)業(yè)對(duì)法規(guī)認(rèn)知方面有所欠缺，汽車品牌有責(zé)任讓消費(fèi)者購(gòu)買到符合相應(yīng)法律、法規(guī)要求的產(chǎn)品。汽車是精密儀器，專業(yè)的生產(chǎn)能力和安裝能力才能讓消費(fèi)者享受專業(yè)、安全的改裝產(chǎn)品。

此外，汽車改裝行業(yè)的快速發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新。汽車產(chǎn)業(yè)體量正在快速發(fā)展，國(guó)家基礎(chǔ)科學(xué)的進(jìn)步將帶來(lái)汽車產(chǎn)品的快速更迭，這就要求汽車改裝行業(yè)工作者加大改造產(chǎn)品過(guò)程中的創(chuàng)新投入。

楊昊楠：中國(guó)汽車個(gè)性化市場(chǎng)潛力巨大

中國(guó)汽車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，汽車個(gè)性化是車企進(jìn)一步挖掘汽車消費(fèi)價(jià)值的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。楊昊楠認(rèn)為，中國(guó)汽車個(gè)性化市場(chǎng)有三大特點(diǎn)：

其一，文化融合度高。中國(guó)高度的文化融合性，讓汽車市場(chǎng)形成了相近的審美規(guī)范。在中國(guó)，即使是個(gè)性化車型優(yōu)秀的定制款產(chǎn)品，也可以達(dá)到幾千輛的銷量。

其二，中國(guó)汽車改裝行業(yè)的法律、法規(guī)較國(guó)外更加嚴(yán)格。目前，中國(guó)汽車改裝行業(yè)法規(guī)是汽車上牌后備案才允許進(jìn)行小范圍改裝，這對(duì)消費(fèi)者改裝需求是一種抑制。好在近年來(lái)汽車改裝行業(yè)法律法規(guī)不斷健全，法規(guī)的每一次開放，對(duì)汽車個(gè)性化市場(chǎng)都是利好信息。

其三，汽車產(chǎn)業(yè)“新四化”浪潮已經(jīng)掀起，基于燃油車發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力系統(tǒng)或排氣系統(tǒng)的改裝需求可能不復(fù)存在。隨著自動(dòng)駕駛技術(shù)的突破，智能汽車外觀造型的改裝，要考慮自動(dòng)駕駛相關(guān)傳感器、雷達(dá)的適配性，這對(duì)改裝團(tuán)隊(duì)提出了更高的專業(yè)度要求。智能汽車的改裝也需要主機(jī)廠開放數(shù)據(jù)，深度參與才能做到信息共享。