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        中國傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用研究

        2023-05-30 04:10:55胡旭博
        百花 2023年2期
        關(guān)鍵詞:平面設(shè)計

        胡旭博

        摘 要:在現(xiàn)代平面設(shè)計中借鑒使用中國傳統(tǒng)色彩已成為一種常見的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)手段。本文通過分析中國傳統(tǒng)色的色彩特征及其與現(xiàn)代平面設(shè)計之間的聯(lián)系,深度挖掘傳統(tǒng)色背后的文化內(nèi)涵并合理轉(zhuǎn)化運用,提升現(xiàn)代設(shè)計作品的民族特色與時代審美,豐富民眾文化生活,彰顯文化魅力。

        關(guān)鍵詞:中國傳統(tǒng)色彩;平面設(shè)計;文創(chuàng)應(yīng)用;民族審美

        近些年,國家大力扶持傳統(tǒng)文化,復(fù)興傳統(tǒng)工藝,一些具有中國特色的傳統(tǒng)色彩逐漸回歸大眾視野。中國傳統(tǒng)色發(fā)源于悠久的民族傳統(tǒng)文化以及民眾的色彩認知,而中國傳統(tǒng)色的使用也很大程度上影響著國人的生活方式以及審美習(xí)慣。中國傳統(tǒng)色依附于中國傳統(tǒng)文化,扎根于國人的內(nèi)心深處,合理運用傳統(tǒng)色進行設(shè)計有利于引起觀者的情感共鳴。在設(shè)計中傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)方式更加多元化,所以現(xiàn)代設(shè)計從傳統(tǒng)文化中獲取靈感的現(xiàn)象越來越多。從傳統(tǒng)藝術(shù)中借鑒色彩搭配方法或提取元素已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計中一種獨特的表現(xiàn)形式。但在一些傳統(tǒng)色彩的使用過程中,往往會出現(xiàn)單純的色彩套用,未能在作品中體現(xiàn)傳統(tǒng)色的魅力。設(shè)計師或受眾只是把傳統(tǒng)色彩當(dāng)作一種素材在使用,未能將中國傳統(tǒng)色與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合上升到民族審美以及民族心理層面。本文希望充分挖掘中國傳統(tǒng)色的內(nèi)涵并合理運用在平面設(shè)計中,增強藝術(shù)設(shè)計中視覺表現(xiàn)效果,為新時期平面設(shè)計的傳承與創(chuàng)新注入新的生命力。

        一、中國傳統(tǒng)色彩特征

        世界上各個國家的文化種類繁多,不同國家的文化都有其特殊性及獨特的地域?qū)傩?。但在?dāng)今全球一體化的新時代,如何從各種文化中凸顯出自身文化的與眾不同,彰顯我們作為一個文化大國的民族自信是設(shè)計發(fā)展的必經(jīng)之路。在幾千年的歷史進程中,我們中華民族不斷積累、完善傳統(tǒng)色彩,逐漸形成了一套具有民族特色的色彩體系。我們要想在當(dāng)代繼承并弘揚傳統(tǒng)文化就必須了解其主要構(gòu)成及文化內(nèi)涵,將設(shè)計思路與之融合,創(chuàng)造出具有中國文化特色的作品。

        (一)地域性色彩特征

        就中國傳統(tǒng)色這一詞語來說,傳統(tǒng)色彩是十分籠統(tǒng)的概念,中國傳統(tǒng)色并不是憑空產(chǎn)生的,其受到時代、文化、地域等多方面的影響,相同時期不同地方的色彩使用也大相徑庭。我國國土面積廣袤,南北距離遙遠且古時交通閉塞,導(dǎo)致我國各個地區(qū)文化習(xí)俗具有較大差異。不同地區(qū)慢慢形成了具有地域獨特性的色彩特征。如在物品用色上,南北方在地理空間上具有一定的差異導(dǎo)致人們對于色彩搭配有著不同的喜好,也逐漸形成了具有一定地域性的色彩特征(圖1、圖2)。

        南北方的地域劃分主要以秦嶺—淮河一線為分界線,中間地區(qū)差異較小,越往南北差異變化越明顯。南方地區(qū)在色彩的使用上較為勻稱,主要偏向于冷色調(diào),色彩搭配清淡中不失單調(diào),與江南水鄉(xiāng)的自然環(huán)境完美融合。多用清淡的淺色為底色,搭配明亮飽和度較高的裝飾性紋樣,色調(diào)統(tǒng)一,大多給人帶來清新、大方、典雅的視覺效果。而在北方,地域性因素更為濃厚,自古北方相較于南方地理環(huán)境較為惡劣,干旱少雨以及大面積裸露的黃色土地讓北方的環(huán)境色以黃色為主。為了防止視覺疲勞,北方人民在色彩的選擇上會盡量規(guī)避黃色,使用純度較高的紅、綠、藍三種顏色。在色彩使用上底色與裝飾性圖案對比強烈,整體畫面鮮艷但不失整體性,給人產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。

        能夠形成這種獨特的地域性色彩喜好與南北方民眾的脾氣秉性也有緊密的聯(lián)系。北方民眾性格大多外向豪爽,而南方民眾性格大多內(nèi)向婉約。

        (二)人文性色彩特征

        “色彩感覺是一般美感中最大眾化的形式”,中國人的審美習(xí)慣經(jīng)歷了五千年的漫漫長路,代代傳承至今,具有一定的群體共識。而中國傳統(tǒng)色彩是中華民族在一段相當(dāng)長的時期中發(fā)展沉淀下來的,包含著深厚的文化內(nèi)涵,是傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分。中國傳統(tǒng)色與西方色彩理論所表述的色彩有一定的不同。中國傳統(tǒng)色是一個融入中國傳統(tǒng)文化的繁雜色彩系統(tǒng)。西方對于色彩的使用大多依靠色彩本身的表現(xiàn)效果,對同一色彩的解釋與使用較為單一,色彩本身并無內(nèi)涵與精神寄托。而對于中國傳統(tǒng)色來講,色彩是民族精神力量的外在表現(xiàn),是一種文化符號,反映了我們民族獨特的審美習(xí)慣及文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)色是具有精神內(nèi)涵的,在其發(fā)展過程中影響了民眾生活的方方面面,也逐漸具有了一種象征意義,對民眾有與生俱來的親和力。

        例如中國人大多喜愛紅色,認為紅色具有一種精神力量,每逢過年家家都會張貼紅色的春聯(lián)(圖3)。因為在人們的思維中,紅色已經(jīng)從一種單純的色彩轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N民族精神符號。紅色代表著紅紅火火、吉祥如意的精神內(nèi)涵,因此紅色一直在中國傳統(tǒng)色彩中占據(jù)主導(dǎo)地位。

        二、中國傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代平面設(shè)計的聯(lián)系

        近些年,國外文化的沖擊和影響進一步加劇,而如何走出具有中國特色的設(shè)計道路逐漸成為國內(nèi)設(shè)計工作者的關(guān)注點。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計進行有機結(jié)合,深入探索傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵,借用傳統(tǒng)文化中的審美習(xí)慣與思路豐富現(xiàn)代平面設(shè)計語言,讓設(shè)計作品表現(xiàn)出中華民族的文化內(nèi)涵,成為新時代的要求。

        (一)傳統(tǒng)文化深入人心

        傳統(tǒng)色彩觀念與現(xiàn)代色彩觀念存在明顯不同之處。傳統(tǒng)色彩具有一定的感性認知,它與人們的生活密不可分,是中華民族千百年逐漸形成的色彩認知。中國傳統(tǒng)色的發(fā)展經(jīng)歷了從單色觀到五色觀的演變,再到后世不斷完善色彩系統(tǒng),其中經(jīng)歷了幾千年的時間,傳統(tǒng)色彩早已不是最初的有機礦物所研磨出的色彩粉末。傳統(tǒng)色彩蘊含著中華民族幾千年的文化與歷史,它是民族色彩審美的一種外現(xiàn)。傳統(tǒng)色作為傳統(tǒng)藝術(shù)的開端之一,承載了中華民族的藝術(shù)表現(xiàn),其蘊含的文化符號早已深入人心。

        設(shè)計的本義是將抽象的事物通過不同的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給大眾,而傳統(tǒng)色具有獨特的感性認知,不易用語言表達,所以要借用設(shè)計的表現(xiàn)方式表現(xiàn)中國傳統(tǒng)色的精神力量,激發(fā)民眾的集體意識與情感共鳴。

        (二)傳統(tǒng)色彩提供創(chuàng)作來源

        對中國傳統(tǒng)色彩的研究與嘗試,并不是為了將傳統(tǒng)的東西在當(dāng)今社會直接使用,而是將傳統(tǒng)色合理創(chuàng)新并與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合,大力繼承發(fā)揚傳統(tǒng)文化。在現(xiàn)代設(shè)計中融入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,能夠讓設(shè)計作品具有更高的附加價值與文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)色彩具有龐大的體系結(jié)構(gòu),可以為當(dāng)代設(shè)計源源不斷地提供養(yǎng)料,當(dāng)代設(shè)計也可以通過不同的表現(xiàn)形式讓更多的民眾通過作品了解優(yōu)秀的傳統(tǒng)色彩文化。

        我國的平面設(shè)計起步較晚,如何走出具有中國特色的設(shè)計道路,筆者認為,是需要我們認真思考的重大課題。筆者認為,將具有民族精神內(nèi)涵的傳統(tǒng)色彩運用在平面設(shè)計作品中,其強大的精神內(nèi)核能夠為設(shè)計工作者提供更多的思路與靈感,豐富作品的文化內(nèi)涵與審美趣味。

        中國傳統(tǒng)色彩具有極強的本土特征,引用傳統(tǒng)色彩及其精神內(nèi)涵可以讓設(shè)計作品更貼近民眾的日常生活,進而更好地服務(wù)大眾。

        三、中國傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用

        在設(shè)計中對中國傳統(tǒng)色的使用應(yīng)該避免出現(xiàn)簡單的照搬,在新時代背景下應(yīng)該不斷創(chuàng)新,為傳統(tǒng)色注入新的靈魂。設(shè)計者不但要將傳統(tǒng)色運用在當(dāng)代設(shè)計作品中,也要將現(xiàn)代設(shè)計理念注入傳統(tǒng)文化,進行批判性繼承、創(chuàng)新性發(fā)展。在當(dāng)今信息快速傳播的社會中,將傳統(tǒng)色彩這種極具歷史屬性的素材運用在設(shè)計作品中,更易親近大眾的消費觀念。但在運用中應(yīng)隨時保持現(xiàn)代的設(shè)計思路,順應(yīng)時代變化,把握民眾對傳統(tǒng)文化的接受程度,避免出現(xiàn)過時設(shè)計。

        (一)在標志設(shè)計上的應(yīng)用

        標志是將組織或企業(yè)文化通過圖案與文字組合,呈現(xiàn)出的最直觀的形象展示窗口。一個優(yōu)秀的標志設(shè)計的重點是圖案和文字易于辨認,能夠直觀地將品牌形象反復(fù)刻畫,深深留在受眾心中。只需要一眼就能過目不忘的標志,所配色彩必須足夠醒目。而在中國傳統(tǒng)色彩中,最能夠抓住受眾的顏色一定是中國紅。紅色具有醒目的色彩屬性,紅色也最能夠代表國家、傳統(tǒng)文化的特點。

        例如作為四大行之一的中國銀行,其標志于1986年沿用至今(圖4)。該標志由香港著名設(shè)計師靳埭強設(shè)計,標志的主體圖案以中國古代錢幣為基本外形,外部為圓形內(nèi)有方孔,寓意天圓地方。圖案內(nèi)部由方孔向上下作垂線形成“中”字,標志文字“中國銀行”四個字出自郭沫若先生之手。該標志整體簡潔莊重,具有濃郁的中國傳統(tǒng)風(fēng)格。圖形整體采用中國紅作為標志主體色,標志文字使用書法墨汁的黑色,標志整體搭配白色背景,紅白黑三色相輔相成,在視覺效果上十分簡潔,易于辨認。

        同樣在標志設(shè)計上采用傳統(tǒng)色彩的還有北京2008年奧運會會徽(圖5),主體圖形采用了中國傳統(tǒng)印章的形象,采用陰刻的方式雕刻出一個奔跑的“人”的形狀(亦是“京”字印章)。標志下方文字采用毛筆書寫的“Beijing 2008”體現(xiàn)出中國特色。標志采用中國紅作為主體顏色。紅色作為最具代表性的中國傳統(tǒng)顏色,一直深受民眾喜愛。全國人民關(guān)注的重要盛會,選用傳統(tǒng)喜慶的中國紅作為主要色彩也體現(xiàn)出國家對傳統(tǒng)色的重視。

        (二)在文創(chuàng)設(shè)計上的應(yīng)用

        文創(chuàng)產(chǎn)品是指具有創(chuàng)新性的文化表現(xiàn)產(chǎn)品,是指運用現(xiàn)代表現(xiàn)方式對文化內(nèi)涵、文化用品進行新的創(chuàng)造與提升而產(chǎn)出的具有高附加值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品相較于一般商品而言,更具創(chuàng)新性及文化內(nèi)涵。對優(yōu)秀的文創(chuàng)作品來說,具備文化內(nèi)涵以及實用、裝飾屬性是十分重要的。一般文創(chuàng)產(chǎn)品的載體與人們的生活息息相關(guān),設(shè)計者應(yīng)更加注重對文化要素的挖掘,并不只停留在表面,將紋樣等元素簡單放置,應(yīng)當(dāng)更加深入地剖析重構(gòu),不斷嘗試將傳統(tǒng)元素與當(dāng)今民眾審美取向相融合,古為今用,創(chuàng)造出屬于這個時代的文化印記。

        傳統(tǒng)色彩觀念歷史悠久、文化底蘊深厚,與現(xiàn)代色彩理論之間存在明顯不同。如何將傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩相互轉(zhuǎn)化,讓傳統(tǒng)色彩適應(yīng)當(dāng)今社會,是我們在文創(chuàng)產(chǎn)品上應(yīng)用時需要著重思考的。

        將中國傳統(tǒng)色彩運用在文創(chuàng)產(chǎn)品上,我們可以借用傳統(tǒng)色彩的象征意義來表現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化趣味。例如,提起“中國紅”我們立馬能聯(lián)想到吉祥如意的象征意義。傳統(tǒng)色彩被文化賦予了某種象征意義,指引國人審美觀念不斷進步與發(fā)展,與此同時,傳統(tǒng)色也會得到繼承與發(fā)展。

        四、結(jié) 語

        中國傳統(tǒng)色彩依附于傳統(tǒng)文化具有長期的歷史文化積淀,已經(jīng)形成了一整套較為完整的體系。從古至今,在中國傳統(tǒng)色彩中融入了大量的民族精神內(nèi)涵,形成了具有中國特色的文化符號。本文探索了中國傳統(tǒng)色彩的特征及其與現(xiàn)代平面設(shè)計的聯(lián)系,尋找兩者之間的結(jié)合點,將中國傳統(tǒng)色彩給人的視覺效果與內(nèi)在的精神內(nèi)涵,以現(xiàn)代平面設(shè)計的創(chuàng)新性表現(xiàn)方式呈現(xiàn)給大眾,達到運用最簡潔的色彩傳遞豐富內(nèi)容的設(shè)計追求。

        (西安美術(shù)學(xué)院)

        參考文獻

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